会计学(第5版普通高等院校会计专业系列教材) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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郭大伟黄明 编

图书标签:

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• 教材
• 会计专业
• 第5版
• 财务会计
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• 财务管理

店铺： 博睿图书

出版社： 立信会计

ISBN：9787542957252

商品编码：29525657419

出版时间：2018-02-01

基本信息

• 商品名称：会计学(第5版普通高等院校会计专业系列教材)
• 作者：编者:郭大伟//黄明
• 定价：43
• 出版社：立信会计
• ISBN号：9787542957252

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2018-02-01
• 印刷时间：2018-02-01
• 版次：5
• 印次：1
• 开本：
• 页数：0

市场营销学原理与应用（第12版） 作者： 菲利普·科特勒 (Philip Kotler)，凯文·莱恩·凯勒 (Kevin Lane Keller) 译者： 著名市场营销学专家团队 出版社： 知名学术出版社 装帧： 精装/平装 页数： 约 800 页 ISBN： 待定 出版日期： 最新修订版 --- 内容简介： 本版《市场营销学原理与应用》是全球范围内被广泛认可和采用的经典教科书的最新修订版本。它不仅继承了科特勒和凯勒在营销理论前沿的深刻洞察力，更紧密结合了当前瞬息万变的商业环境、数字化转型以及消费者行为的深刻变化，为读者提供了一个全面、系统且极具前瞻性的营销知识框架。 本书的核心目标是培养读者从战略高度理解和运用营销原则的能力，确保理论学习能够无缝对接于实际的商业决策。不同于侧重于会计科目、财务报表分析或成本核算的专业书籍，本书将焦点完全置于如何识别、创造、传递和获取客户价值这一营销学的核心命题之上。 结构与特色： 全书分为六个逻辑清晰的部分，层层递进，构建起一个完整的营销决策体系： 第一部分：理解市场营销和价值创造（奠定基础） 本部分深入剖析了现代营销的本质和流程。我们不再将营销视为单纯的销售或广告活动，而是将其定义为一种创造、沟通和传递客户价值，并以实现组织和利益相关者满意的方式进行交换的管理过程。 营销环境的演变： 重点分析了宏观环境（如技术进步、社会文化变迁、法律法规）和微观环境（如竞争对手、供应商、分销渠道）如何重塑企业的营销机会与挑战。特别关注了可持续发展和伦理责任对营销决策的影响。 客户驱动的战略概念： 详尽阐述了营销观念的历史演变，从生产观念、产品观念，过渡到推销观念，直至现代的社会营销观念和整体营销观念。这为后续战略制定提供了哲学基础。 营销信息系统与需求洞察： 探讨了如何通过系统化的数据收集和分析（包括营销调研）来深入理解客户需求、欲望和偏好，强调了“洞察力”（Insight）在精准营销中的关键作用。 第二部分：把握客户与构建关系（战略核心） 这是构建竞争优势的战略基石。本部分详细介绍了如何进行市场细分、目标市场选择和市场定位。 客户价值管理： 深入剖析了消费者购买行为的复杂性——心理过程、文化影响、社会因素。对于B2C和B2B市场的购买决策过程进行了对比分析，帮助读者理解不同购买场景下的决策驱动力。 市场细分、目标选择与定位（STP）： 提供了评估细分市场吸引力和选择最优目标市场的量化标准和定性方法。重点讲解了如何构建独特的、有说服力的价值主张，并运用感知图等工具确保品牌在消费者心智中占据有利位置。 第三部分：制定价值主张（营销组合 - 产品与定价） 本部分着重于企业如何设计和提供满足目标客户需求的产品与服务，并为其设定合适的价值回报。 产品、服务与品牌管理： 涵盖了从核心产品、有形产品到延伸服务的整个产品层次结构。深入探讨了新产品开发流程（NPD）、产品生命周期管理（PLC）的各个阶段应对策略，以及品牌资产（Brand Equity）的构建、维护和衡量。这部分强调了体验经济下服务营销的重要性。 定价策略： 不同于财务学中侧重于成本计算的定价基础，本书从市场营销视角出发，讲解了如何基于客户感知价值、竞争格局和定价目标（如市场份额、利润最大化）来制定灵活的定价策略。涵盖了心理定价、折扣策略、产品组合定价以及动态定价的原理与应用。 第四部分：传递价值（营销组合 - 渠道与促销） 本部分关注如何将设计好的价值主张有效地、高效地传递给目标客户，并与之进行沟通。 营销渠道管理： 详细分析了直接渠道与间接渠道的选择、渠道层级的管理，以及如何建立高效的全渠道（Omni-channel）分销系统。强调了供应链协作在提升客户体验中的关键作用。 整合营销传播（IMC）： 这是营销组合中与“说服”最直接相关的部分。本书系统介绍了广告、公共关系、人员推销、销售促进和数字营销等五大促销工具的协同作用。重点在于如何确保所有沟通渠道传递一致的品牌信息。 第五部分：面向未来的营销实践（数字化与全球化） 着眼于当代商业的现实挑战，本部分聚焦于数字时代的营销变革。 数字与社交媒体营销： 深入探讨了搜索引擎优化（SEO）、内容营销、社交媒体平台战略以及影响者营销（Influencer Marketing）的原理。关注如何利用大数据和人工智能技术进行个性化触达和实时互动。 全球营销战略： 面对日益紧密的全球市场，本章指导企业如何评估国际市场机会，制定是标准化还是适应性的全球营销策略，以及如何应对文化差异和跨国渠道挑战。 第六部分：负责任地进行营销（可持续性与伦理） 最后，本书强调了营销活动对社会和环境的责任。讨论了绿色营销、可持续商业实践，以及营销决策中的伦理考量，确保企业在追求利润的同时，能够建立起长期的社会信任。 --- 适用对象： 本书是为所有对市场营销学有系统学习需求的读者设计的。它特别适合： 1. 商学院本科生和研究生： 作为市场营销学核心课程的指定教材。 2. 企业管理人员与市场营销专业人士： 旨在更新知识体系，掌握最新的市场趋势和工具。 3. 创业者与企业决策者： 帮助他们从客户价值创造的角度重新审视商业模式和竞争策略。 本书的优势在于其强大的战略导向性和实践指导性。它拒绝沦为枯燥的理论堆砌，而是通过大量的全球知名企业案例分析（如苹果、可口可乐、Netflix、滴滴等），将复杂的理论转化为可操作的商业智慧，是构建现代营销思维的必备参考书。

