基本信息

• 引爆点:如何引发流行(新版) [精装] 28

  ~  (作者),  (译者),  (译者)
  
• 36.00
• 出版社: 中信出版社; 第4版 (2014年4月1日)
• 丛书名: 
• 精装: 288页
• 语种： 简体中文
• 开本: 32
• 条形码: 9787508635736

 

编辑推荐

《引爆点》是《财富》杂志推荐的75本商业必读书之一，被《福布斯》评为20世纪最具影响力的20本商业图书之一。
《引爆点：如何引发流行》（新版）打开了引爆流行潮的神秘世界，看看周围的世界吧，它看上去似乎雷打不动、变幻莫测、无法改变，但只要你找准位置，轻轻一触，它就可能倾斜。 
《引爆点》一书的作者马尔科姆?格拉德威尔（Malcolm Gladwell），被称为《纽约客》怪才、传奇作者，被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。
《引爆点：如何引发流行》（新版）一书获得了罗永浩、秦朔、牛文文、刘洲伟、姜奇平、刘坚、胡泳、郭星、曹健 联袂推荐！
 

媒体推荐

引爆点：如何制造流行（罗永浩推荐）

定 价：￥27.00

作 者：（美）著，，译

出 版 社：

出版时间：2009-8-1

• 版 次：1页 数：263字 数：180000
• 印刷时间：2009-8-1开 本：大32开纸 张：胶版纸
• 印 次：1I S B N：9787508615820包 装：平装

 

内容简介

我们的世界看上去很坚固，但在《纽约客》怪才格拉德威尔的眼里，只要你找到那个点，轻轻一触，这个世界就会动起来：一位满意而归的顾客能让新开张的餐馆座无虚席，一位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮，一位精明小伙传递的信息拉开了美国独立战争的序幕——这个看起来不起眼的点，却是任何人都不能忽视的引爆点。
《引爆点》是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。书中将产品爆发流行的现象归因为三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。个别人物法则是圈层营销或者说窄众营销的理论基础。作者在书中详细地指导了我们如何去寻找目标客户中的传播员、内行与推销员——那些有着非凡人际能力的人们。附着力因素解决的是项目应该怎样传递信息的问题。附着力因素首先告诉我们要在诸多卖点中提炼出高质量的信息，并寻找一种简单的信息包装方法，使信息变得不可抗拒。环境威力法则针对的是客户感知与项目期望表达的信息是否高度一致的问题。

作者简介

巴尔科姆·格拉德威尔，一个有着牙买加血统的美国人，《纽约客》的怪才，被《快公司》杂志誉为“21世纪的彼得·德鲁克”，被《时代》杂志评为全球最有影响力的100位人物之一。他的作品《引爆点》、《决断2秒间》以及新作《异类》都创造了书市神话。

目录

中文版序 理解流行
前言
第一章 流行三法则
第二章 个别人物法则：联系员、内行和推销员
第三章 附着力因素法则：《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒”
第四章 环境威力法则（Ⅰ）：戈茨案和纽约犯罪潮
Ⅲ
第五章 环境威力法则（Ⅱ）：150，一个神奇的数字
第六章 个案分析：流言、运动鞋和转变力量
第七章 个案分析：自杀和吸烟流行潮
第八章 结论
后记 真实世界中的引爆点

