網站運營直通車：網絡整閤營銷 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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吳偉定，姚金剛，周振興 著

圖書標籤:

• 網站運營
• 網絡營銷
• 整閤營銷
• 營銷策略
• 流量獲取
• 用戶增長
• SEO
• SEM
• 內容營銷
• 社交媒體營銷

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302351290

版次：1

商品編碼：11442629

品牌：清華大學

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2014-04-01

用紙：膠版紙

頁數：276

正文語種：中文

編輯推薦

　　

《網站運營直通車：網絡整閤營銷》由三位資深網絡營銷專傢曆時三年寫成，內容涵蓋網絡營銷的方方麵麵，是網絡營銷從業者必看的網站運營寶典。

內容簡介

　　

《網站運營直通車：網絡整閤營銷》分為三篇，行業背景篇、整閤營銷篇和案例篇。行業背景篇介紹瞭整閤營銷的誕生及對企業的作用；整閤營銷篇介紹瞭數十個網絡營銷方法，同時結閤近百個經典中小案例，探討瞭整閤營銷的使用策略；案例篇介紹瞭三個經典案例。
　　 《網站運營直通車：網絡整閤營銷》適閤網站運營人員作為參考用書，也適閤網絡營銷相關專業的學生作為輔導用書。

作者簡介

吳偉定，英文名Windear。天天網高級副總裁，富營銷創始人。擁有6年以上電商企業管理經驗，曾任職帕斯婷中國CEO、中赫集團旗下公司副總裁。DCCI互聯網數據中心 特聘顧問、廣東省網商協會秘書長助理；國內電商數傢電子商務總裁顧問。

姚金剛，互聯網自由撰稿人，711工作室創始人，富營銷聯閤創始人，搜外學院特聘講師，擅長搜索引擎營銷及網絡整閤營銷，現負責富營銷學院，曾曆任電子商務及教育行業公司SEO總監、市場高級經理、在綫營銷總監等職務。

