打造爆品 互联网产品运营实战手册 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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舒立平 著

图书标签:

• 产品运营
• 互联网
• 爆品
• 实战
• 运营技巧
• 用户增长
• 流量运营
• 数据分析
• 营销
• 方法论

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115457370

版次：01

商品编码：12211602

包装：平装

开本：小16开

出版时间：2017-05-01

页数：214

正文语种：中文

编辑推荐

1.本书内容聚焦爆品，可操作性强；内含多个热点，如爆品、场景、IP等，可以帮助传统企业改造重生，可以帮助互联网企业快速发展，内容适用于大多数企业。
2.作者深谙爆品和资本的运营之道，几年来帮助数家公司通过打造爆品获得奇迹般的发展，充分验证了这套战略的实效性。
3.本书采用图文并茂的形式，内容由浅及深、循序渐进、层次分明、重点突出，新手也能看得懂、学得会、用得上，非常适合非专业及跨行业人士阅读使用。

内容简介

当前，产品同质化现象越来越严重，企业想要从竞争激烈的市场中脱颖而出，就必须抛弃传统的营销理念，树立新思维，实施新战略。
未来市场，要么打造爆品，要么被爆品颠覆。所以，每个公司必须将爆品战略作为公司互联网转型的一大战略。本书正是基于这一点，从需求、产品、工具、活动、场景、IP、故事等方面入手，为企业、商家以及创业人群深入解读从无到有打造爆品的历程，帮助大家培养独具一格的爆品思维，并提供简单实用的爆品打造方法。
本书既适合那些想要进行互联网转型的企业管理者阅读，也适合有志于互联网创业的创业者学习，同时还可作为对互联网营销有兴趣的读者朋友的参考读物。

作者简介

舒立平，中国总裁互联网思维创始人，中国实战派终端店铺培训教练，中国鞋服行业十大品-牌培训导师，中国经销商加盟商品-牌运作管理专家，英国布里斯托尔大学名师讲堂客座教授，曾担任法国宝姿服饰（国际）有限公司总经理，曾担任坚持我的服饰（JASONWOOD）公司培训总监。
主要课程：
《新零售+店铺VIP实战赢利系统》 《互联网+社群经济下店铺VIP重构体系》《新零售+鞋服经销商营销之道》《新零售+店铺业绩提升沙盘模拟特训营》《互联网+鞋服新营销模式落地突围之道》《新零售+标杆旺店精细化管理落地之道》《大数据时代：代理商加盟商如何科学订货》《互联网+人性团队管理潜能突破训练营》等。
部分客户：
宝姿、李宁、鸿星尔克、梦洁家纺、皮尔卡丹、马克华菲、曼妮芬、艾莱依、优衣库、阿迪达斯、红蜻蜓、范思哲、苏宁电器、西门子、沃尔玛、周大福、娃哈哈等上千家企业。

