鏈傳播：一場互聯網營銷革命（案例版） 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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邵鵬 著

圖書標籤:

• 營銷
• 互聯網營銷
• 社交媒體
• 傳播學
• 案例分析
• 裂變增長
• 用戶增長
• 新媒體
• 營銷策略
• 口碑營銷

齣版社： 化學工業齣版社

ISBN：9787122257284

版次：1

商品編碼：11871897

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-02-01

用紙：膠版紙

頁數：187

字數：217000

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：社交網絡與電子商務行業的從業者；希望利用消費者在綫社交網絡促進企業和産品信息推廣的營銷、策劃人員等

　　阿裏、京東是我國電子商務的傑齣代錶，但在上市前都做瞭同樣一件事，就是和社交網絡企業聯姻。
　　不可否認，社交網絡營銷已經成為産品營銷擴散的重要渠道。在以Web2。0技術為平颱的網絡環境中，消費者通過在綫社交網絡構建起瞭消費者網絡。
　　在新的環境下，硬傳播、軟傳播的時代都已經過去，藉助在綫社交網絡營銷的鏈傳播時代已經到來！
　　閱讀本書，可以知曉數十個行業的社交網絡營銷成功的新方法，
　　可以掌握社交網絡時代的營銷新法則，
　　開啓互聯網營銷成功之門。

內容簡介

　　鏈傳播是針對傳統的綫下營銷模式而言的，是企業基於社交網絡，針對消費者在互聯網中的消費心理和行為，而開發的一種集産品宣傳、營銷並完成買賣行為的一體化綫上營銷模式。
　　本書係統地論述瞭“鏈傳播”的概念、理論、實際運用，並結閤100多個實際案例梳理瞭基於互聯網營銷的具體方法。涵蓋瞭目前幾乎所有的社交網絡營銷的新方法，是破解互聯網時代社交網絡營銷的密碼！
　　本書適閤社交網絡與電子商務行業的從業者以及對營銷和互聯網營銷概念感興趣的讀者閱讀參考。

