超级网红：传统商业转型新法则 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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产品特色

编辑推荐

适读人群 ：从事网红行业的人，希望与网红连接的社群和企业

◆红榜、网红商学院创始人丁辰灵首部力作！ 　　

◆万通控股董事长冯仑、分众传媒的创始人江南春、创业前线创投新媒体集团联席CEO盖克作序推荐！ 　　

◆商业时代的新引爆法则，一本打造超级网红的商业教科书！ 　　

◆解读全球网红商业案例，给企业、品牌、社群提供别具一格的引爆思路！ 　　

◆网红生活方式的商业全景洞察，一张通往时尚美学的体验券！ 　　

◆世界变了，传统电商、传统媒体正在衰落，超级网红时代来临。超级网红就是超级连接点，作为新流量入口，正在改写商业规则。 　　

◆全彩四色印刷，精装装订工艺，解放双手，图书完全摊平。

内容简介

　　在未来，每个人都应该成为你那个群体或圈层的超级网红，所有的公司的CEO都应该是超级网红，每个组织都应该围绕超级网红进行资源重构，集中资源打造自己企业的超级网红。 　　作者基于对网红的深刻洞察，提出了“网红打造势能图”，完整概括了网红如何增加势能，提升影响力并进行变现。如何有效打造超级网红？在对内容力、社交资产、引爆点、生命线几大核心构成要素诠释后，作者试图整理出一套成体系的方法论，给企业、品牌、社群提供别具一格的引爆思路。 　　中国超级网红之路才刚刚开始，不断地进行垂直细分，每个领域都蕴藏巨大的机会，如何迎接才能拥抱变化，作者给出了超级网红未来的发展套路：在网红化基础上跨界，在明星化基础上娱乐，在视频化基础上专业，在全平台化基础上打造IP，在资本化基础上细分。

作者简介

　　丁辰灵，　　天使投资人，财富中文网、福布斯中文网、钛媒体、虎嗅网等专栏作家。互联网转型和新媒体专家，多家上市公司新媒体顾问，曾为联想、科通芯城、米其林、宝钢、中青旅、强生等培训互联网转型。　　红榜、网红商学院创始人。曾受邀在中国多家券商公司如国泰君安、中信（citic）、中金举办的券商论坛中讲解网红经济，多次被评选为中国科技自媒体前十名。

