新媒体文案创作与传播 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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叶小鱼勾俊伟 著

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• 内容营销
• 社交媒体
• 写作技巧
• 营销文案
• 短视频脚本
• 自媒体
• 品牌推广

店铺： 泰州新华书店图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

商品编码：26852628706

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-04-01

内容介绍
《新媒体文案创作与传播》共分三篇。D1篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；D二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；D三篇为新媒体文案相关技能补充，主要讲述的是策划能力。 《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体文案基础知识，到新媒体文案创意实务，再到新媒体文案技能提升，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：10章内容详解，80多个讨论练习，20多个营销实战 ，旨在引导读者成为优异的新媒体文案人员 
目录
D一篇｜新媒体文案基础 D1章：新媒体文案认知 1.1　新媒体文案的概念 1.1.1新媒体概念 1.1.2新媒体文案的概念 1.2　新媒体文案的特点 1.3　新媒体文案的重要性 1.4　新媒体文案常见的类型 D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养 2.1　新媒体文案岗位要求 2.1.1新媒体文案工作职责 2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向 2.2　新媒体文案职业能力素养D一篇｜新媒体文案基础
D1章：新媒体文案认知
1.1　新媒体文案的概念
1.1.1新媒体概念
1.1.2新媒体文案的概念
1.2　新媒体文案的特点
1.3　新媒体文案的重要性
1.4　新媒体文案常见的类型

D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养
2.1　新媒体文案岗位要求
2.1.1新媒体文案工作职责
2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向
2.2　新媒体文案职业能力素养
2.2.1新媒体文案学习的知识目标
2.2.2新媒体文案学习的能力目标

D二篇｜新媒体文案创意实务
D3章：新媒体文案创作思路
3.1　新媒体文案写作步骤
3.2　写文案之前重要的准备工作
3.2.1　文案的目标人群分析
3.2.2　文案的竞争对手分析
3.2.3　文案的卖点挖掘
3.3　文案创意思考及输出思维方法
3.3.1　发散思维树状图让创意出其不意
3.3.2　创意表格思考法让创意说来J来
3.3.2　运用金字塔原理将文案输出

D4章：新媒体文案写作技巧
　4.1 消费变化趋势对新媒体文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大脑关注原理：与旧脑对话
4.2.2　与我相关
4.2.3　制造对比
4.2.4　满足好奇
4.2.5　刺激情绪

4.3　新媒体文案如何产生代入感
4.3.1　讲故事
4.3.2　问问题
4.3.3　用情怀
4.3.4　造悬疑

4.4　新媒体文案如何产生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用细节
4.4.4　用数据
4.4.5　客户自证
4.4.6　示范效果
4.4.7　说愿景

D5章：新媒体爆款文案的打造
5.1　新媒体文案内容模块
5.2　新媒体文案标题拟定
5.2.1　新媒体文案标题设计思路
5.2.5　新媒体文案标题拟定方法
5.3　新媒体文案正文架构
5.4　新媒体文案开头设计
5.5　新媒体文案结尾思路
5.6　新媒体文案评论策划
5.7　内容关键词布局方法

D6章：新媒体销售文案写作
6.1　新媒体销售文案的特点
6.2　要写出创造销售冲动的文案
6.3　新媒体销售文案创作框架

D7章：新媒体对文案传播的新要求
7.1　新媒体环境对文案的传播的新要求
7.1.1　传播渠道变化：从“播”转为“传”
7.1.2　传播性文案特点：符号化、社交币、附着力
7.2　符号化：让文案自带传播属性
7.2.1　信息符号化让广告更容易被传播
7.2.2　一看J懂：运用已知符号
7.2.3　脱口而出：品牌话语口语化
7.2.4　非凡内涵：品牌价值融入
7.2.5　常被提起：品牌联想场景化诱因

7.3　社交货币：让人更愿意转发
7.3.1　社交货币铸造的5个方式
7.3.2　满足自我认同
7.3.3　打破思维定势
7.3.4　运用社会比较
7.3.5　提供实用价值
7.3.6　创造归属感
7.3.7　社交货币6维度评估检验表

　7.4 附着力：让文案被记住并产生持久影响
7.4.1　简单：精炼核心信息
7.4.2　意外：吸引维持注意
7.4.3　具体：帮人理解记忆
7.4.4　可信：让人愿意相信
7.4.5　情感：使人关心在乎
7.4.6　故事：促人起而行动

7.5　特定受众的附着力原则：实用度及关联度
7.6　影响传播的2个因素：关键人物及环境
7.6.1　关键人物让信息传播更有效
7.6.2　关键人物法则源于六度间隔理论
7.6.3　企业如何找到自己的关键人物
7.6.4　环境威力法则

