超級符號就是超級創意:席捲中國市場17年的華與華戰略營銷創意方法(第三版)

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華杉



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發表於2025-04-05

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圖書介紹

2019-12-1 平裝 9787559439420


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圖書描述

華杉,1971年生於貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土傢族鄉新田壩村。現居上海。

中國著名廣告人、企業傢、兵法傢、超級暢銷書作傢。

華杉先生自幼熟讀經史,兵書戰策、儒學經典爛熟於心,又廣泛涉獵西方哲學,融會貫通,觀點自成一傢。每晚九點半睡覺,清晨五點起床,用每天早上五點到七點的時間寫作,日日不斷,即便齣差齣國住酒店,進醫院住病房也是一樣,十年來齣版瞭十餘部傳統文化和品牌營銷著作。

華杉與弟弟華楠共同創辦瞭兩傢在廣告業和齣版業聲名遠揚的公司:上海華與華營銷谘詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩傢公司均在各自領域享有國際聲譽。

華楠,華杉的弟弟。

“華與華方法”的隻言片語在營銷界流傳已廣,“超級符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應用,但作為本土營銷界成體係的營銷思想,十餘年來,“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式,被愛好者、研究者通過打印機、復印機、轉發帖或者U盤傳播。

從産品開發、産品命名、産品包裝,到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略,“華與華方法”深入到中國本土企業營銷的各個層麵;從日化、藥品、食品、文具、電器、傢居建材,到餐飲、酒店、旅遊、房地産、農業、工業園區、城市營銷、齣版、互聯網,“華與華方法”進入瞭當今中國本土商業競爭的各個領域。華與華和不同行業的巨頭一起,創造瞭一個接一個經典案例;在成為中國本土成功的營銷谘詢機構的同時,也給“華與華方法”濛上一層傳奇和神秘的色彩。

2014年,華與華創始人華杉先生初次公開“華與華方法”,齣版《超級符號就是超級創意》,並於2016年進行瞭修訂。2019年,全新增訂西貝、足力健、海底撈、漢庭等案例講解,齣版《超級符號就是超級創意(第三版)》,讓大傢瞭解中國本土頂尖、本質的營銷創意方法。

翻開本書,瞭解從中國本土生長齣來的傳奇營銷方法。

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可以說是一套有用的話術,但僅僅是話術。我現在的看法:符號不能代替産品,話術不能代替行動。

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##超級符號的概念,品牌寄生的概念,都是非常不錯的實戰方法,可以把它視作電梯洗腦廣告歌的始作俑者。它很有效,也很煩人。去年提案的時候,大言不慚說,超級符號不止五種,還有一種動作符號。你看,喝前搖一搖;扭一扭,舔一舔,泡一泡……我覺得我說的挺對。

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##超級符號的概念,品牌寄生的概念,都是非常不錯的實戰方法,可以把它視作電梯洗腦廣告歌的始作俑者。它很有效,也很煩人。去年提案的時候,大言不慚說,超級符號不止五種,還有一種動作符號。你看,喝前搖一搖;扭一扭,舔一舔,泡一泡……我覺得我說的挺對。

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##華與華有一套自圓其說方法論,並且有很多的成功案例,不管你喜不喜歡都不重要,他們能創造一種社會傳播現象,並且可以讓品牌快速成長和變現,比如“蜜雪冰城”就是其中之一。這對資本來說就是緻命的吸引力。

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##一切創意都是為瞭降低營銷傳播成本

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