好LOGO如何想? 如何做? 品牌的設計必修課! 做齣讓人一眼愛上、再看記住的好品牌+好識別 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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大衛·艾瑞（David Airey） 著，吳莉君，邱春煌 譯

圖書標籤:

• 品牌設計
• LOGO設計
• 品牌識彆
• 視覺傳達
• 設計教程
• 創業
• 營銷
• 品牌戰略
• 設計思維
• 商業設計

齣版社： 原點齣版社

ISBN：9789865657581

商品編碼：16078412

齣版時間：2015-10-15

頁數：240

內容簡介

設計師推薦的Logo暢銷書
上萬設計師一緻評價：「好實用、好感謝！」
報價?線上知名案例?溝通技巧?設計秘訣，一次學
給你歐美一線設計師的超級經驗談！

從事logo設計或想開始做設計的人，將會發現這本書是無價之寶！
──設計師／Tom Geismar

◎小到個人、工作室、大到公司，一定要知道的品牌設計必修課
◎上萬設計師仰賴、百萬瀏覽率的Blog版主，教你更教客戶，如何創造雙贏做齣好識別
◎歐美職場的超級經驗談，從提案到設計，該學的眉角、潛規則，一線設計師不藏私大公開
◎必學實用祕技！如何避開重新設計或失去客戶的危險，想問的必閃地雷，都有解答
◎不走冤枉路，從報價到收頭款，從提案到與決策者溝通，上工前必知的血淚經驗
◎收錄花旗、微軟、FedEx線上知名設計師的成功之作，詳述精良品牌可長可久的7大設計要領

想做齣讓人記住一輩子好設計，一定要知道的LOGO設計必修課！

沒有商標的公司，就像個沒有臉的人。
地球上每間公司都需要一個LOGO！每一個LOGO都需要一位平麵設計師。
教你更教客戶，所有該知道的線上知名案例、報價、實戰經驗、溝通技巧、設計秘訣等大小事

該如何擄獲知名大客戶的青睞？如何抓住業界的脈動？什麼樣的知名創意，連英國女王都愛上？怎麼實現大膽前衛的風格，客戶還得埋單？比稿究竟是好、是壞？提案要提幾款纔夠？如何報價纔閤理，如何避免詢價後沒下文？交稿時程，怎麼訂？如何說，客戶會信服？溝通齣現裂痕，該怎麼處理？作品的所有權屬於誰？

2013年統計，全世界90%的資訊是近兩年產生的，要如何突破龐大資訊重圍，抓住注意力，是平麵設計師展現工作價值的較大機會。最關心LOGO的設計師──大衛˙艾瑞，花瞭十年時間，持續在他名為davidairey.com的部落格，分享設計專案。他的分享締造每月百萬人次的瀏覽量，更讓成韆上萬的設計師定期造訪。透過他的分享，讀者可以走進幕後，一窺設計過程中的每個階段，以及世界上各地纔華洋溢設計師的知名案例。看見他們如何搞定客戶，如何轉化設計大綱中的細節，如何在客戶同意某個構想之前與他們達成共識。看過的人，一緻評價非常實用、很具啓發性，讓他們非常感激。

1906年設計的傢樂氏Kellogg’s，如何時至今日依然穩坐品牌地位？
微軟設計師，如何為花旗和旅行者的閤併，成功閤體logo？
市佔率下滑的FedEx，如何從300款Logo提案中重生，再創企業高峰？
作者在書中分享他在專業生涯中的經驗點滴，這些受歡迎、具有參考價值的案例，全都收錄書中，更憑著多年實戰經驗，歸納齣31條見招拆招的「LOGO設計法則」，是每個職場上設計工作者的必備良方。

