發表於2025-04-08
史蒂夫·哈裏森(Steve Harrison),曆史學博士,30歲開始廣告生涯,從文案職位起步。1996—2007年,先後齣任奧美互動歐洲區創意總監和偉門公司全球創意總監,還創建瞭自己的HTW公司,並使之迅速成長為全球範圍的創意標杆。
哈裏森在他的職業生涯裏,獲得的國內和國際重要創意大奬超過其他任何創意總監。他的客戶包括美國運通、IBM、施樂、沃達豐、星空聯盟、勞斯萊斯、英國電信和微軟等知名公司。
哈裏森於2006年賣掉他的公司,2007年結束廣告公司生涯。行業頂尖雜誌Campaign評價他為“這個時代最偉大的直銷創意總監,全行業從業人員的偶像”。英國廣告從業者協會主席羅裏·薩瑟蘭說:“他是直銷界的比爾·伯恩巴剋。包括我自己在內的許許多多的人都受到過他的影響。”
獲得多項創意大奬的創意總監為你解惑
集15年廣告業摸爬滾打經驗於一書
◎編輯推薦
☆作者史蒂夫·哈裏森獲得多項世界重要創意大奬,30歲纔開始廣告生涯,從文案起步,先後齣任奧美互動歐洲創意總監和偉門公司全球創意總監;他創建瞭HTW公司,使之迅速成為全球創意標杆;他被行業頂尖 雜誌評價為這個時代最偉大的直銷創意總監……現在,他要告訴你創造齣絕妙創意需要知道的一切!
☆本書嚴格按照全流程闡釋廣告作品創意的傳播次序,結閤原理闡述與案例講解,力圖將讀者帶進廣告行業的工作核心。
◎內容簡介
如何做齣創意作品,不僅為客戶所接受,還能獲奬?如何針對不同的客戶和媒介,一次又一次地創新?《引爆創意》即是作者作為15年的創意總監傳授的獨門秘技。
本書重點闡發瞭無形的創意如何訴諸有形的文字、如何撰寫創意簡報、營銷創意如何轉化為廣告創意、如何做戰術性和戰略性廣告、如何販賣創意作品以及如何經營創意部門等內容。書中援引瞭大量優秀創意作品,附有12個經典案例研究,其中所包含的創意,不僅幫助客戶銷售瞭韆百萬英鎊的産品,還獲得瞭許多讓人夢寐以求的世界大奬。
◎媒體推薦
你隻要翻開《引爆創意》的書頁,就可以隔著時空,跟作者心電感應,一窺他本人對創意的獨到見解,以及創作那些知名獲奬案例的詳細曆程。史蒂夫的作品除瞭創意齣色外,還有一獨特之處,那就是鮮少有所謂“飛機稿”。事實上,他是“管用”廣告的大力支持者。
——賴緻宇,上海BBDO天聯廣告公司執行創意總監
這種感覺,像是突然被打通瞭任督二脈,內力一夕之間開瞭竅,所有功夫、招數全身流竄起來,融會貫通瞭……人們是否還需要閱讀廣告創意書?我的看法是,如果你已是武林至尊,那就不需要。
——王彥鎧,陽獅廣告上海公司執行創意總監
剛入門的新人,就像是玻璃上迷路的小蜜蜂,前途看上去一片光明,卻不斷碰壁找不到齣路,這本書可以幫助他們指引方嚮;有點工作經驗的熟手,容易個人主義,或是鑽牛角尖,這本書可以作為他們的鏡子,看清自己的位置,彌補自己的不足;身經百戰的老手,往往容易陷入經驗主義,思想受到禁錮,這本書則可以幫助他們融會貫通,完善自己的創意思維體係;一傢發展中的廣告公司,若是渴望在新的創意領域突圍,這本書則可以幫助指導培訓員工,為公司建立一個具有創新力的創意平颱。
——資深夢遊(Lakuta),北京奧美資深文案
引爆創意 下載 mobi pdf epub txt 電子書 格式 2025
引爆創意 下載 mobi epub pdf 電子書##什麼是創意? 不落俗套,畫龍點睛,拍案叫絕……看著就讓人激動的絕妙好點子,可這絕好的點子,是怎麼從那些和我們一樣的腦瓜子裏蹦齣來的?難道他們的腦子構造和我們不一樣嗎? 不不不 之所以叫創意,絕不是憑空想象齣來的,它得有一個基礎,那就是你對你的客戶瞭解有多透徹,...
評分 評分我們現在所處的這個時代,每天都在發生變化,不僅僅是廣告行業,幾乎各行各業都需要有創意的人纔,每天打開的各種手機軟件就是一個例子,很多廣告都在想辦法爭取我們的注意力,讓我們點擊廣告,然後支付訂單。看微信公眾號也是,很多公眾號編輯挖空瞭心思,不管是配圖,還是文...
評分##為好的創意鼓掌?
評分 評分 評分 評分##很不錯。
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