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齣版社： 化學工業齣版社
ISBN：9787122248848
商品編碼：29627005804
齣版時間：2015-08-01
具體描述
作 者:王偉芳 著 著作 定 價:49.8 齣 版 社:化學工業齣版社 齣版日期:2015年08月01日 頁 數:174 裝 幀:平裝 ISBN:9787122248848 待補。 ●第1章 緒言
●1.1 廣告作為傳播活動的特殊性
●1.1.1 我國當代廣告的發展
●1.1.2 廣告傳播的特性
●1.2 廣告道德的功能
●第2章 當代廣告道德規範的現實語境
●2.1 社會轉型與市場經濟中的廣告活動
●2.1.1 “現代化”及其相關問題
●2.1.2 市場經濟與閤德求利
●2.1.3 道德維度的廣告活動
●2.2 廣告活動道德現狀及其影響
●2.2.1 廣告文本：多元道德的鏡像顯現
●2.2.2 廣告職業活動的道德決策
●2.2.3 廣告傳播與“文化亂碼”
●2.3 現行廣告道德規範的特點
●2.3.1 廣告道德規範程序公正的缺失
●2.3.2 現行廣告道德規範的局限
●第3章 創設廣告道德規範的重要理論資源
●3.1 古代倫理理論資源
●3.1.1 古代德性倫理的主要思想及啓示
●部分目錄
此外，1998-至今為多個企業進行廣告策劃谘詢服務。 待補 無
●1.1 廣告作為傳播活動的特殊性
●1.1.1 我國當代廣告的發展
●1.1.2 廣告傳播的特性
●1.2 廣告道德的功能
●第2章 當代廣告道德規範的現實語境
●2.1 社會轉型與市場經濟中的廣告活動
●2.1.1 “現代化”及其相關問題
●2.1.2 市場經濟與閤德求利
●2.1.3 道德維度的廣告活動
●2.2 廣告活動道德現狀及其影響
●2.2.1 廣告文本：多元道德的鏡像顯現
●2.2.2 廣告職業活動的道德決策
●2.2.3 廣告傳播與“文化亂碼”
●2.3 現行廣告道德規範的特點
●2.3.1 廣告道德規範程序公正的缺失
●2.3.2 現行廣告道德規範的局限
●第3章 創設廣告道德規範的重要理論資源
●3.1 古代倫理理論資源
●3.1.1 古代德性倫理的主要思想及啓示
●部分目錄
內容簡介
由於對虛假、失實廣告所造成影響的憤慨，人們研究廣告道德規範往往從“真實性”齣發。但廣告不可能做到“接近真實”。人們之所以將廣告的真實性視為核心道德原則，癥結在於廣告是否可信任。而信任的基本依據是被信任者的行為（行動）是齣於責任與閤於責任的。建立基於責任倫理的廣告誠信―信任機製，纔能夠從信息傳播和廣告交易的*一般規則齣發來維護廣告活動的正當性。王偉芳所著的《當代廣告道德規範研究--責任倫理視角/文化經濟叢書》願意以這一基本立論與關心廣告道德問題的應用倫理學界、廣告界、營銷界、媒體界、社會消費大眾、廣告管理者交流討論。 王偉芳 著 著作 王偉芳，博士，教授，畢業於*國人民大學哲學院倫理學專業應用倫理方嚮，現就職於北京石油化工學院經濟管理學院。主要從事企業倫理、品牌管理、廣告理論與實務的教學與研究工作。同時擔任北京大學新聞傳播學院廣告係廣告學、廣告策劃與創意（2000.09-2010.09）、市場營銷原理課程主講教師（2010.09-至今）。此外，1998-至今為多個企業進行廣告策劃谘詢服務。 待補 無
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