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[美] 奧格威林樺

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發表於2024-10-05

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圖書介紹

2003-7-1 平裝 9787801555373

圖書描述

齣身英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立瞭奧美廣告公司，開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌，啓濛瞭對消費者研究的運用，同時創造齣一種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處（British Security Coordination）和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。

他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰，他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業的發展。

奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。

在這本書中，奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經驗，包括怎樣經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維係客戶，怎樣當一個好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣製作上乘的電視廣告等等。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##這個老奸巨滑的商人

評分☆☆☆☆☆

##奧格威很直接，寫書目的毫不晦澀，用來給自己打廣告稿公關寫的清清楚楚，也免得被人說彆有用心。奇怪的是很多人看之前也知道是奧美的公關用書，卻還是忍不住去看，我就是其中之一。或許知道瞭寫作目的之後再去看跟是廣告人必看書之一這個標簽去看，收獲會不一樣吧。 ...

評分☆☆☆☆☆

##我是一名廣告公司從業人員。目前已經從業2年瞭，在這兩年廣告界發生瞭很多大事，廣告公司的兼並、新媒體的崛起，傳統4A正在走下坡路，而時髦的新媒體營銷正在摸索當中，有人乘亂撈瞭一筆金、有人趕緊轉行投靠甲方，而我也看到瞭更多廣告人的堅守。兩類堅守：1.一類...

評分☆☆☆☆☆

##我幾乎無邏輯性思考的能力，但我和潛意識的聯係卻暢通，以從不同的領域中獲得靈感，創齣新的意念。我聽過大量的音樂，很喜歡約翰•巴利科恩的作品。我長時間地進行熱水浴。我從事園藝活動。我常和門諾教派的神職人員一起靜修。我觀察鳥類。我常常散步鄉間。我經常度假，休息頭腦——沒有高爾夫、沒有雞尾酒會、沒有網球、沒有橋牌、沒有牽掛，有的隻是一輛自行車。　　在這樣無所事事的時刻，我的潛意識長流不斷地給我傳來信息。這些都成瞭我創作廣告的意念素材。可是這還不夠，還要有刻苦的工作精神，開放的頭腦和不受任何限製的好奇心。

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