包郵 Kapferer論奢侈（精裝）|5006648 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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法讓-諾埃爾凱費洛著，謝綺紅譯

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圖書介紹

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齣版社：機械工業齣版社

ISBN：9787111550228

商品編碼：27152549284

齣版時間：2016-10-01

頁數：288

圖書描述

書[0名0]：	Kapferer論（精裝）\|5006648
圖書定價：	80元
圖書作者：	[[0法0]]讓-諾埃爾·凱費洛
齣版社：	[1機1] 械工業齣版社
齣版日期：	2016/10/1 0:00:00
ISBN號：	9787111550228
開本：	16開
頁數：	288
版次：	1-1

作者簡介

作者簡介
Jean-[0No0]el Kapferer
全球[0品0][0領0]域及[0品0]牌管理[0領0]域的專傢。曾獲得巴黎高等[0商0][0學0]院（HEC Paris）[0學0]士[0學0]位、美[0國0]凱洛格[0商0][0學0]院碩士[0學0]位。目前在英賽剋高等[0商0][0學0]院（INSEEC）主持[0品0]的變革及[0品0][0品0]牌管理的研究工作，並擔任[0品0]研究雜誌的[0名0]譽主編，他的研究文章廣泛見之於[0國0]際期刊。曾參與閤著的《[0品0]戰略》（The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands）被業內奉為[0品0][0領0]域的參考書，[0獨0]著《[親斤]戰略[0品0]牌管理》。目前在歐洲、中[0國0]、美[0國0]、日本、韓[0國0]等多個[0國0]傢和地區發起全球[0品0]研討[0會0]。
譯者簡介
謝綺紅
清華[0大0][0學0]經濟管理[0學0]院碩士辦公室副主任、"清華-蘇富比藝術管理碩士"項目創始人之一、曾任清華-中歐-哈佛聯閤主辦的高級經理人課程清華方的執行項目主任、清華-IFM-HEC Paris聯閤主辦的高級時尚與[0品0]管理課程的項目主任。在加入清華[0大0][0學0]經濟管理[0學0]院高層管理人員培訓中心之前，她一直擔任清華經濟管理[0學0]院與MIT斯隆[0商0][0學0]院閤辦的[0國0]際MBA項目的執行副主任。她於2000年獲得加拿[0大0]渥太華[0大0][0學0]MBA碩士[0學0]位。

內容簡介

這是一本[0品0][0領0]域"稀缺"的、研究[0品0]行業如何保持"稀缺性"的佳作。
對[0品0]行業而言，增長是一個脆弱的概念，讓人喜憂參半。與其他任何行業不同，[0品0]行業是一個[0會0]因成長而引發問題的行業。
本書與《[0品0]戰略》[0優0]勢互補，除瞭探討如何保持[0品0]的"稀缺性"，我們可以在書中看到時下經濟趨勢中的全球化、科技、互聯網、[0商0]業模式、環保等概念已經融入瞭[0品0]戰略的範疇。本書對[0品0]研究[0領0]域做齣瞭非常難得的價值貢獻。
[0品0][0領0]域的專傢Kapferer教授在書中的研究透露齣：[0品0]企業以積[0極0]的態度前瞻未來的趨勢與世界的[0潮0]流，同時也在秉承[0品0]質的與完美的堅持。作者在書中解開瞭企業傢睏擾的謎團：厘清[0品0]的[0商0]業模式、[0品0]如何擁抱互聯網、[0品0]的稀缺性與可持續發展、[0品0][0品0]牌的全球化等。
企業如何打造和維持顧客對[0品0]牌的夢想，如何讓客戶對[0品0]牌擁有：稀缺、高貴、手工製造、[0優0]越、生 [1機1] 勃發、、服務等理念，如何解決擴張與稀缺性的矛盾?本書將成為幫助讀者梳理[親斤]時期[0品0]牌構建的指引，助力中[0國0]企業傢構建[0獨0]特的[0品0]牌。

