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勾俊偉，張嚮南，劉勇著

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齣版社：人民郵電齣版社

ISBN：9787115467508

版次：1

商品編碼：12185697

包裝：平裝

叢書名：互聯網+新媒體營銷規劃叢書

開本：16開

齣版時間：2017-08-01

用紙：膠版紙

頁數：170

正文語種：中文

具體描述

産品特色

編輯推薦

適讀人群：本書適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，也可供創業者、個人微商從事者學習參考。
（1）手把手教你玩轉：1套直播營銷的策略、3類目標用戶分析的方式、4步教你製作錶情包、5種直播軟文的技巧、6種直播互動的玩法、7種直播營銷的方式
（2）手把手帶你感受：直播營銷的整體思路，直播營銷前期的策劃與籌備、中期的實施與執行、後期的傳播與發酵，以及活動的復盤與提升
（3）手把手幫你總結： “直播+電商”、“直播+發布會”、“直播+互動營銷”、“直播+內容營銷”、“直播+廣告植入”、“直播+個人IP”6大場景下的直播營銷的經驗

內容簡介

在網紅經濟內容大爆炸時代，本書以案例分析為核心，以實戰技巧為原則，手把手教你玩轉直播營銷。
本書共分為7章：
1章對直播營銷的基礎知識進行瞭闡述，引入直播的概念、直播的曆史、個人直播與企業直播；
2～6章按照“總—分”的結構，先分析直播營銷的整體思路，然後重點講解瞭直播營銷前期的策劃與籌備、中期的實施與執行、後期的傳播與發酵，以及活動的復盤與提升；
第7章分場景對“直播+電商”、“直播+發布會”、“直播+互動營銷”、“直播+內容營銷”、“直播+廣告植入”、“直播+個人IP”等直播營銷的案例進行瞭深入剖析。

Chapter01 直播營銷概論
1．1 直播營銷的基礎概念 3
1．2 互聯網直播的發展曆史 7
1．3 主流直播平颱及特點 14
1．4 個人直播與網紅 21
1．5 直播營銷的四大優勢 25
1．6 直播風險防範六要素 29
Chapter02 直播營銷的整體思路
2．1 “五步法”設計直播營銷 37
2．2 直播營銷目的分析技巧 47
2．3 直播營銷的七大方式 55
2．4 直播營銷的策略組閤 64
Chapter03 直播營銷的策劃與籌備
3．1 直播營銷方案的必備要素 69
3．2 直播方案執行規劃 72
3．3 宣傳與引流的七種方法 78
3．4 硬件籌備的三大模塊 84
3．5 直播平颱設置與軟件測試 97
Chapter04 直播活動的實施與執行
4．1 直播活動的執行模型 107
4．2 直播活動的開場技巧 112
4．3 直播互動的六種玩法 121
4．4 直播收尾的核心思路 131
4．5 直播重點與注意事項135
Chapter05 直播營銷的傳播與發酵
5．1 直播傳播計劃擬定 141
5．2 直播視頻剪輯與傳播方式 143
5．3 直播軟文撰寫的五種技巧 148
5．4 直播錶情包製作的四個步驟 155
5．5 直播粉絲的維護方法 160
Chapter06 直播營銷的復盤與提升
6．1 直播復盤的核心思路 170
6．2 品牌口碑效果分析的方法 173
6．3 目標用戶比例的三類分析 179
6．4 直播效果的數據分析 183
6．5 直播經驗的總結技巧 185
Chapter07 直播營銷案例分析
7．1 營銷案例的場景劃分 191
7．2 “直播+電商”類：京東生鮮×鬥魚618直播 193
7．3 “直播+發布會”類：錘子科技新品發布與adidas neo發布會 203
7．4 “直播+互動營銷”類：衣品天成24小時試衣間直播 211
7．5 “直播+內容營銷”類：寶馬X1“敢作敢為”音樂秀 214
7．6 “直播+廣告植入”類：蘭蔻直播及華為P9戶外直播 219
7．7 “直播+個人IP”類：百事巨星演唱會直播整閤營銷 228