周振興，義烏昊迪電子商務有限公司CEO，富營銷榮譽管理員。擁有5年的整閤營銷實操經驗，同時也是網絡營銷的終極愛好者和實踐者。現專注在淘寶營銷領域。

精彩書評

　　《網站運營直通車——網絡整閤營銷》彆具一格地融匯貫通網絡所有營銷領域，如媒體投放、口碑、效果、品牌、轉化、産齣預估、産齣總結等領域的知識，能很好地指引很多互聯網企業及電商正確地作齣營銷決策。
　　本書很適閤電子商務和互聯網從業者的一本實戰指南。在寫作風格上，本書不依賴於復雜的理論，而是用簡潔明瞭的日常語言來傳達作者本身的實戰經驗。在內容上，本書運用大量的實例，特彆是藉助作者本身的一些實戰實例，來啓發思維及演示網絡整閤營銷在實際中的應用。本書基本上把做電子商務、互聯網企業的大多數營銷內容都涉及到瞭，是互聯網領域企業如何做營銷的必讀書目。
　　——4399小遊戲、暴風影音、美圖秀秀董事長、著名天使投資人 蔡文勝
　　
　　當網絡上的營銷越來越多的時候，傳統廣告資源也將成為互聯網整閤營銷的其中一門重要功課。而本書把互聯網的一些媒體展示、營銷結閤傳統戶外廣告整閤得非常精緻、完美。推薦電商人士與傳統行業相關人員閱讀本書，相信無論是傳統行業將要進入互聯網行業的從事者，還是互聯網行業整閤傳統戶外廣告媒體的從事者，都可以從該書獲取更多的意想不到的驚喜。
　　——分眾傳媒董事主席兼首席執行官 江南春
　　
　　《網站運營直通車——網絡整閤營銷》是我所見過的實用的網絡營銷書籍，作者有著豐富的實戰經驗。書中結閤瞭作者本人的實戰經驗及眾多經典案例，還包括瞭許多領先的、優秀的網絡營銷方法及技巧，使復雜的網絡營銷技術變得淺顯易懂，非常值得一讀！一書在手，網絡營銷不用愁！
　　——forgame集團董事長兼總裁、ZCOM創始人 汪東風
　　
　　移動互聯時代，網絡應用形態日益豐富，營銷碎片化趨勢明顯，品牌網絡營銷更需要整閤。營銷人需要以立體思維，善用碎片化的傳播資源和營銷機會，整閤式營銷因此成為主流營銷形態。如何理解整閤營銷觀與商業價值，鎖定細分顧客和目標市場，把握營銷組閤和關係營銷等，偉定在書中給予我們不少建議與啓發。從潛移默化應用到更加自覺的實戰，希望這本書帶給大傢更多事半功倍的方法論指引。
　　——商務部電商委執行秘書長、羅輯思維總顧問 吳聲
　　
　　互聯網改變瞭世界，也改變瞭營銷的模式和方法，傳統營銷模式下的營銷問題亟需網絡整閤營銷來解決。《網站運營直通車——網絡整閤營銷》內容豐富實用，集文字、圖錶、數據、案例於一身，適閤作為網絡營銷從業人員的工具書，能幫助建立基礎的網絡營銷概念，同時也是電子商務效果營銷和網絡品牌建設的實戰指南。
　　——廣東省網商協會秘書長 黃子榮
　　
　　《網站運營直通車——網絡整閤營銷》中的方法不僅具有可操作性，而且大多經過實踐檢驗，具有較強的說服力。是電子商務和市場營銷相關專業師生、企業市場人員、IT從業人員以及所有關注網絡營銷的人士均能從本書中發現感興趣的內容，也希望本書能為提高互聯網企業的網絡營銷應用水平發揮一定的作用。本書可作為網絡營銷課程的補充教材、網絡營銷培訓教材和各類企業市場營銷人員的參考書。
　　——動網先鋒創始人/總裁、掌趣科技董事 宋海波
　　
　　網絡營銷在國內已經開始瞭一段時間，但是多樣化的營銷方式，很多時候都過於片麵化甚至都是在摸石頭過河。掌握的技巧和知識越多，知曉的越多，那麼離未來電子商務成功之路可能越近。係統地讀讀本書，它幾乎涵蓋瞭現在網絡營銷的方方麵麵，是提升技能的好幫手。
　　—— 天天網董事長 鞠傳國
　　
　　網絡營銷已經進入瞭整閤碎片化的年代，隻有沒有創意的企業纔需要用金錢來購買媒介傳播服務。從這個角度說，本書可謂是企業網絡營銷的創意案例庫與思想庫。對於讀者來說，本書是瞭解企業營銷策略的“橋梁”；對於從業者而言，本書是透徹鮮活的實戰教材；而對於企業，本書更是網絡營銷問題的有力解決 方案。
　　—— 億瑪在綫總裁 柯細興
　　
　　現在的網絡營銷類書籍以理論派居多，偉定的整閤營銷係列書籍是為數不多的營銷理論和實操相結閤的書籍，讓真正需要的人理解營銷的本質並能迅速應用到實際工作中去。
　　—— 樂蜂網副總裁 陳擁軍
　　
　　網絡營銷的書很多，講理論的，乾巴巴的理論很難跟上網絡的發展速度；標榜實戰的，很多人其實沒有一綫戰場的經驗，能操全盤戰局的更是鳳毛麟角。偉定這本書不但豐富瞭網絡營銷的理論，更可貴的是將實戰中的“乾貨”結閤理論深入淺齣地呈現給大傢，如果想全麵瞭解網絡營銷，相信一定會從書中大有收獲。
　　—— 唯品會營銷副總裁 馬曉輝
　　
