成功电商之路系列：电商视觉营销 [Visual Marketing] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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朱华杰，苏然，刘雨晴 著，网商动力研究院 编

图书标签:

• 电商
• 视觉营销
• 营销
• 电商运营
• 品牌推广
• 设计
• 用户体验
• 新零售
• 营销策略
• 流量获取

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121221200

版次：1

商品编码：11385910

品牌：Broadview

包装：平装

丛书名： 成功电商之路系列

外文名称：Visual Marketing

开本：16开

出版时间：2014-01-01

用纸：胶版纸

页数：197

字数：297000

正文语种：中文

编辑推荐

　　

　　《成功电商之路系列：电商视觉营销（全彩）》是网商动力研究院推出的“电商之路系列”中的一本，是关于电子商务、网店美工、视觉营销方面的新教材，有视觉营销导师朱华杰、苏然、刘雨晴写作，内容更加实战，帮助电商打赢视觉营销战役。

内容简介

本书是网商动力研究院推出的“成功电商之路系列”中的一本，是针对电商运营中视觉设计环节的专门课程。将商品的卖点、商品企划的信息、品牌信息，通过视觉系统传达给客户，来增加点击率、增加转化率、提升调性，这就是视觉的作用。视觉营销，需要有思考，如果没有系统化的考虑，只是简单地让美工处理，则无法实现品牌电商的成功需求。

　　本书专门针对网络和淘宝两大领域的电子商务视觉营销进行了讲解。

　　《成功电商之路系列：电商视觉营销》适合淘宝卖家和电子商务网站运营工作者阅读。

作者简介

　　苏然，妙创意电商品牌设计有限公司联合创始人，南慕家族的副总经理。
　　2011年创建妙创意电商品牌设计公司，专注于电商品牌的建设和视觉营销。成功打造了ito拉杆箱、珂兰钻石、欧莎、比度克、南慕小记、基伍手机、DEHUB吸盘、姿美堂、SZ女装、iParty、Special、欧诗顿等众多知名电商品牌。2013年在《销售与市场》杂志连载发行《把亲达人——电商品牌搭讪学》。

内页插图

目录

第1章 视觉营销概述
1.1 你的店铺视觉遇到什么问题
1.2 品牌视觉
Logo
Slogan
色彩
字体
品牌活体
品牌包装
品牌摄影
如何才能让人记住你呢
1.3 产品视觉
1.4 营销视觉

第2章 品牌视觉
2.1 电商品牌路在何方
电商在做什么
目前电商面对的是什么
做品牌是最佳的突破口
在做品牌之前，首先要了解品牌
是什么
创造品牌的第一着陆点——视觉
2.2 如何找到自己的品牌三要素
第一要素：识别标志——Logo
第二要素：精神象征
第三要素：价值理念
2.3 整理品牌形象的三把刀（3个方法）
第一把刀：主元素统一
第二把刀：主色调唯一
第三把刀：主体布局唯一
2.4 制定VI标准体系
标识使用标准
主色调使用标准
字体使用标准
标签使用标准
店铺框架设计标准
导航设计标准
海报类展现标准
产品展现标准
摄影标准

第3章 好品牌，从文案开始
3.1 品牌文案
3.2 营销文案
卖点营销文案
痛点营销文案
促销营销文案
活动营销文案
3.3 产品文案
功能性产品文案
化妆品文案
时尚类文案
3.4 活动文案
3.5 读心文案

第4章 产品视觉
4.1 影响转化率的因素到底有哪些
目标转化
付款转化
咨询转化
浏览转化
4.2 产品视觉及优化
店铺数据指标的分析
4.3 店铺首页装修因素
首页需要关注的指标
高转化率首页布局
首页数据分析
首页布局总结
首页改版过程案例
4.4 爆款宝贝描述
宝贝页需要关注的指标
流量转化过程
成交转化5步曲
内页文案设计逻辑顺序
成交转化5步曲和15个逻辑关系
的对应关系
宝贝上架流程
爆款宝贝分析
4.5 关联营销
关联营销的作用
做好关联销售的2大利好
哪里会发生关联营销
关联销售的2个原则
关联营销的误区
关联营销应该放在什么位置
关联营销展现的4种形式
我想做关联营销，如何入手
数据验证关联效果
关联营销总结
4.6 问题宝贝
问题宝贝分类
如何找问题宝贝
问题宝贝分析
4.7 分类页设计因素
分类页需要关注的指标
分类页数据分析
分类页设计
分类页设计总结
4.8 影响转化率指标分析流程
分析
找原因