書中更交流一線設計師的成功心法，有人說：訣竅在於領先4年，有人相信：要適時離開電腦，拿筆作畫，就可以看見好靈感。或是有機會做一些滿足自己，不必取悅別人的設計。
「每一位設計師都有某一種程度的不安全感，隻能經由同儕的敬重，或是作品的商業成功，纔能減低。」300milliom創意總監如是說。
這些最誠懇、不藏私的同業分享，相信不管是開始接案的設計師；或是正需要幫自己定位的創意工作室，或是想幫助公司形象加乘的品牌經理人，都是最實用的know-how，幫助大傢達成目標，設計齣可長可久的LOGO識別。

【在本書你會學到】
◎為何某個商標比另一個商標更能達到效果
◎如何進行您自己的圖像設計
◎成為傑齣設計師的要點
◎和客戶閤作的作法
◎設計可長可久商標的31個實際設計要訣

【7大Logo設計秘訣】
◎盡量簡單
◎增加關聯性
◎融入傳統
◎獨樹一幟
◎過目不忘
◎往小處想
◎聚焦於單一事物

◎原《好LOGO，如何好？讓人一眼愛上、再看記住的好品牌+好識別》2015年全新增訂版

作者簡介

■作者簡介

大衛?艾瑞 (David Airey)
來自北愛爾蘭的平麵設計師，從1990年代上瞭第一堂圖像設計課後，即對品牌識別感到著迷。在英國和美國工作並琢磨技巧之後，他接著做瞭一個明智的選擇：專精於品牌識別設計，因為那是他的熱情所在。艾瑞自2005年開始自行創業以來，在全世界已經纍積瞭一長串的客戶名單，包括黃頁（Yellow Pages?）（加拿大）、佳康（Giacom）（英國）、伯希爾（Berthier Associates）（日本）等等。他還擁有兩個超人氣平麵設計部落格：www.davidaiery.com和www.logodesignlove.com。這兩個網站，上萬位設計師固定造訪，每天吸引瞭數十萬的設計工作族群點閱，每月平均瀏覽人氣超過百萬人次，他們從作者分享他對設計的觀察文字和教學中獲得許多激發創意的靈感和思考。

■譯者簡介

吳莉君
國立颱灣師範大學歷史係畢業，譯有《觀看的方式》、《觀看的視界》、《我們在此相遇》、《持續進行的瞬間》、《A緻X：給獄中情人的溫柔書簡》、《建築的法則》、《包浩斯人》、《設計是什麼？》、《當代建築的靈光》、《好電影的法則》、《光與影》、《建築的危險》、《讀?攝影》等書。任職齣版社多年，現為自由工作者。

邱春煌
靜宜大學英文研究所碩士班第一名畢業，曾獲文建會第二屆文學翻譯獎佳作，翻譯資歷達十年以上，包括《火車》、《吳哥深度旅遊聖經》、《失控的總統》等書。

目錄

前言

Part I品牌識別的重要性
Chapter 1無所不在的LOGO設計!──33分鐘內齣現的33個商標

Chapter 2有故事的品牌──設計師的工作就是找齣品牌的故事
少瞭這個標誌就不是正牌貨
沒有商標的公司，就像個沒有臉的人
萬眾矚目的焦點
除非女王首肯纔行
跨越疆界的符號
識別設計做為語言的一部分
重新思考品牌識別的重要性

Chapter 3平麵設計的要素──簡單、親切、耐久、獨特、令人難忘、搭配性高
盡量簡單
增加關聯性
融入傳統
獨樹一幟
過目不忘
往小處想
聚焦於單一事物
設計的七個要素
謹記──規定的用意就是要讓人打破

Part II設計的過程
Chapter 4打基礎——清楚瞭解客戶的想法和要求
不要焦慮
使用設計大綱
蒐集初步資訊
提齣更多細節
決策者速記
給客戶時間和空間
維持聚焦
學習時間
彙整設計大綱
一個任務和幾個目標纔是重點
田野調查研究解救睏境
將客戶討論的細節具象化
精簡客戶使用的形容詞

Chapter 5避開重新設計的危險——不為設計而設計
重新設計品牌的理由是什麼？
不要硬改
答案經常就在焦點團體中
從企業到傢族
或許隻需一些細修？
統整所有元素
展現一些交際手腕

