内容为王：互联网运营之内容运营 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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张莉 等 著

图书标签:

• 内容运营
• 互联网运营
• 内容营销
• 新媒体运营
• 自媒体
• 流量增长
• 用户增长
• 内容策略
• 运营技巧
• 营销推广

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121301117

版次：1

商品编码：12061640

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-10-01

用纸：轻型纸

页数：200

字数：200000

正文语种：中文

编辑推荐

适读人群 ：适合阅读本书的读者：各个企业专门从事宣传、营销、推广的内容运营人员；需要通过内容进行营销的行业与公司；新兴创业的互联网创业公司。
　　

有理有据，案例新颖，教你快速写出符合市场的实用文案，教你策划好活动并运用新媒体为自己推广，新媒体从业人员的案头工具书！

内容简介

　　

　　文案策划与新媒体的运营推广是企业的核心和灵魂，是竞争的利器。本书融理论性与实用性于一体，教你如何才能快速写出符合市场的实用文案，如何策划好活动并运用新媒体为自己推广。本书有理论，有案例，有经验总结，是一本新媒体从业人员的案头必备工具书。本书既可以作为策划总监放大格局、跨越自我的案头必备书，同时也是志向高远的普通策划人员和行业新鲜人的实战范本，对有兴趣的读者进入这一领域能起到导航作用。
　　

作者简介

　　张莉，中国传媒大学毕业，专业新闻学，毕业后在财经媒体工作近十年（经济日报河北站，中经网）；后从财经媒体到互联网金融企业（金策通，主要是P2P方向），这两年一直从事新媒体内容运营及品牌宣传等方面的工作。喜爱文学，并出版《民国背后真红颜》、《往事并不如焉》、《轻吟低唱，为爱轻狂》等文学读物；这是**本与职业相关的书籍。