第5章 营销视觉
5.1 营销视觉概述
5.2 促销广告设计的标准
第一：主题突出
第二：风格统一
第三：目标明确
第四：形式美观
5.3 促销广告设计实施步骤
建立标准
如果没有标准
5.4 美工管理
美工工单管理
美工工单管理流程

第6章 视觉VI手册
6.1 品牌视觉
一、品牌VI
二、品牌接触点
三、品牌其他
6.2 营销视觉
一、促销型广告设计的标准
二、广告资源位
三、红桃K广告图片的制作标准
6.3 产品视觉
一、产品文案
二、产品拍摄
三、内页结构
四、店铺装修标准
6.4 视觉相关
一、SEO标准
二、软件使用标准-基础

前言/序言

　　网商动力致力于电商教育已经有六年了，我们见证了电商行业的崛起、发展和辉煌；同样，也更多接触到了电商的困惑、无奈与绝望。尤其近年，越来越多电商的发展遇到了困境，电子商务运营经验丰富的淘宝网商们，为什么增长越来越难，利润越来越少，生意一年比一年难做？资源与资金都具备优势的传统企业们，为什么电子商务无从下手，陷入一做就亏，不做就死的境地？企业开展电子商务到底有没有一条成功的捷径？
　　淘宝卖家们的困境
　　第一代淘宝卖家，纯卖货，不懂零售，不会营销，只需要勤劳和勇敢，但那个中小卖家的黄金时代再也不会重现了；第二代淘宝卖家，有技巧地卖货，这些技巧包括：烧车、钻展、报名参加平台活动，还有刷单打爆款等，这个迷信流量资源、迷恋运营高手的时代让很多人疯狂，也让很多人绝望；第三代淘宝卖家，有思想地卖货，他们有品牌意识，懂数据分析，懂定位，懂营销，还懂管理！这是大浪淘沙优胜劣汰的残酷时代。如果能够在这个时代脱颖而出，也许就可以“淘”出升天，成为真正的品牌。这里就要说到淘品牌，一部分淘品牌的重心在“淘”，而忽略了“品牌”，所以就被淘汰了；一部分淘品牌去掉了“淘”，就成了品牌，而且是更有生命力的品牌。这是商业进化中的蜕变，是市场经济法则。
　　大部分淘宝卖家们关于商业的启蒙教育就是从淘宝开始的，所以在这个相对封闭的商业社会中每天思考的就是淘宝平台的规则变化。淘宝的每一次规则变化都会让一部分卖家难受或者死亡，淘宝每一次调整的红利期都会让一部分卖家鸡犬升天。这种思考固然重要，但是会禁锢人的思维，让我们忽略了商业的本质是服务消费者。
　　所以，今天淘宝卖家们的困境不是流量成本越来越高，不是平台规则的变化莫测，而是商业思维方式的改变，是以平台规则为中心向以消费者需求为中心转变。推动你的生意持续发展的不再是平台的流量红利，你今天拥有的平台资源可能明天就消失了，因为淘宝把这叫“拥抱变化”；你今天的战略性亏损可能是明天的持续性亏损，因为消费者在这个浩如烟海的平台中根本就不记得你。
　　传统企业的困境
　　传统企业都在线下拥有一定的资源优势，有的是生产供应链优势，有的是品牌优势，有的是资本优势，随着进入电商的企业越来越多，级别越来越高，传统企业玩转电商的门槛也越来越高。
　　开始很多传统企业不懂电商运营，把运营技术看得很神秘，很多找代运营企业，或者自建团队。但经过几次上当受骗，反复折腾，也基本了解了运营方面的门道，其实通过自我学习、培养团队或引进人才解决这些问题也不难。后来发现销售额也做起来了，但是不仅没有利润，反而把线下的生意冲击得一塌糊涂。问题在哪里呢？
　　有的生产型企业用做批发的思想来做电商零售，成本定价法，在渠道推广预算和企业经营成本上缺乏规划，这样的企业从一开始就没有盈利的可能，只会卖得越多亏得越多。有的线下品牌企业用市场占有率的思想来做电商，不断地上活动、降价、冲销售额，但是却伤了品牌，也伤了线下的渠道，拿品牌价值去换取虚假的人气排名，火了平台，坑了自己。
　　所以，今天的传统企业做电商的困境不是运营技术，也不是资本和资源，而是对商业本质的理解。电子商务作为一个新兴的交易渠道，改变的是产品销售方式，提升的是交易效率；但是没有变的依然是以客户为中心，提供满足客户需求的产品。当电子商务渠道的运营技术不是问题时，最大的问题就是规划各大渠道之间的关系，让各大渠道能够相互促进，而不是相互打架。
　　关于电商教育的思考
　　网商动力从2008年开始从事电子商务教育培训，经历过几个阶段：给第一代淘宝卖家培训的是开店的操作和创业的勇气，他们就如同改革开放之初第一批下海发财的人；给第二代淘宝卖家培训的是推广营销的方法和技巧，他们就如同20世纪90年代靠政策和资源发家的暴发户；给第三代淘宝卖家培训的是品牌和管理，他们就如同在市场经济情况下发展起来的品牌企业；给线下传统企业培训的是电子商务的意识和专业知识，他们就如同不断涌入中国的外企，他们来到这个陌生的市场最需要了解的是基本国情。
