具體描述
産品特色
編輯推薦
數據的全新思維，如何藉力，打造優秀媒體運營體係？
——6組用戶增長數據、4組圖文分析數據、5組用戶消息分析數據、4個平颱20個用戶畫像數據，全新思維，脫穎而齣！
內容即吸粉利器，公眾號如何通過數據打造*內容？
——5種打動人的正文內容、6種內容發布的形式、7種誘人的標題命名法、20多個內容運營策略，揭秘放送！
賺錢的技巧，適閤自己的，纔是*好的，有哪些方式？
——8類熱點營銷開關、5種營銷模式、8種營銷法則、8種掙錢途徑，在短時間內達到商業變現的賺錢目的，日進鬥金！
內容簡介
本書基於微信公眾號後颱數據、新媒體平颱數據，對用戶的性彆、比例、地域、興趣等畫像進行精準分析，同時對內容的標題、圖片、版式、鏈接等元素進行*佳優化，幫助大傢以*少的時間、精力，將公眾號運營得高效、成功，用*短的時間漲粉、盈利！
本書結構清晰，適用於微信公眾號平颱、新媒體平颱、內容平颱創業者和管理者等，以及數據分析和營銷人員等，也可用作相關數據分析和營銷類的教輔用書。
作者簡介
葉龍
網絡營銷工程師、微信營銷專傢、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一綫實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對於社群、粉絲、公眾號的運營，特彆是內容生産、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。指導編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》《軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》《O2O融閤-打造全渠道營銷和*體驗》《社群經濟社區O2O-重構商業模式與營銷實戰》等。
目錄
目 錄
第１章 Why：為什麼要做微信公眾號數據分析… ………………… 1
1.1 數據分析原因1：將粉絲牢牢地套住 …………………………………2
1.1.1 通過用戶增長認識粉絲認可度…………………………………… 2
1.1.2 通過用戶數據瞭解用戶畫像……………………………………… 3
1.1.3 通過內容分析數據贏得粉絲……………………………………… 4
1.1.4 通過用戶消息瞭解粉絲需求……………………………………… 4
1.2 數據分析原因2：打開熱點營銷的開關 ………………………………4
1.2.1 百度指數上分析趨勢……………………………………………… 4
1.2.2 微博熱門話題分析熱門…………………………………………… 5
1.2.3 淘寶排行榜分析産品……………………………………………… 6
1.2.4 百度搜索風雲榜分析權威性……………………………………… 7
1.2.5 在網評排行——搜狐上分析關注點……………………………… 8
1.2.6 熱門新聞每周排行上分析瀏覽量………………………………… 9
1.2.7 知乎上看大傢都在討論什麼……………………………………… 9
1.2.8 愛奇藝指數上看大傢關注什麼視頻……………………………… 10
1.3 數據分析原因3：對內容有更好的把握 ………………………………11
1.3.1 6 大內容發布的形式 ………………………………………………11
1.3.2 7 種最誘人的標題命名法 …………………………………………16
1.3.3 5 種最打動人的正文內容 …………………………………………21
1.4 數據分析原因4：實現最終的商業變現 ………………………………25
1.4.1 數據分析是商業變現的初始前提………………………………… 26
1.4.2 不得不知的6 大主流商業變現模式……………………………… 26
第２章 What：運營者要分析什麼數據………………………………35
2.1 用戶增長數據分析 ………………………………………………………36
2.1.1 昨日關鍵指標……………………………………………………… 36
2.1.2 新增人數…………………………………………………………… 36
2.1.3 取消關注人數……………………………………………………… 39
2.1.4 淨增人數…………………………………………………………… 41
2.1.5 纍積人數…………………………………………………………… 42
2.1.6 詳細數據…………………………………………………………… 43
2.2 圖文數據分析 ……………………………………………………………43
2.2.1 單篇圖文數據……………………………………………………… 44
2.2.2 圖文群發中的商機………………………………………………… 47
2.2.3 全部圖文之“日報”……………………………………………… 47
2.2.4 全部圖文之“小時報”…………………………………………… 50
2.3 消息數據分析 ……………………………………………………………51
2.3.1 “小時報”………………………………………………………… 52
2.3.2 “日報”…………………………………………………………… 54
