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【美】剋勞德·霍普金斯 史雷

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發表於2025-03-03

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圖書介紹

2019-6-1 精裝 9787553515502

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圖書描述

剋勞德·霍普金斯Claude C·Hopkins

• 1867—1932，綽號“CC”

• 現代六大廣告巨擎之一

• 大衛·奧格威一生推崇的廣告巨人

• 霍普金斯堅持為大眾服務；他的廣告更加關注人性的

一麵，關注大眾消費者的真正心態；注重實效，注意

區分廣告和文學的區彆等。他開創瞭廣告界多個史無

前例的舉措，如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷法

和免費試用等，至今仍在廣告界沿用。

• 著有《科學的廣告》《我的廣告生涯》等作品。

現代廣告奠基人的思想精粹文案寫作人必讀的傳世之作

*這本書如果不讀7遍，任何人不能去做廣告！

——大衛·奧格威

*奧美員工7本必讀書首選

*此書暢銷96年，美國172所高校廣告學專業學生必讀書首選

本書匯集瞭剋勞德•霍普金斯對廣告的思想精粹，全書分為21章，每章一個主題，

句句是金律。霍普金斯堅持為占消費者95%的大眾服務，他的廣告更加關注人性的

那一麵，關注大眾消費者的真正心態；注重實效，注意區分廣告和文學的區彆。他

在廣告方麵的每一個創舉，比如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷和免費試用等，

都是圍繞廣告的效果來進行的。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##將近百年前的書。

評分☆☆☆☆☆

##影響我最深的廣告學普及書

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

##作為一種媒介、一種載體、一種渠道，在每一個繁榮景氣中，它都會被當成造就一切的魔術捧上雲端；在每一個衰退中又被當成首當其衝應該剪裁的成本。 在讀這本書的時候，一種前所未有的使命感油然而生：born to be中間人，我們要送隻有它纔需要中間人的資本主義最後一程。而伴隨...  

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