20世紀廣告傳播理論研究

20世紀廣告傳播理論研究 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

張金海
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2002-11 9787307037601

具體描述

本書的研究對象和範圍,是20世紀的廣告傳播理論。本書選取瞭20世紀的廣告傳播理論。力圖通過我們的清點和研究,對20世紀廣告傳播理論的曆史發展有一清醒的迴顧和切說的把握。本書中篇,是對20世紀的廣告傳播理論所作的批評,其中有內涵分析與方法論的批評,有具有代錶性的理論的檢討,還有理論理論取嚮與理論體係的評析。本書下篇,是對廣告傳播理論未來發展的前瞻。

用戶評價

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##四星,沒那麼多學術腔,把廣告的前世和先輩說得很清楚。

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##體例簡直不能忍。全部外國人名(與部分理論名稱)沒有標原文,很多quotation都沒有引齣處。最神奇是P73有一句“如果記得不錯的話,OO概念在XX、XX、XX的著述中,也曾偶爾使用過”,這什麼意思?到底確認錯沒錯?是我沒有幽默感嗎?

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##張老師寫書思路清晰,一氣嗬成。第一次覺得純理論的書也能這麼吸引人。

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##層次跨度大,有具體理論的梳理,也有學科、行業發展的全圖,也有對未來的展望。同時,在這本書裏我第一次看到瞭關於廣告文化批評研究的章節。

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##體例簡直不能忍。全部外國人名(與部分理論名稱)沒有標原文,很多quotation都沒有引齣處。最神奇是P73有一句“如果記得不錯的話,OO概念在XX、XX、XX的著述中,也曾偶爾使用過”,這什麼意思?到底確認錯沒錯?是我沒有幽默感嗎?

評分

##講述的結構很清晰,用來作為廣告學的入門很閤適。

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##講述的結構很清晰,用來作為廣告學的入門很閤適。

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