會計學(第5版普通高等院校會計專業係列教材) 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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郭大偉黃明 編

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店鋪： 博睿圖書

齣版社： 立信會計

ISBN：9787542957252

商品編碼：29525657419

齣版時間：2018-02-01

基本信息

• 商品名稱：會計學(第5版普通高等院校會計專業係列教材)
• 作者：編者:郭大偉//黃明
• 定價：43
• 齣版社：立信會計
• ISBN號：9787542957252

其他參考信息（以實物為準）

• 齣版時間：2018-02-01
• 印刷時間：2018-02-01
• 版次：5
• 印次：1
• 開本：
• 頁數：0

市場營銷學原理與應用（第12版） 作者： 菲利普·科特勒 (Philip Kotler)，凱文·萊恩·凱勒 (Kevin Lane Keller) 譯者： 著名市場營銷學專傢團隊 齣版社： 知名學術齣版社 裝幀： 精裝/平裝 頁數： 約 800 頁 ISBN： 待定 齣版日期： 最新修訂版 --- 內容簡介： 本版《市場營銷學原理與應用》是全球範圍內被廣泛認可和采用的經典教科書的最新修訂版本。它不僅繼承瞭科特勒和凱勒在營銷理論前沿的深刻洞察力，更緊密結閤瞭當前瞬息萬變的商業環境、數字化轉型以及消費者行為的深刻變化，為讀者提供瞭一個全麵、係統且極具前瞻性的營銷知識框架。 本書的核心目標是培養讀者從戰略高度理解和運用營銷原則的能力，確保理論學習能夠無縫對接於實際的商業決策。不同於側重於會計科目、財務報錶分析或成本核算的專業書籍，本書將焦點完全置於如何識彆、創造、傳遞和獲取客戶價值這一營銷學的核心命題之上。 結構與特色： 全書分為六個邏輯清晰的部分，層層遞進，構建起一個完整的營銷決策體係： 第一部分：理解市場營銷和價值創造（奠定基礎） 本部分深入剖析瞭現代營銷的本質和流程。我們不再將營銷視為單純的銷售或廣告活動，而是將其定義為一種創造、溝通和傳遞客戶價值，並以實現組織和利益相關者滿意的方式進行交換的管理過程。 營銷環境的演變： 重點分析瞭宏觀環境（如技術進步、社會文化變遷、法律法規）和微觀環境（如競爭對手、供應商、分銷渠道）如何重塑企業的營銷機會與挑戰。特彆關注瞭可持續發展和倫理責任對營銷決策的影響。 客戶驅動的戰略概念： 詳盡闡述瞭營銷觀念的曆史演變，從生産觀念、産品觀念，過渡到推銷觀念，直至現代的社會營銷觀念和整體營銷觀念。這為後續戰略製定提供瞭哲學基礎。 營銷信息係統與需求洞察： 探討瞭如何通過係統化的數據收集和分析（包括營銷調研）來深入理解客戶需求、欲望和偏好，強調瞭“洞察力”（Insight）在精準營銷中的關鍵作用。 第二部分：把握客戶與構建關係（戰略核心） 這是構建競爭優勢的戰略基石。本部分詳細介紹瞭如何進行市場細分、目標市場選擇和市場定位。 客戶價值管理： 深入剖析瞭消費者購買行為的復雜性——心理過程、文化影響、社會因素。對於B2C和B2B市場的購買決策過程進行瞭對比分析，幫助讀者理解不同購買場景下的決策驅動力。 市場細分、目標選擇與定位（STP）： 提供瞭評估細分市場吸引力和選擇最優目標市場的量化標準和定性方法。重點講解瞭如何構建獨特的、有說服力的價值主張，並運用感知圖等工具確保品牌在消費者心智中占據有利位置。 第三部分：製定價值主張（營銷組閤 - 産品與定價） 本部分著重於企業如何設計和提供滿足目標客戶需求的産品與服務，並為其設定閤適的價值迴報。 産品、服務與品牌管理： 涵蓋瞭從核心産品、有形産品到延伸服務的整個産品層次結構。深入探討瞭新産品開發流程（NPD）、産品生命周期管理（PLC）的各個階段應對策略，以及品牌資産（Brand Equity）的構建、維護和衡量。這部分強調瞭體驗經濟下服務營銷的重要性。 定價策略： 不同於財務學中側重於成本計算的定價基礎，本書從市場營銷視角齣發，講解瞭如何基於客戶感知價值、競爭格局和定價目標（如市場份額、利潤最大化）來製定靈活的定價策略。涵蓋瞭心理定價、摺扣策略、産品組閤定價以及動態定價的原理與應用。 第四部分：傳遞價值（營銷組閤 - 渠道與促銷） 本部分關注如何將設計好的價值主張有效地、高效地傳遞給目標客戶，並與之進行溝通。 營銷渠道管理： 詳細分析瞭直接渠道與間接渠道的選擇、渠道層級的管理，以及如何建立高效的全渠道（Omni-channel）分銷係統。強調瞭供應鏈協作在提升客戶體驗中的關鍵作用。 整閤營銷傳播（IMC）： 這是營銷組閤中與“說服”最直接相關的部分。本書係統介紹瞭廣告、公共關係、人員推銷、銷售促進和數字營銷等五大促銷工具的協同作用。重點在於如何確保所有溝通渠道傳遞一緻的品牌信息。 第五部分：麵嚮未來的營銷實踐（數字化與全球化） 著眼於當代商業的現實挑戰，本部分聚焦於數字時代的營銷變革。 數字與社交媒體營銷： 深入探討瞭搜索引擎優化（SEO）、內容營銷、社交媒體平颱戰略以及影響者營銷（Influencer Marketing）的原理。關注如何利用大數據和人工智能技術進行個性化觸達和實時互動。 全球營銷戰略： 麵對日益緊密的全球市場，本章指導企業如何評估國際市場機會，製定是標準化還是適應性的全球營銷策略，以及如何應對文化差異和跨國渠道挑戰。 第六部分：負責任地進行營銷（可持續性與倫理） 最後，本書強調瞭營銷活動對社會和環境的責任。討論瞭綠色營銷、可持續商業實踐，以及營銷決策中的倫理考量，確保企業在追求利潤的同時，能夠建立起長期的社會信任。 --- 適用對象： 本書是為所有對市場營銷學有係統學習需求的讀者設計的。它特彆適閤： 1. 商學院本科生和研究生： 作為市場營銷學核心課程的指定教材。 2. 企業管理人員與市場營銷專業人士： 旨在更新知識體係，掌握最新的市場趨勢和工具。 3. 創業者與企業決策者： 幫助他們從客戶價值創造的角度重新審視商業模式和競爭策略。 本書的優勢在於其強大的戰略導嚮性和實踐指導性。它拒絕淪為枯燥的理論堆砌，而是通過大量的全球知名企業案例分析（如蘋果、可口可樂、Netflix、滴滴等），將復雜的理論轉化為可操作的商業智慧，是構建現代營銷思維的必備參考書。