目录

第1章 没有爆品，你拿什么做运营 / 1
1．1 互联网产品与爆品 / 2
1．1．1 互联网产品的三大显著特色 / 2
1．1．2 什么样的产品才能被称为爆品 / 4
1．2 爆品是一种思维模式和解决方案 / 7
1．2．1 不可或缺的聚焦思维模式 / 7
1．2．2 互联网时代必不可少的经营解决方案 / 11
1．3 要做运营，先做爆品 / 13
1．3．1 流量是撬动爆品的支点 / 13
1．3．2 运营要传播，传播要裂变 / 15
1．3．3 运营就是陪着消费者玩 / 17
1．4 规避打造爆品的三大陷阱 / 19
1．4．1 不锋利 / 20
1．4．2 不极致 / 22
1．4．3 附加值不高 / 25
第2章 爆品思维的三个引爆点：刚需、高频、痛点 / 29
2．1 互联网时代用户的消费特点 / 30
2．1．1 消费者的年轻化 / 30
2．1．2 从“山寨”到“草根”，从价格到价值 / 32
2．1．3 80后的态度和90后的潮流 / 33
2．2 刚需思维：不取“远水”，只做“近渴” / 36
2．2．1 “必不可缺”才是爆品成长的土壤 / 37
2．2．2 将数据分析放在第一位 / 38
2．3 高频思维：远离“一次性”，挖掘“多次性” / 41
2．3．1 需而不频是制造爆品的毒药 / 41
2．3．2 细分引导，制造高频 / 42
2．4 痛点思维：搔痒不隔靴，将痛苦变痛快 / 45
2．4．1 寻找痛点是打造一切爆品的基础 / 45
2．4．2 站在“风口”找痛点 / 48
2．4．3 聚焦“失控点”和“盲点” / 51
2．4．4 快速迭代抓痛点 / 54
第3章 产品即营销 / 57
3．1 营销和产品的神同步 / 58
3．1．1 营销前置化 / 58
3．1．2 在产品孕育环节就植入爆品基因 / 60
3．2 产品决策：消费者需求是核心 / 62
3．2．1 用户需求驱动决策 / 63
3．2．2 竞争分析：挖掘用户的真实需求 / 64
3．3 功能设计：寻找爆品的支点 / 66
3．3．1 核心功能是爆品的立身之本 / 67
3．3．2 引导消费者 / 68
3．4 “以貌取人”的互联网时代 / 70
3．4．1 好看的产品更好卖 / 70
3．4．2 让产品看起来更美 / 72
3．5 用品牌实现竞争差异化 / 74
3．5．1 精准定位，让产品更契合消费者需求 / 75
3．5．2 在消费者心智中占据独特地位 / 77
3．6 寻找引爆的价格点 / 79
3．6．1 高性价比的产品更有吸引力 / 79
3．6．2 定价要符合消费者的心理价格 / 82
3．6．3 爆品定价的六个策略 / 83
3．7 用户体验：尖叫与快感 / 85
3．7．1 不逼迫用户 / 85
3．7．2 不要让用户费脑筋 / 86
3．7．3 不违背用户习惯 / 87
3．7．4 超出消费者预期 / 88
第4章 打造爆品，还要用好这些工具 / 91
4．1 一套充满卖点的产品营销文案 / 92
4．1．1 将虚拟概念具体化 / 92
4．1．2 用场景包装产品 / 95
4．1．3 感官化、体验式描写 / 97
4．2 一张高颜值海报 / 100
4．2．1 突出核心要素，放大卖点 / 100
4．2．2 标新立异，提升辨识度 / 102
4．3 一部激发人们购买欲望的VCR / 105
4．3．1 有风格才能抓住人们的心 / 105
4．3．2 有情感才能让人们沉浸其中 / 108
4．4 一篇让人百读不厌的软文 / 110
4．4．1 好软文的三大特点 / 111
4．4．2 个性让文案更吸睛 / 114
4．4．3 图片有时候比文字更有吸引力 / 117
4．4．4 软文应该避开的三个“雷区” / 118
4．5 一场别开生面的新品发布会 / 122
第5章 活动就是将营销的水烧到沸点 / 125
5．1 做好活动的三个意义 / 126
5．1．1 提升品牌影响力 / 126
5．1．2 提升消费者的忠诚度 / 129
5．1．3 吸引媒体的关注度 / 132
5．2 走心的活动才能吸引用户 / 135
5．3 免费：活动的最大引爆点 / 138
5．3．1 免费模式的操作方法 / 138
5．3．2 免费的最终目的是激励大家分享 / 139
5．4 活动有创意，人们才会乐于参与 / 141
5．4．1 标新立异，才有亮点 / 141
5．4．2 有个性，才令人跃跃欲试 / 143
5．5 活动跨界，掀起狂欢的盖头 / 145
5．5．1 伙伴间要有互补性 / 145
5．5．2 准确寻找共鸣点 / 148
第6章 构建完美场景，点燃体验爆点 / 151
6．1 场景营销的核心要点 / 152
6．1．1 明确消费者需求 / 152
6．1．2 提供优质的入口 / 155
6．1．3 带去愉悦的享受 / 157
6．2 创造强烈的参与感 / 158
6．2．1 听觉在场：营造身临其境的体验 / 159
6．2．2 视觉在场：打造真实的现场感 / 160
6．2．3 身体在场：实现零距离互动 / 160
6．3 场景的两个维度 / 161
6．3．1 时间维度：碎片化时代的“聚”营销 / 162
6．3．2 空间维度：打破空间限制 / 164
第7章 做强IP，为爆品加冕 / 165
7．1 IP才是内容营销的核心 / 166
7．1．1 IP等于招牌 / 166
7．1．2 IP等于内容 / 168
7．1．3 IP变现等于产业链延伸 / 168
7．2 IP打造“三化”内容，引爆阅读体验 / 170
7．2．1 内容定位精准化 / 170
7．2．2 创作思维反向化 / 171
7．2．3 内容品位通俗化 / 174
7．3 多样化的IP内容制作 / 175
7．3．1 音频、视频的强势崛起 / 175
7．3．2 用直播形成即时引爆 / 177
7．4 打造强IP：做不成强IP，爆品就无从谈起 / 180
7．4．1 打造强IP，先要学会筛选 / 181
7．4．2 综合市场走势，开启IP商业模式通道 / 184
7．4．3 善于借势，没资源就借助他人的资源 / 187
7．5 IP营销：玩好IP牌，炸出尖叫点 / 188
7．5．1 产品IP化 / 188
7．5．2 奏好IP营销的四部曲 / 191
第8章 有故事的品牌更容易传播 / 195
8．1 好故事成就好营销 / 196
8．2 好故事必备的三要素 / 198
8．2．1 简单化，故事才有传播力 / 198
8．2．2 情感化，让每个人都感动 / 201
8．2．3 想象力，带领大家走进新世界 / 202
8．3 讲好产品的故事，在用户心中留下精神烙印 / 203
8．3．1 以故事细节赢得消费者关注 / 204
8．3．2 善以传奇故事培养消费者的品牌忠诚度 / 205
8．4 有创意，故事才具备超强爆炸力 / 206
8．4．1 注入流行元素，故事才有新意 / 207
8．4．2 抓住相关性，为品牌创造新连接 / 208
8．4．3 创新故事风格，塑造品牌差异性 / 211