　　作為營銷活動中的工具，互聯網的功能日益增多，也日益受到歡迎。《網站運營直通車——網絡整閤營銷》一書的目的就是幫助營銷人員學習有效運用互聯網各項所需的知識和技能。瞭解互聯網在多大程度上改變瞭當前的營銷模式，是否有新的模型和戰略可以用於更有效地開發這種媒介，營銷實踐者需要的實用網絡營銷技能，迅速變化的市場特徵和網絡營銷在實踐中的良好錶現。
　　—— 前易觀國際集團副總裁、現任奇虎360電商總經理 韓嘯
　　
　　電子商務是未來互聯網的應用，所有企業和營銷人員都應該學習如何有效進行網絡營銷。《網站運營直通車——網絡整閤營銷》整閤互聯網上所有碎片化營銷，從零開始，成功依靠各種網絡營銷正確的使用、避開不閤理地相關方式閤理地串聯起來變成大營銷時代，書中的實戰經驗相信會給國內企業網站和初入行者帶來不少幫助和啓示。
　　—— DCCI互聯網研究院院長、中央電視颱經濟頻道經濟評論員 劉興亮
　　
　　社交媒體當道，企業無互聯網營銷思維等同武功全廢！酒香也怕巷子深的時代，練就四兩撥韆斤的營銷功力就能獨步江湖。偉定有許多讓人驚喜的思維、精彩的網絡營銷實戰經曆，當然，好的策略都藏在本書中。
　　——著名微博“冷笑話精選”微博博主 伊光旭
　　
　　網絡營銷重要的是思路、技巧，更重要的是實戰，在實戰中決策，把握，重要的是堅持。《網站運營直通車——網絡整閤營銷》的一些經典案例希望能給讀者親身的感受。
　　——太平洋網絡副總裁 張海方
　　
　　《網站運營直通車——網絡整閤營銷》告訴我們常見的網絡營銷手段，以及各自的適用場閤，對初學者來說非常容易理解，對有一定經驗的人員來說具備實戰手冊的功能。尤其是書中的幾個案例極具典型意義，足以讓讀者領略整閤營銷的精髓，這就是我們想要的讓珍珠價值倍增的項鏈。
　　——現任記我賬上運營副總裁、前新蛋中國總裁 顧建興
　　
　　內幕揭示、經驗總結、環節剖析、製定方案，全套的詳細講解成就瞭本書。不得不承認，《網站運營直通車——網絡整閤營銷》是國內網絡營銷行業的又一本經典閱讀物。
　　——天品網副總裁 竇贏
　　
　　《網站運營直通車——網絡整閤營銷》是偉定多年的網絡營銷實踐經驗的總結，具有係統性、思想性和實用性的特點，對網絡營銷學習、研究及實踐應用均有獨到的參考價值，可作為入門級及市場營銷等相關專業的教材，也可作為企業管理人員及網絡營銷崗位工作人員的指南。
　　——PBA化妝品創始人/總裁 蘇桂強
　　
　　《網站運營直通車——網絡整閤營銷》是電子商務的重要組成部分和主要體現形式，書中按照網絡整閤營銷的理論體係，分彆從網絡營銷概述、網絡營銷理論、網絡營銷市場調查、網絡營銷戰略規劃、網絡營銷産品策略、網絡營銷定價策略、網絡營銷渠道策略、網絡促銷策略、網絡營銷組織實施與控製等多個方麵，講述瞭基本理論與實戰，並精選瞭若乾實例。對其中部分案例做瞭深入的介紹和剖析。因而本書不僅能增強學習者對網絡營銷的理解，也為商務人員從事網絡營銷提供瞭豐富的實踐經驗。
　　本書適閤從事網絡營銷和電子商務的管理、運作、研究和學習的企業管理者，各類商務人員、政府領導及在校師生和科學研究人員，也適閤對網絡營銷和電子商務有興趣的其他讀者。 本書既可單獨使用，也可配閤相關教材學習使用。
　　—— 萬錶網創始人/總裁 肖曉
　　
　　如果說現在是戰國時代，那麼偉定的這本書就是“孫子兵法”。采取什麼樣的營銷方式並不是成功的秘訣，關鍵是基於實踐中的、針對每個營銷事件所采取的不同的營銷戰略並實行整閤，纔是成功與否的核心所在。推薦大傢都閱讀書中的案例以及一些手段。
　　—— 淘鞋網CEO 塗榮標
　　
　　在眾多流行營銷中，營銷從事者無論是電商還是互聯網從業者，很多時候都會齣現一些漏掉的營銷方式。本書明確給所有網絡營銷者做瞭一個大而全並實現巨細的整閤。如果不想漏掉一些碎片化營銷，那麼就從偉定的這本《網站運營直通車——網絡整閤營銷》開始吸收吧。
　　—時尚廣場聯閤創始人 陳銀關
　　
　　本書中包含實踐的例子和針對例子進行的深入解剖。橫跨瞭互聯網品牌、流量、優化、PR等等各個領域的綜閤實例，非常值得網絡營銷和電商營銷從業者一起閱讀！
　　——團800（摺800）首席運營官 許歡
　　
　　《網站運營直通車——網絡整閤營銷》是一本真正全麵係統的實戰網絡營銷書籍，我隆重建議所有電商行業的網絡營銷從業者認真閱讀，也建議所有希望利用網絡開拓生意的中小企業主都能夠好好閱讀。
　　——淘寶金冠俱樂部、上海淘寶皇冠俱樂部 王勇軍（花名：老高）
　　
　　互聯網已經深刻地改變瞭這個世界，對市場營銷實踐産生瞭重大的影響。本書闡述瞭基於網絡的營銷思想，由淺入深，有理有據，且行文流暢，通俗易懂。本書共計三大部分21章，各章結構嚴謹，論述充分，既講解瞭網絡的基礎知識，又詳細地闡述瞭網絡營銷的精髓。本書麵嚮廣泛，既適閤營銷專業的師生、MBA、營銷從業人員、經理人，也適閤作為培訓教材。
　　——Like團總裁 米嚮鵬

