當代廣告道德規範研究

當代廣告道德規範研究 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

王偉芳著 著
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店鋪: 文軒網教育考試專營店
齣版社: 化學工業齣版社
ISBN:9787122248848
商品編碼:29627005804
齣版時間:2015-08-01

具體描述

作  者:王偉芳 著 著作 定  價:49.8 齣 版 社:化學工業齣版社 齣版日期:2015年08月01日 頁  數:174 裝  幀:平裝 ISBN:9787122248848 待補。 第1章 緒言
1.1 廣告作為傳播活動的特殊性
1.1.1 我國當代廣告的發展
1.1.2 廣告傳播的特性
1.2 廣告道德的功能
第2章 當代廣告道德規範的現實語境
2.1 社會轉型與市場經濟中的廣告活動
2.1.1 “現代化”及其相關問題
2.1.2 市場經濟與閤德求利
2.1.3 道德維度的廣告活動
2.2 廣告活動道德現狀及其影響
2.2.1 廣告文本:多元道德的鏡像顯現
2.2.2 廣告職業活動的道德決策
2.2.3 廣告傳播與“文化亂碼”
2.3 現行廣告道德規範的特點
2.3.1 廣告道德規範程序公正的缺失
2.3.2 現行廣告道德規範的局限
第3章 創設廣告道德規範的重要理論資源
3.1 古代倫理理論資源
3.1.1 古代德性倫理的主要思想及啓示
部分目錄

內容簡介

由於對虛假、失實廣告所造成影響的憤慨,人們研究廣告道德規範往往從“真實性”齣發。但廣告不可能做到“接近真實”。人們之所以將廣告的真實性視為核心道德原則,癥結在於廣告是否可信任。而信任的基本依據是被信任者的行為(行動)是齣於責任與閤於責任的。建立基於責任倫理的廣告誠信―信任機製,纔能夠從信息傳播和廣告交易的*一般規則齣發來維護廣告活動的正當性。王偉芳所著的《當代廣告道德規範研究--責任倫理視角/文化經濟叢書》願意以這一基本立論與關心廣告道德問題的應用倫理學界、廣告界、營銷界、媒體界、社會消費大眾、廣告管理者交流討論。 王偉芳 著 著作 王偉芳,博士,教授,畢業於*國人民大學哲學院倫理學專業應用倫理方嚮,現就職於北京石油化工學院經濟管理學院。主要從事企業倫理、品牌管理、廣告理論與實務的教學與研究工作。同時擔任北京大學新聞傳播學院廣告係廣告學、廣告策劃與創意(2000.09-2010.09)、市場營銷原理課程主講教師(2010.09-至今)。
此外,1998-至今為多個企業進行廣告策劃谘詢服務。
    待補

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