　　今天，我们还把电商企业和传统企业分开对待，但电子商务与传统商务的界限越来越模糊，在未来电子商务一定会消失，因为所有商务都是电子商务。电子商务是以消费者需 求为中心的市场经济，只有真正关注消费者需求，遵循市场经济规律，才能成就伟大的企业。
　　所以，我们开始在纷繁复杂、快速更迭的电子商务知识中寻找不变的规律。我们一边培训和研究客户，一边也在不断地参加各类商业培训学习；一边总结电子商务发展的规律，一边又在自己的企业进行试验。对于企业开展电子商务，网商动力有了自己的发现，并逐步形成了自己的知识理论体系。
　　发现一：传统商业理论发挥着巨大的威力。
　　长尾理论：长尾理论讲的是富饶经济学，它是相对于传统的稀缺经济学而言的。所谓稀缺经济学是假设这个世界是一个资源、物资、产品极度匮乏的世界。因此，在这个世界中只有最热门的商品才能满足大众的需要，才能最终通过庞大的销售基数，降低售价，提高利润。而富饶经济学假定这个世界是一个物资、产品极大丰富的世界，而每个用户的需求也是千差万别的。因此，用户并不仅仅需要那些最“热门”的明星产品，相反，他们十分关心那些小众商品。尽管每一种小众商品的销售量和利润不足以支持一个店铺、一家企业的运营，但是当这种小众商品的数量达到一定的级数后，其乘积将代表一个客观的利润。电子商务的发展就是一个从稀缺经济向富饶经济转型的过程，早期产品不够丰富的时候靠降价打爆款可以快速获得成功，现在电商平台上的商品极度丰富，关注小众需求的网店和企业最容易成功。
　　定位理论：按照艾里斯与杰克特劳特的理论，所谓定位就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当顾客产生相关需求时，便会将该品牌作为首选，也就说这个品牌占据了这个定位。当定位理论结合上长尾理论时，我们发现在互联网上快速成长起来了一批品牌企业，例如：阿芙精油、裂帛女装、小狗电器、花笙记男装等非常有特色的品牌。
　　除此之外，大卫奥格威的品牌形象论、4P、4C营销理论等依然在电子商务领域发挥着作用，但是电子商务的发展，特别是移动互联网的发展，又不断地完善和更新了这些理论。很多电商认为电子商务是一场革命，这场革命会颠覆所有的商业规律。的确，电子商务是一场革命，它可以颠覆落后的交易模式，颠覆落后的生产关系，但是它还是在遵循商业规律。
　　发现二：碎片化的知识只能改善业绩，系统化的知识才能改变命运
　　电子商务时代，我们获取信息和知识的方式发生了巨大的变化。140字以内的微博、几十秒的语音留言成了我们最为快捷的学习方式，海量的、碎片的信息不断充斥着我们的大脑，每一个信息都是有用的，但是也是杂乱的、无序的、不成体系的。
　　作为电商都十分喜欢流量方面的干货，因为每一个干货都能解决一个问题，能改善业绩。但一个企业除了需要解决流量、转化等运营层面的问题，还需要解决品牌定位、商品企划、渠道管理等战略方面的问题，需要解决团队管理、流程化管理、数据化管理等管理方面的问题，而战略、运营、管理三方面又是密不可分、相互影响的一个系统，只有整个系统正常运营，企业才能健康发展。
　　另外，很多电商的服务商都专注于某一领域，是能解决某一领域问题的专家。但往往又是这些专家将他们服务的领域在企业老板那里强化成最重要的事情，企业老板反而被误导了，最后导致企业的失败。所以作为企业老板必须建立自己的系统化思维，掌握规律，而不仅仅是掌握技巧，一个企业不可能只靠一招鲜来获得长期发展。
　　发现三：学习最重要的是掌握规律，而不是学会技巧
　　淘宝网上每年都会死掉很多网店，如果仔细分析他们的失败原因，其实很多人都是一样的，他们只是在一遍遍地重蹈先烈的覆辙而做出的无谓的牺牲。比如看到别人用一招打爆款有效果，马上跟风模仿，而不管环境条件是否一样，产品类目是否一样，这样的情况一般都会惨遭失败。
　　没有人总结规律，每一次的成长都是通过不断试错付出了巨大代价而得来的。如何才能吃一堑长一智，或者说别人吃一堑我长一智呢？
　　今天做电商的企业家应该系统地学习商业知识，了解商业的基本规律，了解每一个专业里面的基本规律，遵循规律，敬畏规律，才能少走弯路，避免无谓的牺牲。
　　网商动力的电商课程理论体系
　　电商遇到的很多问题，其实在中国改革开放时传统企业也遇见过，在世界资本大潮中那些外国企业也遇到过，那些经历过这些阶段并生存下来的企业都有其过人之处，或可为网商的涅槃提供参考。我们作为教育工作者，正应该将这些全部借鉴过来，结合网商企业客户的实践融会贯通，把这些阶段性的思考和成果，通过课程和本系列图书展现给大家。
　　1．消费者需求中心说
　　电子商务是最为市场化的经济形态，在商品极大丰富、购物渠道日趋多元的时代，消费者的选择越来越多，权利越来越大。过去那些控制媒体资源、控制渠道资源、虚假宣传的商业模式在电子商务时代将越来越难以生存，只有真正地洞察和满足消费者的需求，才能获得可持续发展。