精彩书摘

　　《打造爆品 互联网产品运营实战手册》：
　　1.1互联网产品与爆品
　　随着互联网的迅猛发展，很多产品已经摆脱了传统的束缚，越来越彰显出人格化、极致化的特色，品类的更迭也变得越来越快速。在此基础上，那些走到了行业产品巅峰，抑或颠覆了人们认知、引领某种潮流的产品，就成了爆品。从互联网产品向爆品进化的道路看似很近，其实很远。
　　1.1.1互联网产品的三大显著特色
　　互联网时代，产品是企业发展的首要驱动力量。不管从事什么行业，假如企业手中没有能够吸引人眼球的产品，想要单纯地依靠炒作获利，最终只会竹篮打水一场空。企业想要做好产品，就必须为产品融人显著的特色，成功打造出人气产品。而互联网产品最显著的三个特色是产品人格化、对产品的极致追求以及产品更迭快。
　　产品人格化
　　所谓产品人格化，就是企业在开发、设计产品或者服务时，要将潜在消费者对各种特性的理解转化为人性化的特征。简而言之，就是将产品拟人化或者拟物化，为其注入相应的情感，从而拉近产品和消费者之间的距离，最大限度地获得消费者的认同。企业可以从产品的外观、功能等方面人手，为其植入“人性”，让它看起来更亲切、更幽默、更能激发人们的拥有欲。
　　马化腾创立的腾讯之所以能够一步步发展壮大，最终站在了互联网的巅峰傲视群雄，最主要的一个原因就是马化腾始终坚持爆品战略，注重为产品注入人格化色彩。不论是QQ还是微信，都因为其身上显著的人格化特征而成了爆品：不复杂、理性、开放、充满温情。腾讯的产品在消费者眼中已经不仅仅是一种产品，而渐渐演变成了一个个形象丰满的“人”，这些“人”都拥有自己的气质、个性和文化内涵。
　　对产品的极致追求
　　移动互联网时代，极致是很多产品身上所具备的另一个特点。什么是极致呢？简而言之，就是做到别人所做不到的，达到一种非常高的境界，也就是我们常说的精益求精。当今这个时代，企业最不缺的就是信息，但缺少精益求精的打磨精神。假如企业能够将产品的每一个细节都做好，那么无疑就会在爆品打造战略中领先对手，让自身获得巨大的竞争优势。
　　雷军做产品的态度就是精益求精，力争做出让粉丝尖叫的产品。为了一个细节上的优化，他可以一改再改，甚至放弃之前的设计，推倒重来。正是这种对产品的极致追求，让小米的每一款手机都具备了爆品基因，都获得了粉丝发自内心的肯定。
　　产品更迭快
　　传统工业时代，一款产品自诞生到被替代的周期是非常久的，甚至可以用漫长来形容。但是在互联网时代，产品的生命周期却很短，很多新产品投放市场不久就会被之后更新的产品所替代。所以，很多企业便有了这样的产品创新指南：首先，向市场推出一款极简的原型产品；然后，再用最小的成本和最有效的方式去验证产品是否符合用户的需求，根据验证结果灵活地调整产品开发方向。假如产品并不符合市场的需求，那么就会快速地终结产品；假如产品被用户认可，那么就会不断地深挖用户需求，快速进行迭代，最终将其打造成爆品。
　　1.1.己什么样的产品才能被称为爆品
　　“打造爆品”原本是淘宝店主们集体发明的营销方式，后来慢慢地演变成了一种营销思维和营销模式，成为众多企业所热衷的话题。打造一款爆品，可以直接提升企业产品的销售业绩和利润额，甚至能够让企业从此走上快速发展的道路。
　　……

