作者:(美)约瑟夫·休格曼(Joseph Sugarman) 著；杨紫苏,张晓丽译定价:45 出版社:中信出版社出版日期:2015年07月01日页数:348 装帧:平装 ISBN:9787508650821 ●推荐序休格曼的“遗产”
●引言本书的起源
●第1部分理解过程
●概述
●第1章一般性知识
●第2章特殊知识
●第3章实践，实践，实践
●第4章广告中平面元素的作用
●第5章句话
●第6章创造完美的购买环境
●第7章与读者产生共鸣
●第8章滑梯效应
●第9章打破思维定式
●第10章种下“好奇的种子”
●第11章文案中的情感
●第12章推销概念，而不是产品
●第13章酝酿的过程
●第14章你应该写多少文案？
●第15章个人化沟通的艺术
●第16章文案顺序
●部分目录

内容简介

在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并*终促使他们购买产品的文案。
休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到*后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些很好作品给他带来了名声和财富。
对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是*佳的拍档。这本实际的、的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情——这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。
(美)约瑟夫·休格曼(Joseph Sugarman) 著；杨紫苏,张晓丽译约瑟夫·休格曼：畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A;型录曾经是美国*大程度的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。
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