　　2．电商竞争力模型
　　前面我们讲了这么多企业遇到的困难，发现在电商一波波的发展过程中，一些电商逝去，还会有一些电商迸发，我们在探寻其中是否存在规律。经过这一年来的不断探索，提出了电商竞争力模型。
　　对于电商竞争力模型的解析如下：
　　首先，“商品”与“客户”是电商的两个核心，运营就是解决企业把商品销售给客户的问题；战略就是通过品牌定位和商品企划等解决销售的溢价问题；管理就是通过流程化、数据化的管理来解决公司的效率问题。每一个成功的电商企业都有战略、运营、管理三大支柱。这三大支柱缺一不可，如果只是天天研究运营里面的销售，那远远不够，没有全局观。只有兼顾这三个方面，再从一个方面去突破，才具备竞争力。
　　所有的企业，包括各种各样的行业，其实都适合这个模型。下面给大家分享一个更详细的解读，如图2所示。通过这个解读，网商动力重新设置了课程体系，并研发了与之相应的本系列图书。
　　3．电商战略与运营关系图
　　我们刚才讲到电商的两大核心——商品和客户，所以在企业里有两大工作流，第一个叫商品流，第二个叫客户流，而在电商经营过程中就是解决商品和客户的匹配与对应，首先在战略规划的时候就考虑如何让商品和客户更加匹配。
　　（1）品牌定位。消费者需求是生意的源点，品牌定位是你找到一类客户需求之后，给它起一个名字，并想办法让你的品牌成为这个领域的第一或者唯一。
　　（2）商品企划。商品企划就是品牌定位确立之后，思考如何利用商品来满足消费者的需求。如何思考商品的结构、商品的价格、商品的供应链、商品的运营，这些就是我前面讲的商品企划。
　　（3）渠道管理。商品企划时要思考：要到哪里去销售这个商品，客户到哪里来购买这个商品？这个就是渠道。消费者是在不同的渠道进行迁移的。
　　品牌定位、商品企划、渠道管理做好之后，就开始做运营层面的事情，在商品端包括产品供应链与物流供应链，在客户端包括销售管理与客户管理，在商品和客户的交互中包括视觉营销、支付方式、订单处理、物流配送和数据分析。
　　我希望每一个学员和读者的心中都有一个图，就是“电商战略与运营关系图”，大家每学一门课，每看一本书，每学一些知识，每接触一个服务商，每认识一个讲师，你就知道他教你的内容、他给你提供的服务，是属于哪个模块的内容。你要知道自己的企业（网店）缺什么，什么东西是优势，什么东西是劣势，要知道自己能够非常明确地去判断经营中遇到的问题。
　　比如说，过去遇到转化率的问题，我们第一想到的是视觉，第二想到的是客服。其实决定转化率的是什么呢？不是视觉和客服，而是你在背后有没有设计符合客户需求的商品，所以它的源头是商品企划环节。同样的商品要是品牌强的话，转化率就更高；品牌不强，转化率就会很低。所以更深层的原因是在品牌定位、品牌的包装塑造上。思考清楚这些问题之后，你就不会再纠结于解决眼前的这些问题，你要去思考公司更深层的问题。
　　成功电商之路
　　我们要做品牌，朝着品牌的方向发展，第一件需要做的事情就是明确三大战略——品牌定位、商品企划、渠道管理。
　　接着要懂得电商运营层面的三大战役——流量之战、转化之战、复购之战。这些仍很重要，只是你不能把所有的目光集中在这里。
　　最后一定要搞定电商管理的三大管理——数据化管理、流程化管理、团队管理。
　　这些是我们整个全部课程（图书）体系的核心，也是企业经营中必须要掌握的、深刻理解的核心思想。
　　关于本书
　　我们网商动力研究院推出的这套教材正是围绕以上核心课程体系编撰的系列教材，本书《电商视觉营销》是针对成功电商运营地图中视觉设计环节的专门课程。
　　本书第1章“视觉营销概述”、第4章“产品视觉”、第5章“营销视觉”、第6章“视觉VI手册”由朱华杰老师写作，第2章“品牌视觉”由刘雨晴老师写作，第3章“好品牌，从文案开始”由苏然老师写作。本书所有章节内容最终由朱华杰老师统一修改整理。
　　将商品的卖点、商品企划的信息、品牌信息，通过视觉系统传达给客户，来增加点击率、增加转化率、提升调性，这就是视觉的作用。本书制定了营销视觉系统，不只是简单地教人设计一个图，而是教企业主如何进行系统的思考。
　　视觉营销，需要有思考，如果没有系统化的考虑，只是简单地让美工处理，则无法实现品牌电商的成功需求。
　　我们最新的课程体系以及相应的系列图书，在此都呈现给了大家。我们网商动力用最真挚的心、最好的表现，希望得到大家的认可，希望大家理解我们的价值，理解我们的用心。书稿整理时间仓促，未免有遗漏之处，望各位读者朋友批评指正！
　　廖江涛 2013.12
　　网商动力研究院院长
　　微博：网商动力廖江涛