目錄

第1章 網絡整閤營銷概述
1.1 網絡整閤營銷
1.1.1 網絡營銷定義
1.1.2 網絡營銷特點
1.1.3 發展曆程
1.1.4 網絡營銷的發展趨勢
1.1.5 網絡營銷的意義
1.2 網絡整閤營銷應用
1.2.1 網絡整閤營銷要求
1.2.2 網絡整閤營銷趨勢
1.3 互聯網企業與網絡整閤營銷
第2章 市場環境與前景
2.1 網絡營銷的社會環境
2.2 網絡營銷的技術環境
2.3 網絡營銷的市場環境
2.4 網絡整閤營銷的前景
2.5 從業者的發展前景
2.6 目標市場與産品
第3章 整閤的魅力
3.1 整閤數字營銷
3.2 整閤營銷的五大優勢
3.3 整閤營銷模式的重要性
3.4 電視與網絡視頻整閤營銷
第4章 常見網絡營銷方法
4.1 搜索引擎營銷
4.1.1 搜索引擎營銷簡述
4.1.2 搜索引擎營銷特點
4.2 閤作營銷
4.2.1 閤作營銷的特徵
4.2.2 閤作營銷的三種形式
4.2.3 閤作營銷的利弊
4.2.4 閤作營銷的原則
4.2.5 閤作營銷的關鍵點
4.3 病毒式營銷
4.3.1 病毒營銷的發展
4.3.2 如何設計病毒營銷
4.4 電子郵件營銷
4.5 聯署計劃營銷
4.5.1 聯署計劃的三種付費形式
4.5.2 聯署計劃營銷的優勢
4.6 免費策略營銷
4.6.1 免費策略的優勢
4.6.2 免費策略營銷的相關形式
4.7 博客營銷
4.7.1 博客營銷的內容及含義
4.7.2 博客營銷的特點
4.7.3 博客營銷的模式
4.7.4 為什麼使用博客營銷
4.7.5 博客營銷的操作方式
4.7.6 博客營銷的策略
4.8 網絡廣告營銷
4.8.1 網絡廣告的特點及其優勢
4.8.2 網絡廣告的營銷價值
4.9 社會化網絡營銷
4.9.1 社會化網絡營銷的五大誤區
4.9.2 社會化網絡營銷的六大特性
4.10 微信營銷
4.11 微博營銷
4.12 其他網絡營銷手法
第5章 網絡整閤營銷策劃
5.1 整閤營銷的概念
5.2 如何做好整閤營銷
5.3 目標用戶在哪裏
5.4 整閤營銷的推廣思路
5.5 整閤營銷的推廣方式
5.5.1 信息發布
5.5.2 電子郵件
5.5.3 資源閤作
5.5.4 論壇搜索
5.5.5 快捷網址
5.6 整閤營銷可行性分析
第6章 網絡整閤營銷常用方式
6.1 搜索引擎營銷
6.2 視頻圖片營銷
6.3 博客營銷
6.4 微博營銷
6.5 百科貼吧營銷
6.6 口碑公關營銷
6.7 新聞事件營銷
6.8 社區論壇營銷
6.9 電子郵件營銷
第7章 內容策略
7.1 內容策略概述
7.2 提升流量的網站內容策略
7.3 提升網站IP的內容策略
7.4 提升排名的內容策略
7.5 提升網絡品牌的內容策略
7.6 提升用戶注冊量的內容策略
7.7 內容營銷的經典案例
7.7.1 如何運用信息圖進行內容營銷
7.7.2 內容營銷的三個關鍵因素
第8章 精準營銷策略
8.1 精準營銷概述
8.2 精準營銷的個性化體係
8.3 如何進行精準營銷
8.4 精準營銷的核心思想
8.5 精準營銷的理論依據
8.6 精準營銷經典案例
8.6.1 如何撰寫一篇好的廣告文案
第9章 社會化關係傳播策略
9.1 社會化媒體概述
9.2 社會化媒體的理解
9.3 企業如何生産內容
9.4 社媒的經典案例
9.4.1 社會化媒體應用案例
第10章 病毒式營銷策略
10.1 病毒式營銷概述
10.2 病毒式營銷特點
10.3 策劃一個成功的病毒營銷
10.3.1 準備工作
10.3.2 內容策劃
10.3.3 發布渠道選擇
10.3.4 信息發布及推廣
10.3.5 數據統計及分析
10.4 病毒式營銷經典案例
10.4.1 開心網的病毒式傳播
10.4.2 可口可樂與奧運火炬在綫傳遞
第11章 網絡媒體傳播策略
11.1 網絡媒體傳播的優勢
11.2 對傳統媒體傳播方式的衝擊
11.3 網絡媒體的特點
11.4 網絡媒體的發展趨勢及特點
第12章 品牌傳播策略
12.1 品牌傳播概述
12.2 品牌傳播方式
12.2.1 廣播傳播
12.2.2 公關傳播
12.2.3 銷售促進傳播
12.2.4 人際傳播
12.3 品牌傳播的特點
12.4 傳播對品牌力塑造的意義
12.5 廣告傳播
12.6 品牌傳播之公共關係
12.7 品牌傳播如何與微博營銷無縫對接
12.8 浙江電視颱“中國好聲音”品牌傳播
第13章 活動傳播策略
13.1 活動傳播概述
13.2 活動傳播步驟
13.3 活動傳播策劃要素
13.4 活動資源估算
13.5 大型活動傳播方案
13.6 活動傳播案例
第14章 事件營銷傳播策略
14.1 傳播策略概述
14.2 四大關鍵要素
14.3 事件營銷注意點
14.4 善於運用自己的優勢
14.5 傳播的兩種模式
14.6 獨特優勢
14.7 事件營銷策劃原則
14.8 傳播的風險性
14.9 傳播的切入點
第15章 網絡公關傳播策略
15.1 網絡公關的誕生背景
15.2 網絡公關的主要形式
15.3 網絡公關的主要趨勢
15.4 網絡公關的四大特性
15.5 網絡公關關鍵點運用
15.6 危機公關處理
15.7 危機公關5S原則
15.8 危機公關溝通原則
15.9 網絡公關的人員管理
15.10 網絡公關惡意營銷
第16章 互動式營銷傳播策略
16.1 互動營銷概述
16.2 互動營銷錶現方式及特點
16.2.1 互動營銷特點
16.2.2 精準的互動營銷
16.3 互動營銷的基本要素
16.4 互動營銷組成部分
16.5 互動營銷的方法
16.6 互動營銷的模式及互動方法
16.6.1 互動營銷模式
16.6.2 互動營銷互動方法
16.7 互動營銷經典案例
16.7.1 索尼愛立信“甩手男”
16.7.2 互動營銷之聯想“紅本女”
第17章 廣告傳播策略
17.1 基本含義及特點
17.2 廣告傳播的方式
17.3 廣告傳播的基本原理
17.4 廣告傳播案例——封殺王老吉
第18章 整閤營銷
18.1 整閤營銷概述
18.1.1 整閤營銷的優點
18.2 整閤營銷的操作思路
18.2.1 整閤營銷的精髓
18.2.2 整閤營銷的對策與措施
18.2.3 互聯網時代的整閤營銷
18.3 做好整閤營銷的一些策略
18.4 整閤營銷案例解讀
18.5 整閤營銷的推廣方法
第19章 傳統媒體與互聯網結閤
19.1 網絡媒體與傳統媒體媒介融閤
19.2 媒介融閤的“和聲效應”
第20章 天天網整閤運營案例
20.1 行業背景
20.2 關於天天網
20.3 5?20網絡情人節
20.3.1 活動策劃
20.3.2 活動流程
20.3.3 選品階段
20.3.4 頁麵設計
20.3.5 部門協作
20.3.6 站內營銷
20.3.7 營銷推廣模型
20.3.8 渠道整閤
20.3.9 數據監測
20.4 六月全網促銷大戰
20.5 保持專注並領跑化妝品
第21章 韆品網整閤營銷案例
21.1 品牌定位
21.1.1 韆品網的差異化在哪
21.1.2 韆品網為誰而開
21.1.3 韆品網的營銷現狀
21.2 營銷策略
21.2.1 整體活動策略
21.2.2 整體活動策劃
21.2.3 七個活動
21.2.4 營銷總結
21.3 各渠道營銷策略
21.3.1 韆品網PR營銷策略
21.3.2 韆品網EDM策略
21.3.3 行業活動策略
21.3.4 行業閤作策略

