《廣告學教程》共分為五編十六章,本教材最著力之處,在於建構起一個全新的廣告學理論框架,力圖實現對以往廣告學概論著述的一定程度的創新和超越。第一編“廣告與廣告學”,集中解決廣告學基礎理論層麵的一些問題。第二篇“廣告的市場動作與廣告産業組織”則是從一個新的視角,來檢視廣告的市場動作及相關的廣告産業組織,即視為廣告的一種産業,為一種市場行為。第三編“廣告運動程序”,從“廣告調查”直至“廣告效果檢測”。第四編“廣告與營銷傳統整休整 ”。第五編“廣告法規與廣告管理”,則是對廣告法規以及廣告管理體製所作的係統闡釋。
##學術規範做得很差
評分 評分##龐大的書啊……
評分 評分現在在上的就是這個
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