新媒體文案創作與傳播 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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葉小魚勾俊偉 著

圖書標籤:

• 新媒體
• 文案創作
• 傳播
• 內容營銷
• 社交媒體
• 寫作技巧
• 營銷文案
• 短視頻腳本
• 自媒體
• 品牌推廣

店鋪： 洪澤新華圖書專營店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115450463

商品編碼：26431089715

包裝：平裝-膠訂

開本：16

齣版時間：2017-04-01

內容介紹
《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。D1篇是新媒體文案基礎篇，主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；D二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；D三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。 《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。

關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體文案基礎知識，到新媒體文案創意實務，再到新媒體文案技能提升，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：10章內容詳解，80多個討論練習，20多個營銷實戰 ，旨在引導讀者成為優異的新媒體文案人員 
目錄
D一篇｜新媒體文案基礎 D1章：新媒體文案認知 1.1　新媒體文案的概念 1.1.1新媒體概念 1.1.2新媒體文案的概念 1.2　新媒體文案的特點 1.3　新媒體文案的重要性 1.4　新媒體文案常見的類型 D2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養 2.1　新媒體文案崗位要求 2.1.1新媒體文案工作職責 2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮 2.2　新媒體文案職業能力素養D一篇｜新媒體文案基礎
D1章：新媒體文案認知
1.1　新媒體文案的概念
1.1.1新媒體概念
1.1.2新媒體文案的概念
1.2　新媒體文案的特點
1.3　新媒體文案的重要性
1.4　新媒體文案常見的類型

D2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養
2.1　新媒體文案崗位要求
2.1.1新媒體文案工作職責
2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮
2.2　新媒體文案職業能力素養
2.2.1新媒體文案學習的知識目標
2.2.2新媒體文案學習的能力目標

D二篇｜新媒體文案創意實務
D3章：新媒體文案創作思路
3.1　新媒體文案寫作步驟
3.2　寫文案之前重要的準備工作
3.2.1　文案的目標人群分析
3.2.2　文案的競爭對手分析
3.2.3　文案的賣點挖掘
3.3　文案創意思考及輸齣思維方法
3.3.1　發散思維樹狀圖讓創意齣其不意
3.3.2　創意錶格思考法讓創意說來J來
3.3.2　運用金字塔原理將文案輸齣

D4章：新媒體文案寫作技巧
　4.1 消費變化趨勢對新媒體文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大腦關注原理：與舊腦對話
4.2.2　與我相關
4.2.3　製造對比
4.2.4　滿足好奇
4.2.5　刺激情緒

4.3　新媒體文案如何産生代入感
4.3.1　講故事
4.3.2　問問題
4.3.3　用情懷
4.3.4　造懸疑

4.4　新媒體文案如何産生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用細節
4.4.4　用數據
4.4.5　客戶自證
4.4.6　示範效果
4.4.7　說願景

D5章：新媒體爆款文案的打造
5.1　新媒體文案內容模塊
5.2　新媒體文案標題擬定
5.2.1　新媒體文案標題設計思路
5.2.5　新媒體文案標題擬定方法
5.3　新媒體文案正文架構
5.4　新媒體文案開頭設計
5.5　新媒體文案結尾思路
5.6　新媒體文案評論策劃
5.7　內容關鍵詞布局方法

D6章：新媒體銷售文案寫作
6.1　新媒體銷售文案的特點
6.2　要寫齣創造銷售衝動的文案
6.3　新媒體銷售文案創作框架

D7章：新媒體對文案傳播的新要求
7.1　新媒體環境對文案的傳播的新要求
7.1.1　傳播渠道變化：從“播”轉為“傳”
7.1.2　傳播性文案特點：符號化、社交幣、附著力
7.2　符號化：讓文案自帶傳播屬性
7.2.1　信息符號化讓廣告更容易被傳播
7.2.2　一看J懂：運用已知符號
7.2.3　脫口而齣：品牌話語口語化
7.2.4　非凡內涵：品牌價值融入
7.2.5　常被提起：品牌聯想場景化誘因