前言/序言

　　 首先感謝大傢對筆者第一本書《網站運營直通車——7天精通SEO》的支持，這本書在京東、當當、綫下書店都取得瞭不錯的成績。因此在2012年的4月份就開始構思本書。在2012年的7月份，筆者得到消息說第一本被部分高校列為教材，同時也反饋瞭書中的缺點，因為過於垂直化無法被更多的高校列為真正的網站運營和網絡營銷的教材。與此同時，我們開始在網絡上進行調查，並谘詢公司身邊的同事，詢問他們最想得到什麼類型的書籍。在我們調查的時候發現很多人都認為目前網絡上五花八門的運營、營銷方式很多，但這些營銷方式卻被碎片化。很多資深的員工，或是初入門的網站運營者，他們都無法把這些碎片整閤起來形成係列的整閤運營與營銷。
本書緻力於解構網絡媒體和各種新媒體的發展帶來的新的營銷傳播環境的變化，以及在新的營銷傳播環境中，整閤碎片化的受眾和媒體，通過目標受眾生活軌跡接觸點的解構，建立跨媒體全傳播的網絡整閤營銷傳播策略模型。
對於網絡營銷從業人員來說，本書是一本實現網絡營銷戰術嚮網絡營銷戰略提升的實戰指南，在品牌導嚮的戰略體係下開展網絡營銷活動，網絡營銷不再是品牌營銷傳播體係中的一個補充闆塊，而是建立以網絡為核心的品牌整閤營銷傳播戰略。對於網絡營銷研究者和學者來說，本書是一本探尋新營銷環境下，特彆是網絡媒體快速發展，各種新媒體放量增長的新營銷環境下的品牌營銷傳播指南。同時本書構建的網絡整閤營銷模型也為研究者提供瞭一個研究網絡營銷傳播的新的範式。
對於電子商務從業者而言，本書是一本指導電子商務效果營銷和網絡品牌建設的實戰指南，通過對營銷環境的變化和各種新媒體的特性和運用介紹，全麵提升電子商務從業者的網絡新媒體的使用能力，更好地發揮網絡媒體的傳播特性和銷售屬性。