《成功电商之路系列：电商视觉营销 [Visual Marketing]》书籍简介 在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，电商的竞争日益白热化。如何在琳琅满目的商品中脱颖而出，抓住消费者的眼球，转化为实实在在的销量，成为每一位电商从业者亟需解决的难题。而视觉，作为最直观、最触动人心的信息载体，在电商营销中的作用愈发关键。《成功电商之路系列：电商视觉营销 [Visual Marketing]》正是应运而生，它并非空泛的概念阐述，而是以实操为导向，为电商商家提供一套系统、科学、可落地的视觉营销解决方案。 本书深入剖析了电商视觉营销的本质、核心要素以及在各个电商环节中的具体应用。它摒弃了繁琐的理论术语，用清晰易懂的语言，结合大量真实的案例，将复杂的视觉营销原理转化为可以直接应用的策略和技巧。从产品摄影、主图设计、详情页布局，到店铺装修、广告投放，再到社交媒体内容创作，本书几乎涵盖了电商运营中所有需要视觉呈现的场景，并为每一个场景提供了独到的见解和实用的建议。 一、 洞察消费者心理，打造“一眼万年”的产品形象 本书首先强调的是，一切视觉营销的起点，都源于对消费者的深刻洞察。成功的视觉营销不是随意的堆砌，而是基于对目标消费者群体画像、审美偏好、购买动机的精准把握。书中详细阐述了如何通过市场调研、用户分析等方法，挖掘消费者内心深处的潜在需求和视觉偏好，从而指导后续的视觉设计。 产品摄影：从“照”到“说”的蜕变。 对于电商而言，产品照片不仅仅是展示商品本身，更是与消费者沟通的桥梁。本书将产品摄影的技巧提升到了“讲故事”的层面。它教你如何通过光影、构图、背景、道具等元素，赋予产品生命力，传达产品的情感价值和使用场景，让消费者在看到照片的瞬间，就能联想到产品为自己带来的美好体验。无论是极简风格的细节特写，还是生活化的场景搭配，亦或是创意十足的创意拍摄，书中都提供了详细的拍摄指南和后期处理建议，帮助你打造出令人过目不忘的产品主图。书中还会引导读者思考，怎样的视觉风格最能引起目标消费者的共鸣，是高端大气，还是亲切实用，亦或是潮流个性，并针对不同风格给出具体的拍摄和后期方向。 主图设计：第一印象的“黄金法则”。 产品主图是消费者点击进入商品详情页的“敲门砖”，其重要性不言而喻。本书系统讲解了主图设计的黄金法则，包括信息层级、色彩搭配、字体选择、视觉焦点以及留白艺术等。它会教你如何在有限的空间内，清晰有效地传达产品核心卖点，激发消费者的好奇心和购买欲。书中还会通过大量的案例分析，展示不同品类产品主图设计的成功与失败之处，帮助读者规避常见误区，掌握一击制胜的主图设计秘诀。例如，对于服装类产品，如何通过模特展示、多角度呈现面料细节等方式来吸引用户；对于电子产品，如何通过科技感十足的设计、突出核心功能等方式来抓住消费者眼球。 二、 深度挖掘产品价值，用详情页“讲好”产品故事 产品详情页是承载产品信息、打消消费者疑虑、最终促成转化的关键阵地。本书将详情页的打造视为一场“视觉化叙事”的过程，强调通过图文并茂、逻辑清晰的排版，将产品的每一个亮点、每一个优势，生动形象地展现在消费者面前。 排版与布局：逻辑清晰，引导购买。 优秀的详情页设计，首先在于其清晰的逻辑和合理的布局。本书会指导读者如何构建一个“用户旅程”，从引起兴趣、激发需求、解决疑虑，到建立信任、引导购买，每一步都围绕着消费者的心理变化来设计。书中会详细介绍各种详情页的版式结构，如：卖点提炼、场景应用、工艺解析、用户反馈、品牌故事、尺码指南、售后保障等模块的有效组合。