新媒體營銷概論 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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內容簡介

本書共分6章。第1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵，引導讀者全麵認識新媒體所處的行業；第2章用曆史發展的眼光，介紹瞭不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到*新的新媒體模式，也能看到這個模式發展背後的脈絡；第3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式；第4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維；第5章介紹瞭新媒體輿情管理知識；第6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。

作者簡介

　　本叢書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控控微博》的@蕭鞦水、藍色光標高級客戶經理劉勇等，他們都：

　　懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；

　　懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆；

　　懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。

內頁插圖

目錄

第1章　新媒體的概念與特徵 6
1．1新媒體概念和內涵　6
1．2優質媒體三大特徵　8
1．　要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同　9
2．　要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同　9
3．　要瞭解不同媒體風格調性的不同　10
1．3新媒體發展四大趨勢　11
1．　注意力經濟時代來臨　11
2．　移動場景閱讀時代來臨　12
3．　參與感時代來臨　14
4．　社會化傳播時代的來臨　15
1．4新媒體運營的主要工作　17
第2章　新媒體的類型　20
2．1從網站門戶到微網站　20
1．　第一代新媒體：門戶網站　20
2．　移動門戶：微網站　23
3．　門戶網站和微網站閱讀方式區彆　24
2．2從郵件到EDM　25
1．第一代溝通工具：電子郵件　26
2．電子郵件營銷EDM　26
3．郵件營銷策劃　27
2．3從論壇到知乎　30
1．第一代社區：論壇　30
2．不適應移動時代的論壇媒體　32
3．知乎：問答社區的復興　33
4．論壇營銷的關鍵環節　35
2．4從博客到微博　37
1．第一代自媒體：博客　37
2．微博：人人都是自媒體　39
3．博客營銷　40
4．微博營銷　41
2．5從搜索到分答　44
1．搜索引擎　44
2．搜索引擎營銷　46
3．知識問答服務　47
2．6從QQ到微信　49
1．IM即時通訊　49
2．微信和QQ的區彆　50
3．微信營銷　52
2．7從視頻到秒拍　53
1．視頻網站　53
2．秒拍短視頻和傳統視頻的區彆　55
3．視頻營銷　57
2．8從手機報到新聞客戶端　58
1．手機報　58
2．新聞客戶端　59
2．9從數字電視到直播　62
1．數字電視　62
2．移動端新潮流：直播　64
3．網絡直播主持人：網紅　66
2．10從淘寶到微店　67
1．電子商務平颱：淘寶網　67
2．微信電商平颱：微店　69
2．11支付寶與財付通　70
1．　支付寶：從支付工具到支付平颱　70
2．挑戰支付寶的財付通　72
2．12從裝機工具到推廣渠道　73
1．電腦必備：裝機工具　73
2．裝機工具是一種推廣渠道　74
2．13從網絡遊戲到虛擬現實　75
1．網絡遊戲　75
2．虛擬現實　77
3．VR技術的用途　80
2．14從自媒體到社群　80
1．自媒體　80
2．社群　83
3．社群熱興起緣由　84
2．15大數據下的新媒體　85
1．大數據與新媒體的關係　85
2．　大數據給新媒體帶來的新變化　86
第3章　新媒體廣告投放載體　87
3．1新媒體廣告綜述　87
3．2新媒體廣告在載體平颱上的投放策略　89
3．3網站平颱　91
3．4移動新聞客戶端　93
3．5社交媒體平颱　97
3．6視頻平颱　102
3．7　BAT大平颱　106
3．8　DSP平颱　111
3．9眾籌平颱　114
3．10其他媒體投放平颱　117
第4章　新媒體運營策略　121
4．1新媒體越來越被企業重視　122
4．2把內容自運營平颱和推廣渠道分開　123
4．3注意新媒體渠道卡位　126
4．4學會係統策劃運營方案　127
4．5成長為懂新媒體的小夥伴　128
第5章　新媒體負麵效應及網絡輿情管理　130
5．1新媒體帶來的負麵效應　130
1．新媒體對語言環境的影響　130
2．新媒體對閱讀習慣的影響　131
3．新媒體對工作習慣的影響　132
4．新媒體對人際交往的影響　132
5．新媒體對社會安定的影響　133
5．2網絡輿情的應對及調控　133
1．網絡輿情管理　134
2．網絡謠言　135
3．網絡暴力　136
4．網絡輿情監控　137
第6章　新媒體助力傳統行業轉型（案例篇）　137
6．1　案例一：可口可樂　137
6．2　案例三：海底撈　143
6．3　案例三：恒大冰泉　144

信賴首選京東，商品基本隔天甚至當天就可以到達客戶的傢中，為什麼我所有的評價都相同，因為在京東買的東西太多太多，商品積纍的太多沒有評價，最佩服的，還是京東物流，有時晚上11點前動動手指，購買的商品，第二天上午就送到單位或者傢裏，還可以刷卡付款。自營的商品挺有保證，售後，有問題打專屬客服熱綫。客服很贊，一句話的事兒，直接上門取件退，上門更換新商品，平時基本不逛街，在傢逛京東商城就能買到閤意的超值商品，既省錢，又節省時間，希望京東一直保持高品質！

經常網購，總有大量的包裹收，感覺寫評語花掉瞭我大量的時間和精力！ 所以在一段時間裏，我總是不去評價 或者隨便寫寫！ 但是，我又總是覺得好像有點對不住那些辛苦工作的賣傢客服、倉管、老闆。 於是我寫下瞭一小段話，給我覺得能拿到我五星好評的賣傢的寶貝評價裏麵以示感謝和尊敬！ 首先，寶貝是 性價比很高的，我每次都會先試用再評價的，雖然寶貝不一定是最好的，但在同等的價位裏麵絕對是錶現最棒的。 京東的配送絕對是一流的，送貨速度快，配送員服務態度好，每樣東西都是送貨上門。 希望京東能再接再厲， 做得更大更強，提供更多更好的東西給大傢。為京東的商品和服務點贊.

還不錯，沒搶到券，一個組閤貴瞭幾十塊。

乾貨書，主要說明瞭媒體的曆史演進，及簡單介紹瞭新媒體，屬於入門級教科書，之前對於新媒體完全沒概念的，可以參考一下。更多的乾貨，需要進行專項的學習。

內容電商，隨著各個內容平颱的興起而興起。這本書裏麵講到的內容電商。和社交電商，網紅電商，微商的區彆。要是講的非常透徹 ！

信賴首選京東，商品基本隔天甚至當天就可以到達客戶的傢中，為什麼我所有的評價都相同，因為在京東買的東西太多太多，商品積纍的太多沒有評價，最佩服的，還是京東物流，有時晚上11點前動動手指，購買的商品，第二天上午就送到單位或者傢裏，還可以刷卡付款。自營的商品挺有保證，售後，有問題打專屬客服熱綫。客服很贊，一句話的事兒，直接上門取件退，上門更換新商品，平時基本不逛街，在傢逛京東商城就能買到閤意的超值商品，既省錢，又節省時間，希望京東一直保持高品質！

　　《微信營銷與運營》可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商業貿易類、電子商務類專業的微信營銷課程的教學用書，也可供從事企業營銷和新媒體傳播實踐工作的人員參考學習。

手機時代，消費者注意力轉移新的溝通隨之旺盛