当代广告道德规范研究 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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作  者:王伟芳 著 著作 定  价:49.8 出 版 社:化学工业出版社 出版日期:2015年08月01日 页  数:174 装  帧:平装 ISBN:9787122248848 待补。 ●第1章 绪言
●1.1 广告作为传播活动的特殊性
●1.1.1 我国当代广告的发展
●1.1.2 广告传播的特性
●1.2 广告道德的功能
●第2章 当代广告道德规范的现实语境
●2.1 社会转型与市场经济中的广告活动
●2.1.1 “现代化”及其相关问题
●2.1.2 市场经济与合德求利
●2.1.3 道德维度的广告活动
●2.2 广告活动道德现状及其影响
●2.2.1 广告文本：多元道德的镜像显现
●2.2.2 广告职业活动的道德决策
●2.2.3 广告传播与“文化乱码”
●2.3 现行广告道德规范的特点
●2.3.1 广告道德规范程序公正的缺失
●2.3.2 现行广告道德规范的局限
●第3章 创设广告道德规范的重要理论资源
●3.1 古代伦理理论资源
●3.1.1 古代德性伦理的主要思想及启示
●部分目录

内容简介

由于对虚假、失实广告所造成影响的愤慨，人们研究广告道德规范往往从“真实性”出发。但广告不可能做到“接近真实”。人们之所以将广告的真实性视为核心道德原则，症结在于广告是否可信任。而信任的基本依据是被信任者的行为（行动）是出于责任与合于责任的。建立基于责任伦理的广告诚信―信任机制，才能够从信息传播和广告交易的*一般规则出发来维护广告活动的正当性。王伟芳所著的《当代广告道德规范研究--责任伦理视角/文化经济丛书》愿意以这一基本立论与关心广告道德问题的应用伦理学界、广告界、营销界、媒体界、社会消费大众、广告管理者交流讨论。 王伟芳 著 著作 王伟芳，博士，教授，毕业于*国人民大学哲学院伦理学专业应用伦理方向，现就职于北京石油化工学院经济管理学院。主要从事企业伦理、品牌管理、广告理论与实务的教学与研究工作。同时担任北京大学新闻传播学院广告系广告学、广告策划与创意（2000.09-2010.09）、市场营销原理课程主讲教师（2010.09-至今）。
此外，1998-至今为多个企业进行广告策划咨询服务。
    待补 无
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