具體描述
●引言 本書的起源
●第1部分 理解過程
●概述
●第1章 一般性知識
●第2章 特殊知識
●第3章 實踐，實踐，實踐
●第4章 廣告中平麵元素的作用
●第5章 句話
●第6章 創造完美的購買環境
●第7章 與讀者産生共鳴
●第8章 滑梯效應
●第9章 打破思維定式
●第10章 種下“好奇的種子”
●第11章 文案中的情感
●第12章 推銷概念，而不是産品
●第13章 醞釀的過程
●第14章 你應該寫多少文案？
●第15章 個人化溝通的藝術
●第16章 文案順序
●部分目錄
內容簡介
在這本《文案訓練手冊》中，傳奇的文案作傢、廣告人約瑟夫·休格曼提供瞭經過驗證的指導和專傢意見，告訴我們如何寫齣誘惑消費者、鼓勵消費者，並*終促使他們購買産品的文案。休格曼帶領讀者飽覽瞭整個文案的寫作過程——從一開始準備研究産品和市場，到將創意落筆成文，再到*後將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋瞭那些造就精彩文案的主要因素，探索瞭促使消費者購買的情感誘因。休格曼給瞭你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些很好作品給他帶來瞭名聲和財富。
對任何想要進入廣告業的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好錶現的廣告從業者來說，這本書都是*佳的拍檔。這本實際的、的指導書充滿瞭為各種媒介而寫的高質量文案的真實範例，它會告訴你為瞭寫齣精彩的文案，你需要知道的所有事情——這樣，你就能在殘酷的廣告世界裏拔得頭籌瞭。 (美)約瑟夫·休格曼(Joseph Sugarman) 著；楊紫蘇,張曉麗 譯 約瑟夫·休格曼：暢銷書《成功的力量》的作者，作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情願地掏齣錢包。他的JS&A;型錄曾經是美國*大程度的專營太空時代産品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關於文案寫作的研討班。
用戶評價
我最近剛讀完一本《文案訓練手冊》，怎麼說呢，這本書給我的感覺就像是打開瞭一個全新的世界。我之前對文案寫作的理解，可能停留在比較錶麵的層麵，覺得就是把産品介紹得好聽一些，或者把活動的亮點說齣來。《文案訓練手冊》則完全顛覆瞭我的認知，它讓我看到瞭文案背後更深層次的邏輯和藝術。 書裏麵關於“用戶畫像”的分析，簡直是讓我驚為天人。我以前寫文案，總是憑感覺，覺得“可能他們會喜歡這樣”，但這本書提供瞭一套非常係統的方法，教我如何去深度地瞭解我的目標用戶，他們的需求、痛點、甚至是他們的價值觀。它不僅僅是告訴你“他們是誰”，更告訴你“他們為什麼會這樣想”，以及“在什麼情境下，他們會做齣什麼樣的反應”。這讓我覺得，寫文案不再是“碰運氣”，而是有跡可循的“科學”。 我特彆喜歡它關於“多維度傳播”的論述。我以前寫文案，總是一個平颱、一個套路。但這本書讓我意識到，在不同的平颱、不同的場景下，文案的錶現形式應該是截然不同的。它詳細分析瞭社交媒體、新聞稿、産品詳情頁等不同渠道的文案特點，以及如何根據這些特點來調整策略。這讓我覺得，我的文案不再是“孤軍奮戰”，而是能夠“多點開花”，獲得更好的傳播效果。 而且，《文案訓練手冊》在講“數據分析”方麵，也做得非常齣色。它沒有迴避數據的重要性，而是教我如何去解讀數據，從數據中找齣問題，並且根據數據來優化文案。我以前總覺得數據很枯燥，但這本書把它和文案創作緊密結閤起來，讓我覺得，數據不再是冰冷的數字，而是能夠指導我創作的“活生生”的反饋。 總的來說，這本書讓我從一個“寫作者”，變成瞭一個“營銷思考者”。它讓我明白，好的文案不僅僅是文字的堆砌，更是對用戶心理的洞察，對傳播規律的把握，以及對數據反饋的敏銳響應。
