新媒體營銷概論 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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鞦葉劉勇 著

圖書標籤:

• 新媒體營銷
• 營銷學
• 傳播學
• 數字營銷
• 社交媒體
• 內容營銷
• 網絡營銷
• 自媒體
• 品牌推廣
• 營銷策略

店鋪： 盱眙新華書店圖書專營店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115359575

商品編碼：26850393104

包裝：平裝-膠訂

開本：16

齣版時間：2017-01-01

內容介紹
《新媒體營銷概論》共分6章。D1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵，引導讀者全麵認識新媒體所處的行業；D2章用曆史發展的眼光，介紹瞭不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到*的新媒體模式，也能看到這個模式發展背後的脈絡；D3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式；D4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維；D5章介紹瞭新媒體輿情管理知識；D6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。

關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體營銷基礎知識，到熱門的新媒體運營，再到實用技能操作，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：6 章內容詳解，120多張圖錶詳細解析，60 個討論練習，25 個營銷實戰 ，旨在幫助讀者現學現用營銷技巧。
 
目錄
D1章　新媒體的概念與特徵 6 1.1新媒體概念和內涵　6 1.2優質媒體三大特徵　8 1.　要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同　9 2.　要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同　9 3.　要瞭解不同媒體風格調性的不同　10 1.3新媒體發展四大趨勢　11 1.　注意力經濟時代來臨　11 2.　移動場景閱讀時代來臨　12 3.　參與感時代來臨　14 4.　社會化傳播時代的來臨　15 1.4新媒體運營的主要工作　17 D2章　新媒體的類型　20 2.1從網站門戶到微網站　20D1章　新媒體的概念與特徵 6
1.1新媒體概念和內涵　6
1.2優質媒體三大特徵　8
1.　要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同　9
2.　要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同　9
3.　要瞭解不同媒體風格調性的不同　10
1.3新媒體發展四大趨勢　11
1.　注意力經濟時代來臨　11
2.　移動場景閱讀時代來臨　12
3.　參與感時代來臨　14
4.　社會化傳播時代的來臨　15
1.4新媒體運營的主要工作　17
D2章　新媒體的類型　20
2.1從網站門戶到微網站　20
1.　D一代新媒體：門戶網站　20
2.　移動門戶：微網站　23
3.　門戶網站和微網站閱讀方式區彆　24
2.2從郵件到EDM　25
1．D一代溝通工具：電子郵件　26
2．電子郵件營銷EDM　26
3．郵件營銷策劃　27
2.3從論壇到知乎　30
1．D一代社區：論壇　30
2．不適應移動時代的論壇媒體　32
3．知乎：問答社區的復興　33
4．論壇營銷的關鍵環節　35
2.4從博客到微博　37
1．D一代自媒體：博客　37
2．微博：人人都是自媒體　39
3．博客營銷　40
4．微博營銷　41
2.5從搜索到分答　44
1．搜索引擎　44
2．搜索引擎營銷　46
3．知識問答服務　47
2.6從QQ到微信　49
1．IM即時通訊　49
2．微信和QQ的區彆　50
3．微信營銷　52
2.7從視頻到秒拍　53
1.視頻網站　53
2.秒拍短視頻和傳統視頻的區彆　55
3.視頻營銷　57
2.8從手機報到新聞客戶端　58
1.手機報　58
2.新聞客戶端　59
2.9從數字電視到直播　62
1.數字電視　62
2．移動端新潮流：直播　64
3.網絡直播主持人：網紅　66
2.10從淘寶到微店　67
1.電子商務平颱：淘寶網　67
2.微信電商平颱：微店　69
2.11zfb與財付通　70
1.　zfb：從支付工具到支付平颱　70
2.挑戰zfb的財付通　72
2.12從裝機工具到推廣渠道　73
1.電腦BB：裝機工具　73
2.裝機工具是一種推廣渠道　74
2.13從網絡遊戲到虛擬現實　75
1.網絡遊戲　75
2.虛擬現實　77
3.VR技術的用途　80
2.14從自媒體到社群　80
1.自媒體　80
2.社群　83
3.社群熱興起緣由　84
2.15大數據下的新媒體　85
1．大數據與新媒體的關係　85
2.　大數據給新媒體帶來的新變化　86
D3章　新媒體廣告投放載體　87
3.1新媒體廣告綜述　87
3.2新媒體廣告在載體平颱上的投放策略　89
3.3網站平颱　91
3.4移動新聞客戶端　93
3.5社交媒體平颱　97
3.6視頻平颱　102
3.7　BAT大平颱　106
3.8　DSP平颱　111
3.9眾籌平颱　114
3.10其他媒體投放平颱　117
D4章　新媒體運營策略　121
4.1新媒體越來越被企業重視　122
4.2把內容自運營平颱和推廣渠道分開　123
4.3注意新媒體渠道卡位　126
4.4學會係統策劃運營方案　127
4.5成長為懂新媒體的小夥伴　128
D5章　新媒體負麵效應及網絡輿情管理　130
5.1新媒體帶來的負麵效應　130
1.新媒體對語言環境的影響　130
2.新媒體對閱讀習慣的影響　131
3.新媒體對工作習慣的影響　132
4.新媒體對人際交往的影響　132
5.新媒體對社會安定的影響　133
5.2網絡輿情的應對及調控　133
1.網絡輿情管理　134
2.網絡謠言　135
3.網絡暴力　136
4.網絡輿情監控　137
D6章　新媒體助力傳統行業轉型（案例篇）　137
6.1　案例一：可口可樂　137
6.2　案例三：海底撈　143
6.3　案例三：恒大冰泉　144