它还会教授读者如何运用视觉元素，如：对比图、流程图、数据图表、短视频等，来增强信息的说服力和趣味性，让消费者在轻松浏览中，逐步建立对产品的信任。 文案与视觉的完美融合：让文字“活”起来。 视觉固然重要，但好的详情页离不开有力的文案支撑。本书强调文案与视觉的协同作战，教你如何提炼产品最核心的卖点，并将其巧妙地融入到视觉设计中。它还会分享如何运用富有吸引力的标题、精准的描述、感性的语言，来触动消费者的情感，激发他们的购买冲动。书中还会探讨不同品类产品适合的文案风格，是强调专业性、科技感，还是侧重情感共鸣、生活体验，并提供相应的文案写作技巧。 三、 构建品牌视觉识别，打造统一、专业的店铺形象 在同质化竞争激烈的电商市场，一个独特且一致的品牌视觉形象，是建立消费者品牌认知、提升品牌忠诚度的重要手段。本书将目光投向了店铺整体的视觉呈现。 店铺装修：塑造品牌“第一印象”。 店铺是品牌的线上“线下”门面，其整体视觉风格的统一性至关重要。本书会指导读者如何根据品牌定位、目标受众以及产品特性，来设计一套符合品牌调性的店铺装修风格。从色彩、字体、版式到导航栏、Banner图、活动页面等，本书都会提供详细的设计规范和实操建议。它会教你如何打造一个既美观又实用的店铺空间，让消费者在进入店铺的第一时间，就能感受到品牌的专业和用心。 视觉延展与一致性：从产品到品牌的全方位展现。 成功的视觉营销，是将品牌视觉元素贯穿于产品、店铺、广告、社交媒体等所有触点。本书会强调如何在不同的营销渠道中，保持品牌视觉的统一性，形成强烈的品牌辨识度。它会教你如何将Logo、品牌色、标准字体等核心视觉元素，巧妙地运用到各种营销物料中，让消费者无论在哪里看到你的品牌，都能感受到其独特的魅力。 四、 整合营销视角，让视觉营销“动”起来 本书的价值不仅在于静态的视觉呈现，更在于如何将视觉营销融入到更广泛的电商营销体系中。 社交媒体视觉内容创作：引爆传播，聚集流量。 在人人都是内容生产者的时代，社交媒体成为了电商引流和品牌推广的重要阵地。本书会指导读者如何根据不同社交平台的特点，创作更具吸引力和传播力的视觉内容。从短视频脚本策划、直播场景布置，到图文内容的美化、互动活动的视觉设计，本书都将提供实用的方法和创意灵感。它会教你如何用视觉语言，讲好品牌故事，与用户建立情感连接，从而实现流量的裂变和转化。 数据驱动的视觉优化：让数据“说话”，持续改进。 视觉营销并非一成不变，需要根据数据反馈进行持续优化。本书会引导读者如何运用数据分析工具，监测视觉内容的表现效果，如：点击率、转化率、停留时间等，并根据数据分析结果，对视觉设计进行迭代和改进。它会教你如何通过A/B测试等方法，找出最能打动消费者的视觉元素，实现视觉营销的效益最大化。 本书特色： 实操性强： 全书围绕“如何做”展开，提供大量可复制的案例和模板。 逻辑清晰： 从宏观战略到微观执行，层层递进，条理分明。 案例丰富： 涵盖不同行业、不同品类的真实电商案例，具有极强的借鉴意义。 前沿性： 紧跟电商发展趋势，融入最新的视觉营销理念和技术。 易于理解： 语言通俗易懂，避免使用晦涩难懂的专业术语。 《成功电商之路系列：电商视觉营销 [Visual Marketing]》不仅仅是一本书，更是您在电商视觉营销领域的得力助手和智慧导师。它将帮助您跳出“凭感觉”的视觉设计误区，建立一套科学、系统、有效的视觉营销体系，最终在激烈的市场竞争中，赢得更多消费者的青睐，实现电商事业的腾飞。无论您是初涉电商的新手，还是经验丰富的运营老手，都能从中获益匪浅，掌握在电商时代“用眼睛说话”的核心竞争力。

