好LOGO如何想? 如何做? 品牌的設計必修課! 做出讓人一眼愛上、再看記住的好品牌+好識別 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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大衛·艾瑞（David Airey） 著，吳莉君，邱春煌 译

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出版社： 原點出版社

ISBN：9789865657581

商品编码：16078412

出版时间：2015-10-15

页数：240

内容简介

設計師推薦的Logo暢銷書
上萬設計師一致評價：「好實用、好感謝！」
報價?線上知名案例?溝通技巧?設計秘訣，一次學
給你歐美一線設計師的超級經驗談！

從事logo設計或想開始做設計的人，將會發現這本書是無價之寶！
──設計師／Tom Geismar

◎小到個人、工作室、大到公司，一定要知道的品牌設計必修課
◎上萬設計師仰賴、百萬瀏覽率的Blog版主，教你更教客戶，如何創造雙贏做出好識別
◎歐美職場的超級經驗談，從提案到設計，該學的眉角、潛規則，一線設計師不藏私大公開
◎必學實用祕技！如何避開重新設計或失去客戶的危險，想問的必閃地雷，都有解答
◎不走冤枉路，從報價到收頭款，從提案到與決策者溝通，上工前必知的血淚經驗
◎收錄花旗、微軟、FedEx線上知名設計師的成功之作，詳述精良品牌可長可久的7大設計要領

想做出讓人記住一輩子好設計，一定要知道的LOGO設計必修課！

沒有商標的公司，就像個沒有臉的人。
地球上每間公司都需要一個LOGO！每一個LOGO都需要一位平面設計師。
教你更教客戶，所有該知道的線上知名案例、報價、實戰經驗、溝通技巧、設計秘訣等大小事

該如何擄獲知名大客戶的青睞？如何抓住業界的脈動？什麼樣的知名創意，連英國女王都愛上？怎麼實現大膽前衛的風格，客戶還得埋單？比稿究竟是好、是壞？提案要提幾款才夠？如何報價才合理，如何避免詢價後沒下文？交稿時程，怎麼訂？如何說，客戶會信服？溝通出現裂痕，該怎麼處理？作品的所有權屬於誰？

2013年統計，全世界90%的資訊是近兩年產生的，要如何突破龐大資訊重圍，抓住注意力，是平面設計師展現工作價值的較大機會。最關心LOGO的設計師──大衛˙艾瑞，花了十年時間，持續在他名為davidairey.com的部落格，分享設計專案。他的分享締造每月百萬人次的瀏覽量，更讓成千上萬的設計師定期造訪。透過他的分享，讀者可以走進幕後，一窺設計過程中的每個階段，以及世界上各地才華洋溢設計師的知名案例。看見他們如何搞定客戶，如何轉化設計大綱中的細節，如何在客戶同意某個構想之前與他們達成共識。看過的人，一致評價非常實用、很具啓發性，讓他們非常感激。

1906年設計的家樂氏Kellogg’s，如何時至今日依然穩坐品牌地位？
微軟設計師，如何為花旗和旅行者的合併，成功合體logo？
市佔率下滑的FedEx，如何從300款Logo提案中重生，再創企業高峰？
作者在書中分享他在專業生涯中的經驗點滴，這些受歡迎、具有參考價值的案例，全都收錄書中，更憑著多年實戰經驗，歸納出31條見招拆招的「LOGO設計法則」，是每個職場上設計工作者的必備良方。

書中更交流一線設計師的成功心法，有人說：訣竅在於領先4年，有人相信：要適時離開電腦，拿筆作畫，就可以看見好靈感。或是有機會做一些滿足自己，不必取悅別人的設計。
「每一位設計師都有某一種程度的不安全感，只能經由同儕的敬重，或是作品的商業成功，才能減低。」300milliom創意總監如是說。
這些最誠懇、不藏私的同業分享，相信不管是開始接案的設計師；或是正需要幫自己定位的創意工作室，或是想幫助公司形象加乘的品牌經理人，都是最實用的know-how，幫助大家達成目標，設計出可長可久的LOGO識別。

【在本書你會學到】
◎為何某個商標比另一個商標更能達到效果
◎如何進行您自己的圖像設計
◎成為傑出設計師的要點
◎和客戶合作的作法
◎設計可長可久商標的31個實際設計要訣

【7大Logo設計秘訣】
◎盡量簡單
◎增加關聯性
◎融入傳統
◎獨樹一幟
◎過目不忘
◎往小處想
◎聚焦於單一事物

◎原《好LOGO，如何好？讓人一眼愛上、再看記住的好品牌+好識別》2015年全新增訂版

作者简介

■作者簡介

大衛?艾瑞 (David Airey)
來自北愛爾蘭的平面設計師，從1990年代上了第一堂圖像設計課後，即對品牌識別感到著迷。在英國和美國工作並琢磨技巧之後，他接著做了一個明智的選擇：專精於品牌識別設計，因為那是他的熱情所在。艾瑞自2005年開始自行創業以來，在全世界已經累積了一長串的客戶名單，包括黃頁（Yellow Pages?）（加拿大）、佳康（Giacom）（英國）、伯希爾（Berthier Associates）（日本）等等。他還擁有兩個超人氣平面設計部落格：www.davidaiery.com和www.logodesignlove.com。這兩個網站，上萬位設計師固定造訪，每天吸引了數十萬的設計工作族群點閱，每月平均瀏覽人氣超過百萬人次，他們從作者分享他對設計的觀察文字和教學中獲得許多激發創意的靈感和思考。