目录

第1章 内容的重要性 1
1．1 什么是内容 2
文字 2
图片 4
视频 5
图文结合 5
1．2 什么是好内容 6
讲一个好故事 7
六神磊磊讲故事 8
让读者产生共鸣 9
我们爱咪蒙 12
1．3 内容与产品的微妙关系 14
阿芙精油：文案为产品加分 16
黄太吉的煎饼和文案 17
杜蕾斯VS冈本：产品与内容的较量 19
宝马用内容智取朋友圈 20
New Balance 用内容重释“工匠精神” 21
1．4 原创内容的重要性 22
第2章 什么是内容运营 24
2．1 内容运营需要掌握哪些技术 25
说真话 25
接地气、有干货 26
2．2 什么是运营 26
市场运营 26
用户运营 26
内容运营 27
商务运营 27
2．3 运营要做什么 27
运营的上升轨迹 28
运营的核心目的 29
2．4 运营人最想说的话 31
内容运营离客户最近 31
持续推送与推送机制的建立 32
实现自运营 32
公共平台的内容运营 32
2．5 产品运营中的内容建设 33
什么是产品运营 33
产品运营的具体工作 33
建立标准 34
内容初始化 34
内容审核 34
内容推荐 35
内容整合 35
开发商业价值 36
2．6 内容运营如何修炼 36
深刻理解公司业务 37
架构立体的传播体系 37
提升自己的美学修养 38
学会协调 38
不断地自我突破 38
2．7 搞定内容运营 39
人群画像 39
建立品牌形象 40
头脑风暴 41
选择合适的内容载体 42
内容推送时间规划表 42
讲好一个故事 43
第3章 内容营销是内容转化价值的关键 45
3．1 内容营销到底要做什么 46
找到利基市场 47
人物角色分析 47
内容规划 47
内容制作 48
内容发布和推广 48
监测和跟进 48
3．2 风险资本家为何青睐内容营销 49
3．3 内容营销的力量 50
开篇写作的原则 51
真正的内容营销思维 52
3．4 如何区分内容营销 52
内容营销和社会化营销的区别 52
内容营销不是内容规划 53
内容营销不是影视植入 53
创建内容营销战略 54
传播所遇到的障碍 55
内容营销和受众的关系 55
3．5 内容营销正在经历变化 57
打造内容性产品 59
锤子科技的“文青版”坚果手机 59
让普通人影响普通人 60
内容营销的平台 60
让内容更有质感、体验感 62
内容创作者职业UGC 64
3．6 内容营销的内涵 65
做好分析工作 66
做好内容规划 66
做好内容制作 67
内容营销的内容怎么分类 67
3．7 如何做好内容营销 69
第4章 利用QQ做内容营销 71
4．1 打造自己的客户数据库 72
QQ空间的打造 73
数据库的搜集 73
数据库的更新 74
如何提升QQ排名 75
4．2 QQ营销细节 76
QQ号长期不登录会被收回 76
尽量少修改QQ资料 77
修改密保软件存在安全隐患 77
常用IP与异地IP登录 77
举报屏蔽群消息 77
相同广告字段屏蔽群消息 78
加好友验证语技巧 78
验证语中出现“数字”容易被限制 78
QQ会员消失后，好友不会消失 78
4．3 利用一切QQ功能做营销 79
QQ空间营销 79
QQ群营销技巧 80
QQ好友一对一营销 82
QQ邮箱营销的步骤 83
QQ空间营销方法 84
QQ空间所有功能的具体分工 86
QQ微博的运营技巧 86
第5章 如何做好微信内容营销 88
5．1 打造更多公众号粉丝 90
个人微信粉丝引流 91
利用APP微信精准城市引流 92
论坛发帖引流 93
SEO引流 93
互推引流 94
微赞助引流 94
其他引流方法 94
5．2 如何做好粉丝维护 95
提升微信内容的含金量 96
注意内容排版的细节 97
内容排版时要注意的事项 98
做好公众号标题 99
5．3 微信内容的重要性 100
做好微信内容的五要素 101
选择多种内容范本 102
素材收集的技巧 103
微信软文写作技巧 104
微信营销的大思维 106
要避开的写作误区 109
5．4 微信营销的技巧 110
准确找到目标群 110
质量重于数量 111
第6章 社区营销 112
6．1 社区的内容核心 113
社区的价值作用 113
6．2 如何运营一个社区 114
做社区需要什么 114
社区中的用户 115
6．3 优质内容的站外传播 117
社交媒体的传播 117
推广渠道的传播 117
优质内容的站内传播 117
6．4 如何做好社区中的内容运营 118
第7章 博客运营 120
7．1 真实的博客 121
博客只是一个工具 121
7．2 独立博客的优势 122
7．3 博客营销的技巧 123
分析博客流量 124
如何将博文提交给搜索引擎 125
7．4 新生轻博客 125
博客、微博、轻博客的异同 126
7．5 轻博客的营销关键 126
第8章 微博的内容营销 129
8．1 玩转个人微博 130
8．2 微博战术的意义 133
8．3 微博内容怎么写 133
写好微博的技巧与经验 134
写好自我介绍 135
微博的创意思维 136
8．4 微博内容营销的模型 138
品牌及产品曝光 138
互动营销活动 139
在线客户服务 139
搜索引擎优化 140
植入式营销 141
舆情监测 142
危机公关 142
8．5 微博内容的发布技巧 142
第9章 APP内容营销 145
9．1 生活中离不开APP 146
如何打造让用户离不开的APP 146
9．2 APP的内容与功能同等重要 148
APP产品运营的四个阶段 150
9．3 APP如何做内容运营 151
9．4 著名的内容营销案例 152
支付宝――十年晒单运动 153
滴滴专车――今天坐好一点 154
去啊―― 一句广告语引起的行业狂欢 155
陌陌――洗白运动 156
口碑营销 156
事件营销 156
9．5 APP的最终目的 157

第10章 最容易转化价值的软文营销 160
10．1 企业必备的软文 161
软文的作用 162
软文的分类 163
软文的载体 165
10．2 软文营销的力量 166
软文营销的优势 167
软文营销案例 168
10．3 软文关键词设置 170
关键词的出现频率及位置 170
不要神化关键词 171
关键词的带入 171
10．4 软文标题的撰写 172
10．5 如何把软文写成新闻既视感 173
软文写作的基础 176
软文开头的写法 176
软文正文的布局 177
软文结尾的写法 180
结束语做“好”内容 183

