　　《社会传播的结构与功能（中文英文双语版）/新闻学与传播学经典丛书·大师系列》是传播学奠基人之一哈罗德·拉斯韦尔的传世之作，虽然篇幅不大，但是比较全面地论述了社会传播的过程、结构和功能，提出了脍炙人口的”5W”传播模式和社会传播的三功能说。”5W”的模式是：谁（who）对谁（whom）通过什么渠道（what channel）说什么（what）？取得了什么效果（what effect）？社会传播的三个功能是：（1）守望环境；（2）协调社会各部以回应环境；（3）使社会遗产代代相传。”5W”模式和三个功能成为后起的传播学家继承、批判、修正和发展的基础。

译者序
一篇存在争议的传播学奠基文献——刘海龙
社会传播的结构与功能
一、传播行为
二、传播的结构与功能
三、生物界的对应现象
四、世人的注意框架各不相同
五、对应现象细析
六、需求与价值
七、社会冲突与传播
八、有效的传播
九、传播研究
十、注意力集合体与公众
十一、情感社群与公众
十二、对应程度的启蒙原理
结语
The Structure and Function of Communication in Society
The Act of Communication
Structure and Function
Biological Equivalences
Attention in World Society
More Detailed Equivalences
Needs and Values
Social Conflict and Communication
Efficient Communication
Research in Communication
Attention Aggregates and Publics
Sentiment Groups and Publics
The Principle of Equivalent Enlightenment
Summary
超越功能主义意识形态：再论传播社会功能研究
译后记
译者介绍

精彩书摘

　　《社会传播的结构与功能（中文英文双语版）/新闻学与传播学经典丛书·大师系列》：
　　迄今为止的分析暗示了传播有效无效的某些标准。在人类社会里，传播过程有效性由促成合理判断的程度来决定。合理的判断达成有价值的目标。在动物社会里，凡是有助于生存的或有助于满足群体某一具体需求的传播，都是有效的传播。同样的标准也适合有机体的个体。
　　合理组织的社会的任务之一是发现并控制任何对有效传播造成干扰的因素。有些起局限作用的因素是心理技术学的因素。比如，破坏性的放射作用可能就存在于环境中，只不过因为有机体缺乏辅助手段还没有被发现而已。
　　然而，技术手段的不足是可以靠知识来克服的。近年，短波广播受到干扰，结果就可能有两个：或战胜干扰，或最终放弃这种广播。在过去几年里，技术进步使我们接近于寻找令人满意的替代手段，不再因接收效果差而困扰。另一个不那么戏剧性、不太重要的技术手段被发现了，有缺陷的阅读习惯可以被矫正了。
　　当然，传播的路上还有一些人为制造的障碍，比如审查制度和严格的旅行限制。在一定程度上，巧妙的规避能克服这些障碍，但从长远来看，用赞同或强制来摆脱这些障碍会更加有效，这是毫无疑问的。
　　纯粹的无知是一个普遍的因素，其后果至今尚无充分的评估。这里所谓的无知，是人们对传播过程的某一点缺乏了解，而其他的社会倒是有这样的知识。由于缺乏适合的训练，搜集和传播情报的人仍然误解或忽视事情的真相，如果给真相下定义，那就是客观的、训练有素的观察者能发现的事实。
　　……
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