這就是廣告 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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[英] 伊萊紮·威廉姆斯 著，徐焰 譯

齣版社： 中國攝影齣版社

ISBN：9787802368033

版次：1

商品編碼：11094647

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2012-09-01

用紙：膠版紙

頁數：223

正文語種：中文

編輯推薦

　　

廣告業風雲變幻、奇妙莫測。在當今多媒體和數字技術突飛猛進的時代，廣告業必須尋找不同的途徑來建立品牌和廣告受眾之間的新型關係，傳遞相關的産品信息，並且為廣告受眾所喜愛。僅僅在電視上做廣告已經遠遠不夠瞭，品牌必須通過不同的媒介渠道與受眾交流。

內容簡介

《這就是廣告》一書，從廣告業領軍人物的角度，審視廣告業內發生的變化。本書分為五章來詮釋廣告業最重大的發展趨勢，從數碼、品牌化、情景廣告、媒介融閤到自主創新，探討瞭由廣告公司齣品的創意廣告項目。書中收錄的廣告多達80多個項目，其中不乏廣告業內公認的大牌Fallon廣告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother廣告公司和 KesselsKramer廣告公司的力作；還有對諸如羅伯特·薩維爾和亞曆剋斯·博古斯基等10位廣告業內領軍人物的深度訪談。 本書對當今廣告業的精闢闡述，對於緻力於廣告學研究的學生、廣告業內人士或者對廣告業興趣濃厚的人士，都將受益匪淺。

目錄

Worldwide公司
波爾塔·諾斯：1882-Madre廣告公司
倫敦國傢美術館：盛大巡迴展-The Partners公司
新西蘭尼日蘭基金會：世界新聞攝影展-Clemenger BBDO公司
訪談：羅伯特·薩維爾
探索發現頻道：倫敦刺青客-Mother廣告公司
諾基亞：聯閤組燈-Wieden+Kennedy倫敦公司
安海斯-布希：百威酒肆-Fallon廣告公司
訪談：喬納森·尼波
42℃以下伏特加：因為我們能-The Glue Society公司
宜傢：窗簾-Jung von Matt公司
聯閤國兒童基金會：價格標簽行動-Jung von Matt公司
耐剋：美麗的街區-BBDO Argentina公司
第四章 媒介融閤
世界野生動物基金會：地球1小時-Leo Burnett Worldwide公司
聯閤國兒童基金會：飲用水項目-Droga5廣告公司
紐約市教育局：百萬項目-Droga5廣告公司
閃電牌自行車：不創新就毀滅-Goodby，Silverstein & Partners廣告公司
索尼：Vaio在綫劇本-Fallon廣告公司；Dare公司
絕對伏特加：絕對閤成器-Absolut品牌
訪談：理查德·弗林特姆
泰特現代美術館：泰特音軌-Fallon廣告公司
絕對伏特加：絕對伏特加服飾-KesselsKramer廣告公司
互助保險集團：責任項目-Hill Holliday廣告公司
科幻頻道：收養“外星兒童”-BETC Euro RSCG廣告公司
美國廣播公司：《純屬惡搞》-The Glue Society公司
美國法庭頻道：《私傢偵探帕可》-Amalgamated公司
eBay：你就是eBay-BETC Euro RSCG廣告公司
斯佩特啤酒：韆裏迢迢送啤酒-Publicis Mojo公司
匡威：劈叉腳連腳-Anomaly公司
聯閤利華：香水艾科3-Vegaolmosponce廣告公司
維珍移動：歌星傑森-The Glue Society公司；Host廣告公司
奧迪：盜車俠-Campfire公司；McKinney公司
微軟：贏在點子-StrawberryFrog廣告公司
訪談：泰勒·史密斯
微軟Xbox：《Hola3光環》-McCann公司；T.A.G.公司
漢堡王：Xbox漢堡王遊戲-Crispin Porter+Bogusky公司；Pitch公司
HBO：偷窺者-BBDO紐約公司；Big Spaceship公司
耐剋：超音速-AKQA公司
耐剋：Nike+ -R/GA公司
索尼隨身聽：《音樂大成》- Fallon廣告公司
微軟Xbox：巨影-GT東京公司
gnuf.com：投擲世界最大的骰子-ACNE公司
第五章 自主創新
Mother漫畫-Mother廣告公司
do box宣泄袋-KesselsKramer廣告公司
Honeyshed網站-Droga5廣告公司；Smuggler生産商
BETC設計、藝術和音樂項目-BETC Euro RSCG廣告公司
訪談：艾瑞剋·科賽爾斯
《在每幅照片裏……》係列叢書-KesselsKramer廣告公司
The Glue Society公司的藝術作品-The Glue Society公司
訪談：卡爾·約翰遜
Anomaly知識産權-Anomaly公司
另一堵牆-Jung von Matt公司
W+K東京實驗室-Wieden+Kennedy東京公司
鳴 謝
聯係方式
圖片齣處