《智造爆款：数字时代的产品炼金术》 内容简介： 在瞬息万变的数字浪潮中，无数产品如流星般划过天际，却又迅速陨落。真正能够穿越周期，赢得用户青睐，并持续创造价值的“爆品”，绝非偶然。它们是精心策划、深度洞察、巧妙执行的产物，是产品经理、运营者与市场沟通的艺术结晶。《智造爆款：数字时代的产品炼金术》并非一本简单的操作指南，而是一次关于如何理解用户、洞察趋势、构建产品生命周期、并最终将产品转化为市场焦点的深度探索。本书将带领读者穿越产品从无到有、从有到优、从优到爆的全过程，揭示数字时代打造爆款的底层逻辑与实操智慧。 第一章：爆款的基因——用户洞察的深度与精度 在信息爆炸的时代，用户不再是被动的信息接受者，而是拥有绝对选择权的主体。爆款的诞生，首先源于对用户的极致理解。本章将深入剖析用户洞察的多元维度，不仅仅停留在表面的“需求”，而是挖掘用户深层的“痛点”、“痒点”与“爽点”。我们将探讨： 用户画像的精细化构建： 如何超越基本的人口统计学信息，构建能够反映用户行为、动机、价值观、生活方式的立体化画像？如何利用用户调研、访谈、行为数据分析、社区讨论等多种手段，获取一手用户洞察？ 痛点挖掘的艺术： 识别用户未被满足的需求，并将其转化为产品创新的驱动力。我们将学习如何通过“jobs to be done”理论、场景分析、用户旅程地图等工具，层层剥茧，直抵用户最核心的痛点。 情感连接的构建： 爆款往往能够触动用户的情感，引发共鸣。如何理解用户的情感需求，并在产品设计、内容传播、社区互动中注入情感元素，建立深层次的用户连接？ 数据驱动的用户洞察： 如何从海量用户行为数据中提取有价值的洞察？我们将介绍数据分析的基础方法，如用户分群、行为路径分析、转化漏斗等，以及如何利用这些数据验证和迭代我们的用户理解。 第二章：趋势的导航仪——市场格局与赛道选择 爆款的诞生离不开对宏观市场环境的精准把握。在快速变化的数字时代，抓住时代脉搏，选择正确的赛道，是走向成功的关键一步。本章将聚焦于： 宏观趋势的解读： 科技发展（如人工智能、大数据、XR技术）、社会变迁（如Z世代崛起、消费观念转变）、政策导向等宏观因素如何影响产品机会？如何建立有效的趋势监测与分析体系？ 赛道分析与定位： 如何评估一个市场的潜力？如何分析竞争格局，找到蓝海机会？本章将介绍市场规模估算、竞争对手分析、SWOT分析等经典工具，并探讨如何根据自身优势选择最具爆发力的赛道。 差异化竞争策略： 在同质化竞争日益激烈的今天，如何构建产品的独特卖点（USP）？我们将深入探讨产品创新、价值主张、商业模式等方面的差异化策略，确保产品在市场中脱颖而出。 商业模式的设计与优化： 爆款不仅仅是产品本身，更是其背后的商业模式。本章将探讨各种主流的数字产品商业模式（如订阅制、广告模式、交易佣金、增值服务等），并分析如何根据产品特性和用户价值设计可持续的盈利模式。 第三章：产品的DNA——从概念到落地的设计与开发 一个伟大的产品，是用户洞察与市场趋势在产品层面的具象化。本章将聚焦于产品的设计与开发过程，强调用户体验至上和敏捷迭代的理念。 用户体验（UX）的极致追求： 从信息架构、交互设计到视觉设计，每一个细节都关乎用户体验。我们将探讨如何运用用户中心设计（UCD）原则，通过原型设计、可用性测试等方法，打造流畅、直观、令人愉悦的产品体验。 