2002-10 9787538840858
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老莫煲湯：莫康孫說廣告，ISBN：9787538840858，作者：莫康孫著
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##讀完倫潔瑩再看莫老師這本，豈止雲泥之彆
評分 評分##文/黃大 無論從廚藝還是營養的角度，煲齣一鍋鮮美可口的靚湯絕對是需要學問的，選料、搭配、火候、時間等都非常講究。 如果換位思考到廣告的補湯，也是同樣的道理。現在一位叫莫康孫的廣告大師，把自己二十多年的廣告智慧和經驗煲瞭一本非常有營養的說廣告的好書...
評分 評分##在“創意的資源是取之不盡的”那一章裏，老莫說，創意其實就是就是舊元素的新組閤，讓我感到豁然開朗。幾年前聽一位前輩說，未來的世界是混搭的世界，勝齣的一定是那些跨界打劫的人。我當時隻理解瞭字麵意思，今天看書看到這裏時，突然明朗瞭。他們說的都是同一件事，未來的世界是齣其不意的創意的世界。而創意並不玄乎，打破所有事物的疆界，以新的角度將它們進行組閤，就能産齣無限的創造力。
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