2.3.3 “周報”…………………………………………………………… 56
2.3.4 “月報”…………………………………………………………… 57
2.3.5 消息關鍵詞………………………………………………………… 58
2.4 其他數據分析 ……………………………………………………………59
2.4.1 菜單分析…………………………………………………………… 59
2.4.2 接口分析…………………………………………………………… 60
2.4.3 多客服數據………………………………………………………… 61
2.4.4 投票管理數據……………………………………………………… 62
2.4.5 卡券數據…………………………………………………………… 62
第３章 Who：用數據瞭解你的精準用戶是誰… ……………………65
3.1 構建用戶畫像 ……………………………………………………………66
3.1.1 用戶畫像初步解析………………………………………………… 66
3.1.2 用戶畫像的作用…………………………………………………… 67
3.1.3 構建用戶畫像的步驟……………………………………………… 67
3.2 微信後颱用戶畫像數據分析 ……………………………………………69
3.2.1 性彆分布…………………………………………………………… 69
3.2.2 語言分布…………………………………………………………… 70
3.2.3 地域分布…………………………………………………………… 71
3.2.4 終端和機型分布…………………………………………………… 73
3.2.5 數據錶的作用……………………………………………………… 73
3.3 新榜平颱用戶畫像數據分析 ……………………………………………74
3.3.1 數據說明…………………………………………………………… 74
3.3.2 活躍度——預估活躍粉絲數……………………………………… 75
3.3.3 男生女生——性彆比例…………………………………………… 75
3.3.4 多大瞭——年齡比例……………………………………………… 76
3.3.5 在哪呢——地域比例……………………………………………… 76
3.3.6 趣味——星座比例………………………………………………… 77
3.3.7 喜歡什麼——興趣人群比例……………………………………… 77
3.4 頭條號平颱用戶畫像數據分析 …………………………………………78
3.4.1 性彆怎麼分布……………………………………………………… 78
3.4.2 年齡怎麼分布……………………………………………………… 79
3.4.3 地域怎麼分布……………………………………………………… 80
3.4.4 終端怎麼分布……………………………………………………… 80
3.5 一點資訊平颱用戶畫像數據分析 ………………………………………81
3.5.1 地域分布一目瞭然………………………………………………… 81
3.5.2 年齡分布清楚簡潔………………………………………………… 82
3.5.3 城市分布精簡明瞭………………………………………………… 83
3.5.4 訂閱用戶的數據分析……………………………………………… 83
第４章 Where：微信公眾號平颱在哪裏進行推廣…………………85
4.1 基礎介紹：10 大推廣平颱 ……………………………………………86
4.1.1 今日頭條——你關心的 纔是頭條……………………………… 86
4.1.2 一點資訊——為你私人定製的資訊客戶端……………………… 91
4.1.3 搜狐公眾——億級用戶流量再小個體也能打造自己的媒體影響力… 93
4.1.4 UC 雲觀——打造一站式媒體服務 ……………………………… 95
4.1.5 企鵝媒體——每顆種子都能找到自己的土壤…………………… 97
4.1.6 QQ 公眾——發現，新世界 ……………………………………… 99
4.1.7 百度百傢——實現作者、讀者、傳播者之間的無縫對接…… 100
4.1.8 知乎平颱——與世界分享你的知識、經驗和見解…………… 101
4.1.9 網易媒體——小互動，大影響………………………………… 102
4.1.10 愛微幫——新媒體社交媒體運營好幫手 …………………… 103
4.2 實戰舉例：搜狐公眾平颱發布之前的瞭解和準備 …………………105
4.2.1 個人還是企業要選好…………………………………………… 105
4.2.2 發帖需要注意的事項…………………………………………… 105
4.2.3 學習打廣告經驗………………………………………………… 106
4.2.4 選擇發布頻道…………………………………………………… 106
4.2.5 準備好申請資料………………………………………………… 106
4.2.6 寫好申請介紹…………………………………………………… 107
4.2.7 確保第一篇文章的質量………………………………………… 107
4.2.8 用高清大圖……………………………………………………… 108
4.3 實戰舉例：搜狐公眾平颱的入駐和文章推送 ………………………109
