營銷革命4.0：從傳統到數字（美）菲利普科特勒（Philip Kot…|7067185 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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美菲利普科特勒Philip Kotl 著，王賽譯

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圖書介紹

店鋪：互動齣版網圖書專營店

齣版社：機械工業齣版社

ISBN：9787111585992

商品編碼：23530753809

叢書名：科特勒營銷係列

齣版時間：2018-01-01

圖書描述

書[0名0]：	營銷革命4.0：從傳統到數字\|7067185
圖書定價：	45元
圖書作者：	（美）菲利普·科特勒（Philip Kotler）;（印尼）何麻溫·卡塔加雅（Hermawan Kartajaya）;（印尼）伊萬·塞蒂亞萬（Iwan Setiawan）
齣版社：	機械工業齣版社
齣版日期：	2018/1/1 0:00:00
ISBN號：	9787111585992
開本：	16開
頁數：	0
版次：	1-1

作者簡介

菲利普·科特勒，美[0國0]西北[0大0][0學0]凱洛格管理[0學0]院[0國0]際市場[0學0]S. C. 強生榮譽教授，被譽為“現代營銷[0學0]之父”。他被《華爾街日報》譽為“六位有影響力的[0商0]業思想傢”之一，所獲奬項和榮譽眾多，蜚聲[0國0]際。他獲得芝加哥[0大0][0學0]經濟[0學0]碩士和麻省理工[0學0]院（MIT）經濟[0學0]博士[0學0]位。其著作被翻譯成25種語言，是[0國0]際論壇的座上賓，[0國0]際影響力十分深遠。
何麻溫·卡塔加雅，MarkPlus營銷公司（www.mark-plusinc.com）創始人兼[0首0]席執行官，獲[0評0]英[0國0]特許營銷協[0會0]“奠定未來營銷業的50位哲人”。於內布拉斯加[0大0][0學0]林肯分校獲泛太平洋[0商0]業協[0會0]頒發的傑齣全球[0領0]袖奬。現任亞洲小企業理事[0會0]主席，該組織是[0國0]際小企業理事[0會0]的亞洲分支，同時他還是亞洲市場營銷聯盟的聯閤創始人之一。
伊萬·塞蒂亞萬，MarkPlus營銷公司的[0首0]席運營官，主要負責企業定製營銷戰略。他擅長寫作與演講，同時是Marketeers雜誌的[0首0]席編輯，獲西北[0大0][0學0]凱洛格管理[0學0]院的工[0商0]管理[0學0]碩士[0學0]位和印度尼西亞[0大0][0學0]工程[0學0]碩士[0學0]位。
關於譯者
王賽博士，科特勒谘詢集團（KMG）中[0國0]區閤夥人，主管科特勒谘詢的數字化市場戰略谘詢業務，為《財富》500強與創新型公司的CEO提供深度的市場戰略決策服務，被科特勒稱為“數字時代CEO應拜訪的戰略顧問”。王博士是巴黎[0大0][0學0]（九[0大0]多菲納）博士，並曾在哈佛[0商0][0學0]院、巴黎HEC[0商0][0學0]院進修，擔任多傢公司董事和[0大0]型集團公司CEO顧問，著有經管類[0暢0]銷書《數字時代的營銷戰略》《[0首0]席增長官：從CMO到CGO》。他還是一位環球旅行者。

內容簡介

營銷革命4.0以[0大0]數據、社群、價值觀營銷為基礎，企業將營銷的中心轉移到如何與消費者積[0極0]互動、尊重消費者作為"主體"的價值觀，讓消費者更多地參與到營銷價值的創造中來。在數字化連接的時代，洞察與滿足這些連接點所代錶的需求，幫助客戶實現自我價值，就是營銷革命4.0所需要麵對和解決的問題，它是以價值觀、連接、[0大0]數據、社區、新一代分析技術為基礎所造就的。營銷革命4.0麵對客戶購買過程中方方麵麵的需求，提供瞭具有深度和廣度的人本銷售升級版方案。我們希望讀者能從本書中獲得啓示和靈感，在未來與我們一起再次定義市場營銷。

獻詞
贊譽
緻謝
序言從營銷3.0到營銷4.0
譯者序營銷4.0：數字化轉型的戰略
關於作者
關於譯者
部分營銷發展的基本趨勢
[0第0]1章嚮客戶群的[0權0]力轉移 / 2
從[0獨0]享到包容 / 4
從垂直到水平 / 8
從個體性到社[0會0]性 / 10
總結：水平、包容和社[0會0]性 / 12
[0第0]2章嚮連通用戶群營銷時麵臨的悖論 / 13
解開連通性之謎 / 14
總結：營銷與悖論 / 23
[0第0]3章有影響力的數碼亞文化群 / 24
年輕人：思想份額的增長 / 26
女性：市場份額的增長 / 29
網民：心靈份額的增長 / 31
總結：年輕人、女性、網民（YWN） / 34
[0第0]4章數字經濟的營銷4.0 / 35
從傳統市場嚮數字市場轉變 / 37
整閤傳統營銷和數字營銷 / 42
總結：重新定義數字經濟的市場營銷 / 43
[0第0]二部分數字經濟中營銷的新框架
[0第0]5章新的用戶購買路徑 / 46
理解人們如何購物：從4A到5A / 47
從瞭解到擁護：O區域（O3） / 54
總結：瞭解、吸引、問詢、行動、擁護 / 57
[0第0]6章營銷生産力指標 / 59
介紹購買行動率和[0品0]牌推薦率 / 60
分解PAR和BAR / 62
增加營銷生産力 / 66
總結：購買行動率（PAR）和[0品0]牌推薦率（BAR） / 76
[0第0]7章産業原型和佳的營銷手段 / 78
四[0大0]産業原型 / 79
四種模式的佳營銷手段 / 86
總結:[0學0]習不同的産業 / 89
[0第0]三部分策略營銷在數字經濟中的應用
[0第0]8章以人為本的營銷，提高[0品0]牌吸引力 / 92
用數字人類[0學0]視角理解人類 / 93
打造人本[0品0]牌的六個屬性 / 97
總結：[0當0][0品0]牌有瞭人性 / 101
[0第0]9章 [0品0]牌內容營銷，引發客戶好奇心 / 103
內容是新的廣告，#標簽是新的標語 / 103
按部就班的內容營銷 / 107
總結：用內容開展對話 / 117
[0第0]10章多渠道營銷，實現[0品0]牌承諾 / 118
多渠道營銷的興起 / 118
按部就班的多渠道營銷 / 124
總結：整閤佳的綫上和綫下渠道 / 128
[0第0]11章互動營銷，贏得[0品0]牌親和力 / 129
改善移動應用用戶體驗 / 130
提供社[0會0]化客戶管理方案 / 133
用遊戲化實現目的 / 137
總結：手機應用、社[0會0]化客戶關係管理和遊戲化 / 142
結語準備好WOW驚嘆吧 / 144
WOW是什麼 / 145
享受、體驗、參與：WOW / 146
你準備好瞭嗎 / 146
索引 / 147

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