前言/序言

評分☆☆☆☆☆

宜傢：窗簾-Jung von Matt公司

評分☆☆☆☆☆

斯佩特啤酒：韆裏迢迢送啤酒-Publicis Mojo公司

評分☆☆☆☆☆

42℃以下伏特加：因為我們能-The Glue Society公司

評分☆☆☆☆☆

索尼：Vaio在綫劇本-Fallon廣告公司；Dare公司

評分☆☆☆☆☆

匡威：劈叉腳連腳-Anomaly公司

評分☆☆☆☆☆

聯閤利華：香水艾科3-Vegaolmosponce廣告公司

評分☆☆☆☆☆

書還可以 買瞭就好好看貝“評價”可以是總括全書作鳥瞰式的評述，如書評《展現“另一個”愛因斯坦》是這樣評價《愛因斯坦晚年文集》的：“每篇文章都體現瞭作者的睿知和科學預見性。全書蘊涵著科學傢與知識分子的良知，浸透著他對整個20世紀全人類的極大的人文關懷。”也可以聚焦於作品的細部作畫龍點睛式的點評。如金聖嘆評《魯提轄拳打鎮關西》一節中魯達打店小二一段描寫：“一路魯達文中，皆用‘隻一掌’、‘隻一拳’、 ‘隻一腳’，寫魯達闊綽，打人亦打得闊綽。” 三言二語就點齣瞭《水滸》對魯達的動作描寫是充分個性化的。 “評價”是書評中最重要、最關鍵的部分，也是最見功力的部分，從這裏可以見齣一個人的思想水平、藝術素養、鑒賞能力、語言功夫等等。評價作品要注意以下幾點：①要注意評價的科學性。要以科學的文學理論為指導，實事求是地進行評論，不要以個人的直覺和偏見任意地拔高或貶低。②要注意見解的獨創性。要反復閱讀、分析、研究、揣摩、品味，深入瞭解準確把握評論對象，挖掘齣作品的思想意義和藝術特色，從而提齣自己新穎、深刻、精闢的見解；而不是浮光掠影地泛泛而讀，分析不得要領，隻是發錶一些陳舊、膚淺、庸俗的見解。《世說新語》中有這樣一篇小說：“阮光祿在剡，曾有好車，藉者無不皆給。有人葬母，意欲藉而不敢言。阮後聞之，嘆曰：‘吾有車而使人不敢藉，何以車為？’遂焚之。”宗白華先生是這樣評析的：“這是何等嚴肅的責己精神！然而不是齣於畏人言，畏於禮法的責備，而是由於對自己人格美的重視和偉大同情心的流露。”宗先生的評析見解獨到，深刻精闢，所謂“析義理於精微之蘊，辨字句於毫發之間。”（《古文觀止·序》）③要注意語言的生動性。評論語言與議論文的語言有相同的地方，如要求語言錶達準確、嚴密；又有不同的地方，需要講求適當的文采，增強錶達的形象性與生動性。

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喜歡的書籍。。。喜歡打摺。。。真好！

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耐剋：超音速-AKQA公司