　　◆7大县域电商类型、20个县域电商实践案例分享
　　本书邀请专家进行系统解读并集中解析了20个县域电商案例，对县域电商7大类型及各地十分关注的相关业务模块进行了介绍，以期为各地提供借鉴和帮助。20个县域电商案例有浙江桐庐、浙江义乌、浙江临安、浙江丽水、浙江遂昌、浙江常山、甘肃成县、陕西武功、福建德化、吉林通榆、新疆、江苏睢宁、广东揭阳、山东博兴、福建莆田、河北清河、云南元阳、黑龙江明水、山东寿光、江苏泗洪。
　　◆5位专家深度解读县域经济
　　淘宝大学电商研修班汪向东、魏延安等5位资深导师分享县域电商的顶层设计与县域经济转型的新思路，值得借鉴！
　　◆7位负责人介绍阿里县域业务
　　书中收录了县域电商优质服务商的一些操盘经验和思路，也简单介绍了阿里巴巴在涉农电商领域的业务支撑，具体有农村淘宝、特色中国、农村金融、农村物流、中国质造、满天星、淘宝大学县域人才培养等。
　　◆马云、汪向东、姚洋、黄祖辉、王永昌、曲天军、孙雪涛、张旭晨、魏延安联合力荐！值得一读！
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内容简介

　　《互联网+县域：一本书读懂县域电商》是县域经济转型升级、接入互联网+值得阅读的一本书。
　　郡县治天下安，县域经济占中国经济的半壁江山。能否顺利实现“电商国八条”（国务院《关于加快发展电子商务培育经济新动力的意见》）提出的让电商成为“工业化、城镇化、农业现代化、信息化同步发展的关键性因素”，最终要看县域电商发展。从2014年起县域电商发展明显升温，迅速成为经济社会发展转型的重点领域之一，各地纷纷出台政策措施加速推进，但县域电商是什么、怎么看、怎么办，一时众说纷纭。
　　为了及时解决理论与实践上的困惑，本书编委会邀请相关专家进行系统解读并集中解析了20个县域电商案例，对县域电商七大类型及各地十分关注的相关业务模块进行了介绍，以期为各地提供借鉴和帮助。
　　《互联网+县域：一本书读懂县域电商》适合各级党政领导、电商企业、电商服务商及相关配套产业从业者阅读。
　　
　　

作者简介

　　淘宝大学，是阿里巴巴集团旗下的核心教育培训公司，以不断提升网商成长为己任，整合集团内外及领域内的优势资源，历经10年的积淀和发展，每一步皆立足电商成长之所需，打造线上线下多元化、全方位的电商学习平台。

　　为了帮助政府在县域电商发展中找到自己角色及定位，淘宝大学于2014年12月推出了淘宝大学县长电商研修班，这是淘宝大学倾力打造的针对县级政府高级领导干部定制的专题研修班，通过对政府学员进行包括电商政策解读、县域电商趋势分析、县域电商探索实践等一系列相关课程的共创培训，帮助政府全面推进县域电商的发展。研修班分为统招班（面向全国开放报名）与定制班（针对省/市为单位定制）两种培训方式，在县长研修班的课堂上，淘宝大学邀请了阿里巴巴集团高级管理者与众多来自农村电商一线的探索者及政府相关人员参与共创，与学员共同分享中国县域电商前沿的思想与观点。截止到2015年12月底，淘宝大学已成功开办40期县长电商研修班，覆盖全国26个省/自治区、193个地级市，598个县（包括170个贫困县），总共培训县级领导干部1572人。