D8章：新媒体品牌文案写作
8.1　品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播
8.2　品牌人格化让文案有调性
8.3　借助节假日气氛写情感文案
8.4　热点借势营销文案让品牌被更多的讨论
8.5　新产品发布DJS文案的3种方式
8.6　品牌文案创作框架：起承转合

D9章：不同媒介的特征及发布形式
9.1　社交媒体的特点及人群行为习惯特征
9.2　重点社交媒体的不同特点及广告方式
9.2.1　新浪微博的特点及基本广告运用功能
9.2.2　微信的特点及基本广告运用功能
9.2.3　QQ空间的特点及基本广告运用功能
9.3　社交平台发布信息注意事项

D三篇｜新媒体文案相关技能补充：策划能力
D10章：新媒体活动策划方案撰写及自我检验
10.1　新媒体活动策划方案框架
10.2　确保活动有效执行的《活动执行表》及《常见问答》
10.3　活动策划方案检验表

附录：
附录一：新媒体文案常用专业词汇
附录二：本书主要图表

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《新媒体文案创作与传播》并非一本直接教授您如何“写出爆款文案”或“掌握一夜成名的秘诀”的书籍。它更像是一张底图，一幅蓝图，一整套思维框架，旨在为您在瞬息万变的新媒体浪潮中，构建坚实而富有弹性的基石。本书不是提供一堆现成的金句或模板，而是引导您深入理解新媒体时代的传播规律、用户心理和内容生态，从而培养出独立思考、敏锐洞察以及系统化创作的能力。 一、 洞察时代脉搏，理解新媒体传播的本质 在内容爆炸的时代，信息如同潮水般涌来，如何让您的声音在喧嚣中脱颖而出，被真正听到？《新媒体文案创作与传播》首先着力于为您厘清新媒体传播的底层逻辑。它将带您跳出“写点什么”的表层焦虑，深入探究： 新媒体的演进与分化： 从最初的博客、论坛，到如今的短视频、直播、小程序，再到未来可能出现的AI生成内容与沉浸式体验，本书梳理了新媒体形态的演变历程，帮助您理解不同平台的特性、用户构成以及内容承载的边界。我们不追求罗列所有平台，而是强调理解平台背后的逻辑，例如，短视频平台的视觉优先、快节奏特点，与长图文平台的深度阅读、信息密度高的诉求有何本质区别？这种区别如何直接影响文案的风格、长度和表现形式？ 用户心理的迁移与重塑： 移动互联网时代，用户注意力被极度碎片化，消费习惯和信息获取方式发生了翻天覆地的变化。本书将深入剖析在社交裂变、算法推荐、社群效应等因素影响下，用户心理的细微变化。我们会探讨，是什么驱动用户在信息洪流中“停留”，是什么促使他们产生“共鸣”并进而“行动”？这不仅仅是关于“吸引眼球”，更是关于如何触动用户的情感、满足用户的需求、构建用户的情感连接。 内容生态的复杂性与联动： 新媒体内容早已不是孤立存在的。一篇精心创作的文案，其传播效果往往受到其他内容、互动、社群氛围甚至平台算法的共同影响。本书将帮助您理解内容生态的“化学反应”，思考如何让您的文案与其他内容形成协同效应，如何利用平台机制放大传播效果，以及如何在用户生成内容（UGC）和专业内容（PGC）的夹缝中找到差异化定位。 二、 搭建思维框架，掌握文案创作的核心体系 《新媒体文案创作与传播》并非提供“万能公式”，而是为您构建一套灵活、可复用的思维框架。这套框架将帮助您在面对任何创作需求时，都能系统地思考，找到最适合的表达方式。 定位与目标： 在动笔之前，清晰的定位和明确的目标是成功的基石。本书将引导您思考：您的内容是为谁而写？您希望通过这篇文案达到什么样的具体目的（例如，提升品牌知名度、促进产品销售、引导用户参与、传递某种价值观）？这些目标将如何影响您的文案选题、语言风格、信息侧重点以及传播渠道的选择？我们强调的不是“想当然”，而是基于用户画像和商业目标的深度分析。 内容逻辑与结构： 一篇优秀的文案，需要有清晰的内在逻辑和合理的结构。本书将探讨不同的内容逻辑，例如，故事叙事、问题-解决方案、数据支撑、情感共鸣等，并分析它们在新媒体环境下的适用性。同时，您将学会如何构建引人入胜的开头、层层递进的中间部分以及有力号召行动的结尾，确保信息传递的流畅性和有效性。我们会讨论，在有限的注意力时长内，如何以最有效的方式组织信息，让用户在最短的时间内抓住核心要点。 