前言/序言

前言

避开浮躁，从一而终做内容

人们的阅读方式从纸张转战到PC端，又从PC端转移到移动端。现在，如果我的手机关机两个小时，就感觉被整个世界抛弃了，那种拿着手机到处找充电器的焦急心情，就像电视剧里男主角抱着突然晕倒的女主角四处找医生一样。

传统纸媒新闻学出身的我，一毕业就告别了纸媒，与时俱进地做着互联网新闻编辑工作，但是，却一直坚持着传媒巨头萨默?雷石东所提出的“内容为王”的工作原则。

现代图书报业诞生百余年，传统媒体正面临着前所未有的危机，“内容为王”这个概念遭受着一轮又一轮的冲击。必须承认，基于承载平台的变化，使得受众的阅读习惯、媒体的生存环境、内容的生产机制、信息的流通渠道等，都发生了翻天覆地的变化。于是，唱衰内容，奉渠道为王一时成为互联网的主要腔调。

其实，渠道为王、用户为王的概念固然是正确的，但这并不影响企业继续坚持以内容为王。

《超越门户》主编吴晨光曾提出这样一个概念：“究竟什么为王？是内容、渠道、技术还是产品？都不是。它们充其量就是四个‘一’，而四个‘一’加起来就是一个‘王’字。”

其实，仔细想想，他说的中肯而准确。

因此，写这样一本书，不是强调内容一定要站在最上面，而是要让大家知道：

? 如何做好——内容；

? 如何做——好内容。

我一直觉得，内容是一个很抽象的概念，尤其是在互联网时代，它就像《阿甘正传》中的主人公阿甘，一直在向前奔跑，想摆脱束缚却又不忘初心。

我们谈内容重要，是因为内容直接服务于用户，用户喜欢的内容才会转化为价值。用户不喜欢的内容，不管创造者多喜欢，都不能转化为价值，而不能转化为价值的内容就不是好内容。

有一位好友，毕业后就投身于传统媒体，直到去年，她突然跟我说想做一个微信公众号，要跟我聊聊。

她说想做一个主讲八卦内容的微信公众号，我不由地问其原由。她的回答是这样的：

第一，自己有很多想法却无法呈现在纸媒刊物上，也曾试图把自己所想的内容输送给供职媒体运营的新媒体，但很少能真正实现或是达到想要的效果。

第二，自己在工作过程中经常遇到一些有趣的事情和很多零零碎碎的话题，把这些内容记录下来，或许有人喜欢。

好友的意思很明确，就是说不准自己能成为第二个六神磊磊呢。但我并不看好，毕竟像六神磊磊，还有推送370篇文章后就达到每篇文章有10万人次以上阅读量的咪蒙，都是一心扑在微信公众号运营上的。但这位友人，却抱着试试的心态，没有很好的想法和规划。

