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编辑推荐

　　著名的符号学家和叙述学家赵毅衡，一辈子从事形式论研究，根据多年教学经验积累，写了这本小书《趣味符号学》。用符号学的理论视角，评论了100组小故事。算是中国首本面向没有符号学知识的读者的符号学普及读物。
　　普及读物，好看难写。学问做得好的人都知道，普及性的读物写好不易，“深入浅出”这四个字，说的人极多，做到的人极少，真的需要一辈子的功力。
　　赵毅衡既是符号学家，也是诗人和小说家。所以，读者即使没有学习符号学的打算，这本《趣味符号学》中的文字也一样是好看的。
　　无图不符号，有图有趣味。书中每篇文章的插图均由赵毅衡教授亲自选配。
　　大学者+小文章-深理论×浅道理∑热事件∩冷评论=好看∧涨知识

内容简介

　　符号学就是意义学，是研究意义活动的学问。人的社会生活与个人生活，都浸泡在符号的意义活动中。《趣味符号学》用100组有趣的小故事，来说说符号学的一些基本道理。目的是证明：符号就在我们每时每刻的生活中，有时好玩，事事普通。本书想提醒每个读者：我们人作为“使用符号的动物”，原来是如此生活的。

作者简介

　　赵毅衡，著名符号学家，叙述学家，一生从事形式论研究。
　　专著《符号学原理与推演》2011年由南京大学出版社出版；专著《广义叙述学》2013年由四川大学出版社出版。
　　在理论工作中，一直强调学者应当有“两副笔墨”，长期写作专栏与理论普及读物。2002年出版《对岸的诱惑：中西文化交流人物》，另有多本小说集、诗集、散文集，如《豌豆三笑》《有个半岛叫欧洲》《好一双中国式眼睛》等。

目录

新娘子为什么要盖着头？
音乐也能用作武器
钢镚儿之死
一颗石子，几道生命轮回
刘邦如何用符号学战胜项羽
陶渊明的行为艺术
伦勃朗《夜巡》什么主义？
生死兴亡在辫子
叩头还是不叩头，这是个大问题
故宫内外的东坡肉
仪式就是形式至上
为什么西瓜叫沙漠王子？
鲁迅小说中的“我”长得像谁？
流浪汉是当今时装领袖
个个女星娃娃脸，个个男星肉小鲜
小狗可不可以行纳粹礼？
如何尊重宠物的选择权？
为什么杜鹃可以带来“天意”？
天下皆美名会有什么后果？
“和平鸽”的意义变化
……

精彩书摘

　　A-1新娘子为什么要盖着头？
　　一直奇怪，为什么传统婚礼上，新娘必须精致地打扮起来，却盖着头？明明是大家最关注的对象却不能露出面孔，在黑暗中闷坐到新郎在床边揭开。据说，一旦揭开盖头，新娘子从此不“新”，哪怕过门，新娘子还要“妆新”。这是因为大家看不到新娘之“新”，必须有个符号在婚礼上代表这个意义。
　　中国许多地方，用“亲家公”“亲家母”这样亲热到肉麻的称号，称呼父母的好友，或是父母前任配偶的父母，或是订下婚约的对方之父母。在某些地方，妾所生的子女都要叫正房太太“亲娘”，自己的妈妈反而不这么叫。所有这些“亲妈”，共同特点是没有血缘关系，而是“按社会关系”安排出来的。越是血缘不亲的，越是要“叫得很亲”才行。
　　为何缺什么，就偏偏要摆显什么？因为解释意义不在，才需要符号。这是人类表达意义的基本原则，任何地方都是如此：伦敦白金汉宫前面的维多利亚女王纪念碑，有雕塑群围绕，其中就有肌肉发达的工人农妇，引导着大英帝国之狮。十九世纪下半期的英国，正是马克思恩格斯观察到农村破产、工人阶级绝对贫困化的时代。正因为维多利亚时代，英国社会没有工农的地位，这位女王的纪念碑才需要工农压阵。
　　……

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物流很快，京东做活动的时候还是很划算的。

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符号学，是一门有意思的学问。

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赵毅珩老师的书好，符号学的华人泰斗，值得一看

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赵大师普及书籍

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