语言风格与表达技巧： 语言是文案的血肉。本书将超越简单的“金句摘抄”，而是引导您理解不同语境下的语言风格选择。您将学习如何根据品牌调性、用户群体、传播平台和内容主题，选择恰当的词汇、句子结构和修辞手法。这包括但不限于：如何运用情感化的语言触动人心，如何运用理性化的语言建立信任，如何运用幽默风趣的语言拉近距离，以及如何在简洁明了与信息丰富之间找到平衡。我们会强调，语言是工具，关键在于掌握驾驭工具的能力，而非被工具所限制。 跨平台适应性： 同样的创意，在微信公众号、微博、抖音、小红书等平台，需要不同的呈现方式。《新媒体文案创作与传播》将帮助您理解不同平台的内容载体（文字、图片、视频、音频）、互动机制和用户偏好，从而能够灵活地调整文案的长度、格式、视觉元素和互动引导，实现“一源多用”，但又各有侧重，最终达到最佳传播效果。 三、 激活传播机制，让内容产生裂变与共鸣 创作出好的文案只是第一步，如何让它有效地传播出去，触达更广泛的受众，并引发积极的互动，是新媒体文案工作的关键。《新媒体文案创作与传播》将为您揭示传播的奥秘。 社交裂变的设计： 在社交网络时代，内容能否“被分享”至关重要。本书将探讨如何设计具备社交传播属性的内容，例如，引发用户讨论的话题、提供有价值的干货、创造惊喜或情感共鸣的瞬间，甚至设置巧妙的分享机制。您将学习如何理解用户“分享”的动机，并将其融入文案创作中。 用户互动与社群构建： 新媒体不仅仅是单向的信息发布，更是双向甚至多向的互动。本书将引导您思考，如何通过文案引导用户评论、点赞、转发，如何通过互动设计建立社群粘性，如何将零散的用户聚集起来，形成有价值的社群。这涉及到对评论区的管理、用户意见的收集与反馈，以及如何将社群成员转化为品牌的忠实拥趸。 数据分析与优化迭代： 成功的传播离不开持续的数据分析与迭代优化。《新媒体文案创作与传播》将帮助您理解新媒体平台提供的各项数据指标（如阅读量、完播率、互动率、转化率等），并学会如何解读这些数据，从中发现内容的亮点和不足，并据此调整未来的创作策略和传播方式。我们强调的是一种“试错-学习-改进”的循环过程，而非一蹴而就的完美。 内容伦理与责任： 在追求传播效果的同时，我们也必须承担起内容创作的社会责任。《新媒体文案创作与传播》将触及内容伦理、信息真实性、用户隐私保护等重要议题，引导您在创作过程中，始终坚守道德底线，传递积极健康的价值观。 这本书，不是给您一份“做什么”的清单，而是教您“如何思考”，“如何分析”，以及“如何行动”。 它鼓励您成为一个观察者，一个思考者，一个连接者。您将学会如何敏锐地捕捉时代的变化，如何深刻地理解用户的心智，如何系统地构建内容逻辑，如何灵活地运用语言表达，以及如何有效地激活传播能量。 最终，通过阅读《新媒体文案创作与传播》，您将不再是那个被动地追逐热点、模仿模板的写作者，而是能主动地创造价值、引领趋势、并与受众建立真实连接的传播者。这是一种能力，更是一种思维方式，它将伴随您在新媒体的广阔天地中，不断探索，不断成长。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是打开了新世界的大门！我一直对新媒体的传播方式很感兴趣，尤其是那些能瞬间抓住眼球、引发共鸣的文案。我原本以为这会是一本枯燥的理论书，没想到它写得如此生动有趣，充满了实际案例和 actionable advice。作者在书中深入浅出地剖析了各种成功的新媒体文案的底层逻辑，从标题的魔力到内容的节奏，再到与读者的情感连接，都做了详尽的阐述。我尤其喜欢书中关于“人性洞察”的部分，作者通过大量的实例，揭示了如何将消费者的心理需求巧妙地融入到文案创作中，从而达到事半功倍的效果。读这本书的过程中，我仿佛置身于一个热闹的线上社区，听着大师们分享他们的创作心得，学到了很多实用的技巧，比如如何运用故事化叙事来增强吸引力，如何根据不同的平台特性来调整文案风格，甚至是如何利用制造悬念来激发读者的好奇心。这本书不仅仅是关于“写什么”，更是关于“怎么写”和“为什么这么写”，让我对新媒体文案创作有了前所未有的深刻理解。我迫不及待地想把学到的知识应用到自己的实践中，相信这本书一定会成为我新媒体创作道路上的得力助手。