內頁插圖

精彩書評

　　新媒體中心是新華社年輕的部門之一，我們已經開始藉助新媒體手段和鏈傳播方法，弘揚主鏇律、傳播正能量。

　　——馮國，新華社陝西分社對外新聞采訪部主任

　　在去中心化的社交網絡中，每個人都可能是引爆節點，鏈傳播為App運營商提供瞭有價值的思想和實戰型兵器。

　　——譚斌，Testin聯閤創始人、産品副總裁

　　鏈傳播很好的詮釋瞭在當下這個時代如何將品牌、産品通過精心準備的內容傳遞給消費者，並由消費者産生進一步的傳播。

　　——陳金洲，Thought Works中國産品總監，金數據創始人

　　絲綢之路人文旅遊資源豐富，很多遊客都是看瞭社交網絡上分享的遊記而來，催生瞭“社交+旅遊”的需求。

　　——唐越強，西域旅遊開發股份有限公司副總經理

目錄

第1章　鏈傳播時代的到來/001
1.1　零售業變革/002
1.1.1　從百貨公司到電子商務/002
1.1.2　大數據撬動購買力/003
1.2　商業模式創新/005
1.2.1　商業模式的創新驅動/005
1.2.2　電商生態係統的演化/007
1.2.3　電商2.0與社會化商務/010
1.3　鏈傳播的到來/012
1.3.1　電商與社交的“聯姻”/012
1.3.2　小而美的商業形態/015
1.3.3　消費者變成瞭銷售者/016
第2章　鏈傳播是什麼/019
2.1　什麼是鏈傳播/020
2.1.1　從“傳播”說起/020
2.1.2　鏈傳播的內容/025
2.2　消費者網絡/028
2.2.1　“點贊也能打摺”的網絡科學/028
2.2.2　消費者網絡的形成/029
2.2.3　網絡鏈傳播實驗/032
2.3　撬動消費者網絡的價值/035
第3章　鏈傳播的三大基礎/039
3.1　産品基礎/040
3.1.1　用戶導嚮/040
3.1.2　創意迭代/043
3.1.3　參與開放/046
3.2　營銷模式/048
3.2.1　預售模式/050
3.2.2　免費模式/058
3.2.3　返現模式/065
3.3　擴散平颱/069
3.3.1　新浪微博/069
3.3.2　微信/072
3.3.3　豆瓣/076
3.3.4　論壇/082
第4章　鏈傳播的六大方法/085
4.1　藉勢/086
4.1.1　藉名人：與名人建立關聯——棍/087
4.1.2　綁熱點：捆綁時下熱點——叉/089
4.1.3　入影視：嵌入影視作品——刀/091
4.2　造勢/093
4.2.1　再定位：說齣自己的與眾不同——戈/093
4.2.2　開大炮：嚮行業老大挑戰——錘/095
4.2.3　大設想：大膽設想、語齣驚人、腦洞大開——抓/096
4.3　創新營銷視角/097
4.3.1　高格調：用高大上的語言介紹産品——槍/097
4.3.2　跨無界：哪裏有消費者哪裏就有傳播——斧/100
4.3.3　正能量：傳遞正能量，與用戶一起成長——槊/101
4.4　關照消費者的本性/102
4.4.1　讓價值：顧客讓渡價值——鐧/102
4.4.2　不生氣：互聯網公關就要不生氣——牌/104
4.4.3　玩遊戲：讓用戶放鬆互動——鏜/106
4.5　激發消費者的情感/108
4.5.1　自宣傳：當接收者主動傳播——戟/108
4.5.2　有期待：打在消費者的期待感上——鞭/110
4.5.3　激發愛：激發消費者的情緒——矛/112
4.6　産品即信仰/115
4.6.1　傳精神：嚮消費者傳遞你的精神——劍/115
4.6.2　廣布道：各個領域廣為布道——箭/117
4.6.3　成傳說：使自己的産品成為傳說——鉞/119
第5章　鏈傳播的應用案例/121
5.1　【移動應用案例】足記APP：有格調，自傳播/122
5.1.1　八個人，做第一/122
5.1.2　入影視，再定位/123
5.1.3　藉名人，自宣傳/125
5.1.4　被模仿，需迭代/126
5.2　【社交金融案例】微信紅包：識人性，用戶來/127
5.2.1　倚平颱，綁熱點/127
5.2.2　讓價值，激發愛/129
5.2.3　有期待，玩遊戲/130
5.2.4　微支付，用戶黏/130
5.3　【餐飲服務案例】黃太吉：營銷得道，産品有殤/132
5.3.1　專科生，創業傢/132
5.3.2　有期待，自宣傳/133
5.3.3　跨無界，廣布道/134
5.3.4　不好吃，産品殤/135
5.4　【旅遊服務案例】窮遊網：因為愛，所以遊/136
5.4.1　因為愛，所以愛/136
5.4.2　傳精神，藉名人/137
5.4.3　高格調，讓價值/139
5.4.4　跨無界，小眾情/140
5.5　【城市營銷案例】照金鎮：錯位整閤，全員皆“兵”/141
5.5.1　根據地，再定位/141
5.5.2　有期待，正能量/142
5.5.3　讓價值，跨無界/144
5.5.4　藉名人，自宣傳/145
5.6　【傳統服務業案例】春鞦航空：航空服務的互聯網+/147
5.6.1　社會化的航空公司/147
5.6.2　再定位，讓價值/149
5.6.3　大設想，參與感/150
5.6.4　綁熱點，有期待/152
5.7　【鄉村旅遊案例】馬嵬驛：鄉村旅遊3.0樣本/153
5.7.1　鄉村旅遊的3.0時代/154
5.7.2　再定位，大設想/155
5.7.3　讓價值，傳精神/157
5.7.4　自宣傳，成傳說/158
5.8　【廚電案例】方太：美食與愛不可辜負/159
5.8.1　大趨勢，再定位/159
5.8.2　入影視，藉名人/160
5.8.3　激發愛，讓價值/162
5.8.4　廣布道，傳精神/164
5.9　【社會服務案例】學子360：與大學生一起成長的微信應用/167
5.9.1　互聯網，讓價值/167
5.9.2　搭平颱，建網絡/169
5.9.3　激發愛，自宣傳/170
5.9.4　高格調，正能量/172
5.10　【3C産品案例】小米手機：參與有歸屬，稀缺成話題/173
5.10.1　從按單生産到小米模式/173
5.10.2　有期待，讓價值/174
5.10.3　參與感，自宣傳/175
5.10.4　高格調，成傳說/177
附：鏈傳播的十八般兵器/181
參考文獻/186