果不其然，她的微信公众号没有运营多久就销声匿迹了。

我看过她的文章，主要讲一些八卦的事儿，也掺杂着对热点事件的评论，但没有图片，动辄上万的文字摆在那儿，感觉打开文章链接之后就两个字——枯燥。

一个致力于八卦话题的微信公众号最忌讳的就是枯燥，而且，她在运营上也只推送给特定人群。

这明显就是从内容到运营都没有做好，实际上，做内容并不难，而用心做好很难。

其实，谁也不知道今天风靡的自媒体哪天就会被取代，就像微博以迅雷之势打败了博客，而随之又被微信抢占了市场份额一样。但是，唯一确定的是做内容的我们，必须做好两件事：

第一，有认真做内容的真本事。

第二，有运营好内容的方法。

《数字内容驱动：精细化运营策略与实践》 一、 趋势的脉搏：内容为王的时代洞察 在这个信息爆炸、用户注意力被极度分散的数字时代，“内容”早已不再仅仅是信息传递的载体，它已经演变成连接品牌与用户、塑造品牌形象、驱动商业价值的核心引擎。从最初的文字、图片，到如今的短视频、直播、播客、互动式内容，内容的形态日新月异，用户的消费习惯也随之发生深刻变革。传统意义上的广告投放和营销推广，在海量信息流的冲击下显得力不从心。用户不再是被动接受信息，而是主动搜寻、筛选、甚至参与创造。他们渴望有价值、有深度、有共鸣、有趣味的内容，能够满足他们的信息需求、情感需求，甚至娱乐需求。 《数字内容驱动：精细化运营策略与实践》正是根植于这一时代背景，深刻洞察了“内容为王”现象背后的驱动力与内在逻辑。本书并非简单罗列内容创作的技巧，而是将视角拉高，从战略层面剖析内容在整个数字运营生态中的核心地位，以及如何通过精细化的运营手段，将内容转化为实实在在的商业价值。它聚焦于如何在激烈的市场竞争中，通过卓越的内容策略，建立品牌差异化优势，构建用户忠诚度，并最终实现可持续的增长。 二、 内容的基石：战略规划与定位 任何成功的运营都离不开清晰的战略规划。在内容运营领域，这意味着要深入理解自身的品牌定位、目标用户画像、市场环境以及核心业务目标。本书将带领读者跳出“拍脑袋”的内容创作模式，回归战略原点，从以下几个关键维度进行深度探讨： 1. 品牌DNA与内容基因的契合： 品牌的核心价值、愿景、使命，以及品牌的个性特征，应该如何转化为独特的内容风格和叙事方式？本书将阐释如何挖掘品牌故事，提炼核心卖点，让内容能够真正地代表品牌，传递品牌DNA，而非流于表面。 2. 目标用户深度洞察与画像构建： 谁是我们的目标用户？他们的需求、痛点、兴趣点、偏好、以及在数字平台上的行为习惯是什么？本书将提供一套系统性的方法论，指导读者如何通过数据分析、用户调研、社群互动等方式，构建精准的用户画像，为内容的创作提供坚实的用户基础。 3. 市场环境与竞品分析： 在内容日益同质化的今天，如何找到差异化的切入点？本书将引导读者审视市场格局，分析竞争对手的内容策略、传播渠道和用户反馈，从而发现蓝海，制定独特的内容竞争策略。 4. 内容目标与商业目标的对齐： 内容最终是为了服务于商业目标。本书将强调内容目标（如品牌认知度提升、用户参与度增加、潜在客户转化等）与核心商业目标（如销售额增长、用户留存率提高、市场份额扩大等）之间的紧密联系，并指导读者如何设定可衡量、可达成的内容KPIs。 三、 内容的生命线：创作、分发与优化 内容创作固然是起点，但其生命力在于如何被有效地传播出去，并不断优化以适应变化。本书将围绕内容的“生命周期”，提供详实的指导： 1. 高质量内容创作的核心要素： 价值导向： 内容的核心价值是什么？它解决了用户的什么问题，满足了用户的什么需求？本书将强调“价值”是内容的灵魂，无论是信息价值、情感价值还是娱乐价值，都必须是用户愿意为之付出时间和注意力的。 情感连接： 如何让内容触动用户的情感，引发共鸣？本书将探讨故事叙述、情绪表达、价值观传递等多种方式，帮助读者创作出能够与用户建立深层情感连接的内容。 可读性与易传播性： 内容的呈现形式至关重要。本书将深入分析不同内容载体（图文、短视频、直播、音频等）的特点，以及如何通过清晰的结构、引人入胜的标题、精美的视觉设计、流畅的语言表达，提升内容的阅读体验和分享意愿。 原创性与独特性： 在信息泛滥的时代，原创性和独特性是脱颖而出的关键。本书将探讨如何激发创意，打造具有辨识度的内容，避免“搬运”和“洗稿”的陷阱。 