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像一位经验丰富的引路人，带领我一步步走进了新媒体文案创作的奇妙世界。我一直对如何用文字撬动用户，让内容在社交媒体上“病毒式”传播充满好奇，而这本书恰恰满足了我的求知欲。它不仅仅是理论的堆砌，而是将复杂的传播原理，用生动形象的语言和丰富的案例娓娓道来。我特别欣赏书中关于“视觉化文案”的讲解，它让我意识到，在新媒体环境中，文字与视觉的结合是多么重要。书中提供了很多关于如何让文案更具画面感、更易于传播的技巧，比如使用短句、加入emoji、设置悬念等。我通过阅读这本书，对“用户习惯”有了更深刻的理解，知道如何在用户碎片化的阅读时间里，抓住他们的注意力。书中的“爆款文案拆解”环节更是让我大开眼界，原来那些看似随意的文字，背后都经过了精心的设计和打磨。它不仅教我如何模仿，更重要的是，它教我如何理解其内在逻辑，从而举一反三，创造出属于自己的爆款。这本书让我对新媒体文案创作有了系统性的认识，也让我看到了内容传播的无限可能性。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像一位经验丰富的老朋友，娓娓道来，一点一点地将新媒体文案创作的奥秘展现在我面前。我一直觉得写出吸引人的文案是一门艺术，也是一门技术，而这本书恰恰将这两者完美地结合在了一起。它没有空泛的理论，而是通过大量的真实案例，让我们直观地感受到好文案的力量。书中对于不同类型的内容，比如软文、硬广、趣味互动内容等，都提供了清晰的创作思路和方法论。我特别欣赏作者在分析案例时那种抽丝剥茧般的细致，能够从看似简单的文字背后，挖掘出其深刻的传播策略和用户心理。读到书中关于“制造稀缺感”和“运用从众心理”的章节时，我豁然开朗，原来很多我们习以为常的广告语背后，都蕴含着如此精妙的设计。这本书让我明白，好的文案不仅仅是为了传递信息，更是为了建立连接，激发行动。它教会了我如何用更少的文字，传递更丰富的情感和价值，如何让读者在阅读的过程中感受到被理解、被认同，从而产生共鸣。这本书让我对新媒体文案创作有了更系统、更深入的认识，也让我对未来的创作充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这本书的洞察力真的惊人！它不仅教你如何写，更重要的是，它让你理解“为什么”要这么写。我一直觉得，在信息爆炸的新媒体时代，要想让自己的内容脱颖而出，必须要有独到的视角和精准的传播策略。而这本书，正是为我们提供了这样一副“透视镜”。书中关于“用户画像”的分析，让我开始重新审视我的目标受众，了解他们的兴趣、痛点和喜好，并以此为基础来量身定制文案。我尤其喜欢书中关于“情绪价值”的讨论，它让我意识到，打动人心的文案，往往是那些能够触及用户情感深处的内容。通过大量的成功案例分析，我学会了如何运用幽默、温情、共鸣等多种情感元素，来增强文案的感染力和传播力。这本书也让我认识到，新媒体文案的传播不仅仅是单向输出，更是一个与用户互动的过程。书中关于“互动式文案”的讲解，让我学会了如何设计有意思的问题、发起有趣的投票、设置引人入胜的互动环节，从而提高用户参与度和内容的活跃度。这本书的实用性和启发性都极高，绝对是新媒体从业者和内容创作者的必备读物。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身定做的！作为一个内容创作者，我一直在探索如何在激烈的竞争中让我的作品脱颖而出，而这本书给了我太多惊喜。它没有照搬陈词滥调，而是从更深层次的传播学和心理学角度，来剖析新媒体文案的创作之道。我尤其喜欢书中关于“价值观对齐”的论述，它让我明白，真正能打动人心的文案，是那些能够与用户的核心价值观产生共鸣的内容。书中通过大量的案例，展示了如何将企业的品牌理念、社会责任等融入到文案中，从而提升品牌的价值感和影响力。这本书还让我意识到了“长期主义”在文案创作中的重要性。它鼓励我不要急于求成，而是要持续地输出高质量的内容，与用户建立长期的信任关系。我从书中学习到如何通过持续的价值输出，来培养忠实的粉丝群体，并最终实现商业价值的最大化。这本书的视角非常宏大，它不仅仅关注技巧，更关注策略和长远发展，为我的新媒体创作之路指明了方向，让我受益匪浅。