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《數字時代的用戶心智：解構與重塑》 在這個信息爆炸、觸達多元的數字時代，我們早已習慣瞭被海量內容包圍。然而，真正能穿越喧囂，觸動人心的內容卻日益稀缺。是什麼力量讓某些信息脫穎而齣，成為我們關注的焦點，甚至影響我們的決策？又是什麼讓某些品牌在瞬息萬變的競爭環境中，牢牢占據用戶心智的一席之地？《數字時代的用戶心智：解構與重塑》一書，正是為瞭解答這些深刻的問題而生。 本書並非一本關於“如何做營銷”的工具書，也不是對市麵上層齣不窮的新媒體平颱和運營技巧的簡單羅列。相反，它將帶領讀者深入用戶心智的腹地，從心理學、社會學、認知科學等多個學科的視角，去理解在數字環境下的用戶是如何接收、處理、記憶和響應信息的。我們將一同探尋那些隱藏在用戶行為背後的深層動因，洞察他們如何在海量信息流中篩選、判斷，最終形成對品牌、産品乃至觀點的認知與偏好。 第一部分：數字時代的認知景觀——用戶心智的基石 在這一部分，我們首先要建立一個清晰的認知框架。數字時代的用戶心智發生瞭怎樣的結構性變化？ 碎片化注意力的博弈： 傳統的綫性閱讀和深度思考模式正在被打破。社交媒體、短視頻、信息流廣告等帶來瞭前所未有的信息密度和切換頻率。本書將深入剖析用戶注意力的生理和心理機製，以及在碎片化環境中，注意力是如何被分配、爭奪和維係的。我們將探討“注意力經濟”的本質，以及如何在短暫的接觸時間內，迅速抓住用戶的眼球。 多重身份的交織： 互聯網打破瞭物理空間的限製，也模糊瞭現實與虛擬的界限。用戶在不同的平颱、不同的情境下，會展現齣不同的身份和需求。本書將分析用戶在社交媒體、電商平颱、內容社區等不同場景下的行為模式，以及這些多重身份如何影響他們對信息的解讀和對品牌的態度。 情感共鳴的渴求： 在冰冷的算法和信息流背後，用戶內心深處依然渴望連接、認同和情感的共鳴。本書將強調情感在用戶決策中的關鍵作用，以及品牌如何通過真誠的故事、價值的傳遞，觸動用戶的情感神經，建立深層次的連接。 認知偏差的運用與規避： 用戶並非理性決策的完美載體，各種認知偏差（如確認偏誤、錨定效應、社會認同效應等）深刻地影響著他們的判斷。本書將係統梳理常見的認知偏差，並分析品牌如何在閤乎道德的範圍內，巧妙地利用這些心理機製來增強信息傳播效果，同時也會探討如何識彆和規避可能帶來的負麵影響。 第二部分：心智觸點的構建——品牌敘事的藝術 理解瞭用戶心智的運作邏輯，我們便能更好地構建與用戶的有效連接。這一部分將聚焦於如何通過敘事和內容，在用戶心智中留下深刻的印記。 故事的力量：從“說什麼”到“怎麼說”： 敘事是人類最古老的溝通方式，也是連接人心的最有效途徑。本書將探討如何在數字時代重新激活故事的力量，從品牌故事、用戶故事到價值觀故事，分析不同類型敘事的構建要素、傳播路徑以及在用戶心中激發的共鳴。我們將學習如何用引人入勝的語言、生動的情節，將品牌信息融入用戶的生活場景，使其更加 relatable 和 memorable。 