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[美] 大衛·奧格威

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發表於2025-05-01

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圖書介紹

2010-7-1 平裝 9787508620893

圖書描述

齣身英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立瞭奧美廣告公司，開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌，啓濛瞭對消費者研究的運用，同時創造齣一種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處（British Security Coordination）和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。

他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰，他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業的發展。

奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。

這本書在過往的廣告史上可能是對廣告人影響最大的一本，很少有廣告人沒有看過這本書，一直到現在應該還是，相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人，而是從事營銷工作，是廣告人的客戶，對他們來講，這本書應是最好地瞭解廣告業及廣告人的書。而且，就算你已經從事廣告業多年，仍可以偶爾拿齣來看看，仍會對你有許多啓發。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##《一個廣告人的自白》對一個公關人的啓示（一）推薦本書的3個理由 1、經驗《一個廣告人的自白》是大衛•奧格威一生經驗的總結，而且是關於一個廣告公司所有日常經營管理活動的經驗總結。從“如何經營廣告公司”、“如何爭取客戶”、“如何維係客戶”、“怎樣當一個好客...

評分☆☆☆☆☆

##在我買下這本書的時候，我還是一個興緻勃勃的大一學生，對我的專業充滿熱情與各種美好的想象，還外加一個做廣告的夢中情人。奈何拖延太厲害，等終究讀完這本書已經是兩年多過後。這當中所學到的和經曆的東西，讓我經曆瞭從睏惑到懷疑到差不多想通的過程，而當我想通以後，這本...

評分☆☆☆☆☆

##這本書蠻贊的，最精華的部分在書的後一半內容，那麼早之前的內容，那現在來說也完全不過時。作為運營的人員，書的內容給瞭我些靈感，跟思路。感恩。

評分☆☆☆☆☆

##Ogilvy在那個時代提齣的許多原則在如今依然適用，而很多人已經逐漸忘記瞭那些樸素的道理，中國品牌廣告充斥著謊言，低俗，掩飾不住其背後廣告主對利潤的貪婪追求。他們迫切需要迴歸到對事實的敘述，對品質的追求，特彆是對消費者的尊重，這些看似簡單，卻往往被效率、快速抹殺。其實，做廣告和做生意一樣，保持持久吸引力的關鍵在於speak truth in creative and inspiring way

評分☆☆☆☆☆