精彩书评

　　今天通过电子商务、通过互联网，可以真正让知识再度上山下乡，改变农村的知识结构，让农民回到土地上，让年轻人回到农村，帮助农民富起来，帮助农业好起来，把自己的农副产品卖到全国各地，盘活农村经济。这才是“互联网＋县域”有利的体现！
　　——阿里巴巴集团董事局主席马云
　　
　　我对电商扶贫的概括，电商扶贫即将电子商务纳入扶贫开发体系中，瞄准扶贫对象，作用于扶贫对象，拓展扶贫对象的增收渠道，将当地绿色、有机、安全的农副土特产品卖出来，促进商品流通，增加扶贫对象的收入，进而脱贫致富，在市场作用下，反过来带动当地相关产业壮大发展。
　　——国务院扶贫办国际合作和社会扶贫司巡视员曲天军
　　
　　“互联网+”带来了人们思维方式、行为方式、生活方式的改变。我们已经实实在在感受到，在广大农村正在发生一场深刻的变革。电商将空间上的万水千山变为网络里的近在咫尺，给西部地区、贫困县区带来了后发赶超的历史机遇。相信这本书会对全国县域经济发展、实现中央精准脱贫目标提供各种类型的借鉴和参考。
　　——中共陇南市委书记孙雪涛
　　
　　当我看到这本书时，不禁眼前一亮，这是迄今为止我看到的国内关于县域电商发展理论和实践结合紧密的一本书。该书的突出之处在于囊括和解析了全国近几年来县域电商发展优秀、有代表性的成功案例，汇聚了全国从事县域电商研究前沿、新颖、富实践精神的研究成果，是县域电商从业人员的指南，是地方政府抓好县域电商的帮手，是草根创业的一本秘籍。
　　——甘肃省白银市委副书记、市长张旭晨
　　
　　互联网为中国农村的现代化打开一扇新的门。以往，农民现代化的途径只有进城，但对于许多人来说，这未必是好的选择。如今，互联网的普及，特别是淘宝在农村的渗透，让农民可以在不必离开故乡的前提下完成现代化的华丽转身。本书值得每个关心中国互联网发展、关心中国农村发展的人士阅读。
　　——北京大学国家发展研究院院长姚洋
　　
　　县域电商是个系统工程，需要通过政府、服务商、各类经营者多方介入相互联动，形成健康的生态体系，才能快速而有序地发展。本书汇集了中国走在前列的各类县域电商发展经验，为各级地方政府通过互联网和电子商务实现经济转型提供了有效的借鉴，能够推动县域电商发展中的各类角色，从组织化、品牌化、电商化高效整合的角度，改善国家关注的农业、农村、农民“三农”问题。
　　——浙江大学中国农村发展研究院院长黄祖辉
　　
　　“互联网+”与“县域”的“联姻”，将创造出我们这个时代的奇迹。郡县制自古为中国社会治理稳固的体制单元，它融宏观与微观于一体，上接中央，下接百姓，是个大有作为的平台。大家看看吧，一旦“电商”与“县域”、与农村农民们牵手，它们已改变着什么，并将创造着什么？《互联网+县域》给了许多鲜活的答案。
　　——浙商发展研究院院长王永昌
　　
　　太史公言，“郡县治，天下无不治。”但是，中国的农村长期以来处于经济边缘地带，发展缓慢；对资金的需求旺盛，却面临严重的资金流失；对发展的渴望强烈，却出现了经济“空心化”。技术革命带来了改变这些趋势的契机。《互联网+县域》一书，将理论与实战、技术与愿景融为一体，从一个别样的视角让我们窥见农村的今天和未来。
　　——蚂蚁金服集团首席战略官、蚂蚁金服商学院院长陈龙
　　
　　20年来，互联网席卷中国的每一个角落，县域、三农和淘宝村无疑是这一轮浪潮中耀眼的焦点，其长远影响不可限量。继技术创新和经济创新之后，互联网所引发的社会创新将接踵而至。通过本书，我们看到大量基于县域和乡村的互联网经济创新，我们也期待由县域和乡村涌现出更加精彩的互联网社会创新。
　　——阿里研究院学术委员会主任梁春晓
　　
　　郡县治，天下安；县域兴，中国强！县域电商的发展正在成为加速城乡一体化建设，服务农民、创新农业现代化的新动力。本书所呈现的理论和案例丰富而鲜活，相信可以为我们带来更多的借鉴与思考。
　　——阿里巴巴集团副总裁、农村淘宝总经理孙利军
　　

第三篇：资源篇
农村电商是阿里巴巴集团的重点战略，整个集团的业务部门几乎都有与县域电商、农村电商相关的支撑。为了让更多县域、服务商、电商从业者了解并运用这些业务支撑，本篇把阿里巴巴集团与县域电商相关的业务做了一个简要的介绍，并附上了网址链接，方便后续相关工作的落地。

农村淘宝
特色中国
农村金融
农村物流
中国质造
满天星
淘宝大学
后记

精彩书摘

　　《互联网+县域：一本书读懂县域电商》：
　　快速发展的网商促进了义乌电子商务产业链和支撑体系的快速发展。电子商务产业链不断细分和深化，快递、第三方平台、网络分销、摄影、代运营、创意设计、营销推广、培训、物流、第三方仓储、电商库存抵押贷款融资、展会等电子商务服务业不断出现并形成规模，配套电子商务服务体系日趋完善。
　　第一，政府加大资源投放，形成政策优势。以国家电子商务有关政策为指导，借鉴国内其他区域的电子商务支持政策，出台一系列促进电子商务发展的政策措施，形成政策优势和促进产业聚集。
　　第二，开展电子商务培训教育。2013年6月，政府启动了电子商务人才培训“230工程”，即设立专项培训资金，用两年时间培训30万电子商务各类人才。截至2014年12月，全市已累计开展各类电商人才培训30.5万人次。其中，完成电子商务理念普及培训17.3万人次（包括工业企业主理念普及培训2万人次，市场商户、专业街商户理念普及培训10.1万人次），操作技能培训12.4万人次（包括工业企业电子商务具体操作人员3.9万人次、市场商户电子商务具体操作人员8.5万人次），专业技能提升培训0.8万人次。从2015年开始，结合企业人才需求，推进社会化培训机制，培训机构自主申报，政府进行资质审核，重点对培训主体进行资质把关，以保证培训质量。
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前言/序言