功能设计的优先级排序： 如何在有限的资源下，设计出最能解决用户痛点、最能驱动用户增长的核心功能？本章将介绍MVP（最小可行产品）理念，以及如何通过需求优先级矩阵等工具，科学地规划产品功能。 技术与产品的协同： 技术是产品落地的基石。我们将探讨如何理解和运用前沿技术，将其转化为产品创新的驱动力，并强调产品经理与技术团队之间的有效沟通与协作。 敏捷开发与迭代： 在不确定性极高的数字时代，快速迭代是适应变化的关键。本章将介绍敏捷开发方法论（如Scrum），以及如何通过小步快跑、快速验证、持续优化的模式，不断打磨产品，使其更贴近用户需求。 第四章：引爆的引擎——产品运营的策略与执行 产品有了，如何让它被用户发现、喜爱并传播？产品运营是点燃爆款、释放其潜能的关键。本章将深入探讨产品运营的多元化策略。 用户获取的艺术： 如何在浩瀚的互联网中找到你的目标用户？我们将分析各种用户获取渠道的优劣，包括内容营销、搜索引擎优化（SEO）、社交媒体推广、广告投放、KOL合作等，并探讨如何构建高效、低成本的用户获取漏斗。 用户增长的飞轮： 爆款产品往往具备强大的内生增长能力。本章将介绍增长黑客（Growth Hacking）的核心理念，如AARRR模型（Acquisition, Activation, Retention, Referral, Revenue），以及如何设计产品机制和运营活动，驱动用户量、活跃度、留存率和口碑传播。 留存与粘性： 如何让用户爱上你的产品，并持续使用？我们将探讨用户忠诚度计划、个性化推荐、社区运营、精细化触达等多种方法，构建用户的深度粘性。 口碑传播的裂变： 用户的推荐是最有力的广告。如何设计激励机制，鼓励用户分享和推荐？本章将深入研究病毒式传播的原理，以及如何通过产品设计和活动策划，实现裂变式增长。 数据分析在运营中的应用： 运营策略的有效性离不开数据的支撑。我们将介绍运营数据分析的核心指标，如用户留存率、转化率、活跃度、NPS（净推荐值）等，以及如何通过数据反馈，不断优化运营策略。 第五章：可持续的生命力——爆款的长期维护与进化 爆款的诞生并非终点，而是新的起点。如何让产品持续保持活力，应对市场变化，并不断超越自我，是所有成功产品共同面临的挑战。 用户反馈的闭环： 如何建立有效的用户反馈收集、处理和响应机制？本章将探讨如何将用户的声音转化为产品改进的动力，并与用户建立长期的信任关系。 产品演进与创新： 市场在变，用户需求也在变。如何保持产品的敏锐度，进行前瞻性思考，并持续进行产品创新，避免被市场淘汰？我们将探讨产品路线图的规划、新功能的测试与上线、以及应对竞品挑战的策略。 数据驱动的决策： 如何利用数据洞察，指导产品的长期发展方向？本章将进一步强调数据在产品规划、战略调整、资源分配等方面的重要性。 构建卓越的团队文化： 伟大的产品背后，往往有一支充满激情、协同作战的团队。我们将探讨如何构建以用户为中心、鼓励创新、拥抱变化的团队文化，为产品的持续成功奠定基础。 《智造爆款：数字时代的产品炼金术》 是一本为所有渴望在数字时代打造卓越产品的思考者、实践者、创新者量身打造的必读之作。它将带你系统性地梳理产品从萌芽到爆发的全链路，提供一套兼具深度与广度的思维框架和实操方法。读懂了这本书，你将不再被动地等待机会，而是能够主动地创造爆款，用产品炼金术，点燃你的商业梦想。

