参与感

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黎万强
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2014-8 平装 9787508645131

具体描述

黎万强,小米科技联合创始人。2010-2012年,负责MIUI手机操作系统。2011年至今,任小米网负责人,负责小米的市场营销、电商和服务。原金山词霸总经理,曾任金山软件设计中心设计总监,建立了国内最早的软件用户体验设计团队。新营销旗手,参与感、手机控、F码、米粉节等互联网热词的创造者。曾被《财富》评为“中国40岁以下的商界精英”,获得《第一财经周刊》评选的“2013中国商业创新50人”,获得光华龙腾奖2013年第九届“中国设计十大杰出青年”。

◆雷军亲笔作序,小米联合创始人黎万强著。

◆揭开小米4年600亿奇迹背后的理念、方法和案例。

◆了解小米,必读本书!

◆迄今为止关于小米最权威、最透彻、最全面的著作!

◆新一代营销圣经。

◆2014年最重磅图书!

◆再掀企业界全民学习小米热潮!

◆引爆出版界、财经界、IT界、科技界大震荡的“现象级热书”!

◆全书四色印刷,包含46张海报级插图。

翻开本书,就是翻开一个崭新的商业时代。

当小米开发产品时,数十万消费者热情地出谋划策;当小米新品上线时,几分钟内,数百万消费者涌入网站参与抢购,数亿销售额瞬间完成;当小米要推广产品时,上千万消费者兴奋地奔走相告;当小米产品售出后,几千万消费者又积极地参与到产品的口碑传播和每周更新完善之中……

这是中国商业史上前所未有的奇观。消费者和品牌从未如此相互贴近,互动从未如此广泛深入。通过互联网,消费者扮演着小米的产品经理、测试工程师、口碑推荐人、梦想赞助商等各种角色,他们热情饱满地参与到一个品牌发展的各个细节当中。

小米现象的背后,是互联网时代人类信息组织结构的深层巨变,是小米公司对这一巨变的敏感觉察和精确把握。

作为小米联合创始人,本书作者黎万强,真诚有趣地向你讲述小米公司创业几年来的内部故事,从公司创立到产品开发,从产品设计到品牌建设,从日常运营到营销推广,从服务理念到公司理念,等等等等,通过一个个真实的小细节、小故事,将外界觉得不可思议的事情,清晰透彻地道出其中的逻辑必然,并慷慨地将其独创的“参与感三三法则”和盘托出。

用户评价

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##收获:先战略后战术;构思一个品牌的过程。我承认小米的营销做得很不错,社会化媒体让他做市场推广可以有极高ROI,那又如何?推崇洗脑和加班文化、有人double进去但更多的人没涨甚至降薪进去,呵呵后。跟着张朝阳、马化腾、李彦宏、马云的打工仔都有钱了,跟着雷军的人大多仍然苦逼,所以我信不过雷军为人。小米手机做工垃圾,还有一大串华而不实的周边,实际上,我认为这本书也算是周边之一。292页稀稀拉拉的排版要价56元呵呵后。不值得买的一本书,只适合快速浏览

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##其实没什么特别的道理和内容,甚至说这也许就是一本小米的PR手册。但是有那么一种书,可以让你看过之后想到很多自己该做但是没有注意到的事情。

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##最重要的是内部得重视

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###恒阅# 因为专注所以极致,因为极致产生口碑,而快是保证。基于对从功能消费、品牌消费中升级而来的体验消费的理解,小米颠覆了知名度、美誉度、忠诚度的传统品牌三部曲,而是由内而外的从发烧友开始打造忠诚度,再逐层渗透产生知名度。由此产生参与感三大战略:做爆品、做粉丝、做自媒体,以及三大战术:设计互动方式、开放参与节点、扩散口碑事件。

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##三三原则是唯一的方法论,之后就是小米日常业务的流水账,感觉还是找个专业的写手来写比较好。

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##和菜头在微信上发文章问「什么是好的产品经理」时,用莱特兄弟制造飞机的照片作为了解答。伟大的产品经理,一定是说:「恩,让我们来做一个东西,它可以帮助用户解决一个XX问题。」而普通的产品经理则会说:「哈!这东西太烂了,我找出一百个优化点!想出了一百个新功能!提升...  

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