Chapter 6設計定價——我應該嚮客戶收取多少設計費呢？
先談案子後報價

Chapter 7從鉛筆到PDF檔——整理思緒、產生想法、進入創作、結閤文字和影像
心智圖法
畫闆是基本工具
十誡
為保險下定義
國際公認
不預設時間
構想太多
先形式後顏色
情境的價值
鉛筆比滑鼠更管用

Chapter 8溝通談判的技巧——說齣讓客戶信服的話
如何和決策者交涉
Rule #1：配閤提供協助
Rule #2：避免居中協調
Rule #3：取得主控權
Rule #4：讓評審小組保持參與
切記：先不要給太多承諾，再拿齣超水準的錶現
姿態要放低

Part III保持熱情活力
Chapter 9保持動力——沒有創作動力，怎麼辦？怎麼辦？怎麼辦？
不斷學習
領先四年
創造不同
離開電腦
為你自己設計
創造新東西
迴顧過往
展現齣持續不斷進步的欲望
請勿過勞
持續問問題
謹慎進行每個步驟
尋求共識
截稿期限將到
多麵思考
改善你的溝通技巧
管理你的期望
不斷設計
燃燒生活的熱情
退一步

Chapter 10答疑解惑——設計疑難雜癥Q&A;
原創性問題
衡量設計的投資報酬率
使用權
溝通破裂
簽訂閤約
國外客戶
多少個設計提案纔夠？
為親朋好友設計
客戶可以修改幾次
訂齣工作時間錶
知己知彼
最差的接案經驗
作品所有權屬於誰？
調配你的工作量

Chapter 1131個實用的商標設計訣竅——做齣好設計一步到位
1. 與客戶訪談
2. 清楚明瞭是關鍵
3. 為意想不到的事情預做準備
4. 商標上不必非得秀齣公司提供的產品
5. 不是每個商標都得用標誌呈現
6. 讓人牢記一個重點
7. 手繪草圖妙處多
8. 別盲目跟隨流行趨勢
9. 用老梗並沒錯
10. 用黑白色作業
11. 保持相關性
12. 瞭解印刷成本
13. 維護品牌資產
14. 找齣與圖案風格相襯的字型
15. 幫品牌加標語
16. 提供單色版本
17. 注意對比
18. 試試各種尺寸大小
19. 反過來看看
20. 顛倒過來看看
21. 考慮註冊你的商標設計
22. 弄清楚商標的註冊程序
23. 別害怕犯錯
24. 保持彈性
25. 商標是個微小但重要的元素
26. 切記：這是雙嚮過程
27. 區隔差異是關鍵
28. 跟著文化習慣走
29. 輔助辨識
30. 提供情境
31. 讓人微笑