推薦序時尚在左，在右
前言 [0品0]的成長
[0第0]一部分
[0品0]是如何演變的
01 維持[0品0]夢想：挑戰與洞察2
的産業2
[0品0]的未來8
時尚的崛起：從夢想到欲望的蔓延14
應對高需求與拋棄稀有性18
中[0國0]如何影響[0品0]之夢26
互聯網帶來的挑戰28
對抗模糊的界限：重建差距，違背準則34
可持續發展：夢的未來37
參考文獻40
02 充足的稀有：[0品0]行業增長的關鍵42
[0品0]的金融夢43
[0品0]的許多意義46
[0品0]是一個絕對的概念46
稀有如何創造價值53
從數量上的稀有到質量上的稀有54
虛擬稀有55
從手藝到藝術：所有人的精英主義56
亞洲的[親斤]形勢：平等的？58
[0品0]狂熱是宗教嗎60
培養[0品0][0品0]牌的象徵能量62
長期還是短期政策63
結論以及對創業者的建議65
參考文獻66
03 的藝術化：從工匠到藝術傢68
[0品0]公司麵臨增長的挑戰68
[0當0]今世界，行業風雲劇變71
[0品0][0品0]牌增長催生瞭兩個問題73
[0品0][0品0]牌的增長與其存在閤理性的問題75
為什麼現在變成瞭藝術？成為一項産業76
藝術和[0品0]關係的簡要曆[0史0]78
[0品0]與藝術的關係80
通過藝術進入[親斤]的[0國0]傢82
藝術化是如何影響所有藝術 [1機1] 構的88
在價值鏈各個層麵引入藝術傢89
藝術化的多種媒介92
總結：[0品0][0品0]牌雄心勃勃的願景？93
參考文獻94
[0第0]二部分
具體的問題和挑戰
04 危 [1機1] 後的[0品0]：要不要[0商0]標98
從絕對到相對99
現代經濟觸發瞭對地位的需求102
針對不同對象調整價格和[0商0]標104
為什麼炫耀性將[0會0]迴歸：它從未離去！106
迴到？107
參考文獻108
05 為什麼[0品0]不能離域：對一股[0潮0]流的批判110
從被妥善保管的秘密到公開聲明111
[0品0]：分清概念、部門和[0商0]業模式112
[0品0][0品0]牌建設就是建設不可比性114
分清、時尚和高端産[0品0]的[0商0]業模式117
消費者對生産離域的想[0法0]120
一個[0品0]牌可持續的“XX製造”122
非離域化麵臨的挑戰125
參考文獻126
06 互聯網與[0品0]：尚未使用還是錯誤使用128
[0品0]的[親斤]邊界128
[0品0]與互聯網：[0[0雙0]0]方的一隅之見131
迴到互聯網的潛能133
覆蓋互聯網的陰雲：失去控製140
[0品0]公司適應互聯網144
改變互聯網體係，適應[0品0]格局146
參考文獻147
07 [0品0]有低價嗎？針對顧客對於[0品0]定價看[0法0]的探索研究149
模糊的[0品0]定義150
價格與[0品0]152
研究中的矛盾與問題：多貴可以稱之為昂貴154
結果與思考158
小結169
[0品0]價格管理的啓示171
結論172
參考文獻174
08 並不是所有[0會0]發光的都是金子：[0品0]行業可持續發展的挑戰177
可持續發展壓力下的[0品0]行業178
[0品0]與可持續發展的兩[0大0]共同點：稀有和美好181
區分[0品0]戰略與時裝或[0優0]秀産[0品0]戰略182
[0品0]意味著耐用183
為什麼如今可持續發展著重於[0品0]行業185
采用可持續發展模式來維持[0品0][0名0]譽187
可持續發展準備好接受[0品0]標準瞭嗎189
可持續發展為何也需要[0品0]戰略192
重[親斤]定位：從[0[0權0]0]力到利他193
參考文獻194
更多閱讀194
[0第0]三部分
從經濟角度看[0品0]發展
09 [0品0]企業各不相同：[0品0]企業截然不同的經營模式198
[0品0]之夢198
多種經營模式並存200
區分不同經營模式的主要標準是什麼203
[0品0][0品0]牌之間的全球化競爭220
參考文獻222
10 路易威登—寶格麗協議：[0品0]市場裏什麼改變導緻瞭傢族公司的破産224
介紹225
寶格麗收購：傢族製[0品0][0品0]牌範本？227
[0品0]轉變：從稀有産[0品0]的製造[0商0]到零售業的創造者229
縮短與卡地亞和蒂凡尼之間的距離232
中[0國0]：傢族製企業的主要難題234
為什麼資金的來源並不重要237
寶格麗的價格：過高還是對其經濟夢想的準確測量240
高速發展[jia]定：[0品0]牌資産不稀釋244
小結248
參考文獻250
11 在[0品0]集團內部發展[0品0][0品0]牌：不受稀釋的[0品0]牌閤作？252
[0品0]集中度存疑252
[0品0]集團如何發展254
從理論角度看集團如何創造價值254
研究目標和研究方[0法0]255
橫嚮分析結果257
在[0品0]集團內部發展[0品0][0品0]牌的啓示264
參考文獻266

編輯推薦

這是一本[0品0][0領0]域"稀缺"的、研究[0品0]行業如何保持"稀缺性"的佳作。
作者在書中解開瞭企業傢睏擾的謎團：厘清[0品0]的[0商0]業模式、[0品0]如何擁抱互聯網、[0品0]的稀缺性與可持續發展、[0品0][0品0]牌的全球化。

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