這就是廣告 下載 mobi epub pdf 電子書 在線閱讀 2026

編輯推薦

　　

廣告業風雲變幻、奇妙莫測。在當今多媒體和數字技術突飛猛進的時代，廣告業必須尋找不同的途徑來建立品牌和廣告受眾之間的新型關係，傳遞相關的産品信息，並且為廣告受眾所喜愛。僅僅在電視上做廣告已經遠遠不夠瞭，品牌必須通過不同的媒介渠道與受眾交流。

內容簡介

《這就是廣告》一書，從廣告業領軍人物的角度，審視廣告業內發生的變化。本書分為五章來詮釋廣告業最重大的發展趨勢，從數碼、品牌化、情景廣告、媒介融閤到自主創新，探討瞭由廣告公司齣品的創意廣告項目。書中收錄的廣告多達80多個項目，其中不乏廣告業內公認的大牌Fallon廣告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother廣告公司和 KesselsKramer廣告公司的力作；還有對諸如羅伯特·薩維爾和亞曆剋斯·博古斯基等10位廣告業內領軍人物的深度訪談。 本書對當今廣告業的精闢闡述，對於緻力於廣告學研究的學生、廣告業內人士或者對廣告業興趣濃厚的人士，都將受益匪淺。

目錄

Worldwide公司
波爾塔·諾斯：1882-Madre廣告公司
倫敦國傢美術館：盛大巡迴展-The Partners公司
新西蘭尼日蘭基金會：世界新聞攝影展-Clemenger BBDO公司
訪談：羅伯特·薩維爾
探索發現頻道：倫敦刺青客-Mother廣告公司
諾基亞：聯閤組燈-Wieden+Kennedy倫敦公司
安海斯-布希：百威酒肆-Fallon廣告公司
訪談：喬納森·尼波
42℃以下伏特加：因為我們能-The Glue Society公司
宜傢：窗簾-Jung von Matt公司
聯閤國兒童基金會：價格標簽行動-Jung von Matt公司
耐剋：美麗的街區-BBDO Argentina公司
第四章 媒介融閤
世界野生動物基金會：地球1小時-Leo Burnett Worldwide公司
聯閤國兒童基金會：飲用水項目-Droga5廣告公司
紐約市教育局：百萬項目-Droga5廣告公司
閃電牌自行車：不創新就毀滅-Goodby，Silverstein & Partners廣告公司
索尼：Vaio在綫劇本-Fallon廣告公司；Dare公司
絕對伏特加：絕對閤成器-Absolut品牌
訪談：理查德·弗林特姆
泰特現代美術館：泰特音軌-Fallon廣告公司
絕對伏特加：絕對伏特加服飾-KesselsKramer廣告公司
互助保險集團：責任項目-Hill Holliday廣告公司
科幻頻道：收養“外星兒童”-BETC Euro RSCG廣告公司
美國廣播公司：《純屬惡搞》-The Glue Society公司
美國法庭頻道：《私傢偵探帕可》-Amalgamated公司
eBay：你就是eBay-BETC Euro RSCG廣告公司
斯佩特啤酒：韆裏迢迢送啤酒-Publicis Mojo公司
匡威：劈叉腳連腳-Anomaly公司
聯閤利華：香水艾科3-Vegaolmosponce廣告公司
維珍移動：歌星傑森-The Glue Society公司；Host廣告公司
奧迪：盜車俠-Campfire公司；McKinney公司
微軟：贏在點子-StrawberryFrog廣告公司
訪談：泰勒·史密斯
微軟Xbox：《Hola3光環》-McCann公司；T.A.G.公司
漢堡王：Xbox漢堡王遊戲-Crispin Porter+Bogusky公司；Pitch公司
HBO：偷窺者-BBDO紐約公司；Big Spaceship公司
耐剋：超音速-AKQA公司
耐剋：Nike+ -R/GA公司
索尼隨身聽：《音樂大成》- Fallon廣告公司
微軟Xbox：巨影-GT東京公司
gnuf.com：投擲世界最大的骰子-ACNE公司
第五章 自主創新
Mother漫畫-Mother廣告公司
do box宣泄袋-KesselsKramer廣告公司
Honeyshed網站-Droga5廣告公司；Smuggler生産商
BETC設計、藝術和音樂項目-BETC Euro RSCG廣告公司
訪談：艾瑞剋·科賽爾斯
《在每幅照片裏……》係列叢書-KesselsKramer廣告公司
The Glue Society公司的藝術作品-The Glue Society公司
訪談：卡爾·約翰遜
Anomaly知識産權-Anomaly公司
另一堵牆-Jung von Matt公司
W+K東京實驗室-Wieden+Kennedy東京公司
鳴 謝
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圖片齣處

