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发表于2025-03-03

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图书介绍

2018-1 精装 9787508682341

图书描述

沙建军

国内较早专注于内容营销理论和实践的品牌管理和营销策划专家，好内容都是“情”“趣”“用”“品”的内容营销方法论构建者，国内真正意义上的首席内容官产业进化实验发起人和组织者，中国内容营销研究院联合发起人兼业界专家召集人，内容营销商学院一品内容官创始人。

国内专注并覆盖大健康全产业链的轻奢4A达道品牌顾问机构创始人，持续7年作为全案策划和执行顾问，帮助巴菲特旗下的公司创造中国区营业额连年翻番的纪录。

上海品牌促进中心专家委员会专家，数十家财富500强公司的品牌顾问。有多年的大学和媒体从业经历。

社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化；大数据、智能终端、物联网横空出世；移动支付、网红经济和传统营销失效，这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊，也从根本上改变了营销的逻辑，内容营销从热词变成趋势，变成营销的底层思维。未来一切都是媒体，形式也是内容。

本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析，提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察，并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。

作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验，分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法，以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型，也是打造个人品牌的利器，毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念，而是我们每天生活的一部分。

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用户评价

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##培训课件编成书+1

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##一晚上看完。内容呢比较简单，大多是一些成功的传播爆款案例的分析，还有就是后面告诉你，自己如何生产优质内容。没有特别新的观点，毕竟现在内容营销对每个企业来说都很重要。只是作为一名策划人，觉得一个公司对外传播的内容，主要还是受制于公司的定位和领导的想法吧。想做新媒体，还是要去没有包袱的公司。

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##成功案例排列，太浅

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建立一个媒介体系，目标是吸引消费者，内容是一个很好的途径。然后，让他们与我们的品牌建立生命周期并产生价值。场景包含了时间、空间、情景和互动，容易使人产生带入感，不容易被人忘掉。 9秒定乾坤，基本上大部分视频在9秒钟之内就被关闭了。因此，别老说人家瞧不起你，别逗了，人家根本就没瞧你。 30岁的焦虑性青春期，是看事没看透、看花没看够的状态。在强大的人工智能面前，摆事实、讲道理不如摆姿态、讲故事，整个人类教育模式需要改变，教育要强调智慧和体验，而不是知识和记忆。内容营销的目标是构造深层次的信任。

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##一半干货，一半水分。

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##当初选了几本书当做品牌营销入门看看，这本书提到了挺多案例分析、综合了很多业内的老生常谈？算是吧，有空还是去看看经典

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##可以解决我百分之八十的疑问

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##一二章讲解国外产业现状，很好；第三四五章开始崩塌，表现在写作技巧、啰嗦前面的案例、大数据｀｀｀话题大了显得泛泛而论

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