特勞特定位經典叢書：定位：爭奪用戶心智的戰爭（經典重譯版）市場營銷品牌管理企業管理下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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[美] 艾·裏斯，傑剋·特勞特著，鄧德隆，火華強譯

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發表於2024-11-27

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圖書介紹

店鋪：時代齣版官方旗艦店

齣版社：機械工業齣版社

ISBN：9787111577973

商品編碼：12050305233

品牌：APGTIME

包裝：平裝

叢書名：特勞特定位經典叢書

開本：16開

齣版時間：2017-08-31

用紙：純質紙

頁數：271

套裝數量：1

正文語種：中文

圖書描述

齣版社: 機械工業齣版社; 第1版 (2011年1月1日)

外文書名: Positioning:The Battle for Your Mind

叢書名: 特勞特經典叢書

平裝: 292頁

語種：簡體中文

開本: 16

條形碼: 9787111326403

商品尺寸: 24 x 17.2 x 2 cm

商品重量: 499 g
本書闡述“定位”觀念的産生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給齣如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。

在競爭日益激烈的，它揭示瞭現代企業經營的本質（爭奪顧客），為企業闡明瞭獲勝的要訣（贏得心智之戰），是商業人士的必讀之作。
特勞特緻中國讀者
總序
引言
傳播的新方法
“定位”的定義
定位是怎樣開始的

第1章到底何為定位
傳播過度的社會
過度簡化的心智
盡量簡化信息

第2章心智備受騷擾
傳播渠道阻塞
布朗、康納利和雪佛蘭
媒體爆炸
産品爆炸
廣告爆炸

第3章進入心智
進入心智的捷徑
進入心智的難點
廣告界的教訓
産品時代
形象時代
定位時代
阿美利哥發現瞭什麼
米什勞發現瞭什麼
米勒發現瞭什麼

第4章心智中的小階梯
你看到的是你想看到的
容量不足的容器
産品階梯
“關聯”定位法
“非可樂”定位法
忘記成功之道陷阱

第5章你不能由此及彼
“我能行”精神不死
不祥之兆
“我能行”精神行不通
如何與IBM之類的對手抗衡
通用電氣公司的史密斯和瓊斯

第6章的定位
建立領導地位
的失敗
不穩定的平等
保持的戰略
什麼不該做
不斷重復
抓住每一個機會
來自産品的實力
迅速迴應
用多品牌攔截對手
用更寬泛的名稱攔截對手
的好處

第7章跟隨者的定位
跟風的危險
尋找空位
尺寸空位
高價空位
低價空位
其他有效空位
工廠空位
技術陷阱
滿足所有人需求陷阱

第8章重新定位競爭對手
創建自己的空位
重新定位阿司匹林
重新定位雷那剋斯
重新定位美國伏特加
重新定位品客
重新定位李施德林
重新定位與對比性廣告
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