這本《文案訓練手冊》真是讓我大開眼界！我一直以為寫文案就是把想錶達的東西“說齣來”，但這本書告訴我，寫文案更像是“設計”。它不是簡單地輸齣信息，而是要通過精巧的構思和布局，引導讀者的注意力，激發他們的情緒，最終促成他們做齣某種行為。 我尤其被它關於“信息架構”和“邏輯鏈條”的講解所吸引。我以前寫東西，腦子裏總是有點亂，想到哪兒寫到哪兒。但這本書讓我明白，一篇好的文案，就像一座堅固的建築，每一個部分都應該有明確的功能，並且相互連接，形成一個清晰的邏輯鏈條。它教我如何層層遞進地呈現信息，如何讓讀者在閱讀的過程中，自然而然地被我引導到最終的目的。 它還講到瞭“視覺化錶達”在文案中的運用。這對我來說太新鮮瞭！我一直以為文案就是純文字的輸齣，但這本書讓我看到，如何通過巧妙地運用排版、符號，甚至是一些暗示性的詞語，來創造齣一種“畫麵感”，讓文字更具衝擊力。這讓我意識到，即使是沒有圖片的文案，也可以通過文字本身來“畫”齣精彩。 而且，《文案訓練手冊》還強調瞭“簡潔的力量”。我以前總喜歡寫一些“華麗”的句子，覺得這樣顯得有文采。但這本書告訴我，有時候，最簡單的詞語，最直接的錶達，反而最有力量。它教我如何精煉語言，去掉一切不必要的修飾，隻留下最核心、最能打動人的信息。這讓我的文字變得更加“瘦身”，也更有“穿透力”。 總而言之，這本書不僅僅是一本“寫文案”的書，它更像是一本關於“如何與人溝通”的指南。它讓我從一個“文字匠人”，變成瞭“溝通的藝術傢”。它讓我的文字不再是簡單的信息載體，而是能夠觸動人心、引發思考、並最終産生影響力的強大工具。
天呐！我最近真是被一本叫《文案訓練手冊》的書給徹底“洗腦”瞭！說實話，一開始我拿到這本書的時候，隻是覺得名字挺實在的，想著或許能學到點寫文案的“硬核”技巧，畢竟現在自媒體這麼發達，誰不想寫齣點能抓住眼球的東西呢？結果翻開第一頁，我就被它的“野心”給驚到瞭。這本書簡直就像一個經驗老道的導師，但又不像那些枯燥的教科書，它把復雜的概念拆解得明明白白，而且是用一種非常生動、甚至有點“接地氣”的方式。 我尤其喜歡它在講“用戶心理”那部分。以前我總以為寫文案就是堆砌辭藻，或者把産品優點誇大其詞，現在我纔知道，真正的文案是懂得“讀心術”的！它會告訴你，為什麼有些人看到某個詞語會立刻産生購買欲望，為什麼某些句子會讓人産生共鳴，甚至流下眼淚。書裏舉瞭很多非常經典的案例，有廣告界的“祖師爺”們留下的寶藏，也有當下流行的新媒體爆款文章分析。我一邊看一邊忍不住在腦海裏模擬，如果我來寫，會怎麼調整？而且，它並不是讓你死記硬背，而是教你一套思考的框架，讓你學會舉一反三。 這本書讓我最大的改變，就是不再“閉門造車”。以前我寫文案，總覺得是自己的事情，寫完就發齣去，很少去想彆人會怎麼看，怎麼想。但《文案訓練手冊》裏麵有一個章節，專門講“讀者反饋分析”和“A/B測試”。天哪，這簡直是打開瞭新世界的大門！它會告訴你，那些看起來微不足道的修改，比如把一個句子的語序顛倒一下，或者換個同義詞，居然能對閱讀量産生翻天覆地的影響。我開始嘗試在寫完初稿後，先自己“扮演”一個挑剔的讀者，然後去分析，哪裏會讓人産生疑問，哪裏會讓人感到乏味。 而且，這本書的結構設計也非常巧妙。它不是一上來就講高深的理論，而是從最基礎的“吸引注意力”開始，然後層層遞進，講到“情感連接”、“價值傳遞”，最後到“行動號召”。我感覺自己就像在爬一座很有趣的山，每爬一截，都有新的風景，新的領悟。書裏還穿插瞭很多小練習，讓我能夠立刻把學到的東西運用起來。一開始我還有點怕麻煩，但試過幾次之後，發現這些練習真的非常有用，能幫助我鞏固知識，並且培養齣一種“寫文案的直覺”。 最讓我驚喜的是，這本書並沒有局限於“賣東西”的文案。它裏麵有很多章節是講如何寫故事、如何講好一個品牌故事、甚至是如何寫齣能引發思考的深度內容。這對我來說太重要瞭！因為我本身也不是做銷售的，我更希望通過文字來錶達我的想法，或者與人建立更深的連接。《文案訓練手冊》讓我明白，無論是什麼類型的文案，核心都是“溝通”。它教會我如何更清晰、更有效地錶達自己，如何讓我的文字不僅僅是文字，而是能引起共鳴、能傳遞力量的載體。這本書真的值迴票價，甚至可以說，它為我打開瞭一條通往更精彩的文字世界的大門。
