第二章 评估模式：女孩相亲是否要带女伴
第三章 折中效应：不止是中国人喜欢中庸之道
第四章 沉没成本：人们为什么总停留在过去
第五章 损失规避：敢不敢冒险，会不会说话
第六章 禀赋效应：敝帚为什么自珍
第七章 心理账户：钱和钱不一样
第八章 交易效用：网购为什么疯狂
第九章 锚定效应：好的起点是成功的一半
第十章 过度自信：不仅仅是吹牛
· · · · · · (收起)
具体描述
作为女孩，相亲时应不该带上你的闺蜜？
面对理发店让人眼花缭乱的价目表，你会选择哪个价位？
股票亏损时，你真的有勇气毫不犹豫地“割肉”么？
在你眼里，瘦肉70%和肥肉30%有什么区别？
为什么你总是会因为商家的促销手段而疯狂购物？
其实，每个人都是一个谜。不论我们花费多少心思和时间去了解人类本身，他们总是会做出一些出乎意料的举动。而这些看似出人意料的非理性行为却总被一些共同的规律引导着。
从苹果的星期到宜家的流行，从菜单设置的窍门到持续锻炼的秘诀，作者通过十章分别深度剖析了十个常见的心理陷阱，颠覆了传统经济学的“理性人假设”，向我们展示了“非理性 ”的人性。
如果你是一名普通的消费者，阅读这本书将会让你更清晰地了解自身行为背后的心理原因，提高决策的理性程度。
如果你是一名营销人、广告人、产品经理，阅读这本书将会帮助你积极运用“非理性”的力量，构筑商业竞争力。
用户评价
##推荐指数：★★★※☆3星半 【一句话简介】如何用非理性的积极力量构筑现代商业竞争力。 【个人阅读收获】 ★在变化的世界里唯一不变的是共同规律的指引行为，看透非理性行为，洞悉人性和商业本质。 ★作用大量的商业案例解读这10大心理陷阱，让阅读者阅读起来容易理解。其实这些效应也出现在我们日常生活中，美发店选择中间套餐就是折中效应等等
##二刷，好书有启发，人还是非理性向理性期盼的
##行文比较轻松，如果对行为经济学已经有一定了解的读者，2小时看完全书不成问题。作者提到的一些国内的实际例子比较好，当然也有一些值得探讨。
##行文比较轻松，如果对行为经济学已经有一定了解的读者，2小时看完全书不成问题。作者提到的一些国内的实际例子比较好，当然也有一些值得探讨。
##通俗易懂吧。例子很多。
##案例是不是有点多了
##有点意思
##二刷，好书有启发，人还是非理性向理性期盼的
##这十个营销效应，不仅可以用于营销，还可以用于自我的理性审视，锻炼它。