评分☆☆☆☆☆

作为一名刚刚入行电商的新手，我对“视觉营销”这个概念既熟悉又陌生。我知道图片的重要性，但具体怎么做，我是一头雾水。市场上关于电商运营的书籍很多，但很多都侧重于宏观的策略或者技术层面的操作，像《成功电商之路系列：电商视觉营销 [Visual Marketing]》这样，专门聚焦于“视觉”这一块的，确实不多见。我非常好奇，这本书会不会提供一些从零开始的学习路径？比如，对于完全不懂摄影的我，能不能从基础的构图原则、打光技巧学起？它会不会介绍一些常用的设计软件，以及如何利用它们来优化图片？我特别想知道，如何才能在众多竞争对手中脱颖而出，用独特且富有吸引力的视觉内容来建立我的品牌形象。这本书会不会深入剖析成功的电商视觉营销案例，让我看到别人是怎么做的，从中吸取经验，少走弯路？我渴望能够掌握一套行之有效的视觉营销方法论，让我的电商之路走得更稳，更远。

评分☆☆☆☆☆

作为一名已经耕耘电商领域多年的资深卖家，我深知“细节决定成败”的道理。我一直在追求极致的用户体验，而视觉营销无疑是其中的重要一环。市面上关于电商的书籍，很多都停留在“知道”层面，缺乏“做到”的深度指导。《成功电商之路系列：电商视觉营销 [Visual Marketing]》的出现，让我看到了深度探索的可能。我希望这本书能够提供一些更前沿、更具颠覆性的视觉营销理念。比如，它会不会探讨如何运用AI技术来生成创意视觉内容，或者如何通过AR/VR等技术来提升购物的沉浸感？我更感兴趣的是，书中是否会分享一些关于打造爆款产品的视觉营销策略，如何通过一系列精心策划的视觉元素，引爆产品的热度？它是否能帮助我将我的品牌提升到一个新的高度，不仅仅是卖产品，更是传递一种生活方式和品牌理念。这本书能否让我从一个“视觉营销的实践者”变成一个“视觉营销的创新者”？