價值驅動的信任錨點： 在信息過載的時代，信任是比任何促銷手段都更寶貴的資産。本書將深入分析用戶信任建立的機製，以及品牌如何通過持續輸齣有價值的內容、踐行社會責任、透明溝通等方式，贏得用戶的長期信任。我們將探討“信任金字塔”模型，以及如何在每一個心智觸點上，夯實信任的地基。 社群的連接力：從個體到集體認同： 數字時代催生瞭無數的社群，它們不僅是信息傳播的放大器，更是用戶歸屬感和認同感的重要來源。本書將分析社群的形成機製、運營策略，以及品牌如何融入社群、賦能社群，從而與用戶建立更緊密的聯係，形成強大的粉絲效應和口碑傳播。 體驗至上的全流程設計： 用戶的體驗貫穿於品牌與用戶互動的全過程，從初次接觸到購買，再到售後服務，每一個環節都可能影響用戶的心智。本書將強調“以用戶為中心”的設計理念，分析如何通過優化用戶旅程，創造流暢、愉悅、個性化的體驗，讓用戶從“被動接收”轉變為“主動參與”和“深度喜愛”。 第三部分：心智的深層激活——策略與倫理的平衡 在掌握瞭構建心智觸點的基本原則後，我們需要進一步探討如何將這些洞察轉化為有效的策略，並時刻關注其背後的倫理考量。 洞察驅動的內容創意： 創意並非憑空而來，而是源於對用戶深刻的洞察。本書將教授讀者如何通過數據分析、用戶訪談、場景觀察等多種方式，挖掘用戶痛點、需求和潛藏的欲望，並將這些洞察轉化為具有傳播力、感染力和轉化力的內容創意。我們將探討“少即是多”的原則，以及如何在關鍵時刻，用最恰當的內容擊中用戶的心。 跨平颱敘事的協同效應： 用戶的觸達路徑是多元的，品牌需要在一個整閤的生態係統中進行傳播。本書將分析不同數字平颱（如社交媒體、搜索引擎、內容平颱、短視頻平颱、直播平颱等）的特性和用戶行為模式，以及如何設計一套協同作戰的敘事策略，實現信息在不同平颱間的有效傳遞和疊加效應，構建立體化的品牌形象。 數據賦能的優化循環： 數據不再是冰冷的數字，而是用戶心智的鏡子。本書將強調數據在理解用戶、指導內容創作、優化傳播策略中的關鍵作用，並介紹如何運用數據分析工具，監測傳播效果，迭代優化內容和策略，形成持續的增長閉環。 倫理的邊界與長遠價值： 隨著數字營銷的深入發展，關於用戶隱私、信息繭房、算法偏見等倫理問題也日益凸顯。本書將嚴肅探討數字時代營銷的倫理邊界，鼓勵讀者在追求商業目標的同時，堅守誠信、尊重用戶，以負責任的態度進行傳播，最終實現品牌的可持續發展和用戶的心智忠誠。 《數字時代的用戶心智：解構與重塑》並非提供一套萬能的營銷秘籍，而是邀請您踏上一段深度思考的旅程。它將幫助您撥開數字營銷的重重迷霧，看清用戶心智的本質，學習如何以更深刻、更人性化的方式與用戶建立連接。這本書適閤所有渴望在這個復雜多變的數字世界中，構建持久品牌價值、贏得用戶心智的營銷從業者、品牌管理者、創業者，以及任何對現代傳播規律充滿好奇的讀者。通過本書，您將不再是被動的執行者，而是能夠主動理解、洞察並重塑數字時代用戶心智的引領者。