评分☆☆☆☆☆

“我是一名初入互联网产品运营领域的新人，一直以来都感觉自己像是站在一片迷雾之中，对很多概念都模模糊糊的。市面上很多教程要么太枯燥，要么太片面，很难找到一本能够真正帮助我理清思路、打好基础的书。幸运的是，我发现了这本《打造爆品》。这本书的优点在于它的系统性和全面性。它不仅仅是讲解某个单独的运营环节，而是将整个产品从概念到增长的链条都串联起来，形成了一个完整的知识体系。我最喜欢的是书中对用户获取和转化的流程设计，讲解得非常细致，而且给出了很多具体的案例和数据支撑。特别是关于“漏斗模型”的构建和优化，让我彻底理解了用户从了解到购买的每一个环节的重要性，以及如何通过针对性的策略来提升转化率。此外，书中关于产品差异化和竞争优势的分析，也让我受益匪浅。它教会我如何从用户的角度出发，发现产品的独特价值，并将其有效地传达给目标用户。我感觉这本书就像一本操作指南，让我明白了在互联网产品运营的道路上，应该如何一步一个脚印地前进，避免走弯路。读完这本书，我感觉自己不再是那个迷茫的新人了，而是拥有了一套清晰的行动纲领。”

评分☆☆☆☆☆

“这本书的内容，可以说是“干货满满”，让我受益匪浅。作者在书中展现了深厚的行业洞察力和丰富的实战经验。我尤其欣赏他对“爆品”的定义和理解，不再是简单地追求流量和曝光，而是真正从产品力、用户体验和商业价值的多个维度进行考量。书中对于产品从0到1的打造过程，讲解得非常清晰，从市场调研、用户需求分析，到产品设计、功能规划，再到后期的推广和迭代，每一个环节都提供了非常有价值的建议和方法。我特别喜欢关于“价值主张”的讲解，它让我明白了一个好的产品，首先必须能够清晰地解决用户的问题，并且能够提供独特的价值。书中还详细介绍了如何进行有效的用户生命周期管理，如何通过精细化运营来提升用户粘性和忠诚度。这一点对于我来说非常重要，因为我一直觉得，获取新用户很难，但留住老用户更难。这本书提供了一系列行之有效的策略，让我对如何构建一个健康的用户生态有了更深的认识。读完这本书，我感觉自己的产品运营思维得到了质的飞跃，也对未来如何打造一款成功的互联网产品充满了信心。”