目录

第一章超级网红崛起
不再是二八和一九法则，而是1%
超级网红的超级势能
每个网红都应该输出不同的价值观
每个人都应该成为所在圈层的超级网红
中外网红市场现状对比

第二章如何定义网红
网红发展史
超级网红就是超级连接点
工业化时代结束，小确幸时代重新开始

第三章自我意识觉醒
亚文化成为一种趋势
“千禧一代”和“92 后”人群
获得年轻人的认可成为消费市场成败的关键

第四章如何有效打造网红
要造好平台
网红打造势能图
超级网红生命周期图

第五章内容力
时尚已经被分解为新潮奇怪美乐酷
超级网红= 内容
构建超级网红四要素：故事、角色、元素、口号

第六章社交资产
圈层化的时代
玩转粉丝运营的四大法宝

第七章引爆点
网红的终极推手是“人性”
网红引爆的三大定律
网红引爆的要点
网红引爆的流程

第八章生命线
网红矩阵的群狼战术
不断进化玩法，持续制造第一次
卡住品类，抢占心智缺口
构建接口
网红的三维生命周期

第九章超级网红的商业路径
网红变现的闪购特性
美国网红的变现之路
MCN 公司
韩国网红的变现模式

第十章用网红思维做商业
网红电商要占领的平台
网红电商的四大核心能力
Cross-sell 和Up-sell
网红管理
让网红入股加速创业

第十一章直播
网红直播是工具标配
直播是场景入口
品牌用直播营销的三个步骤
直播产业现状

第十二章虚拟网红
虚拟网红都有连接属性
虚拟网红都有IP 属性
虚拟网红是最好的“场景”式营销载体

第十三章超级网红大趋势
视频化基础上的专业
网红化基础上的跨界
多平台化下的IP 打造
资本化下的细分

第十四章如何打造个人IP
个人IP 时代
IP 化生存

前言/序言

　　自 序　　丁辰灵这本书的写作实在是太不容易了！我花费了几个月的时间，也改了好多个章节，写得非常痛苦，像是掉了一层皮，但总感觉写得不够好。 　　2016年年初，网红商学院成立，关于早期的很多网红经济的前瞻性研究、资讯都是通过我个人的微信公众号（丁辰灵）和网红商学院的社群分享出来的。身边很多朋友称我为网红经济“第一人”，但实际上我们早期的研究和探讨也只是抛砖引玉。过了大半年，我们曾经引以为傲的很多开创性的内容现在早已成为网红行业的常识内容。让用户受益，读到新的内容，就成为我个人的一项挑战。 　　因为自己不满意，觉得对网红行业的认知不够，所以过去六个月我带领网红商学院不断前行，去意大利时尚之都米兰，去韩国拜访了8个与网红相关的公司，去美国参加已经举办了七届的全球视频网红大会VidCon，但我发现了解得越多，越难以提笔。 　　这并不是谦虚，是真正的焦虑。怎么写才能通俗易懂又有用，能总结出一套实用的方法论，而且还要有一些市场上没有的、独特的洞见。 　　虽然整本书依旧令我不太满意，但有一个亮点，我在书中提出了“网红打造势能图”的概念。这个势能图完整概括了网红如何增加势能，提升影响力并进行变现。在其中，我提到了一个观点，就是每个周期，在引导粉丝变现或者付出后都需要恰当的“释放”。这个观点的提出既有我对国内外上百个网红案例的观察，又有我自己对中国古典哲学中的太极平衡思想的思考。网红和粉丝的关系是一种动态的平衡，如果引导得当，网红势能会不断上升，引导不当，就会走向衰落。引导这种动态平衡的主动权在于网红，而不是粉丝。同样，这个原则对于借助网红进行营销的品牌也一样适用。如果能深刻理解“释放”的含义，那网红个体和企业就能比较自如地运用“网红势能图”这一工具来达到自己的商业目的。 　　不少朋友都认为我找到了网红这一风口，实际上大多数人根本不了解，所谓的“风口”不是最重要的，重要的是你是否有所准备。现在网红粉丝这个群体以“90后”为主，而鲜为人知的是，我在2007—2009年是在做青少年虚拟世界网页游戏的创业项目，而这个项目的主力人群正是“90后”“95后”。在那三年的创业过程中，我是完完全全的首席客服官，今天我观察网红粉丝的行为特征时，发现他们就是当年玩游戏的那批青少年，只不过现在他们长大了。我们以前做的是一个养成类游戏，有虚拟恋爱、交友、种花、养宠物等情节，还伴有相应的消费场景，而今天他们在游戏中的消费平移到了网红偶像上。 　　对于时尚、娱乐方面的好奇心，是驱动我从科技界跨到网红界的原因。 　　从人生成长的角度来说，如果要避免自己被时代所淘汰，唯一的办法就是让自己时刻处于一定的压力中，创业就成了最好的一种方式。 　　当2016年网红爆发的时候，很多企业都想通过网红来卖货。但在网红商学院，我劝诫学员们不要着急卖货变现。原因很简单，国外的网红经济已经发展了十年以上，YouTube在2007年才开始给个人创作者提供贴片广告的分成计划，在YouTube创作的网红叫Creator（创作者），其中的很多创作者都是在默默无闻地制作内容，有的长达十年以上才逐渐被众多用户关注。 　　我坚定地相信，未来是一个价值观的年代，而不是卖货的年代，未来是做人的生意，而不是做行业的生意。所以，网红商学院，实际上是一个商业社群，加入的小伙伴们会聆听大咖分享，学习打造个人品牌、运营网红店、粉丝通投放、红人签约，以及美国和欧洲网红产业发展等课程。同时还会接触网红孵化养成、网红营销传播、电商供应链等多个领域的知识。 　　2016年2月，网红商学院在北京举办了第一次网红行业沙龙，邀请了新浪微博副总裁陈昱、秒拍商务总监何金凯等“大咖”进行分享。 　　2016年3月，网红商学院开办了中国第一个网红之家，和微博时尚一起共同发布了时尚红人榜单。 　　2016年4月，网红商学院在意大利举行了第一次百万人在线的网红经济跨国分享。随后开设了全国第一个网红营销课程，重点探讨企业品牌如何在网红时代进行引爆，有88位学员作为一期学员成功毕业。 　　在北京中国科技会堂举办的“新引爆1期网红经济全产业链剖析”大会上，邀请到智立方品牌营销创始人杨石头、微播易副总裁徐志斌、女性自媒体视频脱口秀《彬彬有理》创始人路彬彬、对话情感头部网红ayawawa、著名淘女郎余潇潇、如涵创始人冯敏等导师进行分享。 　　同月，网红商学院在杭州举办了首次网红峰会——红榜峰会，缇苏、美空网、快美妆、巴黎欧莱雅、百丽、OnlyLady、聚美优品、Fancystyle等出席。 　　2016年6月，为连接国际网红行业，探索国外网红的内容生产机制和网红生态链，网红商学院带领微博、秒拍、缇苏、快美妆等公司高管及创始人走进美国，开始了好莱坞之旅，并参加YouTube支持举办的互联网视频产业大会VidCon大会，探访全球知名的MCN和经纪公司，包括Makers Studio、UTA、Defy Media、Tastemade等企业。 　　回到中国后，我想如果能把国外的内容制作能力和中国成熟的电商供应链结合，那么就能加速中国网红行业的发展。这样既可以帮助国外网红和网红经纪公司对接中国的电商供应链。
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