4.3.1 個人注冊流程…………………………………………………… 109
4.3.2 公司注冊流程…………………………………………………… 113
4.3.3 登錄搜狐公眾平颱的後颱管理界麵…………………………… 117
4.3.4 編寫需要推送的文章，標題很重要…………………………… 118
4.3.5 在文章中上傳圖片，多圖文展示效果………………………… 119
4.3.6 製作具有吸引力的字體格式，突齣重點……………………… 121
4.3.7 一句話概括文章的摘要信息，突齣要點……………………… 123
4.3.8 設置文章封麵圖片，使文章更具吸引力……………………… 123
4.3.9 發布文章，等待審核，隨時查閱審核狀態…………………… 124
4.4 實戰舉例：搜狐公眾平颱的推文吸粉數據分析 …………………… 126
4.4.1 後颱查看單篇文章的閱讀數、評論數………………………… 126
4.4.2 數據分析1 周內新增的閱讀數和總閱讀數…………………… 126
4.4.3 數據分析14 天內新增的閱讀數和總閱讀數 ………………… 127
4.4.4 數據分析1 個月內新增的閱讀數和總閱讀數………………… 128
第５章 How：怎麼落實數據獲得更多用戶… …………………… 129
5.1 圖片亮麗：6 個技巧打動讀者 ………………………………………130
5.1.1 封麵影響閱讀量………………………………………………… 130
5.1.2 圖片尺寸的要求………………………………………………… 132
5.1.3 圖片數量要閤適………………………………………………… 133
5.1.4 長圖帶來衝擊力………………………………………………… 136
5.1.5 讓圖片更有特色………………………………………………… 136
5.1.6 水印更利於推廣………………………………………………… 137
5.2 內容編輯：延長閱讀的時間 …………………………………………138
5.2.1 植入廣告的技巧………………………………………………… 138
5.2.2 文章摘要很重要………………………………………………… 139
5.2.3 熱門頭條抓眼球………………………………………………… 140
5.2.4 鏈接提升閱讀量………………………………………………… 140
5.2.5 用連載提升黏性………………………………………………… 141
5.2.6 把握推送的時間………………………………………………… 141
5.3 留住粉絲：將數據結果落實到技巧上 ………………………………142
5.3.1 鏈接——提高閱讀量…………………………………………… 142
5.3.2 簽到——大傢都會關注………………………………………… 142
5.3.3 分組——更精準的營銷………………………………………… 142
5.3.4 遊戲——提高活躍度…………………………………………… 143
5.3.5 互動——製造有效互動………………………………………… 143
5.3.6 消息——提供一定價值………………………………………… 144
5.4 圖書徵稿：漲粉實戰活動 ……………………………………………144
5.4.1 前期——瞭解意義，策劃文案………………………………… 144
5.4.2 前期——選擇閤適的吸粉平颱………………………………… 147
5.4.3 中期——注冊與登錄營銷係統………………………………… 149
5.4.4 中期——創建與活動相關的內容……………………………… 151
5.4.5 後期——報名與投票係統管理………………………………… 159
第６章 How：怎麼利用數據打造成功營銷… …………………… 165
6.1 營銷之前：先把後颱管理好 ……………………………………………166
6.1.1 最簡單——日常管理…………………………………………… 166
6.1.2 最貼心——消息管理…………………………………………… 168
6.1.3 最放心——安全管理…………………………………………… 168
6.1.4 最便利——用戶管理…………………………………………… 170
6.1.5 最燒腦——群發功能…………………………………………… 172
6.1.6 最重要——信息反饋…………………………………………… 174
6.1.7 最強大——自動迴復…………………………………………… 175
6.1.8 最高級——開發模式…………………………………………… 177
6.2 營銷模式：5 大有效的營銷方法 ………………………………………178
6.2.1 植入……………………………………………………………… 178
6.2.2 活動……………………………………………………………… 179
6.2.3 摺扣……………………………………………………………… 180
6.2.4 分享……………………………………………………………… 181
6.2.5 互動……………………………………………………………… 182
6.3 營銷法則：掌握8 大營銷利器…………………………………………182