评分☆☆☆☆☆

我必须说，这本书的章节安排和逻辑递进处理得相当出色。从最基础的会计概念入手，循序渐进地引导读者进入更复杂的领域。比如，在讲解借贷记账法时，它并没有直接给出大量的公式和规则，而是先通过生动形象的例子，让读者理解“有借必有贷，借贷必相等”的直观含义，再逐步引出复式记账法的原理。这种“由浅入深”的学习方式，极大地降低了初学者的门槛。而且，每章结束后的习题设置也很有层次感，从简单的概念辨析到复杂的案例分析，能够有效巩固和检验学习成果。一些题目还提供了详细的解答思路，这对于自学来说是宝贵的资源。

评分☆☆☆☆☆

这本书的配套资源也给我留下了深刻的印象。除了精装的教材本体，随书附赠的光盘（或者在线学习平台）提供了丰富的补充材料，包括大量的练习题库、相关的法律法规链接，甚至还有一些专家讲座的视频。这些资源极大地拓展了学习的维度，不仅仅局限于书本上的内容。我尤其喜欢其中的案例分析部分，涵盖了从小型企业到大型上市公司的各种实际情况，这对于理解会计在不同规模和行业中的应用非常有帮助。通过这些案例，我能更清晰地看到理论是如何指导实践，以及实践中又会遇到哪些挑战。

评分☆☆☆☆☆

从学习体验的角度来看，这本书无疑是一本非常友好的教材。它的语言风格平实易懂，避免了过多的专业术语堆砌，即使是对会计完全陌生的读者，也能相对顺利地阅读下去。插图和图表的使用也恰到好处，能够帮助理解抽象的概念，例如一些流程图清晰地展示了会计核算的过程。另外，书中对于一些常见的学习误区和难点，都做了特别的提示和讲解，这就像一位经验丰富的老师在身边指导一样，能够有效避免走弯路。这让我在学习过程中感到更加自信和有条理。

评分☆☆☆☆☆

这本书的包装和装帧确实无可挑剔，封面设计简洁大方，采用了行业内比较常见的蓝色调，给人一种专业、严谨的感觉。纸张的厚度适中，触感温润，翻阅起来不易打滑，这一点对于需要频繁查阅资料的学生来说非常重要。印刷清晰度极佳，字体大小也恰到好处，长时间阅读也不会感到眼部疲劳。整体来说，从外在的品质来看，这本书绝对符合一本优秀教材应有的水准。它的分量也相当扎实，拿在手里很有质感，让人觉得里面一定蕴含了丰富的知识。无论是书脊的装订还是页面的裁剪，都处理得十分细致，没有出现任何毛边或者松散的情况，这对于一本长期使用的教材而言，是至关重要的。

评分☆☆☆☆☆

这本书在理论阐述上，力求做到严谨和清晰。它并没有回避会计准则中的一些难点和争议，而是尝试用易于理解的语言进行解释，并且引用了大量的现实案例来佐证理论。例如，在讨论收入确认准则时，作者列举了不同行业（如房地产、软件服务）的实际操作情况，并分析了其中的关键节点和判断依据。这种贴近实际的做法，让抽象的理论变得鲜活起来。同时，书中对一些重要的会计概念，比如资产、负债、所有者权益等，都给出了非常详尽的定义和区分，并且在后续章节中不断地进行强化和应用，确保读者能够形成准确的理解。