移动互联网时代的品牌实操工具书
我们有一个梦想：有朝一日，福布斯发布的全球100个有价值品牌排行榜中，能出现中国品牌的身影。
我们有一个梦想：有朝一日，走在其他国家的大街小巷，看到的不再是“中国制造”，而是中国品牌。
我们有一个梦想：有朝一日，人人都能建立起品牌意识，人人都能成就自己的品牌，让中国、让世界充满千万中国人的自品牌、好品牌、强品牌！
中国需要品牌精神，企业需要品牌精神，每个人都需要品牌精神！
我们还有一个梦想：市面上能有一本专注于品牌打造的工具书，这本书能唤醒、点燃每个人的品牌梦；能指导、帮助每个人实现品牌梦；能架起一座桥梁，连接你我，连接品牌，连接世界！
“大众创业，万众创新”的提出，给了每个人创业、创新、创品牌的机遇；移动互联网的到来，给了每个人创品牌、造品牌、传品牌的平台；本书的出版，给了每个人燃品牌梦、做品牌人、拥有自己强品牌的方法！

内容简介

这是一本移动互联网时代的品牌实操工具书，为移动互联网时代传统企业的品牌转型、创业公司和中小微企业的品牌打造与传播给出了有价值的经验和实操指导，已经成功辅导逾千位创业者和企业家成功创建和提升自己的品牌。
本书在内容体系上分为三个部分：
第一部分：品牌转型
首先分析了传统品牌打造的主要方法、手段、着力点，以及它在移动互联网时代遇到的瓶颈；然后对传统品牌与移动互联网品牌做了详尽的对比，列举了传统品牌向互联网品牌转型的8个趋势。
第二部分：品牌打造
首先，讲解了移动互联网时代的产品品牌应该如何打造，给出了品牌打造的发力点和引爆点；然后，讲解了社群、自组织和个人的品牌应该如何打造；最后，讲解了“大众创业”时代背景下创业公司应该如何打造品牌。
第三部分：品牌传播
磨刀不误砍柴工，这部分主要介绍了移动互联网时代品牌传播常用的一些工具及其使用技巧。
本书内容全面，旨在帮助读者建立一套品牌打造的完整体系；干货充足，囊括品牌打造的6大核心、6大秘诀、18般武艺、4大工具，从品牌的酝酿、研讨、定位、发起、运营到最终的引爆，都给出了具体可落地的实战性指导；案例丰富，书中包含了10余个微品牌领域非常具有代表的案例，这些案例涉及不同的方面、层次，采用了不同的方法实现了品牌的引爆，具有极强的可参考性。难能可贵的是，很多案例都是首次公开！

作者简介

蒋晓东（笔名：喜之东来）,国内著名品牌研究和实践专家，中国品牌创业导师，曾兼任百企联盟、九段云商、指点通传媒集团及多家连琐品牌的战略顾问。喜之东来（控股）有限公司执董事，“一米阳光小善公益基金”倡导发起者。
在大型上市国企工作20余年，随后又从事了10余年的品牌管理和运营的工作，在传统企业的品牌打造方面积累了丰富的经验。近几年积极研究与实践互联网/移动互联网的品牌打造，并亲自发起和参与了多个移动互联网品牌（微品牌）的打造。
梦想着世界的好产品都打上“中国创造”的烙印而非“中国制造”的标签！倡导打造国人自己的自品牌、好品牌！

宋永军,资深品牌研究和实践专家，对移动互联网时代的中、小、微企业的品牌打造和传播有较深入的研究。
中国首*金银工艺博物馆创建者，黄金垂直领域“金立方”孵化器的创始人。他将品牌的知识和理念应用于这个领域，取得了丰硕的成果。
将“让金银艺术品成为华夏文化的载体，让承载着中国艺术与文化的金银工艺品、艺术品走进世界上每一个文明家庭”作为毕生的梦想和追求。