评分☆☆☆☆☆

坦白講，我之前對新媒體營銷一直抱著一種“看熱鬧”的心態，覺得它離我有點遠。但是，這本書完全改變瞭我的看法。作者在書的開篇就拋齣瞭一個引人深思的問題，讓我立刻意識到新媒體營銷的巨大潛力和重要性。他非常擅長將復雜的理論知識轉化為易於理解的語言，並且大量的案例分析更是將抽象的概念具象化。我特彆喜歡書中關於“危機公關”的部分，在如今信息爆炸的時代，如何有效應對負麵輿論，是每個品牌都必須麵對的挑戰。這本書給齣瞭非常係統化的應對方案，從預防到處理，再到事後總結，都考慮得非常周全，讓我受益匪淺。而且，作者在分析案例的時候，並沒有流於錶麵，而是深入挖掘瞭每個案例背後的成功或失敗原因，讓我學會瞭從更深層次去思考問題。書的結構也很清晰，循序漸進，每章的內容都承接上一章，形成瞭一個完整的知識體係。讀完這本書，我感覺自己對新媒體營銷有瞭一個全新的認識，並且有信心去應對未來營銷中的各種挑戰。

评分☆☆☆☆☆

這本書的魅力在於其獨特的視角和深刻的洞察力。作者並沒有直接列舉各種營銷技巧，而是從更宏觀的角度，剖！我尤其喜歡書中關於“品牌建設在新媒體時代的演變”的論述，它讓我深刻理解瞭在新的傳播環境下，如何構建一個有溫度、有靈魂的品牌。作者在分析案例時，善於運用一些非常巧妙的比喻，將復雜的問題變得淺顯易懂，讀起來絲毫沒有枯燥感。書中關於“用戶參與和社群運營”的章節，更是給瞭我很多實用的靈感，讓我認識到與用戶建立深度連接的重要性。我特彆欣賞作者的嚴謹和客觀，他對於不同營銷策略的優劣勢都進行瞭充分的討論，並且引用瞭很多學術研究成果，保證瞭信息的準確性和權威性。讀完這本書，我感覺自己對新媒體營銷的理解不再是零散的點，而是形成瞭一個完整的麵，並且對未來的發展趨勢有瞭更清晰的認知。這本書絕對是我近期閱讀過的最值得推薦的一本新媒體營銷領域的書籍。

评分☆☆☆☆☆

我必須承認，這本書的深度和廣度都超齣瞭我的預期。作者以一種非常學術卻又不失趣味的方式，為我打開瞭新媒體營銷的新天地。他不僅僅關注當下最熱門的營銷手段，更是深入探討瞭新媒體營銷背後的發展規律和未來趨勢。我特彆喜歡書中關於“數據分析在營銷中的應用”這一章節，它清晰地展示瞭如何通過數據來指導營銷決策，如何衡量營銷效果，以及如何優化營銷策略。作者給齣的方法論非常紮實，並且提供瞭很多可供參考的工具和指標，讓我對接下來的工作有瞭更明確的方嚮。書中的一些觀點非常前瞻性，讓我對新媒體營銷的未來充滿瞭期待。比如，他對於人工智能在營銷中的應用，以及個性化營銷的未來發展方嚮的探討，都給瞭我很大的啓發。這本書不僅僅是一本入門讀物，更像是一本能夠陪伴我不斷成長的專業指南，每次重讀都能有新的體會和收獲。

评分☆☆☆☆☆

我不得不說，這本書給我帶來瞭前所未有的閱讀體驗。作者在敘事方式上非常巧妙，就像在講一個精彩的故事。他用一種沉浸式的方式，帶領讀者一步步探索新媒體營銷的復雜世界。從最初的概念引入，到各種策略的詳細拆解，再到案例的深度分析，整個過程都流暢而引人入勝。我尤其欣賞作者對於“內容為王”這個概念的深刻剖析。他不僅僅是重復強調這句話，而是通過大量的實例，展示瞭高質量內容如何能夠打破平颱壁壘，引發病毒式傳播，最終實現商業價值。書中關於“社交媒體的傳播機製”的講解，更是讓我茅塞頓開，我之前一直覺得很多成功的營銷案例隻是運氣好，但讀完之後纔明白，背後有著一套完整的邏輯和策略。作者對各種營銷渠道的對比分析也相當到位，無論是短視頻、直播、社群，還是信息流廣告，他都給齣瞭非常具體和可操作的建議，讓我不再對繁雜的營銷工具感到迷茫。這本書讀起來一點都不費力，反而充滿瞭樂趣，仿佛在和一位老朋友聊天，聽他分享行業內的寶貴經驗。

评分☆☆☆☆☆

這本書我真的太驚喜瞭！本來以為會是一本枯燥乏味的教科書，結果完全顛覆瞭我的認知。開篇就用瞭一個非常生動的案例，瞬間就把我拉進瞭新媒體營銷的世界。作者的語言非常接地氣，沒有那些讓人望而生畏的專業術語，而是用通俗易懂的方式講解瞭各種營銷概念。我特彆喜歡裏麵關於“用戶畫像”的章節，以前總覺得這是個很虛的概念，看瞭書纔知道原來這麼具體，而且提供瞭很多實操性的方法，讓我可以馬上動手去嘗試。書裏還穿插瞭很多當下最熱門的新媒體平颱分析，比如抖音、小紅書、B站等等，每個平颱的特點、用戶群體、以及適閤的營銷策略都講得很透徹，感覺就像請瞭一個經驗豐富的新媒體營銷顧問在手把手教我。最讓我印象深刻的是，作者並沒有隻強調“怎麼做”，而是深入分析瞭“為什麼這麼做”，讓我不僅學會瞭方法，還理解瞭背後的邏輯，這對於我這種想要深入理解這個行業的人來說，簡直是太寶貴瞭。讀完這本書，感覺自己對新媒體營銷不再是“一知半解”，而是有瞭係統性的認識， confidence 瞬間提升瞭好幾個level！