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微信公众号运营+文案觉醒+尖叫感 3本 软文营销教程书籍 广告文案策划写作书

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微信公众号运营：100000+爆款软文内容速成

内容简介

目       录

第１章 前期准备：微信公众号的定位与设置……………………… 1

1.1 简介：了解微信公众号 ………………………………………………… 2

1.1.1 互通有无的微信账号形式………………………………………… 3

1.1.2 价值多样的微信公众号…………………………………………… 4

1.1.3 各归其类的微信公众号…………………………………………… 10

1.2 思考：认识微信公众号运营 …………………………………………… 12

1.2.1 平台运营= 发文章？ …………………………………………… 13

1.2.2 自问1：标题 ……………………………………………………… 13

1.2.3 自问2：中心 ……………………………………………………… 15

1.2.4 自问3：转发量 …………………………………………………… 16

1.3 目标：掌握微信公众号定位 …………………………………………… 16

1.3.1 打造差异性的产品调查…………………………………………… 17

1.3.2 特定范围的消费者调查…………………………………………… 20

1.3.3 公众号的基本要素定位…………………………………………… 22

1.4 细节：关注微信公众号设置 …………………………………………… 28

1.4.1 取名：多种形式组合……………………………………………… 28

1.4.2 头像：形成视觉冲击……………………………………………… 30

1.4.3 功能介绍：提升点击量词………………………………………… 35

1.4.4 欢迎语：提升好感度……………………………………………… 36

1.4.5 自动回复：获得即时响应………………………………………… 37

1.4.6 菜单栏：内容分类呈现…………………………………………… 38

1.4.7 认证：账号的运营升级…………………………………………… 39

第２章 用户体验：软文撰写的关注点切入…………………………41

2.1 理由：绑定关注 ………………………………………………………… 42

2.1.1 绑定长期兴趣点…………………………………………………… 43

2.1.2 绑定切身利益点…………………………………………………… 46

2.1.3 绑定话题热点……………………………………………………… 47

2.2 情绪：引导关注 ………………………………………………………… 49

2.2.1 阅读量……………………………………………………………… 50

2.2.2 传播性……………………………………………………………… 52

2.2.3 转发动机…………………………………………………………… 53

2.3 话题：焦点打造 ………………………………………………………… 56

2.3.1 人性化……………………………………………………………… 56

2.3.2 热点化……………………………………………………………… 57

2.3.3 揭秘式……………………………………………………………… 59

2.4 误区：重点提升 ………………………………………………………… 61

2.4.1 篇幅长短…………………………………………………………… 61

2.4.2 宣传广告…………………………………………………………… 63

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