推荐序1
推荐序2
前言
第一部分　微时代的品牌转型
第1章　传统品牌的前世今生002
第1节　传统品牌打造回顾003
第2节　传统品牌建设按部就班的十二个着力点007
第3节　传统品牌打造的主要手段和方法013
第4节　传统品牌打造目前面临的瓶颈016
第2章　微时代品牌发展的趋势和路径021
第1节　传统品牌向互联网转型的八大趋势022
第2节　微时代品牌的打造与传统的区别031
第3节　微时代品牌新动态和未来的前景展望033
第二部分　微时代的品牌打造
第3章　移动互联时代，产品品牌如何打造040
第1节　微时代，品牌打造的六大核心发力点041
第2节　好产品自己会说话063
第3节　好品牌自己会传播081
第4节　好模式自己会拓展103
第5节　如何找到引爆点，让品牌快速落地119
第4章　社群自组织品牌打造128
第1节　社群出现是发展的必然129
第2节　微时代自组织品牌成长之道131
第3节　微公益众筹自组织品牌打造151
第5章　个体自品牌打造161
第1节　再小的个体也有自己的品牌162
第2节　个体品牌打造的“六大秘诀、十八般武艺”172
第6章　微时代，“大众创业”个体品牌的金色未来185
第1节　大众创业“个体自品牌”显身手！185
第2节　大众创业“人皆品牌”，大学生创客大有可为！194
第三部分　微时代的品牌传播
第7章　微时代，品牌快速传播的辅助工具206
第1节　微信：无微不至，无信不立206
第2节　微博，无博不广215
第3节　微营销平台：见微知著，以小博大217
第4节　创新、创业微品牌打造的四大工具218
结语223
附录　互联网前沿品牌名录226

前言/序言

　　前言

　　早些年，一个给中国某“明星”鞋厂做配套的商家曾无奈地爆料：耐克、阿迪们所用的鞋底、鞋胶、鞋帮的原材料加起来仅比我们贵不到1元人民币，可是人家的售价却是我们的数倍之多！我们卖一两百元，人家动辄上千元！是啊，君不见买一个用皮革造的LV包包，要花掉一个女白领大半年的工资，但仍有无数人向往！还有那些在中国制造组装的苹果机，又有多少“果粉”星夜排队抢购呢！

　　企业需要品牌精神！

　　福布斯每年都会公布一些排行榜，如富豪榜、名人榜、全球最具价值品牌榜等。近日福布斯正式公布了2016年全球最具价值品牌排行榜单，笔者连续关注了该榜单多年，在这个长达100名的榜单上，却没有发现中国品牌的身影。

　　基于个人以往的工作、创业经历，笔者对于“品牌精神”这四个字深有感悟！

　　作为一个品牌探路者，笔者一直有一个情结和梦想！十余年间也曾参观考察过欧、美、日、韩等发达国家和地区的一些百强企业、百年品牌，在此过程中，每每看到大街小巷中打着“中国制造”标签的物美价廉的商品时，不禁下意识地寻找我们国人自己的“好品牌”“大品牌”都在哪里，又有多少！

　　2012年9月，笔者有幸参加中国著名精细化管理导师汪中求先生带队的美国“硅谷之旅”，其间还在加州大学洛杉矶分校进行过“关于美国品牌精细化管理”方面的交流、学习活动。

　　那一年，美国人提供的数据表明，2011年全球最佳百强品牌中，美国的品牌占63%，德国、日本和法国分别占9%、7%和5%，排名第2～4位，其中，前10名的位置悉数被美国品牌所把持、占据，它们分别是可口可乐、IBM、微软、谷歌、通用电气、麦当劳、英特尔、苹果、迪士尼、惠普，都是我们耳熟能详的品牌，这些品牌在全球为美国带来了巨大的经济效益！而反观中国品牌状况，在世界品牌百强中却无上榜者！这显然和中国作为第二大经济体的地位不相匹配。

　　过往的经历让笔者深有感触，“中国制造”一度成为世界品牌加工厂的标签，而我们在世界上却没有几个过硬、叫得响的牌子。这是否和国人的品牌意识严重缺失有关系呢？是啊，企业需要品牌精神！

　　作为四大文明古国唯一存续下来的民族，我们不缺乏勤劳智慧和能工巧匠！可如今，我们传统企业的老板们，往往只想着把生产、销量和企业利润做大，而没有将品牌这个企业最重要的资产放在应有的重要位置，去构建企业竞争的护城河、防弹衣和防火墙。长此以往，便形成了品牌的沙漠，令人扼腕。

