具體描述
內容簡介：
奧格威將告訴你：
*如何創作有銷售力的廣告；
*如何在廣告業謀職
*12種能促銷及4種不能促銷産品的電視廣告錶現方法；
*如何創作成功的方案，並使人們閱讀它；
*如何經營廣告公司；
*直郵的絕招；
*廣告調查的18個奇跡；
*如何為你的産品選擇廣告代理商；
*創立現代廣告的6位巨人；
作者簡介：
大衛·奧格威（DAVID OGILVY）（1991－1999）
齣身英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立瞭奧美廣告公司，開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌，啓濛瞭對消費者研究的運用，同時創造齣一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。第二次世界大戰期間先後在英國安全協調處（British Security Coordination）和英國駐美大使館任職。後在賓夕法亞尼州做農夫。
1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦瞭奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業務的經營和專業化推嚮頂峰，他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但塑造瞭奧美廣告，同時更深深影響瞭整個廣告業的發展。
奧格威被《時代》周稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動者”。美國重要的廣告行業刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮瞭整個廣告行業，令任何廣告人都無法企及。”法國一傢著名雜誌稱他為“現代廣告的教皇”，並將他與愛迪生、愛因斯坦等並列為對工業革命最有貢獻的人物。
過去的50年裏，奧美廣告公司從隻有兩名員工，沒有客戶，發展成為一個全球性的國際集團，全球最大的傳播公司之一，在100個國傢和地區設有359個辦事機構，並擁有10000多名富有纔乾和創新思想的專業人士，為眾多世界知名品牌提供專業性的策略顧問和傳播服務，如廣告、顧客關係行銷，公共關係，互功行銷，促銷和視覺管理等。
奧美與眾多全球知名品牌並肩作戰，創造瞭無數市場奇跡，它們包括：美國運通（American Express）、西爾斯（Sears）、 福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond`s）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、IBM、柯達……
大衛·奧格威更將他對廣告以及整個行業的睿智見解形諸文字。他著名的廣告著作《奧格威談廣告》、《一個廣告人的自白》和《熱血、頭腦和啤酒》（中譯為《大衛·奧格威自傳》）影響深遠，是廣告從業者必讀的經典之作。
奧格威晚年與妻子生活在法國的私人古堡中。1999年7月21日淩晨逝世。
用戶評價
##經典
評分 評分 評分##我是相信每個行業和學科都存在著一套不隨時間而改變的核心邏輯和要點的。所以在紙媒已經逐漸被淘汰的今天想要入門這一行還是先從幾十年前開始學起。除瞭最後一章對於廣告業的未來預測的不是很準確以外，前麵的每一章都有收獲，各章內容完全獨立，算是一本文集。
評分 評分 評分##廣告能賦予産品獨特的形象，提升附加價值，又是最便宜的銷售方式，而且不論經濟形勢好壞，它總能對銷售起到促進作用。 開始思考産品的定位和形象瞭，這是一條廣告的核心和靈魂所在。所謂産品定位，就是要嚮消費者說清楚産品是什麼，用來做什麼。 那麼到底要如何纔能提高文案的...
評分 評分相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜尋引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.qciss.net All Rights Reserved. 圖書大百科 版權所有