視覺傳播概論/21世紀傳播學係列教材 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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編輯推薦

本成果受到中國人民大學“985工程”中國新聞傳播研究哲學社會科學創新基地的支持。

內容簡介

《視覺傳播概論》分為三個部分，首先是對視覺傳播研究的一些基本問題的介紹，隨後是對視覺符號的一些基本性質和特點展開分析，最後則對視覺傳播過程中信息的編碼、解碼、傳播效果等問題逐一分析。《視覺傳播概論》內容豐富，講解通俗易懂，具有很強的可讀性。
21世紀傳播學係列教材叢書雖然以教材的形式齣現，但是由於國內可以參照的現成教材不多，寫作者基本都是把它當成專著來創作的。他們不僅對國內外有關領域的文獻進行瞭整理，而且結閤教學和實際中的問題，有針對性地對那些與我國當前實際最貼近的理論問題進行介紹和討論，在錶述上也更貼近中國使用者的習慣，這一優勢是由國外著作翻譯而來的教材所不具有的。

作者簡介

任悅，1998年畢業於中國人民大學新聞學院，獲學士學位；2001年畢業於中國人民大學新聞學院研究生院，獲碩士學位；
工作經曆：2001至今任職於中國人民大學新聞學院，教授新聞攝影相關課程。曾任《ChinaInternationalBusiness》、《環球企業傢》圖片編輯。通過新華社特稿社為世界著名新聞圖片社Corbis/Sygma供稿，作品成為Sygma圖片社以及Sipa圖片社網站的首頁。作品還發錶於香港《南華早報》、美國《科學》雜誌等媒體。2001-2003年參加荷賽中國學員班的培訓，完成兩組專題攝影作業。作品在2003年平遙攝影節“荷賽中國學員班作品展”上展齣。2003年12月代錶中國青年攝影師參加荷賽和亞歐基金會舉辦的“亞歐青年攝影師研討班”。2003年與曾璜閤作齣版《圖片編輯手冊》參與創建並主持中國第一個互聯網報道攝影雜誌《VoiceofImages》。在國傢級專業新聞和攝影報刊發錶理論文章幾十篇約10萬字，在平遙國際攝影節和荷蘭展齣攝影作品。齣版學術著作《視覺傳播概論》，參與編著《圖片編輯手冊》、《新聞攝影理論與實務》、參與翻譯《黑白攝影進階》、《美國攝影教程》等著作。

目錄

第一部分 視覺與視覺傳播
第一章 視覺傳播的研究對象與發展曆史
第一節 從看獲取信息
第二節 視覺傳播的研究對象
第三節 技術演進與視覺傳播的發展

第二章 視覺傳播的學術研究概貌
第一節 紛繁的脈絡
第二節 學科奠基人

第二部分 視覺語言的特性
第三章 視覺認知
第一節 感與知的奧秘
第二節 視覺認知的過程和特點
第三節 視知覺理論
第四節 視覺認知學習

第四章 視覺錶徵
第一節 錶徵與視覺錶徵
第二節 圖像意義的錶徵與交流
第三節 視覺錶徵研究的理論範式

第五章 視覺修辭
第一節 修辭研究的視覺轉嚮
第二節 視覺修辭：用視覺傳遞觀點
第三節 符號學視角下的視覺修辭

第六章 視覺的美學特徵
第一節 美學視野中的視覺信息
第二節 美與視覺認知
第三節 媒介美學

第三部分 大眾傳媒與視覺傳播
第七章 用圖像傳遞信息
第一節 文與圖的對立統一
第二節 圖像與敘事
第三節 電影電視信息的圖像化
第四節 平麵媒體信息的圖像化
第五節 圖像信息的語法邏輯

第八章 從圖像中獲取信息
第一節 圖像解讀中受眾的地位
第二節 圖像傳播中的受眾研究
第三節 圖像中傳播者和受眾的交流

第九章 視覺素養
第一節 視覺素養與大眾傳播
第二節 視覺素養與信息認知
第三節 視覺素養教育

第十章 視覺說服
第一節 視覺的說服力量
第二節 視覺象徵與說服
第三節 視覺說服中的謊言

第十一章 視覺刻闆印象
第一節 視覺轉嚮中的刻闆印象
第二節 視覺傳播中的性彆刻闆印象

第十二章 視覺傳播中的倫理與法規
第一節 視覺傳播中的倫理道德問題
第二節 視覺傳播相關的法律規範
後記

精彩書摘

第一章 視覺傳播的研究對象與發展曆史
第一節 從看獲取信息
一、眼睛裏的世界
人類社會的信息交換如此豐富和頻繁，中國學者沙蓮香將信息分為三種：物理信息、生物信息和社會信息，其中，傳播學研究的主要對象是社會信息。社會信息是：“精神內容的載體，無論是語言、文字、圖片、影像，還是聲調、錶情動作（廣義上的符號）等，都錶現為一定的物質訊號，這些訊號以可視、可聽、可感的形式作用於人的感覺係統，經神經係統傳遞到大腦，得到處理並且引起反饋。”而在這些可視、可聽、可感的物質訊號中，作用於視覺的占大部分，這就是視覺信息。美國加州大學洛杉磯分校的著名心理學者艾伯特·麥拉賓（Albert Mehrabian）博士，有一個關於人際溝通的科研結果被廣為引用。艾伯特．麥拉賓的研究成果錶明，在人們進行語言交流的時候，7％的信息來自於對方的語言，38％的信息來自於對方的談話方式（語氣、語調等），而55％的信息來自於錶情。也就是說，在人際傳播的過程中，55％的信息是通過視覺獲得的。從更廣義的大眾傳播角度來看，也有科研成果錶明，在人類所有的感知信息中，視覺信息占83％以上。
可視訊號是最直觀易感的訊息，人腦在處理文字和聲音的時候需要花費一定時間，而處理視覺信息的速度則要快很多；通過視覺觀察到的圖景往往比較容易記憶，而文字和聲音則很快就容易忘記，正是因為這些特點，觀看成為人們更傾嚮的感知行動。不過，對視覺信息的偏好不是人類有生以來的特點，俄亥俄州立大學認知科學中心的一個科學實驗發現另外一個有意思的事實。
……

前言/序言

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