　　这两年你是否也觉察到了一个让人纠结的现象：我们国家能让卫星上九天揽月，民企却做不好一个马桶盖；我们能让蛟龙下深海捉鳖，企业却做不好一个电饭煲；我们能制造世界最大的射电望远镜，却做不出优质的摄影器材……也许我们会对国人不远千里去日、美、欧倒腾马桶盖、电饭煲、奢侈品的行动感到不屑，但无奈之余我们应深思这些现象的症结究竟何在。消费者是没有国界的，作为一个单纯的消费者，选择商品的直接因素便是产品品质和商品的性价比。

　　有报道又说：有证据显示，“电饭煲和马桶盖”大多出自中国某些企业之手！是啊，我们的确不缺乏能够为苹果、阿迪、耐克们代工的企业，国外许多大大小小牌子的洋LOGO背面标签上满是“MADE IN CHAINA”字样。国家兴亡，匹夫有责，那么作为制造业领域里的企业家，尤其是那些“电饭煲和马桶盖”的制造商，是否更应深刻反思一下：如何让“世界爱上中国制造”？又如何使“中国制造”提升为“中国智造”？是的，企业需要品牌精神！

　　时至今日，我们在国际品牌领域的状况虽有较大改观，但距离美、欧、日等品牌发达国家和地区，仍有较大差距！我们太需要像茅台、华为、海尔、格力、青岛啤酒、三一重工等这样的国际大品牌来扬名立万了。哪一年，你能在巴拿马万国博览会上见证中国品牌荣获“世界金奖”；哪一天，你走在德国科隆的大街上亲眼看到“中国海尔”的大旗高高飘扬；哪一刻，你能在香榭丽舍大道上发现匆匆过客手拿华为手机通话……作为一个中国人，你会不会发自内心地自豪呢？是的，中国企业需要品牌精神！

　　“小而美”的品牌时代来临了！

　　众所周知，宝洁（P&G;）作为消费品的巨擘，拥有飘柔、海飞丝、潘婷等众多全球品牌，当年的宝洁就像今天的BAT一样，是无数青年心驰神往的大牌企业。但是宝洁近几年在全球和中国市场都遇到了很大的麻烦，其业绩不断下滑。2016年第一季度，宝洁在全球的销售额下滑了12%。

　　作为有着179年历史的传奇企业，宝洁为什么衰弱了？宝洁败给了谁？宝洁是工业时代“大生产+大零售+大渠道+大品牌+大物流”的产物，它生产出一个相对物美价廉的东西，通过全国性的广告投放、全国性的渠道，接触全国消费者，消费者并不需要别的选择……可以说，其用最高的效率配置了社会资源。

　　然而，现在我们正在从工业时代转向信息时代、数据时代，“小而美”的品牌可以借助网络渠道轻易接触自己的受众。有了互联网，有了网络社交媒体，有了跨境电商，之前的一切都变得不同了。这完全颠覆了宝洁之前的做法。所以，宝洁没有败给竞争对手，也没有败给市场，而是败给了发展中的时代！

　　移动互联+全球社交媒体时代，是一个个性化、多元化的时代，消费者更有主见，更有思想，更信任社群中的意见领袖，而不是传统广告。全球化的大众品牌将会日渐式微，甚至消亡。宝洁不是唯一受到冲击的，星巴克、可口可乐、麦当劳、索尼等巨头都在节节溃败。

　　过去，人们一提到品牌，就联想到巨额广告投入、营销策划、烧钱，产品本身反而容易被忽视，这也是宝洁等大品牌的“死穴”所在。正因为做品牌需要大量资金、人才，门槛很高，许多中小企业才望而生畏，心甘情愿地为大公司做代加工。

　　现在，一个不争的事实是：“小而美”的品牌正逐渐成为主流，全球移动社交媒体的发展，让信息传播和分享变得效率极高，成本极低；跨境电商的发展，使得跨境间的交易变得方便、简单，“小而美”的品牌时代，只要你专心做出品质好、有创意的产品，根本无须花很多钱去刻意做品牌。好产品自己会说话，好品牌自己会传播，好模式自己会拓展，可以说每个用户都是你的推销员甚至合伙人，只要你做出令人惊艳的好产品，毋庸置疑，市场很快就会给予你掌声和欢呼声！