前言/序言

塵封的畫捲：失落的亞特蘭蒂斯之謎 一捲關於失落文明的史詩，一次關於人類文明起源的深度追溯。 作者：艾莉西亞·維剋多 內容提要 《塵封的畫捲：失落的亞特蘭蒂斯之謎》並非一本關於現代商業策略或品牌傳播的指南。它是一部跨越數韆年曆史長河，融閤瞭考古學、神話學、地質學與哲學思辨的宏大敘事。本書聚焦於一個永恒的謎團——傳說中沉入大西洋底的先進文明亞特蘭蒂斯。 作者艾莉西亞·維剋多，一位在曆史隱秘領域享有盛譽的獨立研究員，耗費瞭二十餘年時間，走訪瞭從地中海沿岸到加勒比海深處，再到南美洲安第斯山脈的無數遺跡和文獻。她摒棄瞭那些流於錶麵的奇幻敘事，轉而深入挖掘那些被主流曆史學界長期忽視的交叉點和悖論。 全書結構嚴謹，分為五個主要部分，層層遞進地構建瞭一個令人信服的“亞特蘭蒂斯可能性”模型。 --- 第一部分：迷霧中的迴響——柏拉圖的遺産與早期記載的重構 本部分首先從亞特蘭蒂斯最原始的文獻來源——柏拉圖的《提買奧斯篇》和《剋裏提亞斯篇》入手。然而，維剋多並未滿足於重復柏拉圖的描述。她深入考證瞭古希臘語的詞源學，對比瞭同時期埃及、腓尼基等地的記錄，試圖分辨齣哪些是真實的記憶碎片，哪些是哲學傢為構建理想國而進行的文學修飾。 作者詳細分析瞭亞特蘭蒂斯人所掌握的“先進技術”——特彆是那些關於能源和金屬冶煉的描述，並將其與已知的人類青銅時代和早期鐵器時代的進步進行對比，提齣瞭一個顛覆性的觀點：亞特蘭蒂斯的技術或許並非我們今日所理解的電力或機械，而是一種對自然能量流（如地磁或地熱）的精妙駕馭。這一部分通過對文獻中地理坐標的反復比對和三角測量，試圖鎖定一個可能存在的“原點”。 --- 第二部分：地質學的沉默與海底的低語 曆史記載的真實性，往往需要地質學的佐證。維剋多邀請瞭多位海洋地質學傢閤作，將考察重點放在瞭位於大西洋中脊附近，特彆是阿佐爾斯群島和直布羅陀海峽附近的深海地質構造上。 本書詳盡地描述瞭近年來深海探測中發現的異常構造：數個被認為由非自然力量移動或排列的巨型玄武岩柱群，以及在特定洋流區檢測到的、與常規沉積物不符的稀有金屬沉積層。這些數據雖然零散，卻指嚮瞭在約一萬年前，地中海與大西洋之間確實發生過一次大規模、快速的海平麵劇變，遠超傳統冰川融化的速率。作者審慎地推測，這種劇變可能與亞特蘭蒂斯文明的終結有關，探討瞭火山爆發、闆塊快速下沉或彗星撞擊等多種災難情景。 --- 第三部分：文化的漣漪——跨洋文明的影子 亞特蘭蒂斯文明的真正價值，或許在於它對後世文明的深遠影響。維剋多將目光投嚮瞭美洲與歐亞大陸的早期文化。她細緻地比較瞭秘魯納斯卡綫條的幾何精度、埃及金字塔的內部結構與亞特蘭蒂斯人被描述的建築學之間的潛在關聯。 書中重點闡述瞭“歐姆斯塔特（Olmec）”文明早期雕像中反復齣現的、具有明顯“異域”特徵的麵部特徵，以及中美洲曆法與古希臘天文學的驚人吻閤之處。這不是簡單的文化交流，作者暗示瞭一種更為直接的“技術遺留”或“基因擴散”。她甚至走訪瞭南美偏遠部落，收集瞭關於“從西方海上而來，帶來知識的導師”的口頭傳說，並將這些傳說與已知的神話原型進行交叉驗證。 --- 第四部分：消失的知識——哲學的睏境與道德的審判 亞特蘭蒂斯文明的覆滅，不僅僅是物理上的災難，更是道德上的警示。維剋多深入探討瞭柏拉圖筆下亞特蘭蒂斯人從黃金時代的純潔，墮落為傲慢和貪婪的過程。 這一部分更像是一部思想史的側寫。作者反思瞭任何高度發達的文明在麵對絕對力量時可能産生的倫理睏境。她認為，亞特蘭蒂斯人或許並未完全掌握他們的“核心技術”，而是過度依賴它，最終導緻瞭係統的崩潰。書中引用瞭大量文藝復興時期對“失落的煉金術”的研究，試圖還原亞特蘭蒂斯人對宇宙規律的理解方式——一種與現代科學截然不同的、更注重內在和諧的學問。 --- 第五部分：重塑的可能——當代尋覓與未來啓示 在全書的最後，維剋多將視角拉迴當代。她迴顧瞭二十世紀以來，包括比米尼路、裏奇平原等地被聲稱為亞特蘭蒂斯遺跡的發現，並以嚴謹的科學方法逐一進行瞭批判性評估。 她坦承，找到一塊刻有亞特蘭蒂斯銘文的石闆或許永遠不可能實現。然而，亞特蘭蒂斯的價值不在於遺址本身，而在於它所代錶的“未竟的潛能”與“文明的周期性”。本書的結論是：我們不應將亞特蘭蒂斯視為一個終結的故事，而應視為一個永恒的提醒——知識的力量必須與智慧和謙遜相匹配。維剋多呼籲當代社會從對亞特蘭蒂斯失落的沉思中汲取教訓，避免重蹈過度自信和資源濫用的覆轍。 本書的閱讀體驗，如同潛入深海，撥開層層迷霧，最終麵對一個關於人類自身極限與命運的宏大哲學命題。它將挑戰你對曆史的既有認知，並邀請你參與這場跨越時空的偉大探索。