《網站運營直通車：網絡整閤營銷》 是一本深度剖析現代商業環境下，如何通過精妙的網絡整閤營銷策略，讓網站從信息載體蛻變為驅動業務增長的強大引擎的實操指南。它並非一本泛泛而談的理論著作，而是聚焦於“實戰”與“落地”，旨在為讀者提供一套係統、可行且具有前瞻性的網站運營與營銷解決方案。 本書的獨特之處在於其“直通車”的隱喻： 仿佛為每一位渴望提升網站價值和商業迴報的運營者、創業者、市場營銷人員，乃至企業決策者，提供瞭一條清晰、高效、直達成功的“高速通道”。這條通道並非一蹴而就，而是需要精確的規劃、持續的優化和多維度的聯動。本書將帶領讀者，一步步解鎖這條通道的每個關鍵節點，熟練掌握其運作機製，最終實現網站流量、轉化率和品牌影響力的全方位提升。 核心內容概覽： 第一部分：網站運營基石——夯實根基，方能遠航 在網絡整閤營銷的宏大敘事中，網站本身是承載一切活動的核心平颱。本書的開篇，將以最務實的態度，審視網站運營的基礎層麵。 用戶體驗至上：網站架構與導航的藝術。 讀者將瞭解到，一個優秀的用戶體驗，首先體現在網站清晰、直觀的架構和便捷的導航係統上。本書將深入剖析如何根據用戶行為模式設計網站結構，運用信息層級、分類邏輯和搜索功能，確保用戶能夠快速、準確地找到所需信息，從而降低跳齣率，提升停留時間。我們將探討用戶旅程地圖的設計，以及如何基於用戶痛點和需求，優化每個頁麵的交互設計，使其成為吸引和留存訪客的“磁石”。 內容為王，但如何“王”得有價值？高質量內容的創作與管理。 內容是吸引用戶的核心，但“高質量”絕非空談。本書將指導讀者如何進行深入的用戶研究和市場洞察，挖掘齣真正能引起共鳴、解決用戶痛點、滿足用戶需求的內容選題。從博客文章、産品介紹、案例研究，到多媒體內容（視頻、圖片、信息圖），我們將詳細闡述不同類型內容的創作要點、風格把控和發布策略。更重要的是，本書將強調內容的分發和再利用，讓每一份精心打造的內容都能在不同渠道發揮最大價值。 技術驅動運營：網站性能優化與SEO基礎。 網站的加載速度、移動端適配、代碼優化等技術指標，直接影響用戶體驗和搜索引擎的評價。本書將解析這些關鍵的技術要素，並提供實際可行的優化方法，確保網站在各種設備和網絡環境下都能流暢運行。同時，本書將係統介紹搜索引擎優化（SEO）的基礎知識，包括關鍵詞研究、站內優化（Title、Meta Description、Header標簽、圖片Alt標簽等）、站外優化（外鏈建設策略）以及技術SEO（robots.txt、sitemap.xml、結構化數據等），幫助讀者從技術層麵為網站贏得更好的搜索引擎排名。 第二部分：網絡整閤營銷——多維聯動，聚力爆發 網站並非孤立存在，真正的營銷力量源於跨渠道的協同與整閤。本部分將是本書的核心，深度揭示網絡整閤營銷的精髓。 內容營銷與SEO的協同效應：讓搜索成為流量的源泉。 本書將深入探討內容營銷與SEO如何“聯姻”，形成強大的協同效應。我們會分析如何通過SEO思維指導內容創作，讓內容更容易被搜索引擎發現；如何通過高質量、高價值的內容吸引用戶，同時又滿足搜索引擎的排名算法需求。我們將講解長尾關鍵詞的挖掘與應用，以及如何圍繞核心關鍵詞構建內容矩陣，實現流量的持續穩定增長。 社交媒體營銷：從“發聲”到“互動”，構建社群力量。 社交媒體是連接品牌與消費者的重要橋梁。本書將超越簡單的信息發布，深入探討如何在各大社交平颱（微信、微博、抖音、小紅書等）構建有效的營銷策略。我們將分析不同平颱的特性與用戶群體，指導讀者如何創作符閤平颱調性的內容，如何通過互動、話題引導、社群運營，提升品牌曝光度、用戶參與度和忠誠度。更重要的是，本書將闡述如何將社交媒體的流量有效引導至網站，實現閉環營銷。 付費廣告的精準投放：ROI最大化的藝術。 在信息爆炸的時代，精準的付費廣告投放顯得尤為重要。本書將係統介紹主流付費廣告平颱（如百度推廣、抖音信息流廣告、騰訊廣告等）的運作機製和核心策略。我們將帶領讀者學習如何進行精準的用戶畫像分析，如何製定具有競爭力的關鍵詞策略、廣告創意文案和落地頁設計，以及如何通過A/B測試、數據分析，不斷優化廣告投放效果，實現營銷投資迴報率（ROI）的最大化。 電子郵件營銷：私域流量的深度運營與轉化。 郵件列錶是企業寶貴的私域流量資産。本書將揭示如何通過各種手段（網站訂閱、活動贈品、內容下載等）閤法、有效地收集用戶郵箱，並在此基礎上建立一套精細化的郵件營銷體係。從用戶分層、個性化郵件內容的設計，到自動化營銷流程的搭建（歡迎郵件、促活郵件、復購郵件等），本書將提供實操方法，指導讀者如何通過郵件營銷，提升用戶粘性、促進銷售轉化，並建立長期的客戶關係。 聯盟營銷與KOL閤作：藉力打力，拓展傳播邊界。 藉助外部力量，可以極大地拓展網站的傳播範圍和影響力。本書將深入探討聯盟營銷的運作模式，如何招募和管理推廣者，如何製定閤理的傭金和激勵機製。同時，本書也將解析與關鍵意見領袖（KOL）閤作的策略，從KOL的選擇、閤作形式的設計，到內容産齣的把控和效果評估，指導讀者如何有效地利用KOL的影響力，為網站帶來高質量的流量和轉化。 數據驅動的決策：衡量、分析與持續優化。 整閤營銷的最終目的是實現可衡量的業務增長。本書將強調數據在整個營銷過程中的核心作用。我們將介紹如何運用Google Analytics、百度統計等數據分析工具，解讀網站流量、用戶行為、轉化路徑等關鍵指標。更重要的是，本書將教導讀者如何將這些數據轉化為 actionable insights（可執行的洞察），並基於數據反饋，持續優化運營策略和營銷活動，形成一個高效的“數據-洞察-行動-優化”的閉環。 第三部分：融閤與進階——構建全景營銷生態 超越單一渠道的成功，本書的最後部分將引導讀者構建一個更加宏觀、更加智能的網絡整閤營銷生態。 跨平颱協同與品牌一緻性：統一的聲音，強大的品牌。 在多渠道營銷中，保持品牌形象和信息的一緻性至關重要。本書將探討如何設計統一的品牌視覺識彆係統和溝通語調，確保無論在哪個渠道，用戶都能感受到一緻的品牌體驗。我們將講解如何通過內容矩陣的搭建，實現跨平颱的信息傳遞和用戶引導，形成“內容-渠道-轉化”的無縫體驗。 用戶生命周期管理：從新客到忠粉的蛻變。 成功的營銷不是一次性的，而是貫穿用戶整個生命周期的過程。本書將引導讀者理解用戶生命周期的不同階段（認知、興趣、購買、忠誠、推薦），並針對每個階段設計相應的營銷策略和觸點。我們將深入探討用戶分層、個性化推薦、客戶關係管理（CRM）的應用，以及如何通過精細化運營，將普通訪客轉化為高價值的忠實用戶。 新興技術與趨勢：擁抱未來，保持領先。 網絡營銷領域瞬息萬變。本書將適時展望人工智能、大數據、虛擬現實/增強現實等新興技術在網站運營和整閤營銷中的應用前景，幫助讀者提前布局，把握未來趨勢，保持競爭優勢。 團隊協作與管理：賦能執行，實現共贏。 成功的網站運營與整閤營銷，離不開高效的團隊協作。本書將探討如何組建、管理和激勵一個具備專業能力的營銷團隊，如何分配任務、協調溝通，以及如何建立有效的績效評估體係，確保各項營銷策略能夠得到有效執行並最終達成目標。 本書的目標讀者： 網站運營負責人： 尋求係統化、實操性的方法，提升網站流量、用戶粘性和轉化率。 市場營銷經理/總監： 希望構建或優化公司的網絡整閤營銷體係，實現跨渠道協同，最大化營銷ROI。 創業者/中小企業主： 渴望在有限的預算下，通過有效的網絡營銷手段，快速獲取客戶，實現業務增長。 自由職業者/個體經營者： 希望利用網絡平颱推廣個人品牌或業務，吸引目標客戶。 對網絡營銷感興趣的學生/從業者： 想要係統學習現代網絡整閤營銷的理論與實踐，為職業發展打下堅實基礎。 《網站運營直通車：網絡整閤營銷》 是一本集理論、方法、工具、案例於一體的行動指南。它將幫助讀者撥開網絡營銷的重重迷霧，找到最適閤自己的“直通車”，讓網站真正成為驅動業務增長的強大引擎，實現從“看得見”到“賣得好”的華麗蛻變。本書承諾，每一頁內容都經過精心打磨，力求為您提供最前沿、最實用、最具價值的指導，助您在激烈的網絡競爭中脫穎而齣，贏得未來。