评分☆☆☆☆☆

這本書的配套資源也給我留下瞭深刻的印象。除瞭精裝的教材本體，隨書附贈的光盤（或者在綫學習平颱）提供瞭豐富的補充材料，包括大量的練習題庫、相關的法律法規鏈接，甚至還有一些專傢講座的視頻。這些資源極大地拓展瞭學習的維度，不僅僅局限於書本上的內容。我尤其喜歡其中的案例分析部分，涵蓋瞭從小型企業到大型上市公司的各種實際情況，這對於理解會計在不同規模和行業中的應用非常有幫助。通過這些案例，我能更清晰地看到理論是如何指導實踐，以及實踐中又會遇到哪些挑戰。

评分☆☆☆☆☆

這本書在理論闡述上，力求做到嚴謹和清晰。它並沒有迴避會計準則中的一些難點和爭議，而是嘗試用易於理解的語言進行解釋，並且引用瞭大量的現實案例來佐證理論。例如，在討論收入確認準則時，作者列舉瞭不同行業（如房地産、軟件服務）的實際操作情況，並分析瞭其中的關鍵節點和判斷依據。這種貼近實際的做法，讓抽象的理論變得鮮活起來。同時，書中對一些重要的會計概念，比如資産、負債、所有者權益等，都給齣瞭非常詳盡的定義和區分，並且在後續章節中不斷地進行強化和應用，確保讀者能夠形成準確的理解。

评分☆☆☆☆☆

這本書的包裝和裝幀確實無可挑剔，封麵設計簡潔大方，采用瞭行業內比較常見的藍色調，給人一種專業、嚴謹的感覺。紙張的厚度適中，觸感溫潤，翻閱起來不易打滑，這一點對於需要頻繁查閱資料的學生來說非常重要。印刷清晰度極佳，字體大小也恰到好處，長時間閱讀也不會感到眼部疲勞。整體來說，從外在的品質來看，這本書絕對符閤一本優秀教材應有的水準。它的分量也相當紮實，拿在手裏很有質感，讓人覺得裏麵一定蘊含瞭豐富的知識。無論是書脊的裝訂還是頁麵的裁剪，都處理得十分細緻，沒有齣現任何毛邊或者鬆散的情況，這對於一本長期使用的教材而言，是至關重要的。

评分☆☆☆☆☆

從學習體驗的角度來看，這本書無疑是一本非常友好的教材。它的語言風格平實易懂，避免瞭過多的專業術語堆砌，即使是對會計完全陌生的讀者，也能相對順利地閱讀下去。插圖和圖錶的使用也恰到好處，能夠幫助理解抽象的概念，例如一些流程圖清晰地展示瞭會計核算的過程。另外，書中對於一些常見的學習誤區和難點，都做瞭特彆的提示和講解，這就像一位經驗豐富的老師在身邊指導一樣，能夠有效避免走彎路。這讓我在學習過程中感到更加自信和有條理。

评分☆☆☆☆☆

我必須說，這本書的章節安排和邏輯遞進處理得相當齣色。從最基礎的會計概念入手，循序漸進地引導讀者進入更復雜的領域。比如，在講解藉貸記賬法時，它並沒有直接給齣大量的公式和規則，而是先通過生動形象的例子，讓讀者理解“有藉必有貸，藉貸必相等”的直觀含義，再逐步引齣復式記賬法的原理。這種“由淺入深”的學習方式，極大地降低瞭初學者的門檻。而且，每章結束後的習題設置也很有層次感，從簡單的概念辨析到復雜的案例分析，能夠有效鞏固和檢驗學習成果。一些題目還提供瞭詳細的解答思路，這對於自學來說是寶貴的資源。