雅虎中国前总裁、中国互联网预言家——谢文，首部大数据力作。本书作者是中国互联网业代创业者，历任和讯网总裁、雅虎中国总裁、一起网CEO，亲身经历中国互联网发展全过程，是为中国互联网观察家，圈内人都知道，他的文章不只是“可以读”，而是“必须读”。

大数据首入中国国家战略规划，大数据经济起飞在即！高层领导频繁吹风“大数据”，工信部制定《大数据产业“十三五”发展规划》，各省市纷纷跟进，中国的大数据时代已然在望，大数据产业迎来台风口。如果还不懂大数据，你就真out了。

不尚虚的概念，只讲实用的干活，国内接地气的大数据读本。作者是懂中国互联网业的专家，本书内容一针见血、入木三分，足以帮助读者看穿各种花哨概念的迷雾，直达现实的核心。大数据时代，风险和机遇并存，本书带您绕过陷阱，找对起飞的通道。

小米公司副总裁陈彤、财新传媒总编辑胡舒立、中国金融博物馆理事长王巍鼎力推荐！

名人推荐

作为在中国互联网沉浸20年的领军人物，一直以来，谢文对于互联网趋势的把握和解读堪称翘楚。这次，谢文将其深厚的人文学识和深入的行业理解融会贯通，以跨越古今的视角，让人们对大数据的认知由浮躁走向清醒。本书全景式地描绘出一幅由数据构成的世界画面和生活场景，并结合新的案例，深入分析了当互联网全面走向数据时代后，给各个产业带来的颤覆性生变革，独立的立场，独特的视角：“互联网哲学家”谢文的新力作将是所有大数据关注者的必读之作。
——陈彤小米公司副总裁、新浪网前总编辑
飞速发展的高科技和急剧变动的社会经济环境给各种新概念的产生提供了肥沃的土壤，容易使急于求成者掉入望文生义和浅尝辄止的陷阱。阅读此书可以使关注创新和社会改革开放的人们进行系统深入的思考，理解大数据对社会、经济、文化和历史发展的意义。
——胡舒立财新传媒总编辑
谢文深厚的社会学功力和互联网前沿的敏锐观察，始终是业内的一面旗帜。大数据时代再次给他提供了一个独特的高度，理性逻辑终究会无知者和投机者构造的一系列陷阱和风口。
——王巍中国金融博物馆理事长

媒体推荐

作为在中国互联网沉浸20年的领军人物，一直以来，谢文对于互联网趋势的把握和解读堪称翘楚。这次，谢文将其深厚的人文学识和深入的行业理解融会贯通，以跨越古今的视角，让人们对大数据的认知由浮躁走向清醒。本书全景式地描绘出一幅由数据构成的世界画面和生活场景，并结合新的案例，深入分析了当互联网全面走向数据时代后，给各个产业带来的颠覆性变革。独立的立场，独特的视角，“互联网哲学家”谢文的新力作将是所有大数据关注者的必读之作。
——陈彤
飞速发展的高科技和急剧变动的社会经济环境给各种新概念的产生提供了肥沃的土壤，容易使急于求成者掉入望文生义和浅尝辄止的陷阱。阅读此书可以使关注创新和社会改革开放的人们进行系统深入的思考，理解大数据对社会、经济、文化和历史发展的意义。
——胡舒立
谢文深厚的社会学功力和互联网前沿的敏锐观察，始终是业内的一面旗帜。大数据时代再次给他提供了一个独特的高度，理性逻辑终究会无知者和投机者构造的一系列陷阱和风口。
——王巍

作者简介

谢文，中国互联网开路人之一，中国互联网领域的数朝元老，中国互联网第—预言家，中国互联网发展的重要参与者。
20世纪90年代中期回国，先后在中公网及其所属联众游戏网站、互联网实验室等知名企业担任CEO、董事等职务。曾任和讯网CEO，雅虎中国总裁。2008年初加入一起网任CEO。现为资深互联网观察家，媒体活跃人士。

一、一切都是数据，数据就是一切 1
关于大数据，你知道的都不对 7
数据的由来——从三千年前说起 14
数据的进化——从数据到大数据 20
大数据时代的下一个“倒霉蛋” 25
数据已成为生活必需品？ 29
二、大数据时代的游戏规则 33
得数据者得天下 39
扎克伯格定律 42
数据大≠大数据 45
大数据商业模式 48
产业链的颠覆和重组 51
数据服务业才是未来 54
大数据蓝海的历史使命 57
大数据时代的标准之争 60
创新的大数据商业模式 63
看得见的大数据未来 67
《大数据时代》解读 70
大数据变革前夜 73
三、创造性毁灭：新时代的生存法则 81
创造性毁灭还是从0 到1 ？ 87
大数据战争的产业制高点 90
假如微博成为主流媒体 93
假如微博也是搜索 96
移动互联网未来的格局 99
即将引爆的电子商务革命 102
创新的企业机制 105
十亿美金的教训：技巧有余，眼光不足 108
互联网的溢出效应 111
百度是个什么样的公司 114
一软到底还是软硬兼施 117
谷歌转型的挑战 120
乔布斯真正的伟大之处 123
网络业内的资本狂潮 126
一个时代的终结 131
历史的转折点 134
四、互联网的加法怎么做 137
互联网的加法怎么做 143
真假“互联网+”的辨识标准 146
互联网思维还是思维互联网？ 149
攻防转换中的互联网金融 152
互联网金融还是大数据金融？ 155
通用电气的工业互联网 158
新挑战与旧思维 162
真假产业革命 166
唯有创新能救夕阳产业 169
打车软件的道理与利益 172
迎接大数据制造业的到来 175
五、互联网时代的中国特色 179
互联网时代的《仿造西洋火车无利多害折》 185
三条战线的创新之战 188
网络业的亚健康状态 197
电信业的体制之困 199
宽带战略的产业效益 203
微博是块试金石 206
虚拟世界雾霾重重 209
虚拟世界的隐私权博弈 212
失衡的数据 215
互联网的“瞻对”问题 218
无可奈何的反垄断 221
后记 224
出版后记 225