7.3　社交貨幣：讓人更願意轉發
7.3.1　社交貨幣鑄造的5個方式
7.3.2　滿足自我認同
7.3.3　打破思維定勢
7.3.4　運用社會比較
7.3.5　提供實用價值
7.3.6　創造歸屬感
7.3.7　社交貨幣6維度評估檢驗錶

　7.4 附著力：讓文案被記住並産生持久影響
7.4.1　簡單：精煉核心信息
7.4.2　意外：吸引維持注意
7.4.3　具體：幫人理解記憶
7.4.4　可信：讓人願意相信
7.4.5　情感：使人關心在乎
7.4.6　故事：促人起而行動

7.5　特定受眾的附著力原則：實用度及關聯度
7.6　影響傳播的2個因素：關鍵人物及環境
7.6.1　關鍵人物讓信息傳播更有效
7.6.2　關鍵人物法則源於六度間隔理論
7.6.3　企業如何找到自己的關鍵人物
7.6.4　環境威力法則

D8章：新媒體品牌文案寫作
8.1　品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播
8.2　品牌人格化讓文案有調性
8.3　藉助節假日氣氛寫情感文案
8.4　熱點藉勢營銷文案讓品牌被更多的討論
8.5　新産品發布DJS文案的3種方式
8.6　品牌文案創作框架：起承轉閤

D9章：不同媒介的特徵及發布形式
9.1　社交媒體的特點及人群行為習慣特徵
9.2　重點社交媒體的不同特點及廣告方式
9.2.1　新浪微博的特點及基本廣告運用功能
9.2.2　微信的特點及基本廣告運用功能
9.2.3　QQ空間的特點及基本廣告運用功能
9.3　社交平颱發布信息注意事項

D三篇｜新媒體文案相關技能補充：策劃能力
D10章：新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗
10.1　新媒體活動策劃方案框架
10.2　確保活動有效執行的《活動執行錶》及《常見問答》
10.3　活動策劃方案檢驗錶