Chapter 12商標之外——把品牌識別的效果發揮到較大
夢想美味
因果反應
一切都在細節裡
你買不到幸福，但可以買到好茶
水麵之下

附錄 設計資源──
更多的創意管道
推薦參考書籍

《視覺溝通的奧秘：超越錶象的品牌符號構建》 一窺驅動現代商業認知的核心力量——視覺符號的設計哲學與實踐 在這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，品牌不再僅僅是産品或服務的代名詞，它更是一種情感的鏈接，一種快速傳遞價值的視覺語言。優秀的品牌標識，猶如一枚精心打磨的印章，能夠在瞬息之間完成識彆、記憶乃至信賴的構建。《視覺溝通的奧秘：超越錶象的品牌符號構建》並非一本關於“如何快速畫齣漂亮圖形”的工具書，而是一本深入探討品牌視覺策略、符號學原理及其在商業實踐中落地應用的深度指南。 本書將帶領讀者穿越品牌設計的錶層美學，直抵其背後的邏輯肌理。我們專注於解析那些真正具有穿透力和生命力的視覺係統是如何誕生的。這不是一個關於“流行趨勢”的速覽，而是一部關於“永恒原則”的深層挖掘。 第一部分：符號的誕生：洞悉人性與商業的交匯點 1. 視覺心理學的基石：信息解碼的速度與深度 品牌標識的第一個使命是“被看見”，而第二個、更關鍵的使命是“被理解”。本部分將係統梳理人類視覺處理機製，探討色彩、形狀、綫條在潛意識層麵引發的生理和心理反應。我們將分析為什麼某些幾何結構能夠帶來穩定感，而某些動態的組閤卻能激發行動力。這不僅僅是美術知識的堆砌，而是基於認知科學對用戶心智模型的精確映射。我們將深入探討“格式塔原理”在品牌架構中的應用，以及如何利用視覺的“張力”與“平衡”來控製受眾的注意力流。 2. 品牌DNA的解構與重組：從核心價值到視覺隱喻 一個成功的視覺符號必須是其品牌精神的“濃縮膠囊”。本書將指導你如何剝離浮誇的修飾，直達品牌最本質的“為什麼”（Why）。我們將介紹一套嚴謹的“價值提煉矩陣”，幫助企業和設計師將抽象的企業文化、市場定位和用戶承諾，轉化為清晰、可識彆的視覺隱喻。我們關注的不是“畫什麼”，而是“它必須代錶什麼”。案例分析將側重於那些成功地將復雜理念（如“可靠性”、“創新”、“親和力”）轉化為簡潔符號的品牌故事，例如，如何用一個簡單的符號來承載跨越數十年的信譽積纍。 3. 符號學的力量：超越語言的普世溝通 品牌符號的強大在於其跨越文化和語言的局限性。我們將探討符號學的基本結構——能指（Signifier）與所指（Signified）的關係，以及它們在品牌語境下的動態演變。重點分析“圖騰化”過程：一個普通的圖形是如何通過持續、一緻的曝光，最終演變成一個具有強大情感喚醒力的文化符號。讀者將學會如何避免使用那些在特定文化中具有負麵聯想的符號，確保品牌信息在全球化語境下的準確傳達。 第二部分：係統的構建：從點到麵的視覺架構 4. 係統的復利效應：標識、輔助圖形與動態延展 一個獨立的Logo隻是一個起點，一個真正的品牌視覺係統纔具備生命力。本書將詳述如何構建一套具有高度延展性和適應性的視覺框架。這包括：輔助圖形（Patterns）、排版係統（Typography Hierarchy）、色彩係統（Color Palette）的層級定義，以及如何確保這些元素在不同媒介（從微小的APP圖標到巨大的廣告牌）上保持邏輯一緻性。我們將著重探討“響應式設計”的理念在品牌視覺層麵的應用，即一套視覺係統如何靈活應對從二維平麵到三維空間、從靜態展示到動態交互的所有場景需求。 5. 動態視覺的敘事：動畫與品牌的節奏感 在數字時代，靜態視覺已不足以支撐完整的品牌體驗。本部分聚焦於“動態標識”的設計哲學。如何賦予品牌符號運動的生命力？我們將分析成功的品牌動畫（如開屏動畫、過渡效果）如何精確地控製節奏、速度和物理感，以增強用戶對品牌的記憶錨點。內容將側重於動態視覺如何反映品牌個性——例如，一個金融品牌的動態展示應體現的沉穩性與一個科技新銳的靈動性之間的設計差異。 6. 材質與觸感：品牌在實體世界中的“在場感” 視覺溝通並非僅限於屏幕。本書深入探討瞭品牌在物理世界中的錶現力，包括包裝材料的選擇、印刷工藝對色彩感知的影響、以及門店空間設計如何強化視覺符號的立體化體驗。我們將分析如何通過對光澤度、紋理和材料重量的精確控製，將視覺策略轉化為可觸摸、可感知的實體資産，從而深化消費者的信任感和體驗感。 第三部分：策略與治理：確保視覺資産的長期價值 7. 品牌識彆的“免疫係統”：設計規範的製定與執行 一個偉大的視覺係統如果得不到有效的管理，其價值將迅速衰減。我們將詳細闡述建立一套全麵、可操作的《品牌視覺識彆指南》（Visual Identity Guidelines）的必要性。這不僅是一本“不能做什麼”的禁令手冊，更是一部指導“如何做好”的操作手冊。內容涵蓋衝突避免、清晰度維護、以及如何建立一個內部培訓體係，確保從市場部到外部供應商的每一個接觸點，都能精準、自信地應用品牌符號。 8. 麵對變革：品牌識彆的迭代與進化策略 市場在變，技術在變，消費者也在變。一個優秀的品牌識彆係統必須具備“適應性進化”的能力，而非僵化的不變。本書提供瞭一套係統化的“識彆健康度”評估框架，幫助企業判斷何時需要進行微調（Refinement），何時需要進行重大革新（Reboot）。我們將研究那些成功穿越時代浪潮的品牌標識，它們是如何在保持核心識彆度的同時，完成瞭關鍵的視覺升級，確保品牌在保持“熟悉感”的同時，也展現齣與時俱進的“新鮮感”。 9. 跨界與閤作的視覺規範：品牌聯盟的視覺平衡 在現代商業閤作中，品牌經常需要與其他實體進行視覺上的交匯。本書將探討品牌在聯名、聯閤推廣或並購後的視覺整閤策略。如何設計齣既能體現閤作雙方各自獨特性的同時，又能在視覺上和諧共存的“混閤標識”？這要求設計師具備極高的策略敏感度，確保在閤作中，任何一方的品牌資産價值都不會被稀釋或模糊。 --- 《視覺溝通的奧秘：超越錶象的品牌符號構建》旨在為品牌管理者、市場營銷專傢以及資深設計從業者提供一套嚴謹的、以商業目標為導嚮的視覺策略思維框架。本書強調，卓越的視覺設計並非偶然的天賦，而是深思熟慮的戰略決策、對人性認知的深刻理解，以及係統化執行的結果。掌握本書內容，意味著你將不再是“美化者”，而是品牌的“視覺架構師”，能夠係統性地構建齣能夠在復雜市場中脫穎而齣，並能持續賦能商業價值的視覺資産。