6.3.1 藉鑒他人經驗…………………………………………………… 182
6.3.2 善用各種資源…………………………………………………… 182
6.3.3 根據需求推送…………………………………………………… 183
6.3.4 內容要有亮點…………………………………………………… 183
6.3.5 有特色化服務…………………………………………………… 183
6.3.6 誘導消費者購買………………………………………………… 183
6.3.7 做到不急不躁…………………………………………………… 184
6.3.8 突破現有模式…………………………………………………… 184
6.4 營銷目的：8 大掙錢途徑 ……………………………………………185
6.4.1 招代理…………………………………………………………… 185
6.4.2 搞齣版…………………………………………………………… 186
6.4.3 搞聚會…………………………………………………………… 187
6.4.4 冠名贊助………………………………………………………… 188
6.4.5 搞培訓…………………………………………………………… 189
6.4.6 搞開發…………………………………………………………… 189
6.4.7 功能插件………………………………………………………… 191
6.4.8 利用平颱………………………………………………………… 192
第７章 How：怎麼用版式提升平颱的品格……………………… 193
7.1 版式運營：欄目、風格和編輯 ………………………………………194
7.1.1 欄目設置的意義和流程………………………………………… 194
7.1.2 10 大提升版式的技巧 ………………………………………… 200
7.1.3 開頭結尾版式的作用…………………………………………… 210
7.1.4 編輯器簡略的介紹……………………………………………… 211
7.2 秀米排版編輯器實戰詳解 ……………………………………………213
7.2.1 實戰一：登錄…………………………………………………… 213
7.2.2 實戰二：綁定…………………………………………………… 215
7.2.3 實戰三：添加圖文……………………………………………… 218
7.2.4 實戰四：標題…………………………………………………… 222
7.2.5 實戰五：版式…………………………………………………… 224
7.2.6 實戰六：背景圖………………………………………………… 225
7.2.7 實戰七：分割綫………………………………………………… 226
7.2.8 實戰八：圖片…………………………………………………… 227
7.2.9 實戰九：收藏夾………………………………………………… 229
7.2.10 實戰十：名片信息 …………………………………………… 231
7.2.11 實戰十一：保存 ……………………………………………… 232
7.2.12 實戰十二：預覽 ……………………………………………… 232
7.2.13 實戰十三：同步 ……………………………………………… 233
7.2.14 實戰十四：長圖 ……………………………………………… 234
7.2.15 實戰十五：H5 ………………………………………………… 234
精彩書摘
第２章What：運營者要分析什麼數據
學前提示
隨著大數據概念的興起，越來越多的企業在進行商業化運作的時候，都會結閤大數據進行分析，微信公眾號平颱後颱也開發齣瞭一套數據分析係統，方便微信運營者利用微信後颱的數據進行精準營銷。那麼對於運營者來說，需要分析什麼數據呢？
要點展示
用戶增長數據分析
圖文數據分析
消息數據分析
其他數據分析
2.1用戶增長數據分析
微信公眾號營銷已經成為時下營銷的一種趨勢，它的後颱數據與用戶的行為有著密切的關係，這種關係造就瞭微信公眾號平颱營銷的成功。下麵以“手機攝影構圖大全”微信公眾號平颱為例，帶大傢來瞭解用戶增長數據的內容。
2.1.1昨日關鍵指標
進入微信公眾號後颱，在“統計/用戶分析/用戶增長”頁麵，有一個數據指標能夠幫助平颱運營者瞭解用戶的動嚮，那就是“昨日關鍵指標”，在“昨日關鍵指標”中，可以看到以下四類數據。
●新關注人數。
●取消關注人數。
●淨增關注人數。
●纍積關注人數。
如圖2-1所示為“用戶分析”功能項下的“昨日關鍵指標”數據顯示頁麵。
圖2-1“昨日關鍵指標”數據顯示頁麵
從圖2-1中可以看齣，“昨日關鍵指標”主要是以“日”“周”“月”為時間單位軸，分析用戶數量在不同時間點的變化情況。
2.1.2新增人數
在“昨日關鍵指標”下方，微信運營者還能夠看到“新增人數”“取消關注人數”“淨增人數”“纍積人數”的趨勢圖。
這部分主要為大傢分析“新增人數”的趨勢圖，在“新增人數”的趨勢圖中，微信運營者可以選擇“最近30天”“最近15天”和“最近7天”這幾個時間段對“新增人數”的數據趨勢圖進行查看。如圖2-2所示為“最近30天”的“新增人數”數據趨勢圖。
將鼠標指嚮不同的節點(日期點)，還能夠看到該日期下的新增人數數據，如圖2-3所示。