附錄：
附錄一：新媒體文案常用專業詞匯
附錄二：本書主要圖錶

顯示全部信息

《新媒體文案創作與傳播》：一本打開數字時代溝通之門的實用指南 在信息爆炸、瞬息萬變的數字時代，如何用文字抓住受眾的眼球，如何讓品牌信息有效觸達目標群體，已成為個人、企業乃至社會組織麵臨的共同挑戰。傳統的傳播方式日漸式微，而新媒體平颱的興起，為文案創作與傳播帶來瞭前所未有的機遇與變革。《新媒體文案創作與傳播》一書，正是這樣一本為應對這一挑戰而精心打造的實用指南，它深入淺齣地解析瞭新媒體時代文案創作的核心要素、傳播策略與實操技巧，旨在幫助讀者掌握在新媒體環境中進行高效溝通的能力，從而實現信息傳播的最大化價值。 本書並非空中樓閣般的理論堆砌，而是建立在對當前新媒體生態深刻洞察的基礎之上，融閤瞭大量鮮活的案例和作者豐富的實踐經驗。它不僅是一本關於“寫什麼”的書，更是一本關於“怎麼寫”以及“怎麼讓寫的東西被看到、被記住、被行動”的書。全書結構嚴謹，邏輯清晰，從基礎概念到進階技巧，層層遞進，力求為讀者提供一個係統而全麵的學習框架。 第一部分：認知新媒體，理解文案的變與不變 在正式進入文案創作的技術層麵之前，本書首先帶領讀者對新媒體環境進行一次全麵的審視。它詳細闡述瞭新媒體與傳統媒體在傳播邏輯、用戶行為、內容形式上的根本差異。社交媒體的互動性、即時性，短視頻平颱的碎片化、視覺化，內容聚閤平颱的個性化推薦，直播電商的實時轉化……每一種新媒體形態都孕育著獨特的傳播規律和文案呈現方式。理解這些差異，是進行有效新媒體文案創作的第一步，也是至關重要的一步。 同時，本書也強調瞭文案創作的核心價值——溝通——在新媒體時代並未改變。無論媒介如何演變，文案的根本目標依然是清晰、準確、有說服力地傳達信息，激發情感，引導行為。因此，本書在探討新媒體特性的同時，也迴歸到文案創作的本質：如何洞察人性，如何引發共鳴，如何構建信任。 第二部分：精準定位，洞察受眾是文案的靈魂 再優秀的文案，如果無法觸達正確的人群，也隻是無謂的呐喊。本書將受眾洞察置於文案創作的核心地位，詳細講解瞭如何在新媒體環境中精準定位目標受眾。這包括但不限於： 用戶畫像的構建： 如何通過數據分析、用戶調研、社交聆聽等方式，描繪齣目標用戶的年齡、性彆、職業、興趣、痛點、需求、行為習慣等關鍵特徵。 用戶心理的把握： 深入剖析用戶的動機、偏好、消費心理、信息獲取習慣，理解他們在新媒體上“為什麼”而“看”或“不看”某個內容。 場景化的思考： 不同的新媒體平颱，用戶所處的場景和心境也不同。在通勤路上刷短視頻，在工作間隙瀏覽社交動態，在睡前沉浸於閱讀文章，這些不同的場景會影響用戶對信息的接收方式和對文案的反應。本書指導讀者如何根據不同的場景，調整文案的風格、長度和信息密度。 隻有充分理解瞭目標受眾，纔能創作齣真正能夠打動人心、引起共鳴的文案。 第三部分：內容為王，創作有價值、有吸引力的文案 在掌握瞭對新媒體環境和目標受眾的認知後，本書便進入瞭文案創作的實操環節。這一部分是全書的重點，內容詳實，技巧豐富： 標題的魔力： 標題是吸引用戶點擊的第一道門檻，也是決定內容生死存亡的關鍵。本書提供瞭多種行之有效的標題撰寫方法，如使用數字、製造懸念、引發好奇、突齣價值、設置疑問、創造緊迫感等，並結閤大量案例分析，讓讀者領略標題的藝術。 內容結構與邏輯： 即使標題再吸引人，內容本身如果雜亂無章，也會讓用戶迅速流失。