前言/序言

《鏈傳播：一場互聯網營銷革命（案例版）》 內容簡介 在信息爆炸、注意力稀缺的數字時代，傳統的營銷模式正麵臨前所未有的挑戰。消費者對廣告的疲勞度日益增加，品牌與用戶之間的溝通壁壘也愈發明顯。正是在這樣的背景下，“鏈傳播”應運而生，它以一種全新的視角和方法論，深刻地改變瞭我們理解和實踐互聯網營銷的方式，引領瞭一場顛覆性的變革。 《鏈傳播：一場互聯網營銷革命（案例版）》並非僅僅是理論的探討，而是通過一係列真實、鮮活的案例，係統性地闡釋瞭鏈傳播的核心理念、運作機製及其在不同行業、不同場景下的應用實踐。本書旨在幫助讀者深入理解這場營銷革命的本質，掌握驅動增長的新動能，並為企業在日新月異的互聯網營銷浪潮中找到正確的航嚮。 核心理念：從“推”到“拉”，從“廣”到“深” 鏈傳播的核心在於其對信息傳播邏輯的根本性重塑。它打破瞭過去品牌單方麵嚮消費者“推送”信息的模式，轉而強調“拉動”用戶主動參與和傳播。這種轉變並非簡單地將廣告替換為內容，而是建立一個能夠激勵用戶自發分享、口碑裂變的信息生態係統。 用戶價值最大化： 鏈傳播深刻認識到，在數字時代，用戶不再是被動的接受者，而是具有創造力和影響力的參與者。因此，它將用戶價值置於核心地位。品牌不再是信息的發布者，而是價值的創造者和傳播的引導者。通過提供有價值的內容、參與感強的互動、或是能夠帶來實際利益的激勵，品牌能夠吸引用戶的注意力，並激發他們主動地去瞭解、體驗和分享。 社群的力量： 鏈傳播高度重視社群的構建和運營。它認為，社群是信息傳播的天然載體和放大器。通過在特定的興趣領域或用戶群體中建立社群，品牌可以與用戶建立更深層次的連接，培養忠誠度，並利用社群的集體智慧和影響力來實現病毒式傳播。社群成員之間的信任和互動，使得信息在其中傳播時更具說服力和可信度。 信任驅動的傳播： 在信息真假難辨的互聯網環境中，信任成為稀缺資源。鏈傳播強調通過建立用戶之間的信任，以及品牌與用戶之間的透明、真誠的互動來驅動傳播。當信息來自用戶可信賴的來源（如朋友、意見領袖、或是有共鳴的社群成員）時，其接受度和轉化率將遠高於傳統的廣告。 數據賦能與精準觸達： 鏈傳播並非放棄數據的重要性，而是將數據用於更智能、更人性化的營銷。通過對用戶行為、偏好和社群動態的深度分析，品牌能夠更精準地理解目標受眾，並為其提供更具相關性的內容和體驗。這種精準觸達不僅提高瞭營銷效率，也避免瞭對用戶不必要的打擾，進一步提升瞭用戶體驗。 運作機製：構建多層級的傳播網絡 鏈傳播並非單一的營銷策略，而是一套相互關聯、協同作用的機製。它旨在構建一個能夠自我生長、層層遞進的傳播網絡。 1. 內容為王，價值先行： 鏈傳播的首要環節是打造能夠吸引用戶、引發共鳴的高質量內容。這些內容可以是深度文章、趣味短視頻、互動問答、實用教程、或是能夠激發用戶情感共鳴的故事。其核心在於能夠為用戶提供信息、娛樂、知識、或是情感上的價值，從而吸引用戶主動關注和停留。 2. 互動驅動，參與賦能： 內容的吸引力需要通過有效的互動來轉化和放大。鏈傳播鼓勵品牌設計各種形式的互動機製，如評論、點贊、分享、話題討論、投票、參與活動等。這些互動不僅能夠增強用戶粘性，更重要的是，它將用戶從被動的信息接收者轉變為主動的參與者，為後續的傳播奠定基礎。 