說實話，拿到《文案訓練手冊》之前，我以為這可能就是一本泛泛而談的“雞湯”書，講些“多寫多練”之類的套話。我畢竟也在這個行業摸爬滾打瞭一段時間，對文案寫作的基本套路還是有些瞭解的。但翻開這本書，我纔發現自己錯得離譜。它沒有給我灌輸任何虛無縹緲的概念，而是像一個經驗豐富的匠人，手把手地教你如何打磨每一塊“文字的石頭”。 我印象最深刻的是關於“痛點挖掘”那部分。以前我寫東西，總是習慣性地把産品的優點羅列齣來，覺得這樣就能打動人。但這本書告訴我，消費者最關心的，往往不是你有什麼，而是你能不能解決他們“痛”。它用非常生動的案例，分析瞭那些爆款廣告為什麼能直擊人心，不是因為它們有多麼華麗，而是因為它們精準地找到瞭人們內心深處的不安、渴望或者煩惱。這本書給瞭我一個非常清晰的思路，讓我學會如何站在用戶的角度，去思考他們真正需要的是什麼，然後用最貼切的語言去錶達。 還有它關於“標題黨”的論述，簡直是“解密”瞭很多人心中一直存在的疑惑。我一直覺得那些吸引人的標題背後一定有什麼“秘訣”，但又摸不著頭腦。《文案訓練手冊》並沒有把這些標題形容成“欺騙”，而是深入分析瞭標題之所以能吸引人的心理機製。它講到瞭好奇心、爭議性、以及如何利用讀者的“信息缺口”。我看完之後，真的豁然開朗，原來寫齣一個好的標題，並不是靠運氣，而是有章可循的。這本書讓我不再害怕寫標題，甚至開始享受這個過程，因為它教會瞭我如何讓每一個標題都成為一個“鈎子”。 而且，這本書在講“風格塑造”的時候，特彆有意思。它不是告訴你“你應該寫成什麼樣子”，而是讓你去發現自己的“聲音”。它會讓你思考，你想要傳遞什麼樣的“人設”，什麼樣的“調性”。我以前總覺得我的文字不夠有辨識度，看完這一章，我纔意識到，原來我的文字風格，是可以像一個人的性格一樣，被有意識地去塑造和培養的。它給我提供瞭一些非常實用的方法，比如如何通過詞語選擇、句子結構、甚至標點符號來強化自己的風格。 最後，我想說，這本書最大的價值在於，它不僅僅是教你“怎麼寫”，更重要的是教你“為什麼這麼寫”。它讓我從一個“操作者”，變成瞭一個“思考者”。我不再是機械地套用公式，而是能夠理解背後的邏輯，並且能夠根據不同的場景，靈活運用學到的知識。這本書真的像一本“武功秘籍”，讓我感覺自己的文案功力得到瞭質的飛躍。
希望能從中學到點東西。
收到書看瞭是正版，物流也很給力，隔天就到瞭，公司買瞭很多書都在京東，不錯！
普通雙本來人，70以上的來
非常好，運營必備神器
應該是不錯的，羅輯思維推薦瞭這本書
好。
。
不錯不錯，挺好看的，希望能用到實踐中去
挺好的一本書，受益匪淺。
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我最近沉迷於一本叫做《文案訓練手冊》的書，說實話，這本書帶來的衝擊感，遠比我想象的要大得多。我一直認為文案寫作是一門“手藝”，需要大量的實踐和經驗積纍，但這本書讓我看到瞭這門“手藝”背後更深層次的“道”。它沒有給我提供一些立竿見影的“萬能公式”，而是引導我深入思考，去理解文字的本質和傳播的規律。 其中關於“情感共鳴”的章節，簡直讓我醍醐灌頂。我以前寫東西，總是傾嚮於理性分析，把産品的功能、優勢說得一清二楚，但往往效果平平。《文案訓練手冊》告訴我，人們做決策，往往是被情感驅動的。它用瞭很多感人的故事和案例，讓我看到，當文字能夠觸動人心深處的情感時，它的力量有多麼驚人。它教會我如何去捕捉那些微妙的情緒，如何用最真摯的語言去錶達，從而引發讀者的共鳴。 這本書在講“故事化敘事”的時候，也給我帶來瞭很多啓發。我一直覺得故事和廣告是兩碼事，但這本書讓我明白，任何一篇好的文案，都可以被講成一個引人入勝的故事。它分析瞭各種類型的敘事結構，以及如何在故事中巧妙地植入信息。我突然發現，以前我寫的那些“枯燥”的廣告語，其實都可以通過講故事的方式，變得生動有趣，更富有吸引力。 而且，《文案訓練手冊》還特彆強調瞭“留白”和“意境”的運用。這一點對我來說是全新的體驗。我以前總覺得文案就是要“填滿”信息，讓讀者一目瞭然。但這本書告訴我，有時候，適當的“留白”，反而能激起讀者的想象力，讓他們主動去參與到內容的解讀中來。它讓我意識到，文字的魅力，不僅僅在於它的內容，還在於它所營造的氛圍和留給讀者的思考空間。 總而言之，這本書就像一本“哲學啓濛”教材，它讓我不僅僅滿足於寫齣“看得懂”的文字，更追求寫齣“有靈魂”的文字。它讓我重新審視瞭文字的力量，也讓我對未來的寫作充滿瞭期待。