本书讲了什么？书分三部分，一是知识，是那些问而不详则枉称字型设计师的事情；二是方法论，工作室看待问题解决问题的方式；三是成功的商业委托，非练习。失去商业模式，设计毫无意义，也可以说就不存在设计。常说设计是解决问题，但解决什么问题呢？以所接委托的经验，设计是解决三个人的品位问题。一个是设计师；一个是委托人；另一个是把品牌看作一个人的品牌人。无论美学、营销学、心理学、经济学，等等，都是围绕这三个人的品位。所以本书整体的概念即是关于工作室解决此三人品位的方法论。

作者简介

左佐工作室主理人，SGDA深平协会员，畅销书作者，编著《设计师的自我修养》《治字百方》，中国十大灵感年轻设计师，2014年度十佳新锐设计师之一。站酷知名设计师。荔枝FM、豌豆荚、东祥金店、复调、茧迹、RedCloud赤芸、极客公园等品牌标志设计者。

北京国际设计周：,精选本年度体现设计精神、代表生活趋势、吻合时代气质、具社会价值的设计师与作品。

站酷网：于他，字是心情，态度与热爱。在这，字是语言，交流与共鸣。

字体设计：logotype诞生记，期待新书！

内页插图

Cases

8简单背后的繁复
Complexity behind simpleness
36灵性来自曲线
Spirit coming from curves
80灰度结构外形
Weight structure form
97工具的共通
Universality of Writing Tools
119善致美者
The ones of good taste
152继承与颠覆
Transition or change
163从古字中找寻
Seeking from ancient scripts
171坚实与柔软
Solid and soft
202逻辑与灵感
Logic and Inspiration

Thoughts

28沟通与说服
Talking and persuading
47独断与众裁
Decided by one or ones
63未知描述
Description of the unknown
108仿型成型破型
Imitation ripeness personal-style
161字型的格调
Typefaces in good style

Methods
31基本书体与字型
Possibilities of basic typeface
51书写与字型
Handwriting and typeface
91字意与字型
Meaning and form of type
126数学比例
Mathematical proportion
134平面构成与字型
Plane composition and typeface

Knowledge
65西文的书写
Calligraphy of Latin
86临摹宋体字
Learning from Song
179汉字排印基础
Basic of Chinese typography
218书架上的书
Books in my shelves

前言/序言

2014年《设计师的自我修养》出版后，收到了许多读者的意见和建议，其中最多的是文字字号太小、封面四角易折、书名起得过大。时隔两年，本书则延续好的，修正不好的，字号由7.5pt变为9pt，但为了版面美观，开本也相应变大；变软精装为精装，以解决折角的问题，但成本也会稍增；书名想了很久、很多，最后确定用比较古朴实在的“治字百方”。

在写作的过程中，很多朋友告诉我他们对本书的想法。字体类书籍已经太多了，饱和了。近两年确实是渐多了，但对比西文和日文讨论字体的书可以说少得可怜，之所以觉得饱和，是因形式单一，大多以分析案例为主，难免审美疲劳，所以不是太多，而是类同者多，创新者、高水准者少。也有朋友建议，写一本生活美学方面的吧。我有认真想过，以平时的手记、备忘录、读书笔记、与委托人的来往为素材完成一本关于个人品位美学的书，但仔细想来，有几人能耐着性子读一本设计师卖弄文笔的纯文字书籍，而且这些不成熟的东西是否值得成书也有待商榷。

人们又很避讳重蹈前作，总要变化才心安，但需知重复也是创作的源泉之一。不移才能纯熟，纯熟才能兼通。不必为避讳而强为变化，写己所长、所感、所亲历，才能深刻、真诚。其实设计类书籍不过几种形式：作品集，一人或多人的作品；采访集，一人或多人的采访；感想集，个人平时的所见所想所悟；个人传记，著名设计师的方方面面；史论，设计相关历史的分析记叙；方法论，个人或公认的经验分析，比如说“酬”“三”设计时“酬”笔画要比“三”细，看上去才一样粗细，这是公认的经验；而具体粗多少细多少，哪里粗哪里细则因人而异，带有个人色彩，这是个人的方法。这种个人视角与实际关联，可学为己用，且具实用性、观赏性、趣味性，所以好此类者最多。

本书即是以成功的商业委托为论据的方法论著作，因失去商业模式，设计无意义。但与前作还是略有不同，加入了一种更宏观的视角。写作前我把所有委托放在一起，不再局限于单个委托，跳出来冷眼审视，分析它们之间的规律，具有共性的会一起阐述它们背后的规律；具有代表性的，则单独分析记叙。所选委托属中上类型，望而可见、跃而可及，不会高不可攀，也不会低俗入土。

这样我有了一个发现，大部分委托是三个人的品位相互作用的过程。一个是委托人；一个是设计师；另一个是品牌人，即把品牌看作一个人。无论美学、营销学、心理学、经济学等，都是围绕这三个人的品位，相互冲突、启发、磨合、协作，最佳作品处于三者的平衡点。所以本书整体的概念也可说是工作室寻找三者品位平衡点的方法论。

在校学生读本书，可以了解毕业后的一种工作方式；想以字谋生立业的设计师读本书，可以了解如何一字逾万金；累于设计之外的事情（如沟通不畅、修改不断等）而身心俱疲的自由设计师读本书，可以寻找解脱的办法；不知如何深入的设计师读本书，可以了解由浅及深至远的过程细节；委托人读本书，可以了解设计师的所做所想，更好地合作完成优秀作品；对细节有强迫症者读本书，可以感受找到同类的欣喜；排版相关的设计师读本书，可以从字型设计的角度认识文字的属性；喜欢书写的人读本书，可以从设计的视角重新审视书写；喜欢听故事的人读本书，书内有很多待人接物察言观色揣心度意的故事……

回想起来真正认真写一本书，需要大量的、持续的、不受打扰的时间去回忆、整理、思考、取舍、斟酌、表达，人们最缺少的也是大量的、持续的、不受打扰的时间。两年的时间用来积累，半年的时间用来写作，很多委托回想起来还很清晰，站在委托人角度很顺利地完成，站在自己的角度则是深刻的，寻找、推翻、无绪、苦闷、冥想，再寻找、再推翻，直至满意。因自己对作品越来越苛刻，常常陷入一种焦虑，写作本书却让我慢慢平和，以更局外的角度思考过去的事情。所以这也是而立之年给自己的一个礼物。

此时又浮现起写作时的很多场景，在工作室踱来踱去，斟酌一句话的表达；在灯下、日光下、阴暗处阅读样张，模拟各种状况下的阅读感受；伏在案头思考自己阅读的经历，何种书读起来自在，何种书读起来伤神，然后把这些书籍放在一起分析；一再审视书版微处末节，每行字的数量，行距字距，留白大小，页码位置，纸张的颜色、触感、厚度，等等，避免过度设计打扰到内容，防止过度追求形式而至成本增加，务求自然节制，以使设计与内容、形式与成本达到平衡；最重要的内文字体，几乎尝试了条件所允许的所有简体宋，以选择一款柔和内敛的字体。如此种种，既是自己对这本书的执念，也希望对读者有些微启发。以此共勉！

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