　　移动互联网下，中国品牌率先进入“微时代”！

　　这个世界唯一不变的就是变！

　　“互联网+”时代，我们忽然发现：品牌进入微时代！

　　过去是三十年河东三十年河西，现在是三年河东三年河西，在这个移动互联网拆墙、跨界、穿越时空的时代，传统品牌打造的“三板斧”已然失效，出现了“砸广告不见效，找代言跑偏调，铺渠道作用小”的尴尬局面。人们彰显个性、注重人性、追求调性，品牌向小众化、个性化、社交化、专属化（私人订制）的方向发展。在微时代，人人都是自媒体，因此人人可做自品牌，再小的个体也有自己的品牌！3年多来，我们挖掘提炼的大量品牌案例，无不体现着微品牌同样有做成强品牌和好品牌的潜力。在微时代，少即是多，小而美，胜过大而全！

　　这个世界唯一不变的就是变！

　　你是否也发现，几年前每天都要看报纸的人，现在已经许久没有买过报了；以前经常看电视的人，也已经多日未开电视了；以前天天笔记本电脑不离身的人，也已经有月余未启动了，甚至懒得去动了。兴趣都去哪儿了？时间都去哪儿了？想想每个人身边是不是都有着巨大的变化？移动互联网下，这种变化是不是越来越快了呢？自媒体、自组织、自联盟、自品牌，纷纷涌现！人人手里有一只小喇叭！人人都是自媒体，人人争做自品牌！小众化、个性化、私人订制粉丝经济，得草根者得天下，得大妈者得天下，草根崛起，快速迭代……我们不得不惊讶于这个时代的快节奏。有人说：如果你不去主动适应，那么放弃的绝不仅仅是一次机会，而是错过了整整一个时代！

　　这个世界唯一不变的就是变！

　　2014年、2015年第一、二届世界互联网大会，连续在中国乌镇召开，并将乌镇定为永久性会址，习近平主席连续两次出席大会并做重要发言。

　　2015年，中国又迎来了“大众创业，万众创新”的大风口！李克强总理亲自号召，多次大力呼吁。作为国家级战略，从国务院到各省市区域，“大众创业，万众创新”已蔚然成风，那么，“众创时代，人皆品牌”是否也该迅速崛起了呢？在这股潮流中，中小企业、小微个体有机会变成主角！在大众创业、万众创新大潮下，数以千万计有品牌梦的中小微创业者、自组织、自媒体、自品牌创立者纷纷涌现！

　　令人感动欣喜的一个现象是：在创业实践中，越来越多的小微个体创业者能够充分认识到，品牌是创业者的金刚钻，是哪吒的风火轮，是孙悟空的金箍棒！品牌打造要从中小微企业做起，品牌意识要从青少年开始培养。

　　进入微时代，我们忽然发现在移动互联网上、在微信社群中，可以快速找到落地、靠谱的人！

　　本书的另一作者宋永军先生就是笔者在李勇老师发起的九段云商学习交流活动以及“一米阳光”小善公益活动中认识的，我们都对微时代“品牌探路者”这个共同的价值爱好高度认同，便不约而同地相约共同研究微时代品牌的打造和实践。

　　所谓“品牌探路者”，就是指一群有着品牌打造梦想或者是正走在品牌打造路上的人，他们认同微时代品牌的价值，不敢苟同个别“胡联网”专家有关微时代“去品牌化”的言论，始终相信品牌的力量！

　　作为2015年“中国品牌文化建设十佳义工”，笔者引以为豪的一个使命是：通过一些鲜活落地的实操、实战案例，来呼吁和唤醒中小微创客们的“品牌精神和意识”！在品牌的微时代，笔者通过近3年的探究、学习和观察，抱着吃螃蟹者的心态和舍我其谁的探路者精神，意志坚定地走在探索微时代品牌打造的路上，试图找到移动互联网“微时代”品牌打造的规律、发力点和爆破口……这也是促成本书出版的初心之一，就是呼吁和唤醒中小微企业打造自己品牌的深层次意识和自觉行动！如果说在传统品牌的打造领域里，小微企业们苦于资金压力、生存压力等诸多因素的羁绊，其品牌梦往往被束之高阁，而在人人都是自媒体的移动互联网下，我们发现并率先提出了“品牌，进入微时代”的创新观念。

　　我们总结提炼了“品牌进入微时代、快时代”的八大趋势。在“大众创业，万众创新”的趋势下，中国创客们人人都应该有个品牌梦—我就是品牌！

　　本书是由走在移动互联网前沿

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