内容形式的创新： 除了传统的内容形式，本书还将探讨互动式内容、用户生成内容（UGC）的激励机制、以及新兴内容形式（如AR/VR内容、元宇宙内容等）的潜力。 2. 精细化的内容分发策略： 多平台布局与适配： 了解不同内容平台的特性（微信公众号、微博、抖音、B站、小红书、知乎等），以及用户在不同平台上的内容消费习惯，并根据平台特性进行内容形式和风格的适配。 SEO与内容优化： 如何让内容更容易被搜索引擎发现？本书将详细讲解关键词研究、标题优化、元数据设置、内部链接构建等SEO基础知识，以及如何利用平台算法的特点进行内容分发。 社交媒体传播： 如何利用社交媒体的裂变效应？本书将探讨话题策划、社群运营、KOL/KOC合作、病毒式营销等策略。 付费推广与内容联动： 如何将内容与付费广告相结合，实现效果最大化？本书将分析信息流广告、搜索广告等付费推广方式与内容营销的协同作用。 内容聚合与分发平台： 如何利用第三方内容聚合平台和分发渠道，扩大内容的触达范围。 3. 数据驱动的内容优化闭环： 关键指标的监测与分析： 阅读量、点赞量、评论量、转发量、分享量、停留时长、转化率等，本书将指导读者如何建立完善的数据监测体系，并从数据中挖掘洞察。 用户反馈的收集与解读： 评论、私信、用户调研等，用户反馈是优化内容的重要来源。本书将教授如何有效地收集、整理和分析用户反馈。 A/B测试与迭代优化： 通过对比不同版本的内容、标题、封面、发布时间等，找出最优方案，持续迭代优化内容。 内容生命周期的管理： 如何判断一个内容是否需要更新、优化，或者下线？本书将探讨内容生命周期的管理策略。 四、 内容生态的构建与运营 内容运营并非孤立的个体行为，而是需要构建一个可持续的内容生态。本书将引导读者思考： 1. 社群运营与用户关系沉淀： 如何通过内容吸引和留住用户，并将其转化为忠诚的社群成员？本书将探讨社群的构建、活跃度提升、以及如何利用社群进行口碑传播和用户反馈收集。 2. 用户生成内容（UGC）的激励与管理： 如何鼓励用户参与内容创作，并将其转化为品牌资产？本书将深入分析UGC的激励机制、内容审核、以及如何将UGC融入品牌传播。 3. 内容版权与知识产权保护： 在内容创作过程中，如何保护自己的合法权益，并尊重他人的知识产权。 4. 技术赋能内容运营： AI在内容创作、数据分析、个性化推荐等方面的应用，以及新兴技术如何助力内容运营的效率和效果提升。 5. 团队协作与组织架构： 如何构建一个高效的内容运营团队，明确职责分工，协同作战。 五、 实践案例与方法论 理论离不开实践。《数字内容驱动：精细化运营策略与实践》将穿插大量的真实案例分析，涵盖不同行业、不同规模的品牌是如何通过内容运营取得成功的。这些案例将从选题策划、内容创作、渠道选择、数据分析到用户互动等各个环节进行深入剖析，为读者提供可借鉴的经验和方法。同时，本书还将提炼出一套系统的、可操作的内容运营方法论，帮助读者将理论知识转化为实际行动。 结语： 在这个信息洪流涌动的时代，内容不再是孤军奋战，它需要与策略、技术、社群、以及商业目标深度融合。《数字内容驱动：精细化运营策略与实践》将成为您在数字内容运营领域的得力助手，帮助您理解“内容为王”背后的深层逻辑，掌握精细化运营的实操技巧，构建强大的内容壁垒，最终实现品牌价值与商业价值的双重飞跃。这是一本为您打造的、能够引领您在数字时代乘风破浪的实践指南。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我接触互联网运营也有几年了，期间也看过不少相关的书籍和文章，但很多时候都感觉是“空中楼阁”，理论讲得头头是道，到了实际操作层面却不知从何下手，或者效果甚微。这次偶然看到《内容为王：互联网运营之内容运营》，名字就特别吸引我，因为我一直觉得内容才是最核心的竞争力，但如何打造、传播、优化内容，却是我一直以来比较困惑的地方。我希望这本书能够提供一些更加落地、更具实操性的方法论，比如如何进行用户画像分析，从而产出真正符合用户需求的内容；如何选择合适的内容分发渠道，让内容能够精准触达目标受众；以及如何通过数据反馈来不断迭代优化内容策略等等。我非常期待能够从这本书中学习到一些“干货”，能够帮助我提升在内容运营方面的专业能力，从而在日新月异的互联网环境中，更好地抓住机会，取得成功。

