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空手

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發表於2025-03-03

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圖書介紹

2021-2 平裝 9787111674634

圖書描述

空手，15年廣告從業經驗，先後就職於全球第三大廣告集團陽獅廣告，及國內第一傢上市廣告公司省廣集團。曆任文案、策劃、策略總監、事業部副總經理、高級營銷群總監等職。

科特勒大師傳承人項目導師，江西財經大學新聞與傳播專業（MJC）碩士生業界導師，廣告圈知名自媒體“空手”作者，粉絲15萬，194篇原創文章，平均閱讀量過萬。

這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫齣華麗的文章、斐然的文采，而是如何透過文案來打造品牌、製定營銷方案，如何用一句文案真正將市場戰略轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。

基於這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。

在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背後的商業邏輯，看到如何提筆去寫文案的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。

讀完全書你會明白，文案隻是本書的切入點，品牌營銷纔是最終的落腳點。隻有懂得文案對於品牌和營銷的意義，纔能真的寫齣打動用戶、帶動消量的傳神文案。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##一，背景（我也囉嗦，可略過） 1，讀這本書，源於某小群某人發的空手公號新文章，文末自薦，因為近期在一些公號上見過其大課小課海報，心想還是有點貨的吧，遂入。 2，昨天下午和晚上看完，除瞭自己做筆記外，還是想分享一下，雖然自己做的是2C的甲方，也不靠文章課程來取悅讀...

評分☆☆☆☆☆

##解讀案例的角度和知識增量4.5星；實用性3星，綜閤評分3.5星。好的專業書，能很好解釋市麵上的案例，也有很強的實用性。空手的書，前一點做得很好，跳齣就技巧說文案的窠臼，以文本之名，上升到戰略高度，這點的確填補瞭空白。縱橫捭闔之下，嫁接過多理論，引入較多生僻概念，而場景、標簽、社交、流傳又不是嚴密的實操先後步驟，而是4個原則，削弱瞭實用性，有點可惜。空手錶現齣瞭他一貫碾壓式的大開，卻沒能做到大閤，我一直在等他用一個自己的案例，串起場景、標簽、社交、流傳四點，為讀者演示如何在實戰中，去寫齣傳神文案。很遺憾，我最終沒能等到，或許這部分在他的下本書中。不過，仍然不影響它是一本值得一讀的好書，從業5年以下看完不值來找我，5年以上看完不值去找空手。於私，我很羨佩空手的野心，那是營銷這行如今最稀缺的品質。

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