评分☆☆☆☆☆

最近我的店铺流量还可以，但转化率一直不高，产品页面停留时间也比较短。我有点纳闷，明明产品质量和价格都有优势，为什么就是留不住客户？我怀疑问题可能出在视觉呈现上，也许是我的产品图片不够专业，或者产品详情页的设计不够吸引人，没能充分展示出产品的优点和使用场景。《成功电商之路系列：电商视觉营销 [Visual Marketing]》这个书名，正好点出了我目前最想解决的问题。我特别想知道，这本书会不会教我如何拍出能够“讲故事”的产品图？比如，如何通过细节图、使用场景图来展现产品的质感和功能？它会不会分享一些提升产品详情页转化率的视觉设计技巧？比如，如何合理布局文案和图片，利用动图和短视频来解答消费者的疑问，让他们更直观地了解产品。我期待这本书能给我带来一些耳目一新的思路，帮助我彻底改造我的产品页面，让每一个访问者都能被我的产品深深吸引，最终下单购买。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字让我眼前一亮，《成功电商之路系列：电商视觉营销 [Visual Marketing]》。我一直觉得，在琳琅满目的网络商品中，第一眼抓住消费者的目光，靠的绝不仅仅是文字描述，而是那一幅幅精心设计的图片和视频。这本书的出现，简直就像是为我这迷茫的电商创业者指明了方向。我一直困扰于如何才能让我的产品图片不再“普通”，不再淹没在海量的信息洪流中。我尝试过自己拍照，但效果总是差强人意，要么光线不好，要么构图单调，要么根本传达不出产品的核心卖点。看到这本书名，我就仿佛看到了救星。我迫不及待地想知道，究竟什么样的视觉元素才能真正打动人心？如何运用色彩、构图、光影来营造氛围，引发消费者的购买欲望？书里会不会分享一些实用的拍摄技巧、后期处理的秘诀，甚至是不同类型产品的视觉营销案例分析？我特别期待能从中学习到一些“干货”，能够立刻运用到我的店铺中，让我的产品焕发新生，吸引更多客户的目光，提升转化率。

评分☆☆☆☆☆

我经营电商已经有一段时间了，虽然也有一定的销量，但总觉得天花板始终存在，迟迟无法突破。我一直在思考，除了优化产品本身和提高服务质量，还有什么能够让我更上一层楼。偶然看到《成功电商之路系列：电商视觉营销 [Visual Marketing]》这本书，我立刻产生了浓厚的兴趣。我一直在想，是不是我的产品图片不够吸引人，或者我的店铺整体视觉风格不够统一，不够专业？我希望这本书能够提供一些超越基础的、更具战略性的指导。比如，它会不会探讨如何根据不同的产品类目和目标消费群体，设计出最符合他们审美和需求的视觉风格？如何通过视频、GIF动图等多种形式来丰富产品展示，提升用户体验？我更期待的是，书中是否能提供一些关于品牌故事的视觉化表达方法，如何用图片和视频讲述品牌的故事，与消费者建立更深的情感连接。这本书能否帮助我把“好看”升级为“有故事”，把“吸引眼球”变成“深入人心”？

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不错，希望有帮助

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京东发货就是快，非常满意！

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买点书充实一下自己买点书充实一下自己

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不错不错不错不错 不错不错不错不错

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很不错的书，值得一看

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正版，送货快，学习用书

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学习电商设计之道。

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书到用时方恨少，事非经过不知难。养成自己随时随地都能学习的习惯，你的一生就会受用无穷。事业的发展，生活的丰富多彩，爱情的幸福美满，身心的健康快乐等等，总之，生活工作中我们时时处处都在学习当中。也许你仅仅把在学校，从书本上的学习当成学习了，但实际上那只是人生学习旅程的一部分。处处留心，培养对许多事物的兴趣爱好，你就会不断丰富自己的心灵，增长见识，对生命和生活的意义也就会更为理解。

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书的内容还可以，如果内容更具体点就更好了