序言

大数据是什么？从哪里来的？有什么用？讨论大数据难免要围绕着这些问题展开。但至今，对这些基本问题还没有什么共识达成。当然，这也没有严重影响大数据的发展。在什么领域里阻力小、见效快、收益大，这些领域里的大数据创新就数量多、影响大。
微观派愿意就具体的技术问题讨论大数据，例如数据大了怎么存储好，数据种类多了如何统一，数据增长快了怎么能比较省钱地应对。中观派愿意讨论利用大数据的好处，例如如何通过数据挖掘提供产品和服务的营收，如何利用用户行为数据增加产品和服务的针对性。宏观派愿意讨论大数据对社会的影响，尤其是负面影响，例如大数据如何威胁个人隐私、企业利益和国家安全。三者一致的地方在于都认为大数据是个可以控制、可以利用、可以取舍的技术现象。对大数据，用也好，不用也好，用一部分舍弃一部分也好。总之，大数据只
是一种工具。但万一不仅仅如此呢？
如果世界上的万事万物都正在快速地被人类数据化，存储在计算机里，流动于互联网中，万物皆数，万物互联，那么就会形成一个与现实世界平行的数据世界。人类在数据世界里完成的社会行为在比例上不断增加，在内容上不断丰富，那么，该如何理解这种变化呢？
如果不断增多的人类制造物都开始采用数据化生产方式，新的原材料开始用数据化的方式生成，新的需求通过数据化的方式获得，商业销售和货币交换都以数据化的方式进行，那么，大数据还只是网络业少数人讨论的技术问题吗？
如果社会管理、国家安全、公共卫生和交通、教育和医疗都在迅速采用数据化的方式，那么，一个社会该以什么样的态度对待大数据现象，以什么样的姿态面对大数据浪潮的冲击？如果社会交往、新闻资讯、文化娱乐、思想传播都更主要地通过数据化形式进行，那么，是抗拒或封杀这样的传播方式还是努力去适应这样的传播方式？
如果人们居住的房屋、驾驶的车辆、使用的器具、穿戴的衣物都变成数据化终端，那么，人类该怎样去适应这样的生活方式，该形成怎样的社会习俗？仅仅把大数据看作一种技术现象、经济现象、社会现象或政治现象是不够的。从个人层面讲，轻视大数据就容易在各种生活选择中不知所措，诸如上学、就业、居家、社交都有可能陷入困境。从企业层面讲，看不到大数据的趋势，轻视各行各业走向数据化的趋势，以为随便做做就算互联网+ 了，都可能是首先被淘汰被取代的企业。从社会层面讲，文化、道德、习俗如果比较保守，比较内向，比较排外，那就会在大数据浪潮面前不知所措，消极被动地应对危机。从国家层面讲，如果抓不住大数据的机遇，消极抵抗大数据浪潮，就会像许多处于农业社会的国家面对工业革命的冲击却错失良机，再想赶超就需要数百年的努力。大数据是一种世界观，大数据是一种历史观，大数据是一种价值观，大数据是一种方法论。大数据其中的技术问题自有专业人士应对，商业问题自有企业家们操心，但由此引发的社会文化、道德、习俗的变迁，国家兴衰与全球范围的竞争，每个人都很难不去面对，不去
思考，不去选择。
如果把人类走向信息化社会的努力分为三个阶段或三个时代的话，可以分为计算机时代、互联网时代和大数据时代，理由在于不同时代的驱动力不同。计算机解决的是数据计算问题，互联网解决的是数据传输问题，大数据则是在此基础上直奔主题，用数据化的方式解决人类生存发展的各种问题。
苏联解体后专家们统计，美国与苏联相比，20 世纪80年代末计算机拥有量是25比1。当苏联还痴迷于原子弹、航母、导弹、坦克的数量时，却不知道或不理解人类已经开始走向信息化社会了，一个国家的国力已经不再仅仅以军事力量去衡量，而更主要的是以信息生产能力去衡量。
和苏联相仿，中国几乎完全错过了计算机时代，直到20 世纪70 年代末的改革开放才急起直追。今天虽然在计算机应用的深度和广度上还落后于发达国家，但基本上算是齐头并进了。在互联网兴起时，中国落后美国10年以上。但同样感谢改革开放的国策，从20 世纪90 年代中期开始奋起，今天也算是第二互联网大国。在2010 年左右世界开始进入大数据时代，中国第—次有了和发达国家同时出发的历史机遇。但是，种种迹象表明，中国走向大数据时代的决心不那么大，步伐不那么快，基础性建设不那么多。如果蹉跎【后浪直营】大数据经济下载 mobi epub pdf txt 电子书格式