评分☆☆☆☆☆

初次翻开这本《内容为王：互联网运营之内容运营》，我怀揣着一丝既期待又谨慎的心情。毕竟，“内容为王”这个说法在互联网圈子里已经响彻多年，但真正能将“内容”二字吃透、玩出花样的运营者，却如凤毛麟角。我一直觉得，内容运营不仅仅是写写文章、发发图片那么简单，它更像是一门艺术，一门需要洞察力、创意力、逻辑力以及持久耐力的艺术。这本书的名字，恰恰击中了我的痛点，让我看到了系统性掌握内容运营精髓的希望。我尤其好奇作者会如何解读“内容”的“王道”之处，是通过详实的案例分析，还是提供一套可复制的流程方法？在信息爆炸的当下，如何让自己的内容脱颖而出，真正触达到目标用户的心智，甚至转化为实际的商业价值，这其中的门道，我迫切想从这本书中找到答案。我期待它能为我点亮迷茫的道路，提供切实可行的指导，让我摆脱“内容生产的苦海”，进入“内容运营的蓝海”。

评分☆☆☆☆☆

作为一名内容创作者，我深知“内容为王”这句话的真谛，但如何在激烈的市场竞争中，让自己的内容脱颖而出，吸引并留住用户，却是我一直在探索的难题。这本书的名字，就仿佛一盏指路明灯，让我看到了解决之道。“互联网运营之内容运营”这个副标题，更是精准地抓住了我的痛点。我希望这本书能够深入浅出地剖析内容运营的各个环节，从内容策划、创作、发布，到推广、互动、变现，都能够提供系统性的指导。我特别期待作者能够分享一些成功的案例，并从中提炼出可复制的方法和经验，帮助我理解不同平台的内容特点，掌握不同类型内容的创作技巧，以及如何有效地利用数据分析来优化内容策略。如果这本书能够真正教会我如何将“内容”打造成“王牌”，那将是对我职业生涯的一次巨大提升。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，在如今这个信息爆炸的时代，内容才是连接用户和品牌的最佳桥梁。这本书的标题《内容为王：互联网运营之内容运营》恰恰触及了我最关心的话题。我常常思考，究竟什么样的内容才能称得上“王道”？是能够引发病毒式传播的创意内容，还是能够提供深度价值的干货内容，亦或是能够触动用户情感的情感内容？这本书的出现，让我看到了系统性学习内容运营的机会。我希望它能为我解答这些疑问，提供一套清晰的框架和方法论，让我能够从宏观上理解内容运营的战略意义，也能在微观上掌握具体的执行技巧。我尤其期待书中能有关于内容生产流程、用户洞察、渠道选择、数据分析以及内容变现等方面的详尽论述，帮助我提升内容生产效率和转化效果，真正实现“内容为王”的商业价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计给我留下了一个非常积极的第一印象。纸张的质感温润，印刷清晰，排版也十分疏朗，阅读起来感觉很舒适，不会有压迫感。我比较注重书籍的整体体验，而不仅仅是内容本身。一本好书，从外在到内在，都应该传递出一种专业和用心的态度。封面上的标题字体和配色，既显得现代又不失稳重，似乎预示着书中的内容也同样兼具深度与广度。我在拿到它的时候，就迫不及待地翻阅了几页，初步的浏览下来，感觉作者的笔触非常流畅，语言风格也比较接地气，没有那种故作高深的学术腔调。我喜欢这种能够让普通读者也能够轻松理解并吸收的表达方式。希望这本书能够真正做到“名副其实”，将“内容为王”的理念，以一种循序渐进、深入浅出的方式，展现在我的面前，让我能够真正领略到内容运营的魅力所在。

评分☆☆☆☆☆

京东的配送服务没的说。

评分☆☆☆☆☆

很好的书，适合看

评分☆☆☆☆☆

内容很好 很清楚 纸张质量也不错

评分☆☆☆☆☆

符合购买时的期望

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京东的配送服务没的说。

评分☆☆☆☆☆

购书方便，经济实惠，性价比高

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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