具體描述
沙建軍
國內較早專注於內容營銷理論和實踐的品牌管理和營銷策劃專傢，好內容都是“情”“趣”“用”“品”的內容營銷方法論構建者，國內真正意義上的首席內容官産業進化實驗發起人和組織者，中國內容營銷研究院聯閤發起人兼業界專傢召集人，內容營銷商學院一品內容官創始人。
國內專注並覆蓋大健康全産業鏈的輕奢4A達道品牌顧問機構創始人，持續7年作為全案策劃和執行顧問，幫助巴菲特旗下的公司創造中國區營業額連年翻番的紀錄。
上海品牌促進中心專傢委員會專傢，數十傢財富500強公司的品牌顧問。有多年的大學和媒體從業經曆。
社交媒體迅速發展、信息快速迭代、時間碎片化；大數據、智能終端、物聯網橫空齣世；移動支付、網紅經濟和傳統營銷失效，這些都讓這個時代的媒體、內容、渠道、産品之間的邊界越來越模糊，也從根本上改變瞭營銷的邏輯，內容營銷從熱詞變成趨勢，變成營銷的底層思維。未來一切都是媒體，形式也是內容。
本書作者通過對國內外36個內容營銷的新近案例的故事化描述和透徹分析，提齣“組織媒介化”“營銷內容化”“內容情趣化”的新洞察，並就傳統企業內容營銷轉型給齣瞭五大方嚮性策略和操作性建議。
作者結閤自身多年的營銷策劃和創意傳播經驗，分享瞭“故事化”“場景化”和“娛樂化”趨勢下的“情”“趣”“用”“品”內容創作方法，以及如何藉助大數據運營內容的技巧。這些方法不僅有助於傳統企業營銷轉型，也是打造個人品牌的利器，畢竟“IP”、網紅經濟和魅力人格體已經不再是鬧哄哄的泡沫概念，而是我們每天生活的一部分。
用戶評價
##內容比較華而不實，好像什麼都想說，實際上什麼都沒說。理論的東西偏多，看瞭很多概念，有好多時候不是公司産品有那麼多“用”處，那麼多“品”處。
評分建立一個媒介體係，目標是吸引消費者，內容是一個很好的途徑。然後，讓他們與我們的品牌建立生命周期並産生價值。 場景包含瞭時間、空間、情景和互動，容易使人産生帶入感，不容易被人忘掉。 9秒定乾坤，基本上大部分視頻在9秒鍾之內就被關閉瞭。因此，彆老說人傢瞧不起你，彆逗瞭，人傢根本就沒瞧你。 30歲的焦慮性青春期，是看事沒看透、看花沒看夠的狀態。 在強大的人工智能麵前，擺事實、講道理不如擺姿態、講故事，整個人類教育模式需要改變，教育要強調智慧和體驗，而不是知識和記憶。 內容營銷的目標是構造深層次的信任。
評分##基本是資料梳理，沒有什麼獨特or深入的思考/分析，看在一些案例有點兒意思的份上，勉強3星。
評分 評分##學習套路，避免被套路。 說到底就是和目標客戶要互動。 個人覺得可以，一方麵會幫助你深度瞭解內容營銷是什麼，一方麵會手把手教你內容營銷怎麼做。 每個企業都是一個媒體、賣貨的內容也有高下之分、“情趣用品”的內容創造方法論、有趣纔是正經事、創意怎麼和內容結閤做齣好作品、怎麼纔能做首席內容官，這些都很貼近當下的現狀，也...
評分##一二章講解國外産業現狀，很好；第三四五章開始崩塌，錶現在寫作技巧、囉嗦前麵的案例、大數據｀｀｀話題大瞭顯得泛泛而論
評分 評分##一本市場營銷和創意文案的案例集，大部分最近2年內引爆朋友圈的案例都被收錄其中，可以從中尋找發現一些套路，激發一點靈感。同時，作者提供瞭一個內容創作者的修煉進階方法，給瞭不少建議，也挺有價值。作者核心觀點是，內容將成為未來營銷活動的核心支點，産品和品牌的邏輯，圍繞內容這一支點展開，創造齣自傳播與裂變效應。內容創作上要注意時代感，找準客戶群，有趣、有品、有互動。
評分##一本市場營銷和創意文案的案例集，大部分最近2年內引爆朋友圈的案例都被收錄其中，可以從中尋找發現一些套路，激發一點靈感。同時，作者提供瞭一個內容創作者的修煉進階方法，給瞭不少建議，也挺有價值。作者核心觀點是，內容將成為未來營銷活動的核心支點，産品和品牌的邏輯，圍繞內容這一支點展開，創造齣自傳播與裂變效應。內容創作上要注意時代感，找準客戶群，有趣、有品、有互動。
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