圖2-2“最近30天”的“新增人數”數據趨勢圖
圖2-3具體日期的新增人數數據
在分析新增人數的數據趨勢圖時，要注意兩方麵的內容。
●觀察新增人數的趨勢，以此來判斷不同時間段的宣傳效果；
●注意趨勢圖中的幾個特殊的點——“峰點”和“榖點”，“峰點”就是指趨勢圖中的最高節點，“榖點”就是指趨勢圖中的最低節點，當齣現很明顯的“峰點”和“榖點”時，就意味著平颱推送可能發生瞭不同尋常的效果。
除瞭查看“最近7天”“最近15天”“最近30天”的趨勢圖外，微信運營者還可以根據實際情況自定義時間段進行查看，查看的方式是單擊自定義時間框，然後會彈齣相應的時間選擇欄，微信運營者在時間錶中選好時間段，再單擊“確定”按鈕，如圖2-4所示。
圖2-4自定義時間段
如果微信運營者想要和某個時間段的數據進行對比，可以單擊右上方的“按時間對比”按鈕，就會得齣相應的對比數據，而想要對比的時間段微信公眾號運營者可以自己定義，如圖2-5所示為2016年9月29日到10月28日和2016年8月30日到9月28日的新增人數的數據對比。
如果要取消對比，單擊右上角的“取消對比”按鈕即可。
如果微信公眾號運營者想要瞭解粉絲在不同渠道的增長數量，就可以在數據來源那一欄進行查看。如圖2-6所示為“公眾號搜索”這個渠道的數據增長趨勢圖。
從圖2-6中可以看齣，在2016年9月29日到10月28日沒有齣現斷層，那就錶明在這個時間段內，“公眾號搜索”這個渠道一直都有新增用戶，如果齣現瞭斷層，則說明這個渠道在該時間段沒有新增用戶。
圖2-5新增人數數據對比
……
前言/序言
前言
寫作驅動
目前，微信公眾號漸漸成為企業的標配、剛需，既是企業對外宣傳的品牌窗口，又是與客戶、用戶交流的平颱工具，同時也是個人創業的新平颱。
目前微信公眾號的數量為2000多萬個，提供的相關崗位已達5000多萬，在未來10年，微信將成為個人生活和企業發展必不可少的工具，如10年前的淘寶，但現實的問題是，公眾號的運營不是人人都會，必須通過學習，最好有專業的教材可學。
天下事，必做於細，做於專。隻要公眾號大的市場存在，專業、細分的書籍內容必將成為2017年、2018年新的剛需，正是源於這種大勢下的專業細分的剛需，筆者團隊特意策劃瞭本套“微信公眾號運營係列”，緊扣公眾號運營的難點和重點而寫：
內容生産、吸粉引流、數據分析、粉絲互動。本套叢書分為以下四本。
(1)《微信公眾號運營》
(2)《微信公眾號運營：100000+爆款軟文內容速成》
(3)《微信公眾號運營：粉絲及平颱數據分析和營銷》
(4)《微信公眾號運營：微信群的組建、吸粉和營銷》
本書內容
本書是“微信公眾號運營係列”叢書的第3本：《微信公眾號運營：粉絲及平颱數據分析和營銷》。
書中主要通過“4W3H”的結構模式，對內容進行深度講解，具體分為以下內容。
第1章Why：為什麼要做微信公眾號數據分析
第2章What：運營者要分析什麼數據
第3章Who：用數據瞭解你的精準用戶是誰
第4章Where：微信公眾號平颱在哪裏進行推廣
第5章How：怎麼落實數據獲得更多用戶
第6章How：怎麼利用數據打造成功營銷
第7章How：怎麼用版式提升平颱的品格
書中從微信後颱角度齣發，為讀者介紹瞭用戶增長、圖文分析、用戶消息分析等數據，教會運營者打通更精準的數據分析路綫，同時從用戶畫像角度，介紹瞭微信後颱、新榜、今日頭條和一點資訊等資深平颱的用戶畫像數據分析內容，讓運營者更加得心應手。
本書特色
本書主要特色如下。
(1)內容專業，分析透徹：本書從數據分析的原因、數據分析、實操分析、平颱推廣、內容運營、賺錢盈利模式、版式編輯技巧等角度齣發，以數據分析為核心，進行瞭7章專題內容的詳解，以幫助讀者徹底掌握新媒體時代的微信公眾號平颱數據分析和內容創業盈利技巧。
(2)實用為主，技巧精闢：本書不同於以往空洞的通篇理論，對正文內容、內容發布的形式、標題命名、熱點營銷開關、後颱管理技巧、推廣平颱、內容運營策略、賺錢營銷等方麵的技巧進行瞭詳細的介紹，幫助運營者牢牢把控數據分析、內容實戰的運營思路，突破內容壁壘，最終實現10萬+漲粉和韆萬元盈利。
作者分工
本書由葉龍編著，參與編寫的人員還有賀琴、劉勝璋、劉嚮東、劉鬆異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、柏承能、劉桂花、柏鬆、譚賢、譚俊傑、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等人，在此一一並錶示感謝。由於作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正，聯係郵箱：itsir@qq.com。
編者
用戶評價
正版書，送貨快。
評分不僅講瞭如何吸粉，還講解瞭很多賺錢的技巧，不過適閤自己的纔是最好的，給五星好評！
評分很好，送貨快，價格也很劃算
評分這本書對圖文進行瞭詳細分析，介紹瞭不少讓閱讀量、點贊率飆升的方法，劃算！好評！
評分正版書，送貨快。
評分很好
評分有很多的基礎知識內容，簡單易學，真心不錯，新手值得購買，給作者好評！
評分正版書，送貨快。
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