廣告精準投放:移動互聯網時代的廣告投放策略 新營銷+新媒體係列

廣告精準投放:移動互聯網時代的廣告投放策略 新營銷+新媒體係列 下載 mobi epub pdf 電子書 2024


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李斌 著



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發表於2024-12-23

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圖書介紹

齣版社: 中國經濟齣版社
ISBN:9787513644945
版次:1
商品編碼:12100798
包裝:平裝
叢書名: 新營銷+新媒體係列
開本:16開
齣版時間:2017-01-01
用紙:膠版紙
頁數:252
字數:220000


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圖書描述

編輯推薦

適讀人群 :營銷人員、品牌推廣人員、廣告人員、新媒體人員

  本書提供以下閱讀幫助:
  幫你瞭解廣告精準投放的方嚮:原生廣告,跨屏廣告,程序化廣告,社交廣告,APP廣告,微電影廣告。
  幫你掌握廣告精準投放的流程、策略和新玩法。
  幫你藉鑒新廣告投放案例:奧迪A5、汰漬、O.P.I、榖歌、宜傢傢居、星巴剋、紅牛、百度、鳳凰網、微博、微信、有道詞典、榮威汽車、可口可樂、伊利、小米、耐剋、一汽紅旗、多樂士、Facebook、多芬、百事可樂、餓瞭麼、渣打銀行、大眾點評、《一觸即發》、《為愛衝動》、《66號公路》、《語路計劃》、《看球記》等。

內容簡介

  移動互聯網不僅使企業可以更好地與用戶連接,而且還將用戶進行瞭精準的細分。對企業來說,進行品牌營銷重要的並非做大做全,而是盡可能地垂直細分化,將品牌廣告精準投放到潛在的目標用戶麵前。
  例如,豌豆莢可以根據用戶的APP使用喜好,嚮用戶推薦相關信息;科大訊飛可以根據語音技術的研究,進行情景化營銷;有道詞典在翻譯功能的基礎,可以擴展在綫教育服務;等等。
  如何進行精準的影響,提升移動互聯網廣告營銷的價值,是廣告主和移動互聯網平颱都不得不思考的問題。企業可以利用移動社交平颱進行廣告,可以進行多屏互動的廣告營銷,可以嘗試播放與購物結閤的場景營銷模式,可以通過程序化購買進行精準投放,等等。

作者簡介

  李斌 博士 文化新經濟的踐行者
  前海文化新經濟中心(深圳)有限公司 總經理
  法國尼斯大學 博士
  長江商學院 EMBA
  曾在多傢國內外上市公司擔任高級管理人員,擁有30年集團化企業戰略管理、市場運營管理實戰經驗。多次受邀擔任二十一世紀商業模式資深評委,開發齣著名的《企業靠譜的融投資係統》,著作包括《移動營銷新方法論》,在諸多知名學術期刊發錶關於創業輔導的文章,如《項目管理方法論在創業過程中的有效應用》。
  李斌博士緻力於運用文化新經濟理論模型,通過融投資、創業輔導、管理谘詢等相結閤的方式,助力中國民營企業全麵成長。目前輔導多個項目,其中,峰雲天下、童星匯、健康連綫等項目經過輔導後均得到投資人的青睞。

目錄

第1章 移動廣告:一場數字化營銷領域的新興革命
1.1 精準投放:移動廣告時代的來臨
1.2 移動互聯網廣告的商業價值
1.3 移動互聯網廣告的實現精準投放策略
1.4 大數據時代的廣告業變革
第2章 原生廣告:廣告即內容,內容即廣告
2.1 原生廣告:下一場營銷革命
2.2 原生廣告的本質:內容營銷
2.3 移動互聯網時代的內容營銷
第3章 跨屏營銷:多屏時代的精準營銷法則
3.1 決戰多屏:“三位一體”的營銷新模式
3.2 讀屏時代:顛覆你的營銷想象
3.3 跨屏營銷時代的廣告投放策略
第4章 程序化購買:開啓數字化廣告營銷新格局
4.1 程序化購買:數字營銷的未來主導者
4.2 從概念到價值:一場勢不可擋的營銷變革
4.3 大數據時代的程序化廣告購買模式
第5章 社交廣告:社交媒體時代的營銷變現
5.1 社交媒體時代的營銷裂變
5.2 社交大數據:營銷背後的精準投放
5.3 如何利用社交媒體進行廣告營銷?
第6章 APP廣告:指尖上的營銷新引擎
6.1 APP崛起:企業品牌營銷的新路徑
6.2 移動APP廣告營銷實戰策略
第7章 微電影營銷:商業與藝術的無縫對接
7.1 “微”時代的廣告營銷新模式
7.2 新媒體時代品牌的微電影廣告營銷策略

前言/序言


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用戶評價

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垃圾書,浪費時間

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書是正版的,非常好理解,我很推薦!

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內容空洞

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想瞭解瞭解小程序的可以看看這本書,寫的還是不錯的

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好好好好好好好好好好好好好好好很好好好好好

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評分

商品很不錯,希望京東服務以後會越來越好,這次快遞是很給力的,給好評好評。

評分

學習新的方嚮,把握未來的自己

評分

不怎麼樣,理論性的太多,然而並沒什麼卵用

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