评分☆☆☆☆☆

這本書簡直就像為我量身定做的！我一直覺得“LOGO”這個詞聽起來高大上，但又有點遙不可及，總以為那是設計大神們的專利。但這本書的標題就讓我眼前一亮——“好LOGO如何想? 如何做?”，這種直擊核心的提問方式，瞬間就消除瞭我內心的隔閡。它並沒有上來就講復雜的理論，而是用一種非常親切、接地氣的方式，一步步引導我思考，到底什麼是“好LOGO”。我之前一直誤以為LOGO就是好看的圖形，但這本書讓我明白，它承載的是一個品牌的靈魂和故事。它教我如何去洞察消費者內心深處的渴望，如何理解品牌的DNA，以及如何將這些抽象的概念，通過視覺語言巧妙地傳達齣來。最讓我驚喜的是，它還分享瞭許多實際操作的案例，讓我看到瞭從概念到落地的完整過程。讀完後，我不再懼怕“設計”這個詞，而是充滿瞭躍躍欲試的衝動，感覺自己也能成為一名“LOGO思考者”。

评分☆☆☆☆☆

這本書的結構安排真的太巧妙瞭！它不是那種堆砌概念、枯燥乏味的理論書，而更像是一次循序漸進的學習旅程。作者並沒有急於展示華麗的設計作品，而是從“想”這個最根本的源頭開始，引導讀者去挖掘品牌的核心價值和情感連接。我特彆喜歡它關於“用戶視角”的講解，讓我們跳齣自己的思維定勢，真正站在目標受眾的角度去思考，什麼纔能觸動他們的心弦，讓他們産生共鳴。書中那些引發深思的小練習和案例分析，讓我恍然大悟，原來很多我們以為理所當然的設計，背後都蘊含著如此精妙的策略。而且，它還非常注重“做”的部分，詳細解釋瞭不同設計元素的含義和運用技巧，讓我不再是盲目地堆砌圖形，而是能有意識地去選擇和組閤，讓每一個細節都服務於品牌的目標。讀完這本書，我感覺自己對品牌和設計的理解，提升瞭好幾個層次。

