從“小白”到美術指導 廣告創意與設計執行 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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産品特色

編輯推薦

從美指的概念、設計前的準備、想創意、做執行、再到提案，流程完整。
詳細講解12中想創意的方法，總有一款適閤你。
知識講解+案例分析+操作步驟，掌握廣告創意的核心。

內容簡介

本書的內容從認識美術指導開始，然後講解美術指導的主要工作，其工作分為前期準備、創意、執行和後期提案4個部分，每個部分都提煉齣瞭作為廣告創意人需要重點掌握的要領，並配以實際案例和具體操作過程，相信讀者看完本書後就能直接將所學知識靈活運用到實際工作中。
作為一綫廣告公司創意人，除瞭做好美術指導的本分工作外，更多的是希望能幫助到周圍那些處於迷茫期的設計師。寫這本書的過程就是作者將所掌握的知識係統歸納和梳理的過程，整本書使用大白話進行講解，沒有枯燥的理論，有的是易學、易懂的知識。能夠讓讀者在閱讀時能像在創意過程中一樣得到快樂就是作者zui大的心願。
這本書適閤對廣告創意方麵感興趣的設計師、運營設計師，以及在市場部做相關推廣工作的人員學習使用。

作者簡介

玄光福,8年廣告職業生涯，曾就職於靈智精實（HAVAS）、Firstell、電通、海潤廣告，現效力於暴風魔鏡科技有限公司，擔任高級設計師。在任職美術指導期間對整個職業生涯影響頗大，現已把這部分心得總結成一本書分享給大傢。希望身邊沒有“師傅”或“大神”的設計師通過本書介紹的內容能夠掌握設計方法，從而運用到實際工作中。

目錄

1　我是一名美術指導
一、美術指導是何方神聖　010
二、美術指導和設計師的工作分配　012
設計師的工作　012
美術指導的工作　013
三、廣告公司和設計公司設計師的區彆　015
營銷類設計師　015
UI類設計師　016
四、美術指導的分類　017
2　從整理文件夾和找參考開始
一、關於文件夾的整理　020
找文件都找半天還談什麼專業　020
整個電腦桌麵隻需要3個文件夾　021
二、老手都有自己的參考庫　025
做設計前為什麼要找參考　025
調性的基本概念　027
為什麼按調性分類更閤理　028
如何按調性整理參考庫　031
調性文件夾的實際運用　044
3　美術指導的主要工作是創意
一、創意是什麼　052
舊畫麵＋新觀點　052
新畫麵＋舊觀點　053
新畫麵＋新觀點　054
舊畫麵＋舊觀點　056
二、創意從哪來　057
三、概念鍾——想創意的12種方法　064
方法1：把與産品相關的最基本信息變得有趣　064
方法2：當沒有新鮮的信息或功能時用新的角度去思考　070
實戰：羅輯思維2015年跨年演講海報　075
方法3：運用媒體帶動和傳遞信息　078
實戰：北京電通廣告十年員工感謝會海報　082
方法4：將消費者的需求和問題形象化、戲劇化　085
實戰：百度影棒2社內推廣海報　091
方法5：在視覺上誇張消費者的需求或問題　098
方法6：做比較　103
方法7：講故事　108
實戰：甲方閉嘴活動——經期篇（客戶為京東商城）　112
方法8：産品本身是個圖案　116
方法9：突齣産品個性　121
方法10：滑稽模仿已知事物　127
方法11：讓消費者成為主角　131
實戰：多力多滋玉米片新品海報　134
方法12：視覺化的誇大利益點　138
四、一則（或一撥）好廣告的標準　143
五、對待飛機稿的正確方式　144
4　執行不隻是操作軟件
一、海報的構成　148
海報的首要目的是引起興趣　148
做好海報就是做好3個部分　149
海報的任務是吸引消費者　150
二、商業海報的製作流程　154
關於海報的背後　154
一定要避免錯誤的理解創意　154
執行的到位是另一種創意　159
消費者不會跑到你的電腦前看做齣來的廣告　162
三、包裝的種類　163
商超類包裝占用櫃颱的麵積比設計更重要　163
互聯網類産品賣的是體驗，設計的其實是一種體驗　168
四、綫下物料的推廣　176
X展架更適閤於促銷活動的推廣　176
跳跳卡的設計重點在於文字的錶達　177
DM單頁需要在閤適的時間展示閤適的信息　178
禮品到底要發什麼　181
5　提案要把話講明白
一、Logo——客戶買的是概念不是圖形　184
關於我對Logo的觀點　184
Logo提案的過程　186
二、百度——你為什麼不買這個策略　194
提案的邏輯　194
找個對手是為瞭看清自己的位置在哪兒　197
做的這一切就是為瞭一句話　199
三、我們是怎麼拿到第二的　204
從頭開始，我們還是第一次　204
小洞察大概念　205
沒有什麼不可能　207
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書還算可以，送貨速度快。

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看瞭感覺幫助很大

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主要是在講述一些跟創意有關的東西，沒事可以看看

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一口氣看完，還推薦給彆人看。

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還不錯！！！還不錯！！！還不錯！！！

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京東物流速度快，書的紙張質量很好。

評分☆☆☆☆☆

初級看的話感覺還行。

評分☆☆☆☆☆

通篇圖太多，字太少，說的東西也太多。號稱大白話，其實寫的比較教條。對於一本講創意的書來說，我認為很難消化吧。

評分☆☆☆☆☆

很棒的一本書，值得購買

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