3. KOL/KOC的鏈接與賦能： 意見領袖（KOL）和關鍵意見消費者（KOC）在鏈傳播中扮演著至關重要的角色。他們是連接品牌與普通用戶之間的橋梁，能夠 leveraging Their credibility and influence to disseminate information and foster trust. 鏈傳播強調與KOL/KOC建立長期、互利的閤作關係，讓他們真正認同品牌，並將其轉化為品牌信息的傳播者和倡導者。 4. 社群的聚集與發酵： 通過內容和互動的吸引，以及KOL/KOC的引導，用戶將逐漸聚集到特定的社群中。在社群內部，用戶之間的交流和討論會進一步深化對品牌和産品的理解，形成更強的歸屬感和認同感。社群成員之間的口碑傳播，往往比品牌直接宣傳更有說服力。 5. 裂變增長，滾雪球效應： 鏈傳播的終極目標是實現裂變式增長。當內容、互動、信任和社群的力量匯聚到一定程度時，用戶將不再滿足於單嚮的接受，而是主動地將品牌信息分享給他們的社交圈。每一次分享，都可能帶來新的用戶，形成滾雪球般的傳播效應，實現指數級的增長。 6. 數據反饋與迭代優化： 鏈傳播是一個持續優化的過程。通過對傳播過程中産生的各項數據進行監測和分析，品牌可以瞭解哪些內容最受歡迎，哪些互動最有效，哪些社群最有活力，以及KOL/KOC的傳播效果如何。這些數據反饋將幫助品牌不斷調整策略，優化內容，改進互動，從而實現更高效的傳播。 本書的獨特價值：案例驅動，實戰導嚮 《鏈傳播：一場互聯網營銷革命（案例版）》最大的特色在於其“案例版”的定位。本書並非停留在理論層麵，而是精選瞭大量來自不同行業、不同規模的成功案例，深入剖析瞭這些案例是如何應用鏈傳播的理念和方法，實現突破性的營銷效果的。 真實場景的還原： 每個案例都將真實地展現企業在麵臨營銷睏境時，如何運用鏈傳播的思路進行戰略調整，以及在實際操作中遇到的挑戰和解決方案。讀者可以從中看到具體的內容形式、互動設計、社群運營、KOL閤作等細節。 多維度的分析： 對於每一個案例，本書都將從品牌目標、目標受眾、核心策略、關鍵執行環節、傳播效果以及經驗教訓等多個維度進行深入剖析。這有助於讀者理解案例成功的根本原因，以及其可復製性。 實操性的指導： 本書的目標是為讀者提供可以直接藉鑒和應用的實操指南。通過學習這些案例，讀者可以學習到具體的工具、方法和技巧，並將其應用到自己的營銷實踐中，從而少走彎路，提高效率。 行業洞察與趨勢預判： 通過對不同行業的案例進行梳理和總結，本書還能夠為讀者提供對當前互聯網營銷趨勢的深刻洞察，並對未來的發展方嚮進行預判，幫助企業提前布局，搶占先機。 適用人群： 本書適閤所有希望在互聯網營銷領域取得突破的企業經營者、市場營銷負責人、品牌經理、內容創作者、社群運營者、以及對營銷傳播有濃厚興趣的個人。無論您身處初創企業還是成熟品牌，無論您從事何種行業，本書都將為您提供寶貴的洞見和實用的工具，幫助您在新時代的營銷戰場上乘風破浪，實現持續增長。 《鏈傳播：一場互聯網營銷革命（案例版）》是一本集理論高度、實戰深度和案例廣度於一體的力作。它將帶領您走進一場真實的互聯網營銷革命，讓您深刻理解這場變革的內在邏輯，並掌握驅動未來的營銷增長密碼。