■譯者簡介

吳莉君
國立台灣師範大學歷史系畢業，譯有《觀看的方式》、《觀看的視界》、《我們在此相遇》、《持續進行的瞬間》、《A致X：給獄中情人的溫柔書簡》、《建築的法則》、《包浩斯人》、《設計是什麼？》、《當代建築的靈光》、《好電影的法則》、《光與影》、《建築的危險》、《讀?攝影》等書。任職出版社多年，現為自由工作者。

邱春煌
靜宜大學英文研究所碩士班第一名畢業，曾獲文建會第二屆文學翻譯獎佳作，翻譯資歷達十年以上，包括《火車》、《吳哥深度旅遊聖經》、《失控的總統》等書。

目录

前言

Part I品牌識別的重要性
Chapter 1無所不在的LOGO設計!──33分鐘內出現的33個商標

Chapter 2有故事的品牌──設計師的工作就是找出品牌的故事
少了這個標誌就不是正牌貨
沒有商標的公司，就像個沒有臉的人
萬眾矚目的焦點
除非女王首肯才行
跨越疆界的符號
識別設計做為語言的一部分
重新思考品牌識別的重要性

Chapter 3平面設計的要素──簡單、親切、耐久、獨特、令人難忘、搭配性高
盡量簡單
增加關聯性
融入傳統
獨樹一幟
過目不忘
往小處想
聚焦於單一事物
設計的七個要素
謹記──規定的用意就是要讓人打破

Part II設計的過程
Chapter 4打基礎——清楚了解客戶的想法和要求
不要焦慮
使用設計大綱
蒐集初步資訊
提出更多細節
決策者速記
給客戶時間和空間
維持聚焦
學習時間
彙整設計大綱
一個任務和幾個目標才是重點
田野調查研究解救困境
將客戶討論的細節具象化
精簡客戶使用的形容詞

Chapter 5避開重新設計的危險——不為設計而設計
重新設計品牌的理由是什麼？
不要硬改
答案經常就在焦點團體中
從企業到家族
或許只需一些細修？
統整所有元素
展現一些交際手腕

Chapter 6設計定價——我應該向客戶收取多少設計費呢？
先談案子後報價

Chapter 7從鉛筆到PDF檔——整理思緒、產生想法、進入創作、結合文字和影像
心智圖法
畫板是基本工具
十誡
為保險下定義
國際公認
不預設時間
構想太多
先形式後顏色
情境的價值
鉛筆比滑鼠更管用

Chapter 8溝通談判的技巧——說出讓客戶信服的話
如何和決策者交涉
Rule #1：配合提供協助
Rule #2：避免居中協調
Rule #3：取得主控權
Rule #4：讓評審小組保持參與
切記：先不要給太多承諾，再拿出超水準的表現
姿態要放低

Part III保持熱情活力
Chapter 9保持動力——沒有創作動力，怎麼辦？怎麼辦？怎麼辦？
不斷學習
領先四年
創造不同
離開電腦
為你自己設計
創造新東西
回顧過往
展現出持續不斷進步的欲望
請勿過勞
持續問問題
謹慎進行每個步驟
尋求共識
截稿期限將到
多面思考
改善你的溝通技巧
管理你的期望
不斷設計
燃燒生活的熱情
退一步

Chapter 10答疑解惑——設計疑難雜症Q&A;
原創性問題
衡量設計的投資報酬率
使用權
溝通破裂
簽訂合約
國外客戶
多少個設計提案才夠？
為親朋好友設計
客戶可以修改幾次
訂出工作時間表
知己知彼
最差的接案經驗
作品所有權屬於誰？
調配你的工作量

Chapter 1131個實用的商標設計訣竅——做出好設計一步到位
1. 與客戶訪談
2. 清楚明瞭是關鍵
3. 為意想不到的事情預做準備
4. 商標上不必非得秀出公司提供的產品
5. 不是每個商標都得用標誌呈現
6. 讓人牢記一個重點
7. 手繪草圖妙處多
8. 別盲目跟隨流行趨勢
9. 用老梗並沒錯
10. 用黑白色作業
11. 保持相關性
12. 瞭解印刷成本
13. 維護品牌資產
14. 找出與圖案風格相襯的字型
15. 幫品牌加標語
16. 提供單色版本
17. 注意對比
18. 試試各種尺寸大小
19. 反過來看看
20. 顛倒過來看看
21. 考慮註冊你的商標設計
22. 弄清楚商標的註冊程序
23. 別害怕犯錯
24. 保持彈性
25. 商標是個微小但重要的元素
26. 切記：這是雙向過程
27. 區隔差異是關鍵
28. 跟著文化習慣走
29. 輔助辨識
30. 提供情境
31. 讓人微笑

Chapter 12商標之外——把品牌識別的效果發揮到較大
夢想美味
因果反應
一切都在細節裡
你買不到幸福，但可以買到好茶
水面之下

附錄 設計資源──
更多的創意管道
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台版书，都是繁体字，还好都看得懂