　　序
　　DT 时代县域变革
　　张勇（逍遥子）阿里巴巴集团 CEO
　　阿里巴巴集团在 2014 年发布了“千县万村”战略，把农村电商定位为与全球化、云计算大数据并列的阿里巴巴三大战略之一，以这三大战略带领阿里巴巴集团走向未来 10 年。这意味着发展农村电商，已经成为我们业务推进的重中之重。
　　经过一年多的发展。在 2015 年年末，阿里巴巴的农村淘宝“千县万村”计划走过了第一个里程碑——在全国范围内所覆盖的村超过了一万个。正是有了全国各地的合作伙伴和县长们的大力支持，农村淘宝才有了这么快的发展速度，才走向了全国，走向了“千县万村”。当然中国有几十万个村，一万个村只是一个起点，在以后的若干年我们会加快脚步，更积极地拓展农村业务。
　　当整个农村淘宝项目铺开以后，我一直在思考一个问题，在农村我们要怎么样借鉴阿里电商十多年的发展经验。在我看来，其中的关键一点就是坚定地秉承构建生态的核心思想。
　　生态不是什么都自己做，生态是帮助更多的人做。互联网能够把城乡之间的距离拉近，让需求和供给更好地面对面。如何去发现这样的需求，如何去创造这样的供给满足需求，这中间的核心工作，并不只是去建立一个深度分销渠道，而是利用互联网的技术和思想，通过构建生态的方法，让所有的合作伙伴都在农村发现市场机会，创造性地满足这样的需求。
　　在过去的一年，我们开始践行这个思想，于是有了淘宝大学县长电商研修班，于是有了各方面合作伙伴的加入。阿里巴巴始终相信，生态化地建设农村电商，是农村淘宝发展战略的核心，也是帮助农村利用互联网高效的方式。
　　在整个农村电商生态发展的道路上，扮演至关重要角色的是知识与技能的传授、推广。阿里巴巴做了 16 年电商，深入农村后我们怎么样把过去从市场中获得的知识反哺到农村，把从市场中看到的机会提供给合作伙伴，这也是今天淘宝大学在做，并且会继续大力做下去的一件事。很多政府官员、合作伙伴和农村的新创业者，尽管在今天都是互联网用户了，但是怎么样用好互联网这样的基础工具、基础设施，去发展本地的经济、创造新的机会，还都处在一个探索阶段。
　　更重要的是，我始终相信淘宝大学是教学相长的，特别是在农村。在淘宝大学没有所谓真正的讲师和真正的学员：今天的讲师可能就是昨天的学员；今天的学员在获得一定的基础知识，并不断积累和实践后，未来就有可能成为一位好讲师，并愿意把这些知识分享给新一代的学员。这反映了整个互联网分享经济的内核，DT 时代非常重要的特征就是分享、利他。在我们这样一个平台上，通过互联网创造了很多的实践，去创造更多的知识，去有针对性地推动农村电商生态化发展，以淘宝大学为载体进行知识分享，这是阿里巴巴整个农村电商计划。
　　展望未来，我们与合作伙伴致力于搭建的是什么样的农村生态呢？在这个新生态当中，有从事生产的人，有从事种植的人，有从事服务的人，有从事销售的人，需要遵循社会化分工的原理，怎么样能够从一个小规模的试点到一个大规模的社会化分工和合作，利用互联网走出当地，面向整个中国市场和全球市场，这是我们非常注重的。为了建设好农村电商的基础设施，阿里巴巴会围绕农村，为农户提供物流服务、信用服务、金融服务、营销服务、培训服务，提供各种各样的服务机会，把农村淘宝融入农村新经济中去。
　　只有这样，我们才可以真正让农村经济既面向市场，也可以通过专业化的分工和合作提升效率。扎实地推动各地经济的发展和提高所有农村居民的生活水平。
　　在这个过程中，淘宝大学能做的还有很多，特别是专业服务人才培养和数据赋能农村两大关键领域。我一直认为，电子商务的产生，推动了中国现代服务业的发展。我相信随着农村电商的发展，一定会需要大量农村的专业摄影师、专业营销人才、专业服务人才，也需要去整合农村到村镇县整个供应链的人才体系。有了人才，我们就有了基础，就能形成一个个实实在在的实体经济单元，利用好互联网这个工具，能够让农村经济搭载着互联网的翅膀，通过信息高速公路走向全国乃至全球的市场。
　　我们在走向农村的过程当中，也必须要用数据来武装自己，要用阿里巴巴积累的数据和开发的数据工具，赋能农村。今天，我们正把原来的传统经济加上互联网，变成真正意义上的新经济核心，我们正在利用大数据，利用对消费者的洞察，利用对市场机会的洞察，帮助在这个生态体系里的所有合作伙伴，找到发展的机会，找到增长的机会。我们在未来要用大数据来武装大生态，让我们的合作伙伴在这个生态体系里获得滋养的机会、发展的机会。
　　2015 年是整个农村电商蓬勃发展的一年，很多往事还历历在目。一年多的时间，我们已经走进了很多县城，走进了很多村庄。但是从整个历史发展的长河来讲，这还只是刚刚开始。
　　在这里特别感谢全国各地的县长们和所有政府的合作伙伴们对阿里巴巴的大力支持。我们将继续努力，利用我们的大数据，利用我们构建生态的方式，和大家一起来推动中国经济的发展，推动农村经济的发展，真正让我们扶贫的梦想一步步地去实现。