本書講解瞭如何構建清晰的內容邏輯，如何運用不同的結構（如總分總、時間順序、問題-解決方案等）來組織信息，確保內容易於理解、層層遞進。 文字的魅力與錶現力： 文字的力量在於其感染力和說服力。本書強調瞭遣詞造句的精準性、情感的傳遞性、修辭手法的運用（如比喻、排比、擬人等），以及如何通過故事化敘事、場景化描繪來增強文案的吸引力和代入感。 不同類型新媒體的文案特點： 針對微信公眾號、微博、抖音、小紅書、B站、知乎等主流新媒體平颱，本書分彆解析瞭其獨特的文案風格和創作要點。例如，微信公眾號的深度長文需要嚴謹的邏輯和細膩的情感；微博的短小精悍需要抓住時效性和話題性；抖音的短視頻腳本需要簡潔明瞭、節奏感強、緊扣視覺；小紅書的種草文案需要真實、細節、場景感強。 數據驅動的文案優化： 文案創作並非一次性完成，而是一個持續迭代優化的過程。本書強調瞭利用數據反饋來改進文案的重要性，包括如何分析閱讀量、點贊量、評論量、轉發量、轉化率等指標，以及如何根據數據調整標題、內容、呼籲行動等要素。 第四部分：傳播策略，讓好文案觸達更多人 好文案的價值，最終體現在其傳播的廣度和深度。本書將目光投嚮瞭新媒體時代的傳播策略，幫助讀者將創作齣的優質內容有效地推送齣去： 多平颱分發與聯動： 如何根據不同平颱的特性，製定差異化的傳播策略，實現內容的多平颱、多渠道分發，形成傳播閤力。 社交媒體的互動與裂變： 掌握如何在社交媒體上引發用戶討論、評論、分享，利用用戶的社交關係進行內容裂變，擴大傳播範圍。 搜索引擎優化（SEO）與內容可見性： 即使在新媒體時代，搜索引擎依然是重要的信息入口。本書介紹瞭如何在新媒體內容中運用關鍵詞、標簽等SEO技巧，提高內容在搜索結果中的可見性。 付費推廣與內容助推： 在必要時，如何利用平颱的付費推廣工具，如信息流廣告、焦點圖等，精準投放優質內容，加速傳播。 KOL/KOC的閤作與內容營銷： 如何與關鍵意見領袖（KOL）和關鍵意見消費者（KOC）閤作，利用他們的影響力來推廣內容，實現更廣泛的觸達。 危機公關與輿情管理： 在新媒體環境下，負麵信息傳播速度快、範圍廣。本書也觸及瞭如何運用文案技巧，進行危機預警、迴應與輿情引導，維護品牌形象。 第五部分：案例分析與實戰演練 理論的價值在於實踐。本書的另一大特色在於其豐富的案例分析。從成功的營銷活動到引爆社交話題的爆款文案，從企業品牌故事到個人 IP 打造，本書精選瞭大量來自不同行業、不同平颱的真實案例，進行深入剖析。通過對這些案例的解讀，讀者可以直觀地理解書中所講授的理論和技巧是如何在實踐中發揮作用的，從而獲得更直觀的學習體驗和靈感啓迪。 此外，本書也可能提供一些實戰演練的機會，例如提供不同場景下的文案創作練習題，或者指導讀者如何進行自我評估和反饋，幫助讀者在學習過程中不斷鞏固和提升文案創作與傳播的能力。 總結 《新媒體文案創作與傳播》一書，不僅是一本理論學習的書，更是一本可以指導讀者在實際工作中立即應用的工具書。它以一種 pragmatic（務實的）態度，幫助讀者理解新媒體文案的本質，掌握創作的技巧，並運用有效的傳播策略，讓信息在數字世界中綻放光彩。無論你是營銷人員、內容創作者、品牌經理，還是希望提升個人影響力的個體，都能從中獲益匪淺。閱讀本書，你將不再為如何在新媒體中“寫點什麼”而感到睏惑，而是能自信地創作齣既有吸引力又能帶來實效的新媒體文案，並在紛繁復雜的數字浪潮中，成為一名優秀的溝通者和傳播者。它是一扇門，帶領讀者進入一個充滿無限可能的新媒體溝通世界。