评分☆☆☆☆☆

這本書我簡直太愛瞭！之前一直對互聯網營銷有點一知半解，總覺得那些大咖的案例遙不可及，看這本書之前，我甚至懷疑自己是不是真的適閤這個行業。但是，自從讀瞭《鏈傳播：一場互聯網營銷革命（案例版）》，我的世界觀都被刷新瞭。它不是那種空洞的理論書，而是真正把那些讓我們驚嘆的互聯網營銷案例，拆解得明明白白。我印象最深刻的是關於“病毒式傳播”那一章，作者用非常生活化的語言，把那些看似神秘的傳播機製講得透徹。比如，為什麼一個小小的短視頻能夠一夜之間火遍全網，又是如何通過用戶的裂變，讓信息呈指數級增長。書中還列舉瞭好幾個不同行業的成功案例，從餐飲到科技，從教育到生活服務，每一個案例都配有詳細的分析，讓我看到瞭不同策略在實際操作中的可行性。更重要的是，它不僅僅是羅列案例，還深入剖析瞭每個案例背後的邏輯和用戶心理。讀完之後，我感覺自己好像獲得瞭某種“超能力”，再看那些刷屏的內容，心裏就會自然而然地浮現齣“這是怎麼做到的”以及“我能不能也這樣復製”的想法。這本書就像一個超級詳細的地圖，把互聯網營銷的復雜叢林，清晰地標注齣瞭各種路徑和寶藏，讓我不再迷茫，充滿瞭信心。

评分☆☆☆☆☆

我最近剛看完《鏈傳播：一場互聯網營銷革命（案例版）》，感覺自己像經曆瞭一場頭腦風暴。這本書給我最大的感受就是，它不講空話，全是乾貨！我之前一直對所謂的“網絡營銷”有些模糊的概念，總覺得它神秘莫測，高不可攀。但這本書徹底顛覆瞭我的認知。它就像一個經驗豐富的嚮導，帶著你深入到互聯網營銷的每一個角落，用真實案例說話，把那些復雜的概念講得淺顯易懂。我特彆喜歡書中關於“內容為王”和“用戶思維”的探討。它不是簡單地說“內容很重要”，而是通過一個個成功的案例，詳細剖析瞭什麼樣的內容纔能真正吸引用戶，如何通過內容引發用戶的共鳴，甚至讓他們主動參與到傳播中來。讀到關於“口碑傳播”的部分，我簡直茅塞頓開，原來那些我們生活中經常聽到的“朋友推薦”，在互聯網時代，可以被放大到如此驚人的程度。書中的每一個案例，都像一個精心製作的電影劇本，充滿瞭衝突、高潮和意想不到的轉摺，讓人讀起來欲罷不能。我甚至開始嘗試將書中的一些方法應用到我自己的工作中，感覺效果真的不一樣瞭！

评分☆☆☆☆☆

這本《鏈傳播：一場互聯網營銷革命（案例版）》絕對是一本讓人拍案叫絕的書！我是一名在傳統行業摸爬滾打多年的市場人，一直對互聯網營銷這個概念感到既好奇又有些畏懼。總覺得它是年輕人的遊戲，或者需要高深的算法和技術纔能玩轉。但這本書徹底改變瞭我的看法。它沒有用任何晦澀難懂的術語，而是用一種非常接地氣的方式，把那些我們在日常生活中經常接觸到的“爆款”營銷案例，抽絲剝繭地呈現在我們麵前。它不是那種告訴你“你應該怎麼做”的枯燥指南，而是通過一個個鮮活的、真實的故事，去啓發你去思考“為什麼這樣做會成功”。我特彆喜歡書中對“社群營銷”的解讀，它不像很多書那樣隻是講講概念，而是把用戶如何從陌生人變成忠實粉絲，社群又是如何維係和壯大的過程，用一係列的步驟和互動方式，展示得淋灕盡緻。讀這本書的時候，我時常會恍然大悟，原來那些讓我印象深刻的廣告，那些讓我忍不住分享的朋友圈內容，背後都有如此精妙的設計。它讓我意識到，互聯網營銷並非遙不可及，而是人人都能掌握的，並且充滿智慧和創意的藝術。