评分☆☆☆☆☆

“我一直认为，互联网产品运营是一个非常讲究实操和经验的领域，理论知识固然重要，但如果没有落地的实践，就如同空中楼阁。这本书最大的亮点就在于它完美地结合了理论与实践，为读者提供了一份非常实用的“作战手册”。作者的语言风格非常直接，不拐弯抹角，直接切入主题，而且在讲解每一个概念的时候，都会辅以大量的真实案例，让我能够清晰地看到这些理论是如何在实际工作中应用的。我最看重的是书中关于“增长黑客”思维的阐述，它不仅仅是告诉你一些增长的技巧，更是深入探讨了如何从根本上理解用户行为，并利用数据驱动来发现和抓住增长机会。书中对于不同阶段的产品，提供了差异化的运营策略，让我明白了“一刀切”的做法是行不通的。特别是关于病毒式传播和口碑营销的讲解，让我学到了很多关于如何让产品“自己会说话”的秘诀。这本书不仅解答了我过去的一些困惑，还为我打开了新的思路，让我看到，原来产品运营还可以有如此多的可能性。它就像我的一个秘密武器，让我能够更加自信地面对工作中的挑战。”

评分☆☆☆☆☆

“这本书，我简直是爱不释手！从打开第一页开始，就被深深吸引住了。我之前也看过不少关于产品运营的书，但很多都偏向理论，要么就是讲一些泛泛而谈的套路，看了之后感觉云里雾里，不知道从何下手。而这本书完全不一样，它就像一位经验丰富的导师，手把手地教你如何从零开始打造一个爆款产品。作者的语言非常生动，而且充满了实操性的案例。我尤其喜欢其中关于用户画像分析的部分，讲解得特别透彻，让我明白了原来用户研究并非只是简单地列几条用户特征，而是要深入挖掘用户的真实需求和痛点，以及他们为什么会选择某个产品。书中还详细介绍了如何进行产品迭代，如何通过数据分析来优化产品，以及如何进行有效的市场推广。每一个环节都讲解得非常到位，而且提供了大量的工具和方法论，读完之后，我感觉自己好像拥有了一本武林秘籍，对如何做产品运营有了全新的认识和信心。特别是关于A/B测试的章节，我一直觉得这个很难掌握，但书里通过清晰的步骤和图示，让我瞬间豁然开朗，感觉自己也能轻松玩转数据了。这本书的价值，远超我最初的预期，绝对是想要在互联网产品领域有所建树的运营人的必读书籍。”

评分☆☆☆☆☆

“拿到这本书的那天，我正好在为一款新产品的上线发愁，各种方案在脑子里打架，但总感觉少了点什么，没有一个清晰的脉络。翻开这本书，就像找到了救星一样。作者的写作风格非常接地气，没有那些高高在上的理论堆砌，而是用一种非常朴实的语言，将复杂的互联网产品运营逻辑娓娓道来。我最看重的是书中对于“爆品思维”的剖析，它不是简单地告诉你“怎么让产品火”，而是深入探讨了“为什么有的产品会火，有的不会”。这一点对我触动很大，让我开始反思自己过去的一些产品思路，原来很多时候我们只是在“做产品”，而没有真正去“打造爆品”。书中提供的那些关于产品生命周期管理、用户留存策略、裂变增长模型等方面的分析，都非常有见地。我特别欣赏书中对于市场细分和定位的讲解，让我在面对复杂的市场环境时，能够更清晰地找到自己的切入点。而且，作者并没有回避那些运营中的难点和痛点，反而将其作为重点来讲解，比如如何应对竞品威胁，如何处理用户负面反馈等等。读完之后，我不仅脑子里有了更清晰的产品规划，还学会了许多实用的小技巧，感觉自己的实战能力得到了极大的提升。这本书，真的让我看到了产品运营的另一种可能性。”

评分☆☆☆☆☆

好

评分☆☆☆☆☆

很不错的书，值得看，

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很好不错值得

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还没看，物流很快

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很不错的书，值得看，

评分☆☆☆☆☆

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不错

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很好不错值得