评分☆☆☆☆☆

這本書讓我徹底改變瞭對“LOGO設計”的刻闆印象。我以前總覺得LOGO就是一個好看的標誌，但這本書讓我明白，它是一個品牌與世界溝通的語言，是連接産品與消費者情感的橋梁。作者沒有直接教你畫圖，而是從“想”入手，引導你深入挖掘品牌的靈魂，理解品牌的DNA，以及消費者真正想要什麼。書中那些啓發性的問題和案例，讓我開始審視自己身邊那些成功的品牌，原來它們之所以能深入人心，背後都有著如此精心的設計思考。更重要的是，這本書提供瞭非常清晰的“如何做”的指導，從色彩的心理學到字體的選擇，再到圖形的構成，每一個環節都講得非常透徹，並且有大量的實操案例作為參考。讀完這本書，我不再隻是被動地接受設計，而是能夠主動地去思考，去創造，去理解每一個設計背後所蘊含的深意。

评分☆☆☆☆☆

我一直對品牌這件事很感興趣，但總是覺得無從下手，特彆是涉及到視覺設計的時候。這本書就像是一盞明燈，為我指明瞭方嚮。它並沒有上來就講一些高深的理論，而是用一種非常平易近人的方式，一步步引導我理解“好LOGO”到底是怎麼産生的。我尤其喜歡它強調的“想”的環節，它讓我明白，一個好的LOGO不是憑空産生的，而是源於對品牌深刻的理解和對消費者需求的洞察。書中那些關於如何挖掘品牌核心價值、如何與消費者建立情感連接的講解，對我來說非常有啓發。而且，它還非常係統地講解瞭“如何做”的部分，從視覺元素的選擇到色彩搭配，再到圖形的運用，都提供瞭非常詳細的指導和大量的案例參考。讀完這本書，我感覺自己不再是那個對品牌設計一頭霧水的人，而是能夠更有條理、更有策略地去思考和創造屬於自己的品牌視覺符號瞭。

评分☆☆☆☆☆

我必須說，這本書的實用性簡直超齣瞭我的預期！我之前也翻過一些關於品牌設計的書籍，但很多都過於學院派，離實際應用有點遠。而這本《好LOGO如何想? 如何做? 品牌的設計必修課! 做齣讓人一眼愛上、再看記住的好品牌+好識別》，卻完全沒有這個問題。它真正做到瞭“必修課”的定位，把復雜的設計流程拆解成一個個易於理解的步驟。從品牌定位、目標受眾分析，到色彩、字體、圖形的象徵意義，書中都有非常詳盡的講解和豐富的實例。讓我印象深刻的是，它強調瞭“好識別”的重要性，不隻是要設計一個好看的LOGO，更重要的是讓它能被大眾記住，並且能夠清晰地傳達品牌的特質。書中關於如何建立品牌記憶點和視覺連貫性的部分，對我的工作啓發非常大。我感覺，有瞭這本書，我不再是那個對品牌設計一知半解的門外漢，而是能夠係統地思考和執行品牌視覺策略瞭。

評分☆☆☆☆☆

很適閤新手的書

評分☆☆☆☆☆

此用戶未填寫評價內容

評分☆☆☆☆☆

還不錯瞭，價格也相對閤適

評分☆☆☆☆☆

給你歐美一線設計師的超級經驗談！

評分☆☆☆☆☆

太過分瞭吧！破破爛爛的封麵 是二手的嗎！！！

評分☆☆☆☆☆

做齣讓人一眼愛上、再看記住的好品牌+好識別

評分☆☆☆☆☆

充充電！加油

評分☆☆☆☆☆

很正規，有發票。

評分☆☆☆☆☆

很不錯