评分☆☆☆☆☆

讀完《鏈傳播：一場互聯網營銷革命（案例版）》，我最大的感受就是，原來互聯網營銷並沒有我想象的那麼復雜，它更像是一門關於人性和連接的藝術。這本書給我帶來的衝擊，絕不僅僅是知識上的，更多的是一種思維上的解放。我之前總以為，搞好互聯網營銷需要懂很多高科技，或者需要砸很多錢。但這本書用一個個鮮活的案例，證明瞭“連接”的力量纔是最核心的。它讓我明白瞭，如何通過設計一套精妙的機製，讓信息像病毒一樣在用戶之間傳播，並且這種傳播是自發的、有機的。我印象最深刻的是關於“用戶生成內容（UGC）”的討論，書裏詳細分析瞭為什麼用戶願意去創造內容，以及如何引導和鼓勵他們這樣做，從而形成強大的品牌聲勢。它不是那種告訴你“照著做就能成功”的秘籍，而是通過對大量真實案例的解構，讓你自己去悟齣其中的道理。讀這本書，就像在看一部精彩的紀錄片，每一個故事都讓我對互聯網營銷的復雜性和魅力有瞭更深的理解。它讓我看到瞭，在這個信息爆炸的時代，如何通過精準的連接和有效的傳播，讓你的聲音被更多人聽到。

评分☆☆☆☆☆

不得不說，《鏈傳播：一場互聯網營銷革命（案例版）》這本書，真的是我近期閱讀中最大的驚喜。我之前一直對互聯網營銷的“套路”感到有些睏惑，覺得那些成功的案例就像天方夜譚，似乎離我的世界很遠。但是，這本書完全打破瞭我的這種刻闆印象。它不像很多營銷類書籍那樣，充斥著令人望而生畏的理論和模型，而是用一種極其生動、極其貼近現實的方式，來解讀那些令人驚嘆的互聯網營銷現象。我尤其喜歡書中對“社交裂變”的深入剖析。它不是簡單地告訴你“要裂變”，而是詳細地展示瞭，如何通過巧妙的設計，讓用戶心甘情願地成為傳播的“節點”，以及如何通過層層遞進的激勵機製，實現指數級的用戶增長。書中的每一個案例，都仿佛在我眼前上演，讓我能夠清晰地看到營銷策略是如何一步步實施，用戶又是如何被一步步引導的。它讓我明白，那些看似偶然的“爆款”，其實都隱藏著必然的邏輯和精心的設計。讀完之後，我感覺自己的營銷視野被極大地拓寬瞭，也對如何利用互聯網的傳播力量，有瞭全新的認識。

評分☆☆☆☆☆

好評瞭！發貨速度，質量不錯！

評分☆☆☆☆☆

一次性買瞭好幾百塊的書，每滿都減的，省瞭好幾百塊！超級好的書本！

評分☆☆☆☆☆

全新正版圖書，滿意的一次購物。在京東買書很放心。

評分☆☆☆☆☆

到貨快，還行，開發票瞭

評分☆☆☆☆☆

物流很快，書記質量很好，沒有異味。

評分☆☆☆☆☆

很不錯的書，送貨快

評分☆☆☆☆☆

一直在京東買東西，質量有保證，而且快遞服務特彆好，一直支持！

評分☆☆☆☆☆

不錯的一本書，蠻實用的書

評分☆☆☆☆☆

這書要仔細看，慢慢看，實用的東西還是有的。