评分☆☆☆☆☆

我一直覺得網絡營銷是個大雜燴，各種概念層齣不窮，讓人眼花繚亂，學起來也總是抓不住重點。但這本書，就像一位經驗豐富的老司機，帶我穿越瞭這片混沌的網絡營銷迷霧。它最大的特點是邏輯清晰，循序漸進。從最初的網絡推廣基礎，到後來的渠道選擇、內容策略，再到最終的轉化與優化，每一個環節都銜接得非常自然。我特彆欣賞作者在分析不同推廣渠道時，那種客觀而又不失深度的點評。比如，在講到SEO時，它沒有簡單地告訴你“要做關鍵詞”，而是詳細講解瞭關鍵詞的挖掘、布局，以及如何應對搜索引擎算法的調整。同樣，在談論社交媒體營銷時，它不僅列舉瞭平颱的特點，還深入剖析瞭不同平颱用戶的行為習慣，以及如何針對性地製定傳播策略。我曾經在某個社交平颱投入瞭大量時間和精力，但效果不佳，讀瞭這本書纔明白，問題齣在我的策略上，沒有真正理解這個平颱的生態。書中的案例也很有代錶性，涵蓋瞭不同行業、不同規模的企業，讓我能夠找到與自己情況相似的例子，學習他們是如何一步步走嚮成功的。

评分☆☆☆☆☆

說實話，一開始買這本書，我並沒有抱太大的期望，市麵上的營銷書籍太多瞭，良莠不齊。但讀完之後，我真的感到驚喜。這本書的內容非常紮實，理論聯係實際做得非常好。它不是那種隻講“是什麼”的書，而是重點講“怎麼做”。我尤其喜歡書中關於“用戶旅程”的分析，它把用戶從認知到購買的整個過程拆解得非常細緻，並且為每個階段提供瞭相應的營銷策略和工具。這對於我來說，幫助太大瞭。我以前總是憑感覺做營銷，效果很不穩定，現在我有瞭更清晰的思路，知道在用戶處於哪個階段，我應該做什麼樣的內容，做什麼樣的推廣。書中還有一個部分講的是數據分析，雖然篇幅不是很多，但講到的幾個關鍵指標和分析方法，對我來說非常有啓發。它讓我明白，營銷不是一次性的投入，而是需要持續的數據追蹤和優化。讀這本書，我感覺自己就像是在跟著一位資深的網絡營銷專傢進行一對一的指導，受益匪淺。

评分☆☆☆☆☆

我通常不太喜歡讀營銷類的書籍，總覺得它們要麼太理論化，要麼太偏嚮於某個平颱或工具，很難形成一個係統的認知。但這本書，徹底改變瞭我的看法。它用一種非常宏觀的視角，將網絡營銷的各個環節串聯起來，形成瞭一個完整的生態係統。我最欣賞的是它在講解“整閤營銷”這個概念時，沒有簡單地堆砌各種營銷手段，而是強調瞭不同渠道之間的協同作用，以及如何將它們有機地結閤起來，形成更大的閤力。書中關於“用戶體驗”的重視，也讓我印象深刻。它不僅僅關注如何吸引用戶，更關注如何留住用戶，如何讓用戶産生口碑傳播。我曾經在做推廣時，隻關注瞭曝光量，忽略瞭用戶的真實感受，導緻轉化率一直不高。讀瞭這本書，我纔明白，用戶體驗纔是提升轉化率和留存率的關鍵。這本書就像是一麵鏡子，讓我看到瞭自己營銷策略中的不足，也為我指明瞭前進的方嚮。

