空手,15年广告从业经验,先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告,及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。
科特勒大师传承人项目导师,江西财经大学新闻与传播专业(MJC)硕士生业界导师,广告圈知名自媒体“空手”作者,粉丝15万,194篇原创文章,平均阅读量过万。
这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句,不是写出华丽的文章、斐然的文采,而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案,如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
基于这一目标,本书以品牌文本为中心,从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力,它用场景定义市场,用标签定义品牌,用社交连接用户,用流传关联社会文化。
在书中所列举的600多条经典文案作品中,你将看到文案背后的商业逻辑,看到如何提笔去写文案的思考路径,看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
读完全书你会明白,文案只是本书的切入点,品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义,才能真的写出打动用户、带动消量的传神文案。
##感觉很不错,名字叫传神文案,实际上是将文案作为切入点讲营销,案例很多,借鉴性很强,本来想打五颗星的,但是有一些引用的案例我觉得不合时宜,而且删掉对本书也没有影响,比如那个淘宝女装视频的例子,那个文案极尽刻板印象之能事,把女人穿各种衣服都解读为想要引起男人的注意激起男人的保护欲,明显是非常落后的观念,不知道空手为什么还要放在书里面。
评分 评分##案例充足,言简意赅,说是“传神文案”,其实每一步都结合了深度的策略。 提到文案,真的有太多太多喜欢的前辈。作为一个文案萌新,在这条职业发展的道路上拜读过许多经典作品。而最近空手先生这本《传神文案》让我对职业认知有了一个全新的认知,让我对文案写作有了新的理解。 这本书里有1句顶万句的文案创作秘籍,有4大标准化的文案背后的商业逻辑,...
评分##本书又名《不得不看广告案例集》
评分文案和设计应该说是两个很坑爹的职业,工作辛辛苦苦,费心费力做出来的作品,任何一个人都可以“指导评述”一番,“这个地方感觉不好,要这样这样改一下就好了。”“那个词用得不好,再找一个更有张力的!”“这句广告语不响亮,读起来气势不够”……改了十遍八遍之后,“怎么...
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