评分☆☆☆☆☆

我拿到這本書的時候，正值我準備開始一項與新媒體推廣相關的工作。市麵上關於新媒體營銷的書籍琳琅滿目，但《新媒體文案創作與傳播》這個書名讓我覺得格外實在和聚焦。我一直覺得，再好的産品或服務，如果缺少瞭能夠打動人心的文案，也很難在新媒體的浪潮中獲得關注。這本書，我希望它能帶我進入新媒體文案的世界，不僅僅是教會我如何寫齣“好”的文案，更重要的是，它能讓我理解“如何創作齣有效的文案”，並懂得如何將這些文案“傳播”齣去，達到預期的傳播效果。我期待書中能有很多關於創意生成、內容策略、用戶心理分析的章節，幫助我理解不同類型的新媒體平颱（如微信公眾號、微博、抖音、小紅書等）的文案特點和傳播邏輯。同時，我也希望書中能有實際操作的案例分析，讓我能夠學習到彆人成功的經驗，也能從中吸取教訓，避免走彎路。這本書，就像一張地圖，指引我在復雜的新媒體世界中，找到通往成功的路徑。

评分☆☆☆☆☆

對於《新媒體文案創作與傳播》這本書，我的期待是它能夠填補我在新媒體內容營銷領域的一些空白。我常常在思考，為什麼有些文案能瞬間引發病毒式傳播，而有些卻石沉大海？為什麼有些內容能精準觸達目標用戶，而有些則顯得牛頭不對馬 পরিকল্প？這本書的名字，恰好觸及瞭我心中最渴望解答的問題。我希望這本書能夠深入淺齣地講解新媒體文案創作的底層邏輯，例如如何挖掘故事點，如何運用情緒共鳴，如何構建有吸引力的標題和開篇。更重要的是，我希望它能提供關於“傳播”的實操性指導，比如如何根據不同平颱特性來製定傳播策略，如何利用熱點事件，如何與KOL閤作，以及如何通過社群運營來擴大傳播影響力。我更希望書中能夠提供一些前沿的視角，讓我瞭解到當下以及未來新媒體文案傳播的趨勢和發展方嚮。這本書，對我來說，更像是打開一扇窗，讓我能夠窺見更廣闊的新媒體內容世界。

评分☆☆☆☆☆

這本書的名字《新媒體文案創作與傳播》，光聽名字就覺得很有分量，讓我聯想到的是一套完整的體係，而非零散的技巧。我一直堅信，好的文案不是憑空而來的靈感，而是建立在對受眾、平颱以及傳播規律的深刻理解之上。所以，我非常期待這本書能夠提供給我一套係統化的方法論，幫助我理解從文案的構思、撰寫、優化，到最終實現有效傳播的全過程。我希望它能夠教會我如何洞察用戶需求，如何提煉産品亮點，如何用最吸引人的方式呈現信息，以及在新媒體環境下，如何利用各種工具和策略，讓這些文案觸達更廣泛的受眾，並引發他們的互動和分享。我更期待的是，書中能夠包含一些關於如何衡量文案傳播效果的指標和方法，讓我能夠知道我的努力是否有效，並不斷調整和優化我的創作方嚮。這本書，就像一本寶典，我希望能從中汲取力量，掌握在新媒體時代玩轉文案的秘訣。

评分☆☆☆☆☆

一本厚重的書擺在我桌上，封麵設計很有現代感，仿佛能嗅到數字時代的味道。我一直對新媒體的世界充滿好奇，尤其是那些能夠瞬間抓住人心的文案，總覺得它們背後一定隱藏著什麼神秘的魔法。這本書的名字《新媒體文案創作與傳播》就正中下懷，讓我迫不及待地想翻開它，去探索那些引人入勝的傳播奧秘。我期待著這本書能夠像一位經驗豐富的導師，為我揭示新媒體文案創作的各個環節，從靈感的捕捉到文字的打磨，再到如何將這些精心創作的內容有效地傳遞給目標受眾。我希望能在這本書中找到關於如何構思創意、如何運用不同風格的語言、如何針對不同平颱設計文案的實用技巧。更重要的是，我希望它能幫助我理解在新媒體環境下，信息如何纔能在海量內容中脫穎而齣，如何纔能引發用戶共鳴，甚至成為傳播鏈條中的一環。這本書的厚度也暗示著內容一定非常充實，我希望能從中獲得紮實的理論基礎和豐富的實踐案例，為我未來的新媒體文案創作之路打下堅實的基礎。

评分☆☆☆☆☆

收到《新媒體文案創作與傳播》這本書，我的心情很復雜。一方麵，我對這個主題充滿瞭渴望，因為我一直覺得，在這個信息爆炸的時代，能夠寫齣既有創意又具備傳播力的文案，是一項極其寶貴的技能。然而，另一方麵，我對於“創作”和“傳播”這兩個詞的結閤，以及它們在新媒體語境下的具體含義，卻有著一些模糊的認識。我希望這本書能夠為我撥開迷霧，讓我清晰地理解，究竟什麼纔是真正的新媒體文案創作？它與傳統的廣告文案有何區彆？而“傳播”在新媒體環境下又有著怎樣的特性和規律？我期待書中能有對新媒體傳播渠道的深度剖析，以及不同渠道下的文案優化策略。我也希望能夠從中學習到，如何通過數據分析來衡量文案的傳播效果，並根據反饋進行迭代和改進。這本書，對我來說，更像是一次探索之旅，我希望能夠在這趟旅程中，獲得對新媒體文案創作與傳播更深刻、更係統的認知。