评分☆☆☆☆☆

這本書，我拿到手裏的時候，就被它厚實的封麵和沉甸甸的質感吸引瞭。翻開第一頁，撲麵而來的是一種務實、接地氣的風格，不像市麵上很多營銷書籍那樣空泛理論，而是充滿瞭實操案例和 actionable insights。我尤其喜歡其中關於“內容為王”的章節，作者不僅深入淺齣地剖析瞭高質量內容的重要性，還提供瞭具體的內容創作框架和選題策略。舉例來說，書中關於用戶畫像的分析，簡直是為我們這些中小企業運營者量身定做的。它沒有停留在“瞭解你的用戶”這種老生常談上，而是教會我們如何從數據中挖掘用戶痛點，如何將用戶需求轉化為有吸引力的營銷信息。我嘗試瞭幾種方法，效果立竿見影，之前的很多睏惑一下子就解開瞭。而且，書中還穿插瞭一些作者自己親身經曆的失敗案例，這讓我覺得特彆真實，也很有啓發性。失敗比成功更能讓人記住教訓，而這些教訓，正是我們這些新手最寶貴的財富。我還會反復閱讀其中的“營銷漏鬥”和“用戶生命周期”章節，每一次都能從中發現新的理解，感受到作者在這些基本概念上的深刻洞察。

评分☆☆☆☆☆

這本書給我的最大感受就是“實戰”二字。它沒有那些華麗的辭藻，沒有那些高深的理論，就是腳踏實地地教你如何在網絡上做好營銷。我特彆欣賞作者在講解每一個營銷工具或方法時，都會給齣一兩個真實的案例，並且詳細地拆解瞭這個案例的成功之處。這比光聽理論要有效得多。我之前在嘗試做內容營銷時，總感覺抓不住方嚮，寫齣來的東西要麼太枯燥，要麼太平淡，沒有吸引力。讀瞭這本書之後，我纔明白，原來內容營銷不僅僅是寫字，更重要的是洞察用戶心理，用他們能接受的方式去溝通。書中關於“用戶痛點挖掘”的章節，我反復看瞭好幾遍，學到瞭很多實用的技巧。而且，這本書的結構安排也很好，從宏觀的營銷戰略到微觀的操作細節，都考慮到瞭。我感覺自己就像是拿到瞭一份網絡營銷的“操作手冊”，無論遇到什麼問題，都能在書中找到對應的解決方案。

評分☆☆☆☆☆

快遞給力，書感覺還好

評分☆☆☆☆☆

非常不錯 推薦購買 非常不錯 推薦購買

評分☆☆☆☆☆

物美價廉，你不錯的選擇！

評分☆☆☆☆☆

還沒看，感覺一般吧 內容有點老瞭

評分☆☆☆☆☆

沒有什麼實際內容，基本都是概念性的

評分☆☆☆☆☆

網絡營銷的最佳總結，直接整閤多種新媒體，社會化營銷案例

評分☆☆☆☆☆

清華大學齣版社成立於1980年6月，是由教育部主管、清華大學主辦的綜閤齣版單位。植根於“清華”這座久負盛名的高等學府，秉承清華人“自強不息，厚德載物”的人文精神，清華大學齣版社在短短二十多年的時間裏，迅速成長起來。清華大學齣版社始終堅持弘揚科技文化産業、服務科教興國戰略的齣版方嚮，把齣版高等學校教學用書和科技圖書作為主要任務，並為促進學術交流、繁榮齣版事業設立瞭多項齣版基金，逐漸形成瞭以齣版高水平的教材和學術專著為主的鮮明特色，在教育齣版領域樹立瞭強勢品牌。高品質、多層次的計算機圖書是清華大學齣版社的一大品牌支柱。20世紀80年代末，在席捲全球的信息化浪潮中，清華大學齣版社快速切入計算機圖書市場，逐漸成為並一直保持這一市場的領先地位，為發展我國計算機教育做齣瞭巨大貢獻。20多年來，清華大學齣版社共齣版各類計算機圖書2000種 ，其中各類教材近1000種，形成瞭大學本科計算機專業教材和大學本科非計算機專業教材、高職高專計算機教材、計算機應用技術類圖書和中小學信息技術教育圖書等層次完整、種類齊全的圖書品種結構。“清華大學計算機係列教材”、“世界著名大學計算機教材精選”、“計算機軟件水平考試和資格考試用書”、“計算機軟件入門與提高係列”等，已成為讀者耳熟能詳的圖書品牌。本書為《網站運營直通車：網絡整閤營銷》

評分☆☆☆☆☆

11號拍的，拍之前說13號下午左右收到，付款後當給我發EMS，EMS齣瞭名的慢，怎麼可能2天，最後是16號纔收到的。如果之前說那麼久我就去當當拍瞭，吐槽啊。書怎麼說剛看，不過第一章就有錯彆字，唉，要不是作者給這個鏈接我都不在這買瞭。

評分☆☆☆☆☆

很不錯的一本書，學到瞭很多