《引爆点：如何制造流行》 引言 在这个信息爆炸、瞬息万变的时代，如何让一个想法、一个产品、一项服务，甚至是某一种行为，能够在一夜之间获得病毒式的传播，成为大众追捧的焦点，是无数品牌、营销人员、创业者乃至社会活动家都在苦苦追寻的答案。我们见证了无数产品的横空出世，一夜爆红，又悄然陨落；我们也目睹了某些观念的悄无声息的传播，最终改变了社会风貌。是什么力量在幕后操控着这一切？是什么法则在驱动着流行的形成？ 《引爆点：如何制造流行》这本书，便是一次对“流行”现象背后驱动力的一次深入剖析。它并非一本空泛的理论著作，也不是一套僵化的操作指南，而是一次对成功制造流行案例的细致梳理，对其中共性规律的深刻洞察，以及对如何将这些洞察转化为实际行动的智慧启示。本书作者，罗永浩，以其独特的视角和丰富的实践经验，为我们揭示了“流行”并非偶然，而是可以被理解、被预测、甚至是被制造的。 内容梗概 本书的核心在于，它将“流行”的产生过程，分解为一系列可以识别、可以利用的因素。它挑战了许多人认为流行是“运气”或“天时地利人和”的观点，转而强调，那些引爆流行的现象，往往都遵循着一套隐藏的、可学习的规则。 第一部分：现象背后的“引爆点”——揭示流行的关键驱动力 在这一部分，作者首先会带领读者回顾那些我们耳熟能详的流行现象，从最初的默默无闻到最终的万人空巷。无论是曾经席卷全球的某种消费品，还是某个引发广泛讨论的社会话题，亦或是某一种颠覆性的商业模式，作者都会尝试剥离其表象，探究其内在的“引爆点”。 “三法则”的揭秘： 作者将深入浅出地阐述构建流行的三个关键要素。这三个法则并非简单的口号，而是具有深刻逻辑支撑的原理。理解并掌握它们，将为我们理解和制造流行奠定坚实的基础。这部分将可能涉及： “个别人物法则” (The Law of the Few): 探讨了在流行传播过程中，少数关键人物所扮演的角色。这些人物并非传统意义上的名人，而是那些在信息传播链条中具有特殊影响力和号召力的人。他们可能是意见领袖，也可能是某些社群的早期使用者，他们的影响力如同“涟漪效应”，将最初的火花迅速扩散。书中将详细分析这类人物的特征、识别方法以及如何与他们建立联系，从而借力打力。 “粘性法则” (The Stickiness Factor): 流行之所以能够持续，不仅仅在于最初的吸引力，更在于其内在的“粘性”。这种粘性使得信息或产品能够深入人心，被人们乐于记住、乐于传播。作者将探讨如何创造具有“粘性”的内容和体验，让信息不再是过眼云烟，而是能沉淀在人们的记忆中，并转化为行动。这可能包括故事的叙述方式、信息的呈现形式、情感的连接等。 “情境法则” (The Law of Circumstances): 任何流行都无法脱离其产生的具体环境。作者将强调，理解并善用当时的社会、文化、经济背景，是引爆流行的重要前提。流行的出现往往是对特定情境的回应，或是对某种社会需求的满足。因此，精准地把握当下，找到流行的“土壤”，才能让种子茁壮成长。这部分会探讨如何识别有利的情境，以及如何将信息或产品巧妙地植入其中，使其顺势而为，事半功倍。 第二部分：制造流行的“操作手册”——从理论到实践的转化 如果说第一部分是“为何”流行，那么第二部分就是“如何”制造流行。在这里，作者将把前文阐述的理论法则，转化为一系列可操作的策略和方法。 精准的目标人群定位： 任何成功的流行，都始于对特定人群的精准触达。本书将强调，理解你的目标受众，他们的需求、痛点、偏好、行为习惯，是制造流行的第一步，也是最重要的一步。作者将提供分析和识别核心受众的方法，并探讨如何根据不同受众制定差异化的传播策略。 打造“口碑”的种子： 在信息泛滥的年代，权威媒体的影响力日益减弱，而“口碑”的力量却愈发凸显。《引爆点》将深入研究如何构建和传播有效的口碑。这不仅仅是鼓励用户分享，更在于创造值得分享的内容和体验。本书可能会探讨： “信誉点”的构建： 如何让你的产品或服务获得用户的信任，从而愿意为你背书。这可能涉及产品本身的质量、用户服务、品牌故事的真实性等。 “传播节点”的设计： 如何设计让用户更容易分享和传播的机制。这可能包括社交媒体的整合、病毒式传播的设计、用户生成内容的激励等。 “小众破局”到“大众狂欢”的路径： 许多成功的流行，并非一开始就面向大众，而是从一个小众群体开始，逐步蔓延，最终成为主流。《引爆点》将探讨如何通过“小众破局”策略，精准切入，积累初始用户和口碑，再逐步扩散，最终实现大众化。这包括寻找“种子用户”，让他们成为产品的早期拥趸和传播者。 “事件营销”的艺术： 成功的“事件营销”往往能瞬间点燃公众的关注，成为流行的催化剂。本书将深入剖析那些经典的事件营销案例，提炼其成功的关键要素，并提供如何策划和执行具有话题性和传播性的事件的实用建议。这可能涉及到争议的运用、情感的调动、悬念的设置等。 “内容为王”的升级： 在移动互联网时代，“内容”的定义被极大拓展。本书将强调，有价值、有趣味、有共鸣的内容是吸引用户、驱动传播的核心。但在这个基础上，作者还会进一步探讨如何让内容更具“引爆点”，如何让内容成为社交货币，让用户乐于分享和讨论。 “数据驱动”的优化： 流行并非完全不可控，通过对传播数据的实时监测和分析，我们可以不断优化传播策略，抓住转瞬即逝的流行机会。《引爆点》将强调数据在流行制造过程中的重要性，并提供一些基本的数据分析方法，帮助读者更好地理解传播效果，并进行迭代优化。 第三部分：反思与展望——流行的本质与长远价值 在揭示了制造流行的“秘诀”之后，本书的最后一部分将回归到对“流行”本身更深层次的思考。 流行的负面效应与社会责任： 作者不会回避流行可能带来的负面影响，例如信息茧房、盲目从众、消费主义等。本书将引导读者思考，在追求流行制造的同时，如何承担起社会责任，避免不良信息的传播，促进健康的社会文化。 “流行”与“长久价值”的权衡： 许多短暂的流行过后，便归于沉寂。《引爆点》将探讨如何将一时的流行转化为长期的品牌价值和用户忠诚度。这需要将流行的驱动力与品牌的内在价值相融合，创造可持续的吸引力。 未来的流行趋势与个人机遇： 随着技术的发展和时代的变化，流行的形态也在不断演进。本书将对未来的流行趋势进行一定的预测，并为读者指出在新的时代语境下，如何抓住机遇，成为新一轮流行的制造者。 结论 《引爆点：如何制造流行》是一本充满智慧和启发的书籍。它以罗永浩独特而犀利的语言风格，将复杂的社会现象以通俗易懂的方式呈现。这本书并非教人“投机取巧”，而是通过对“流行”现象背后规律的深刻洞察，赋能读者理解市场、理解人性，并掌握在信息时代制造影响力、驱动传播的有效方法。 无论您是创业者、市场营销人员、产品经理，还是任何希望让自己的想法或产品获得更广泛关注的人，《引爆点》都将是您不可或缺的案头读物。它将帮助您拨开迷雾，看清流行的本质，并为您指明一条通往成功的道路。这本书，将激发您对“流行”的全新认知，并为您在瞬息万变的商业世界中，赢得先机，制造属于您的“引爆点”。